Figuras RETORICAS
La sinecdoque es la utilizacion de una parte de un concepto para introducirlo en el universo
conceptual de otro concepto de manera que la parte sea suficientemente escencial para demostrar
toda la idea que se quiere dar a entender.
ADJUCIÓN: se obtiene a través del añadido de uno o varios elementos:
Repetición: presentación del mismo personaje en la composición.
Acumulación: colma la acumulación de elementos para acentuar significado (redundante,
irculíneo, perifasis)
Oposición: en objetos, personajes o animales (paradoja)
SUPRESIÓN: consiste en eliminar elementos
Sinécdoque: representa el todo a partir de una parte, dando énfasis a la que se quiere
resaltar.
Retinencia: dejar incompleto el elemento.
Asindetón: omitir una parte.
Elipsis: énfasis del sentido en un personaje u objetos, por eliminación o acento.
SUSTITUCIÓN: se obtiene por dimensión, forma, perspectiva
Hipérbole: exageración visual.
Metáfora: comparación, reemplazo de un elemento por otro.
Metonimia: mostrar las causas de las cosas a través de su efecto.
Entinema: utiliza un argumento no demostrado como válido y con pretensiones de
universalidad.
Eufemismo: suavizar los elementos con otros que aludan al mismo sentido.
INTERCAMBIO: gradación del elemento visual promocionado hasta transformarlo en algo que lo
simbolice. Transición de elementos.
Pregnancia: pasar del elemento a algo que simbolice.
Prosopopeya: personifica objetos inanimados y animales, dándoles cualidades propias de
seres vivos, o haciéndoles hablar.
La Metáfora
No es otra cosa que la transferencia del significado de una cosa a
otra. En gramática podríamos citar como ejemplo el siguiente: “El cielo
de tus ojos”. Es obvio que sin necesidad de decirlo explícitamente, la persona tiene ojos azules.
Ahora veámoslo gráficamente. En este anuncio, la botella de Absolut toma el significado de árbol de
navidad, sin que éste esté presente.
La Sinécdoque
Se trata de decir más con menos. En gramática podemos citar la frase
“Supe que llegarían al atardecer cuando vi las velas acercarse sobre el
horizonte”. En esta frase sabemos que se está hablando de barcos sin
siquiera nombrarlos, no obstante, sí se menciona una parte de ellos; es
decir, se da a entender el todo a través de una parte. Veámoslo en el
anuncio de Absolut, donde un simple vistazo sirve para identificar al
producto completo.
La Metonimia
El objetivo es crear una relación de dos
elementos a través de canales como: Objeto-Usuario (Mostrar el bombín y el bastón para entender
Charles Chaplin); Símbolo-Simbolizado (La cruz para expresar Cristianismo); Causa-Efecto (Una
mujer seducida por el aroma para dar a entender una loción); Autor-Obra (El mural del Teatro de los
Insurgentes para expresar Diego Rivera), entre otras. Absolut lo demuestra así con Andy Warhol.
La Elipsis
Es un recurso cuya fuerza está en la supresión de algunos datos del
mensaje. Si lo vemos en un ejemplo gramático sería el siguiente “Camarón
que se duerme…” Aquí, sin necesidad de completar la frase, usted ya lo
hizo en su mente. Veámoslo ahora gráficamente; la campaña de Absolut ha
logrado penetrar tanto en el mercado que aún cuando no se encuentre la
botella en el anuncio, ésta ya surgió en nuestra mente.
La Prosopopeya
Consiste en atribuirle cualidades animadas a objetos o animales que no las
tienen. ¿Recuerdan a los Osos Charmin que utilizan Papel Higiénico? ¿o el Carro parlante de
Bardahl?; si llevaramos esto a la gramática, bastaría con escribir algo como “Las nubes miraban
desde el firmamento”. Es obvio que las nubes no miran, sin embargo el contexto es entendible; tan
entendible como evocar a Marilyn a través del levantamiento de la etiqueta-vestido de esta botella
sobre un respiradero.
Hiperbole: exageración visual
Especialmente cuando se trata de apelar a nuestros
sentidos, una imagen puede comunicar con claridad lo que
difícilmente nos dirían las palabras. En un anuncio para
una marca de café, la fuerza y el aroma se simbolizan con
acierto gracias a una poderosa metáfora visual en la que
los cabellos de la modelo que lo olfatea y saborea, se
transforman en caballos pura sangre a la carrera.
¿Con arte o con palabras?. Podemos comunicar de muchas
maneras, pero la sutileza de las imágenes puede llegar a ser la
clave para que lo que digamos, suene de una forma especial y
perdure a lo largo del tiempo. Como esta imagen en forma de
corazón y que representa mediante una metáfora visual el
amor entrelazado entre dos personas vía telefónica.
La obra pertenece a Annaka, artista cuyas obras están
expuestas en [Link] , una Galería de Arte on-line a la
carta, donde comprar, vender y conocer artistas. Annaka, es
ese tipo de fotógrafa y creadora digital que pertenece a la clase
de artistas inconformistas autodidactas y autogestionaria con
gran futuro en el espacio del arte contemporáneo. Concibe la
creación artistica como un espacio de expresión personal y
como una vivencia individual. De hecho el ordenador y la
paleta gráfica son sus herramientas creativas, la cámara digital
su documentalista. La mirada de la autora logra sensibilizar algo tan frio como la tecnología y hacer
arte con ello, llámese surrealismo, cubismo o arte digital postmoderno, de lo que no cabe duda es de
que el límite de su arte es el infinito.....
Entonces...¿con arte o con palabras?. -Prefiero que me lo digas con arte: prefiero un I LOVE YOU
visual-.
