¿QUIENES SOMOS?
Somos Fundación Huésped, una organización argentina con proyección regional e internacional
que trabaja en la respuesta al VIH/Sida y otras Infecciones de Transmisión Sexual (ITS), así como en
la promoción de los derechos sexuales y reproductivos. Estamos en Argentina desde 1989.
Nuestro objetivo inicial era luchar contra el VIH/sida en un contexto de fuerte estigma y
desinformación, así como la promoción de los derechos sexuales y reproductivos. Con el tiempo,
ampliamos nuestro trabajo a otras áreas como salud sexual y reproductiva, hepatitis virales,
derechos sexuales y reproductivos, y otras enfermedades transmisibles.
MISIÓN
Generar conocimiento, desarrollar
acciones y abogar por políticas públicas
para mejorar la calidad de vida de las
personas, con un enfoque integral en la
respuesta al VIH/Sida y otras Infecciones
de Transmisión Sexual, así como en la
promoción de los derechos sexuales y
reproductivos.
Buscamos incidir positivamente en la
salud pública y en la construcción de una
sociedad más justa, inclusiva y libre de
discriminación, donde la diversidad sea
valorada y los derechos humanos de
todas las personas sean garantizados.
VISIÓN
Aspiramos a ser una organización referente en la
salud y la promoción de la salud sexual y
reproductiva.
Queremos un futuro donde el VIH/Sida deje de ser
una amenaza para la salud pública, la
estigmatización y la discriminación sean
erradicadas.
Todas las personas deben tener acceso equitativo a
información, prevención, diagnóstico y tratamiento,
ejerciendo plenamente sus derechos.
Trabajamos por una sociedad donde la salud sea un
derecho universal y no un privilegio.
COMPROMISO CON LA SALUD Y LOS DERECHOS HUMANOS:
VALORES Defendemos la dignidad y los derechos de las personas que
viven con VIH, luchando contra la discriminación y la
estigmatización.
EVIDENCIA CIENTÍFICA:
Basamos nuestras acciones en la investigación científica más
actualizada y en datos confiables.
INCLUSIÓN Y DIVERSIDAD:
Valoramos la diversidad en todas sus expresiones y
promovemos un ambiente de respeto y aceptación.
TRANSPARENCIA Y RESPONSABILIDAD:
Actuamos con la máxima transparencia en nuestra gestión y
rendición de cuentas, tanto hacia nuestros beneficiarios como
hacia nuestros colaboradores y la sociedad en general.
INNOVACIÓN Y ADAPTABILIDAD:
Estamos constantemente explorando nuevas estrategias,
herramientas y enfoques para abordar los desafíos en salud
pública.
CONTEXTO
A nivel global, el VIH/Sida sigue siendo una condición preocupante a nivel salud. Si bien los avances
científicos lograron transformar la infección en una condición crónica manejable. Nos seguimos
enfrentando a grandes desafíos: la estigmatización y discriminación son barreras fundamentales para
el acceso a pruebas, tratamiento y prevención.
Además, la falta de información precisa, los mitos y prejuicios, y las inequidades en el acceso a la
salud, especialmente en poblaciones vulnerables, contribuyen a que aún haya nuevas infecciones y
personas que no conocen su estado o no acceden a tratamiento.
Fundación Huésped cuenta con una trayectoria de más de 30 años, siendo pionera en el desarrollo de
programas de prevención, atención médica, investigación y advocacy.
Hemos liderado exitosas campañas de concientización a nivel local y regional, siempre con un
enfoque basado en la evidencia científica y el respeto por los derechos humanos.
¿CUALES SON NUESTROS
TRES OBJETIVOS?
Aumentar en un 20% la proporción de personas que conocen su
estado serológico de VIH y de ITS clave en nuestras audiencias
objetivo en los próximos 12 meses,
Incrementar en un 15% la participación de la sociedad civil y actores
clave en iniciativas de incidencia por los derechos sexuales y
reproductivos en todo el país durante los próximos 18 meses.
Disminuir en un 10% las percepciones de estigma y discriminación
asociadas al VIH/Sida y otras enfermedades transmisibles entre
nuestras audiencias primarias en los próximos 24 meses.
PUBLICO OBJETIVO
PERFIL DEMOGRÁFICO PERFIL PSICOGRÁFICO
Hombres y mujeres. Personas conscientes de su salud, abiertas a la información, pero que pueden
18 - 35 años. tener prejuicios inconscientes o falta de conocimiento actualizado sobre el
Nacionalidad: Argentina. VIH. Son usuarios activos de redes sociales y buscan información en línea.
NSE: Medio/bajo Pueden sentir vergüenza o miedo al hablar de salud sexual.
MOTIVACIONES NECESIDADES
Proteger su salud y la de sus Información clara y accesible.
seres queridos. Espacios seguros.
Acceder a información Reducción del estigma.
confiable. Acceso a servicios locales.
Ser parte de un cambio positivo.
Superar el miedo y la
incertidumbre.
MENSAJE CENTRAL
"VIH: Información y Derechos para una Vida Plena. Rompamos el estigma juntos."
CONCEPTOS CLAVES
LA IMPORTANCIA DE LA INFORMACIÓN
CENTRARSE EN LOS DERECHOS
CENTRARSE EN EL CONCEPTO DE VIDA PLENA
LLAMAR A LA ACCIÓN COLECTIVA
ELEMENTOS CLAVE
I=I (Indetectable = Intransmisible):
El VIH con tratamiento efectivo no se transmite.
Testeo Fácil y Confidencial:
Incentivar el acceso a pruebas seguras.
Prevención Integral
Mostrar todas las herramientas de protección.
Derechos Sexuales y Reproductivos:
Son derechos humanos inalienables.
Historias Reales:
Combatir el estigma con testimonios de vida plena.
Llamado a la Acción Directo:
Guíar para informarse, testearse o apoyar.
TONO DE COMUNICACIÓN
Nuestro tono de comunicación es empático,
directo, esperanzador y basado en evidencia.
Queremos que la gente sienta que les hablamos
desde la cercanía y el apoyo, siempre con un
lenguaje claro y sin ambigüedades. Buscamos
inspirar y motivar a la acción, presentando
información confiable y rigurosa que posicione a
Fundación Huésped como una fuente de
conocimiento autorizada y humana. Nuestro
objetivo es una conversación confiable y cercana
que impulse un cambio positivo, siempre desde el
respeto y la precisión.
CANALES Y MEDIOS
MEDIOS DIGITALES
Instagram y TikTok: Ideales para llegar a audiencias jóvenes con contenido visualmente
atractivo, videos cortos, reels, historias, desafíos virales, infografías animadas y testimonios.
Permiten un enfoque más empático y cercano.
Facebook: Útil para contenido de mayor extensión, campañas de concientización, grupos de
apoyo, eventos en vivo, y para llegar a un rango de edad más amplio.
X: Clave para la difusión de noticias, datos clave, enlaces a investigaciones, interacción con
medios de comunicación, líderes de opinión y para seguir tendencias en tiempo real.
Youtube: Espacio para videos educativos más largos, entrevistas a expertos, documentales
cortos, series de testimonios profundos y webinars. Permite crear contenido de alto valor que
puede ser compartido y embebido en otros sitios.
Sitio web: Servirá como el centro neurálgico de la campaña. Incluirá recursos descargables,
preguntas frecuentes, un buscador de centros de testeo y contacto, así como la posibilidad de
realizar donaciones o unirse a la causa.
Email Marketing:
Para comunicar directamente con nuestra base de suscriptores, enviando boletines informativos,
actualizaciones de campaña, llamados a la acción específicos y contenido exclusivo.
CANALES Y MEDIOS
MEDIOS TRADICIONALES
Prensa y Medios de Comunicación (TV, Radio, Diarios, Revistas):
Estrategia de relaciones públicas para generar notas de prensa, entrevistas a voceros de la
fundación, difusión de datos clave y participación en debates relevantes. Se buscará impactar
noticieros, programas de actualidad y secciones de salud.
Radio y Podcast:
Spots radiales, menciones en programas de interés general o especializados en salud, y
producción o participación en podcasts que aborden las temáticas de la campaña.
CANALES Y MEDIOS
EVENTOS Y CONCIENTIZACIÓN
Evento de lanzamiento de la campaña. Abierto al público e invitación especial para influencers,
actores politicos relacionados con el ambito de la salud, etc. Se brindaran charlas acerca del
tema por profesionales de la salud.
Stands en shoppins y puntos clave de la ciudad donde las personas puedan acercarse a
realizarse testeos e informarse más acerca del texto.
Jornadas informativas y de concientización en diversas escuelas y universidades para dar a
conocer los objetivos de nuestra campaña.
Alianza con diversos hospitales públicos del país para realizar varias jornadas de testeo y
jornadas de información y concientización de la enfermedad.
DURACIÓN DE LA CAMPAÑA
DURACIÓN: de 18 a 24 meses
FASE 1 | PREPARACIÓN Y LANZAMIENTO ( 1 - 6 meses)
Concentración de inversión y esfuerzos en el desarrollo de la estrategia creativa, producción de piezas
clave, adaptación cultural inicial, relaciones públicas intensivas y un fuerte lanzamiento en las
plataformas digitales y medios tradicionales.
FASE 2 | RECORDACIÓN Y OPTIMIZACIÓN (7 - 24 meses)
Mantenimiento de la presencia activa, lanzamiento de nuevas fases de contenido, optimización de
campañas publicitarias digitales basadas en métricas de rendimiento, eventos específicos (como el Día
Mundial de la Lucha contra el Sida), alianzas estratégicas y adaptación continua a los resultados y al
contexto global.
Los cambios de percepción y la reducción del estigma no ocurren de la noche a la mañana.
Requieren una exposición constante y mensajes reforzados. Una duración de 18 a 24 meses nos
permite evaluar la efectividad en diferentes geografías y ajustar la estrategia para maximizar
el impacto.
PRESUPUESTO
Fase 1- PREPARACIÓN Y LANZAMIENTO FASE 2 | RECORDACIÓN Y OPTIMIZACIÓN
(Meses 1 a 6) (Meses 7 a 24)
Costo
Detalle Costo
estimado Detalle
estimado
Honorarios de agencia creativa (idea y
Estrategia creativa $1.500.000
planificación) Producción mensual, influencers,
Contenido en redes $9.000.000
transmisiones en vivo
Producción audiovisual Video principal (60 seg), 2 spots cortos (15 seg) $4.500.000
Optimización de campañas digitales
Pauta digital continua $6.300.000
(A/B testing)
Diseño gráfico Piezas para redes, vía pública y prensa $800.000
Relaciones públicas Evento de lanzamiento + gacetillas $1.000.000 Eventos clave Día Mundial del Sida, charlas, talleres $2.000.000
Medios digitales Facebook, Instagram, YouTube segmentado $2.000.000
Alianzas estratégicas
Acciones con ONGs, universidades y
$1.500.000
clubes
Vía pública Afiches y cartelería en trenes, subte y paradas $3.000.000
Seguimiento e informes Reportes de performance y resultados $500.000
Prensa y radio Inserciones en medios aliados y radios $1.200.000
Producción nuevos
Renovación de piezas cada 6 meses $2.000.000
contenidos
Monitoreo y métricas Herramientas de medición y análisis $500.000
Subtotal Fase 1 $14.500.000 Subtotal Fase 2 $21.300.000
TOTAL ESTIMADO DE CAMPAÑA (24 MESES): $35.800.000
Cronagrama
Las fechas seleccionadas para el desarrollo de la campaña están estratégicamente pensadas en torno
al 1º de diciembre, Día Mundial de la Lucha contra el Sida, una fecha clave a nivel global para visibilizar,
concientizar y movilizar a la sociedad en relación al VIH.
La Fase 1 comienza en septiembre de 2025, permitiendo tres meses de preparación intensiva,
producción de contenidos y construcción de expectativa antes del lanzamiento oficial. El 1º de
diciembre de 2025 marca el punto de partida de la campaña en medios masivos y espacios públicos,
aprovechando la alta sensibilidad social y mediática que genera esta fecha.
La Fase 2, de recordación y optimización, se extiende durante todo el 2026, asegurando una presencia
sostenida en el tiempo, necesaria para generar un verdadero cambio de percepción. Culmina
nuevamente el 1º de diciembre de 2026, cerrando el ciclo con una segunda activación fuerte, informes
de resultados y consolidación del impacto.
Este enfoque busca alinear la comunicación con momentos de alto impacto simbólico, maximizando el
alcance y la efectividad de la campaña.
Cronagrama
FASE 1: PREPARACIÓN Y LANZAMIENTO (Septiembre a Diciembre 2025)
Fecha Actividad
1 sept 2025 Desarrollo de estrategia creativa y planificación de campaña.
1 oct 2025 Producción de piezas audiovisuales, gráficas y contenido digital.
Precampaña en redes sociales, teaser y difusión en medios
1 nov 2025
tradicionales.
Lanzamiento oficial de la campaña por el Día Mundial del Sida. Evento
1º Diciembre 2025
público, difusión masiva y activación en vía pública.
FASE 2: RECORDACIÓN Y OPTIMIZACIÓN (Enero a Diciembre 2026)
Fecha Actividad
Publicación continua en redes, campañas con influencers, presencia
Enero – Marzo 2026
en medios.
1 jun 2026 Evaluación intermedia del impacto y ajustes de estrategia.
1 sept 2026 Renovación de contenidos, refuerzo de mensajes clave.
Cierre de campaña con nueva activación por el Día Mundial del Sida.
1º Diciembre 2026
Presentación de resultados y difusión de logros.
COMPETENCIAS
AHF es una organización internacional con presencia GEP es una organización argentina que trabaja en la defensa
en más de 45 países, incluyendo Argentina. Se dedica de los derechos de personas con VIH, particularmente desde
a la prevención, diagnóstico y tratamiento del una perspectiva legal y de acceso a medicamentos
VIH/sida, ofreciendo servicios gratuitos de testeo y esenciales. También participa activamente en políticas
campañas de concientización a gran escala. públicas y campañas de concientización.
VENTAJAS COMPETITIVAS
Prestigio y trayectoria de mas de 30 años
Respaldo cientifico y vínculo con investigadores de renombre.
Capacidad de generar campañas con alto impacto comunicacional.
Acceso a medios tradicionales y digitales, influencers y figuras públicas.
Enfoque integral (testeo, atención, comunicación, incidencia política).
Metricas de evaluación
1. Alcance y visibilidad
Impresiones y alcance total en redes sociales.
Visualizaciones de videos (Instagram, TikTok, YouTube).
Cobertura en medios tradicionales (TV, radio, prensa escrita y digital).
2. Interacción del público
Número de “me gusta”, comentarios, compartidos y guardados.
Tasa de engagement por publicación.
Crecimiento de seguidores en redes sociales.
3. Participación en acciones específicas
Asistencia a eventos presenciales o virtuales.
Número de consultas o interacciones en canales de atención (mail, chat, DM).
Descargas o visualizaciones de materiales informativos.
4. Cambios en percepción
Encuestas pre y post campaña sobre conocimientos y actitudes respecto al VIH/Sida.
Reducción del estigma medido a través de focus groups o entrevistas cualitativas.
5. Resultados institucionales
Alianzas estratégicas generadas.
Aumento en solicitudes de testeo o consultas vinculadas a salud sexual en centros asociados.
Relevancia institucional (menciones a Fundación Huésped en medios y redes).
Consideraciones legales, de marca y restriciones
• Respetar la Ley Nacional de Sida N.º 23.798 y la Ley de Respuesta Integral al VIH, Hepatitis Virales, ITS y Tuberculosis N.º 27.675, que
garantizan el acceso a la salud, la confidencialidad y la no discriminación.
• Evitar cualquier tipo de contenido que refuerce estigmas, prejuicios o discriminación hacia personas que viven con VIH.
• Todas las piezas deben incluir el logo de Fundación Huésped y respetar su manual de marca, tono institucional
y lineamientos de comunicación responsable.
• Incluir leyendas legales en piezas gráficas y audiovisuales si se menciona información médica o sanitaria (ej.: “Ante cualquier duda,
consultá con un profesional de la salud”).
• No se permite el uso de imágenes sensibles o explícitas que puedan generar rechazo o incomodidad en la audiencia, especialmente
en vía pública.
• Los mensajes deben ser revisados por el equipo legal y médico de la Fundación para asegurar su veracidad y adecuación ética.
falta referencias y recursos
Expectativas
Cambiar la percepción social del VIH Aumentar testeos y diagnósticos tempranos
Promover una mirada sin estigmas, basada en Más personas informadas, testeadas y en
derechos y empatía. tratamiento.
Reducir el estigma y la discriminación
Construir una sociedad más justa, inclusiva y
libre de prejuicios.
Contacto
Correo
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Redes sociales
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Teléfono
(5411) 2120 9999
