SEGMENTACIÓN

DE MERCADO
ÍNDICE INTRODUCCIÓN
¿Cómo segmentarías el mercado para un nuevo
producto de alimentos saludables?
1

¿Cómo segmentarías el mercado para un

servicio de fitness en línea? 2

¿Cómo segmentarías el mercado para un

negocio de moda en línea? 3

¿Cómo segmentarías el mercado para un

servicio de transporte compartido?
4
INTRODUCCIÓN
¿Cómo segmentarías el mercado para una
aplicación de educación en línea? 5

¿Cómo segmentarías el mercado para un

servicio de viajes personalizados? 6

. ¿Cómo segmentarías el mercado para un

software de gestión empresarial? 7
 La segmentación de mercado es una estrategia
que divide a los clientes potenciales en grupos
¿QUÉ ES?
más pequeños y homogéneos con
características y necesidades similares, para
así poder crear estrategias de marketing más
personalizadas y efectivas. En esencia, se trata
de identificar y enfocarse en grupos específicos
de consumidores, en lugar de tratar a todos
como si fueran iguales

BORCELLE
EJEMPLOS DE
SEGMENTACIÓN
DE MERCADO
IMPULSAMOS TU CONOCIMIENTO
 9. ¿Cómo segmentarías el mercado para un nuevo producto
EJEMPLO 1 de alimentos saludables?

PERSONAS NATURALES
Segmento: Jóvenes urbanos conscientes
de la salud
Aspecto geográfico: Personas que
viven en ciudades grandes como Quito.
Aspecto demográfico: Edad entre 18 y
30 años; estudiantes universitarios o
jóvenes profesionales.
Aspecto socioeconómico: Nivel
socioeconómico medio-alto.
Aspecto psicográfico: Interesados en
un estilo de vida saludable, practican
deporte, siguen influencers de
nutrición, buscan productos
 9. ¿Cómo segmentarías el mercado para un nuevo producto
EJEMPLO 2 de alimentos saludables?

EMPRESAS O
SOCIEDADES
Segmento: Tiendas naturistas y
herbolarios
Aspecto geográfico: Personas
que necesiten de medicina
natural en todo el Ecuador.
Tamaño: Pequeñas empresas a
nivel nacional.
Actividad empresarial: Venta de
productos saludables,
suplementos, productos
orgánicos.
 9. ¿Cómo segmentarías el mercado para un nuevo producto
EJEMPLO 3 de alimentos saludables?

PERSONAS NATURALES
Segmento: Adultos mayores preocupados
por su salud
Aspecto geográfico: Zonas urbanas y
rurales, especialmente en la provincia de
Pichincha.
Aspecto demográfico: Personas de 60
años o más.
Aspecto socioeconómico: Clase media y
media-baja.
Aspecto psicográfico: Buscan productos
bajos en sodio, azúcar o colesterol;
consumen alimentos por
recomendación médica o por
prevención.
 10. ¿Cómo segmentarías el mercado para un servicio de
fitness en línea?

EMPRESAS O
EJEMPLO 1
SOCIEDADES
Segmento: Empresas con programas de
bienestar laboral
Aspectos geográficos: Empresas en
grandes ciudades como Quito y
Guayaquil.
Tamaño: Grandes empresas a nivel
nacional.
Actividad empresarial: Corporaciones,
bancos, aseguradoras, tecnológicas,
que implementan planes de salud
ocupacional y bienestar para su
personal.
 10. ¿Cómo segmentarías el mercado para un servicio de
EJEMPLO 2 fitness en línea?

PERSONA NATURAL
Segmento: Jóvenes profesionales urbanos
Aspectos geográficos: Viven en
ciudades grandes como Quito,
Guayaquil o Cuenca.
Aspectos demográficos: Edad entre 25 y
35 años, solteros o sin hijos.
Aspectos socioeconómicos: Nivel
medio y medio-alto, con ingresos
estables.
Aspectos psicográficos: Poco tiempo
para ir a gimnasios, buscan soluciones
prácticas desde casa, interesados en
bienestar físico y mental.
 10. ¿Cómo segmentarías el mercado para un servicio de
EJEMPLO 3 fitness en línea?

EMPRESAS O
SOCIEDADES
Segmento: Personas mayoresque desean
tener una vida activa

Aspectos geográficos: Empresas en

grandes ciudades como Quito y
Guayaquil.
Tamaño: Grandes empresas a nivel
nacional.
Actividad empresarial: Corporaciones,
bancos, aseguradoras, tecnológicas,
que implementan planes de salud
ocupacional y bienestar para su
 11. ¿Cómo segmentarías el mercado para un negocio de
moda en línea?

EMPRESAS O
EJEMPLO 1
SOCIEDADES
Segmento: Moda para mujeres jóvenes
Aspectos geográficos: Cantones y
parroquias de Pichincha.
Aspectos demográficos: Mujeres de 18
a 30 años
Aspectos socioeconómicos: Con
sustentabilidad económica.
Aspectos psicográficos: Activas en
redes sociales, preocupadas por su
imagen y buscan diferenciarse.
 11. ¿Cómo segmentarías el mercado para un negocio de
EJEMPLO 2 moda en línea?

EMPRESAS O
SOCIEDADES
Segmento: Hombres que buscan ropa
formal
Aspectos geográficos: Empresas
Tamaño: Grandes empresas a nivel
nacional.
Actividad empresarial: Corporaciones,
bancos, aseguradoras, tecnológicas,
que implementan planes de salud
ocupacional y bienestar para su
personal.
 11. ¿Cómo segmentarías el mercado para un negocio de
EJEMPLO 3 moda en línea?

EMPRESAS O
SOCIEDADES
Segmento: Empresas con programas de
bienestar laboral
Aspectos geográficos: Empresas en
grandes ciudades como Quito y
Guayaquil.
Tamaño: Grandes empresas a nivel
nacional.
Actividad empresarial: Corporaciones,
bancos, aseguradoras, tecnológicas,
que implementan planes de salud
ocupacional y bienestar para su
personal.
 12. ¿Cómo segmentarías el mercado para un servicio de
transporte compartido?

EMPRESAS O
EJEMPLO 1
SOCIEDADES
Segmento: Empresas con programas de
bienestar laboral
Aspectos geográficos: Empresas en
grandes ciudades como Quito y
Guayaquil.
Tamaño: Grandes empresas a nivel
nacional.
Actividad empresarial: Corporaciones,
bancos, aseguradoras, tecnológicas,
que implementan planes de salud
ocupacional y bienestar para su
personal.
 12. ¿Cómo segmentarías el mercado para un servicio de
EJEMPLO 2 transporte compartido?

EMPRESAS O
SOCIEDADES
Segmento:
 12. ¿Cómo segmentarías el mercado para un servicio de
EJEMPLO 3 transporte compartido?

EMPRESAS O
SOCIEDADES
Segmento: Empresas con programas de
bienestar laboral
Aspectos geográficos: Empresas en
grandes ciudades como Quito y
Guayaquil.
Tamaño: Grandes empresas a nivel
nacional.
Actividad empresarial: Corporaciones,
bancos, aseguradoras, tecnológicas,
que implementan planes de salud
ocupacional y bienestar para su
personal.
 13. ¿Cómo segmentarías el mercado para una aplicación de
educación en línea?

EMPRESAS O
EJEMPLO 1
SOCIEDADES
Segmento: Estudiantes que buscan
potenciar su perfil
Aspectos demográficos: Jóvenes de 18
a 25 años.
Aspectos geográficos: Universidades de
Quito (PUCE, UDLA), ESPOL (Guayaquil),
UDA (Cuenca).
Aspectos socioeconómicos: Clase
media.
Aspectos psicográficos: Buscan
habilidades prácticas para mejorar su
empleabilidad.
 13. ¿Cómo segmentarías el mercado para una aplicación de
EJEMPLO 2 educación en línea?

EMPRESAS O
SOCIEDADES
Segmento: Profesionales en transición o
mejora
Aspectos demográficos: Adultos de 26
a 45 años.
Aspectos geográficos: Ciudades
competitivas como Quito, Guayaquil,
Manta, Ambato.
Aspectos socioeconómicos: Clase
media-alta.
Aspectos psicográficos: Desean
avanzar en su carrera o cambiar de
rumbo profesional.
 13. ¿Cómo segmentarías el mercado para una aplicación de
EJEMPLO 3 educación en línea?

EMPRESAS O
SOCIEDADES
Segmento: Adultos mayores con ganas de
reinventarse
Aspectos demográficos: Personas de más
de 40 años.
Aspectos geográficos: Regiones con
acceso limitado a formación presencial.
Aspectos socioeconómicos: Clase media.
Aspectos psicográficos: Desean
mantenerse activos, actualizar
conocimientos o emprender.
 14. ¿Cómo segmentarías el mercado para un servicio de
viajes personalizados?

EMPRESAS O
EJEMPLO 1
SOCIEDADES
Segmento: Empresas con programas de
bienestar laboral
Aspectos geográficos: Empresas en
grandes ciudades como Quito y
Guayaquil.
Tamaño: Grandes empresas a nivel
nacional.
Actividad empresarial: Corporaciones,
bancos, aseguradoras, tecnológicas,
que implementan planes de salud
ocupacional y bienestar para su
personal.
 14. ¿Cómo segmentarías el mercado para un servicio de
EJEMPLO 2 viajes personalizados?

EMPRESAS O
SOCIEDADES
Segmento: Empresas con programas de
bienestar laboral
Aspectos geográficos: Empresas en
grandes ciudades como Quito y
Guayaquil.
Tamaño: Grandes empresas a nivel
nacional.
Actividad empresarial: Corporaciones,
bancos, aseguradoras, tecnológicas,
que implementan planes de salud
ocupacional y bienestar para su
personal.
 14. ¿Cómo segmentarías el mercado para un servicio de
EJEMPLO 3 viajes personalizados?

EMPRESAS O
SOCIEDADES
Segmento: Empresas con programas de
bienestar laboral
Aspectos geográficos: Empresas en
grandes ciudades como Quito y
Guayaquil.
Tamaño: Grandes empresas a nivel
nacional.
Actividad empresarial: Corporaciones,
bancos, aseguradoras, tecnológicas,
que implementan planes de salud
ocupacional y bienestar para su
personal.
 15. ¿Cómo segmentarías el mercado para un software de
gestión empresarial?

EMPRESAS O
EJEMPLO 1
SOCIEDADES
Segmento: Empresas con programas de
bienestar laboral
Aspectos geográficos: Empresas en
grandes ciudades como Quito y
Guayaquil.
Tamaño: Grandes empresas a nivel
nacional.
Actividad empresarial: Corporaciones,
bancos, aseguradoras, tecnológicas,
que implementan planes de salud
ocupacional y bienestar para su
personal.
 15. ¿Cómo segmentarías el mercado para un software de
EJEMPLO 2 gestión empresarial?

EMPRESAS O
SOCIEDADES
Segmento: Empresas con programas de
bienestar laboral
Aspectos geográficos: Empresas en
grandes ciudades como Quito y
Guayaquil.
Tamaño: Grandes empresas a nivel
nacional.
Actividad empresarial: Corporaciones,
bancos, aseguradoras, tecnológicas,
que implementan planes de salud
ocupacional y bienestar para su
personal.
 15. ¿Cómo segmentarías el mercado para un software de
EJEMPLO 3 gestión empresarial?

EMPRESAS O
SOCIEDADES
Segmento: PYMES del sector comercial
Aspectos geográficos: Ciudades con
alto movimiento comercial como Quito,
Guayaquil, Manta.
Tamaño: Empresas con 5 a 50
empleados.
Actividad empresarial: Ventas al por
menor, tiendas, ferreterías, farmacias.
Necesidades: Gestión de inventarios,
facturación, control de caja, reportes
financieros automáticos.