SEO vs.
SEM
Características
Cuando hablamos de marketing online hay dos
conceptos de los que habrás leído mucho:
posicionamiento SEO y SEM.
Pero ¿conoces realmente la diferencia entre
SEO y SEM?
Antes de ver en qué se diferencia el SEO y SEM,
vamos a conocer qué significan cada uno de
estos conceptos y cómo puedes aplicarlos en tu
estrategia de marketing online.
SEO (Search
Engine
Optimization)
Es el proceso técnico mediante el cual se realizan
cambios en la estructura e información de un sitio
web, con el objetivo de mejorar su visibilidad en
los resultados orgánicos de los diferentes
buscadores. 📲
Se basa en diferentes técnicas que aplican a la
programación del sitio web con intención de que
este se presente como una opción para los
resultados de búsquedas.
SEM (Search Engine Marketing)
El concepto SEM (Search Engine Marketing)
hace referencia a las prácticas que se realizan
en una web para obtener la mayor visibilidad
mediante campañas de publicidad en los
buscadores.
Es la gestión de campañas de publicidad
online en los buscadores para lograr ventas y
más visitas a la Web.
Y es acá, donde se destaca una de las
Plataformas más importantes: Google Ads.
SEO vs. SEM
SEM
SEO
Google Ads
¿Qué es?
La publicidad en línea permite orientar los
anuncios al tipo de clientes a los que se
desea llegar y filtrar a los que no.
Cuando publicamos anuncios en Google Ads,
podemos usar distintos métodos para
alcanzar, en el momento adecuado, a los
clientes potenciales.
Estructura de una
cuenta en Google Ads
Estructura de una cuenta
en Google Ads
CUENTA
CAMPAÑA CAMPAÑA
GRUPO DE GRUPO DE GRUPO DE GRUPO DE
ANUNCIOS ANUNCIOS ANUNCIOS ANUNCIOS
(se incluyen las palabras clave) (se incluyen las palabras clave) (se incluyen las palabras clave) (se incluyen las palabras clave)
ANUNCIO ANUNCIO ANUNCIO ANUNCIO
(Texto o Imagen) (Texto o Imagen) (Texto o Imagen) (Texto o Imagen)
Configuración
Organizar la estructura en Google Ads nos permite publicar los anuncios
adecuados para los clientes, así como darle un mejor seguimiento a
nuestros objetivos de marketing. Los cuatro elementos clave son:
Cuenta Campañas Grupos de Anuncios y palabras
anuncio clave
Tablero: haciendo clic 🖱 en cualquiera de los “elementos clave” podrás ir hasta su explicación general.
Cuenta
¿Qué puedo configurar?
✓ Datos Fiscales y/o Comerciales
✓ Facturación de todos los anuncios
✓ Correo Electrónico
✓ Preferencias de la Cuenta
✓ Administradores y roles de la cuenta
Fuente: Estructura de una cuenta en Google Ads
Campaña
¿Qué puedo configurar?
✓ Objetivos y Tipos de Campañas
✓ Red de Anuncio (Display o Búsqueda)
✓ Oferta y Presupuestos
✓ Programación de fecha/hora
✓ Ubicación geográfica e Idioma
✓ Redes y Dispositivos
Fuente: Estructura de una cuenta en Google Ads
Grupos de anuncios
¿Qué puedo configurar?
✓ Uno, dos, o más anuncios
✓ Grupo de palabras claves (Positivas y Negativas)
✓ Extensiones y Definición de Anuncios
Responsivos
Fuente: Estructura de una cuenta en Google Ads
Anuncios
¿Qué puedo configurar?
✓ Títulos
✓ Líneas de Descripción
✓ URL / Página Web a destino
✓ Formatos de Anuncios (Imágenes, Textos, GIF, Videos)
📌 Nota: 👉 Puedes utilizar andrew.marketing y crear tu prototipo visual de Anuncio de Búsqueda.
Fuente: Estructura de una cuenta en Google Ads
Estructura de
campañas en Google
Ads
Campaña
Campaña Objetivo de campaña
Elige el tipo de campaña más adecuado para las necesidades únicas de tu empresa,
marca o institución.
Tipos de campañas
Campaña de Búsqueda Campaña de Display
Tipos de campañas
Campaña de Shopping Campaña de Video Campaña de Apps
Tipos de campañas
Campaña de Display Campaña de Búsqueda
Formato de anuncios
Formato de anuncios
Cada formato del anuncio tiene sus propios
beneficios, ya sea la facilidad y el costo bajo
de publicar anuncios de texto o las coloridas
narraciones de los videos. Se puede publicar
varios tipos de anuncios desde la misma
cuenta de Google Ads y, en algunos casos,
desde la misma campaña.
Formato de anuncios
Formato de
anuncios
Programación de
circulación
Programación de circulación
Es probable que necesites que tu anuncio se Ejemplo
muestre siempre que un cliente realice Supongamos que eres dueño de una empresa
búsquedas en línea.🌐 de esquí acuático en Buenos Aires. Cuando
O quizás, sólo quieras publicar tu anuncio consulta el rendimiento de "Hora y día" en la
algunos días o durante su horario de atención, página Programación de anuncios, descubre
cuando se encuentre disponible para que sus anuncios obtienen mejores
responder las consultas de los clientes.💬 resultados los martes entre las 8:00 a.m. y
Podrás definir tus campañas a circular por 11:00 a.m., cuando se emite el programa
días y horarios muy específicos, con total televisivo Deportes Extremos. Por lo tanto,
libertad.💪 decides ajustar su programación de anuncios
para que sus anuncios aparezcan únicamente
los martes durante ese horario.
Ubicaciones
Ubicaciones geográficas
La segmentación geográfica de Google Ads
permite que tus anuncios se muestren en las
ubicaciones geográficas que elijas, por
ejemplo: países, ciudades, provincias, y/o una
distancia alrededor de una ubicación o
grupos por ubicación, que pueden incluir
lugares de interés, las ubicaciones de su
empresa o datos demográficos por niveles.
¿Qué ubicaciones elegir?
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Por países Regiones/Ciudades dentro de un Distancia o Radio muy
país específico
✓ Una empresa nacional que
presta servicios en todo el ✓ Una empresa que presta ✓ Una empresa que presta
país. servicios en un barrio local servicios dentro de una
✓ Un minorista en línea que ✓ Una empresa que cuenta con determinada distancia
realiza envíos a todo el ofertas especiales en ✓ Una empresa local cuya
mundo. determinadas ubicaciones base de clientes se
✓ Una empresa internacional ✓ Una empresa que vende encuentra a una
que realiza ventas en productos en determinadas determinada distancia de
diversos países regiones o ciudades la empresa
Presupuesto
Presupuesto
Con Google Ads:
Presupuesto diario: este debe equivaler al importe promedio
que estés dispuesto a invertir por día en esa campaña.
Presupuesto total: debes multiplicar el presupuesto diario
por el total de días a circular.
Fuente: Establezca su oferta y su presupuesto | support.google.com
Grupo de anuncios
Grupo de anuncio
Las cuentas de Adwords están pensadas para crear los grupos de anuncios que desees. Lo
ideal es tener un anuncio por cada producto o familia de productos, dependiendo de si tienen
suficientes búsquedas o no. Por ejemplo, si se trata de una agencia de viajes, ofrecerás
destinos y estancias diferentes en cada uno de tus anuncios.
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Por sub-productos Agrupar anuncios y Crear anuncios relevantes
y sub-temas palabras clave para los usuarios
relacionadas
directamente
Fuente: Cómo elegir un importe de oferta adecuado | support.google.com
Segmentación de
público
Segmentación de audiencia
En la plataforma puedes filtrar tus grupos de
avisos por audiencia para llegar a los usuarios
considerando quiénes son, cuáles son sus
intereses y hábitos, qué buscan o cómo han
interactuado con tu empresa.
De esta manera, los avisos llegan a las
audiencias más adecuadas y proclives a las
acciones de marketing digital de tu marca,
institución o negocio.
Si quieres realmente dar con tu objetivo,
tienes que segmentar correctamente las
audiencias más favorables a tu producto y/o
servicio.
Anuncios
Anuncios
Dentro de la Estructura “Anuncio” diseñaremos la apariencia de nuestra propia Campaña.
Campaña de Búsqueda Campaña de Display
