PUBLICIDAD
ONLINE
EN RR.SS.
MSc Alex Oyardo
QUÉ ES?
La publicidad online en redes
sociales es una forma de
marketing digital que utiliza
las plataformas sociales para
promocionar productos o
servicios y llegar a un público
objetivo de manera más
directa y personalizada.
Contenido Contenido
Vs.
Orgánico Promocional
El contenido orgánico El contenido promocional,
en redes sociales es es aquel que se impulsa
aquel que se publica con una inversión
sin publicidad pagada publicitaria para promover
y que no requiere una marca, producto o
inversión. servicio.
Contenido Orgánico Contenido Promocional
- Autenticidad: Parecen más genuinos y confiables - Alcance Ampliado: Llega a una audiencia más amplia
para los usuarios. y específica mediante segmentación.
- Costo-Efectivo: No requiere gastos adicionales en - Resultados Rápidos: Puede generar resultados
publicidad. inmediatos en términos de visibilidad y tráfico.
- Interacción Natural: Fomenta la interacción auténtica - Medición Precisa: Herramientas avanzadas para
Pros
y el compromiso de los seguidores. medir el rendimiento y ajustar estrategias en tiempo real.
- Construcción de Marca: Refuerza la identidad y la - Control del Mensaje: Permite presentar el mensaje de
voz de la marca de manera orgánica. manera consistente y profesional.
- Fidelización: Contribuye a construir relaciones más - Ajuste Dinámico: Posibilidad de ajustar presupuesto y
duraderas con la audiencia. estrategias en función del rendimiento.
- Alcance Limitado: La visibilidad puede ser restringida - Costo: Requiere inversión financiera, y los costos
por algoritmos y el tamaño de la audiencia existente. pueden aumentar con la competencia por el espacio.
- Lento Crecimiento: Puede llevar tiempo construir una - Percepción Negativa: Puede ser percibido como
audiencia significativa. intrusivo o menos auténtico por algunos usuarios.
Contras - Dependencia de Algoritmos: El alcance puede verse - Estrategia Necesaria: Requiere una planificación
afectado por cambios en los algoritmos de las cuidadosa para maximizar el impacto y retorno de
plataformas. inversión.
- Menor Control de Distribución: El contenido puede - Saturación: Los usuarios pueden experimentar
no llegar a toda la audiencia deseada debido a los saturación publicitaria, lo que puede reducir la
algoritmos. efectividad.
Plataformas ADS
Configuración
de Nuestra
Primera
Campaña
ALEX OYARDO
Antes de anunciar
debes….
1. Definir tu objetivo y funnel
• Tener claro la etapa del Customer Journey
• Tener identificados a tus públicos
2. Estructura de tu Campaña
• Crear tus públicos con anticipación
• Definir la estrategia por grupos de anuncios
3. Crear tus Anuncios
• Elaborar tus copys y tener claras tus llamadas a la acción.
• Crear o ajustar tu sitio de aterrizaje
• Diseño de imágenes o videos
11 pasos para configurar
una campaña
PASOS ACCIONES
1. Inicia sesión en Meta Ads Manager. https://facebook.com/ads/manager
2. Selecciona "Crear" para comenzar una nueva campaña.
3. Elige el objetivo de tu anuncio, como tráfico, conversiones o interacción.
4. Define tu audiencia, incluyendo datos demográficos, intereses y comportamientos.
5. Establece el presupuesto y el calendario de la campaña.
6. Elige el formato del anuncio, como imagen, video o carrusel.
7. Crea el contenido del anuncio, como imágenes, texto y enlaces.
8. Configura la ubicación del anuncio en la plataforma (Facebook, Instagram, etc.).
9. Ajusta la optimización y puja para alcanzar tus objetivos.
10. Revisa el resumen del anuncio y confirma los detalles.
11. Publica el anuncio y monitorea su rendimiento en Ads Manager.
Paso 1: Iniciar sesión
a. Acceder a la
cuenta de perfil
para configurar
una campaña
www.facebook.com
b. Acceder a
Facebook Ads
Manager
Facebook Ads
facebook.com/ads/
manager
Paso 2: Definir los objetivos
Ahora
Antes
Ejemplos de anuncios + objetivos
Ventas
Encontrar a personas con
probabilidades de
Anuncio
adquirir tus productos o
servicios. Página web
Por ejemplo, puedes usar el
objetivo de ventas si
quieres llegar a las
personas con más
probabilidades de realizar
una compra (a través de un
sitio de comercio
electrónico, etc.). Además,
puedes optimizar el anuncio
para aumentar otras
acciones, como agregar un
artículo al carrito.
Clientes potenciales
Captar clientes potenciales
para tu negocio o marca a
través de mensajes, llamadas
telefónicas o registros de
Formulario.
Interacción
Buscar a las personas
con más probabilidades
de interactuar con tu
negocio online, enviar
mensajes o realizar
acciones en tu anuncio
o página.
Por ejemplo, si quieres
que las personas que
están interesadas en tus
productos o servicios
inicien una conversación
a través de WhatsApp o
Messenger, este objetivo
puede llegar a los
clientes potenciales con
más probabilidades de
hacerlo.
Promoción de la App
Lograr que quienes
utilizan dispositivos
móviles instalen tu app o
realicen una acción
específica en ella.
Por ejemplo, si quieres
que los clientes
potenciales realicen una
compra por medio de tu
app o prueben una
función nueva, puedes
crear una campaña de
promoción de la app.
Tráfico
Anuncio
Aumentar el tráfico al
destino online que
elijas. Dirige a las
personas a un destino, Página web / Landing Page
como tu tienda de
Facebook o Instagram,
sitio web o app.
Por ejemplo, si
organizaste una oferta
especial en tu tienda o
quieres dirigir a clientes
potenciales a una página
web que describa tus
servicios, este objetivo
puede ayudarte a generar
tráfico hacia esos
destinos.
Página web /
Anuncio Landing Page
Reconocimiento
Este objetivo te Anuncio 1 Anuncio 2
ayudará a llegar a la
máxima cantidad
de personas con
más probabilidades
de recordar tu
anuncio.
Por ejemplo, si tu
negocio es nuevo o
cambió de nombre
hace poco, el
reconocimiento puede
contribuir a que los
clientes potenciales lo
conozcan mejor.
Paso 3: Configuración de la Campaña
Paso 4: Configuración de Canales de la Campaña
Paso 5: Presupuesto de la campaña Advantage+
Paso 6: Conversión
Paso 7: Presupuesto y Calendario
Paso 8: Segmentación
Segmentación Facebook e Instagram Ads
EMPRESA SALÓN THE QUEEN
CANALES CARACTERÍSTICAS
• Maquillaje
Intereses
• Belleza
Datos demográficos • Soltera
Comportamientos • Compradores que interactuaron
• Salón de belleza
Excluir
• Maquillaje Profesional
Paso 9: Ubicaciones
Paso 9: Canales
Paso 10: Configurar el Anuncio
Paso 11: Destino
Paso 12: Seguimiento y Solicitud de aprobación
