Scribd
Cargar
24 vistas1 página

Matriz de Consistencia

El estudio busca validar la percepción de marca y atributos del chocolate artesanal Chocomax en Lima Metropolitana, identificando su bajo reconocimiento como un problema que afecta su posicionamiento. Se plantean objetivos específicos para medir el reconocimiento de marca, evaluar la percepción de calidad y analizar la disposición a pagar un precio premium. Se establece una serie de hipótesis que relacionan la percepción de calidad y la comunicación emocional con la disposición de compra.

Cargado por

maritzanilsa
Derechos de autor
© © All Rights Reserved
Nos tomamos en serio los derechos de los contenidos. Si sospechas que se trata de tu contenido, reclámalo aquí.
Formatos disponibles
Descarga como DOCX, PDF, TXT o lee en línea desde Scribd
24 vistas1 página

Matriz de Consistencia

El estudio busca validar la percepción de marca y atributos del chocolate artesanal Chocomax en Lima Metropolitana, identificando su bajo reconocimiento como un problema que afecta su posicionamiento. Se plantean objetivos específicos para medir el reconocimiento de marca, evaluar la percepción de calidad y analizar la disposición a pagar un precio premium. Se establece una serie de hipótesis que relacionan la percepción de calidad y la comunicación emocional con la disposición de compra.

Cargado por

maritzanilsa
Derechos de autor
© © All Rights Reserved
Nos tomamos en serio los derechos de los contenidos. Si sospechas que se trata de tu contenido, reclámalo aquí.
Formatos disponibles
Descarga como DOCX, PDF, TXT o lee en línea desde Scribd

Matriz de Consistencia

Validación cuantitativa de la percepción de marca, atributos valorados y disposición de compra del chocolate artesanal Chocomax en Lima Metropolitana

Título del estudio Problema de investigación Objetivo general Hipótesis general Variables Indicadores

Validación cuantitativa de Chocomax es percibido como un Objetivos Generales: Hipótesis General Variable Sabor, textura,
la percepción de marca, producto de calidad, pero su bajo Validar los hallazgos Existe una relación positiva Independiente ingredientes, origen
atributos valorados y reconocimiento de marca limita cualitativos sobre percepción entre la percepción de Percepción de calidad artesanal
disposición de compra del su posicionamiento. Se requiere de calidad, reconocimiento de calidad y la disposición a Reconocimiento de
chocolate artesanal validar si los atributos marca y disposición de pago pagar más por el chocolate marca
Chocomax en Lima diferenciales y mejoras en del chocolate Chocomax en Chocomax, influida por su Valoración del
Metropolitana comunicación pueden aumentar Lima Metropolitana. visibilidad y comunicación empaque y
su valor percibido y disposición Objetivos específicos: emocional. comunicación
de compra.  Medir el nivel de Hipótesis Especifica emocional
reconocimiento de la H1: Mayor reconocimiento Variable Dependiente
marca. de marca se asocia con Disposición a pagar
mayor disposición de más
 Evaluar la percepción de compra. Intención de compra
H2: Mayor percepción de
calidad del producto.
calidad se asocia con mayor
Analizar la disposición a
disposición de pago.
pagar un precio premium. H3: Mejor comunicación
emocional y empaque
 Identificar la valoración del incrementan intención de
empaque y la comunicación compra.
emocional.

 Determinar la relación
entre calidad percibida y
disposición de pago.

También podría gustarte