UNIVERIDAD TECNOLOGICA DEL PERU
Integrantes:
1.-Alvarado Rodriguez Martin
2.-Cenepo Lopez Itati Mariana
3.-Chipana Gamarra Elsa Xiomara
4.-Huaman Correa Francesca
5.-Porta Acuña Nicole Tatiana
Profesor:
Rojas Balleta Alberto Daniel
2025
1. Breve descripción de la historia de la empresa, identificando cuatro
momentos clave.
1. Fundación de Instagram (2010):
• Instagram tuvo su origen en octubre de 2010 cuando Kevin Systrom y
Mike Krieger la establecieron en San Francisco, California.
• En sus inicios, la plataforma se enfoca en compartir imágenes
cuadradas, inspirándose en las cámaras Polaroid, y proporcionaba
herramientas para mejorar la apariencia de las fotos.
2. Adquisición por Facebook (2012):
• En abril de 2012, Instagram fue adquirida por Facebook en una transacción
que alcanzó cerca de mil millones de dólares, marcando un hito en la historia
de las redes sociales.
• A pesar de esta adquisición, Instagram mantuvo su autonomía y se aferró a
su identidad única, aunque con el tiempo comenzó a incorporar algunas
características de Facebook.
3. Lanzamiento de Instagram Stories (2016):
• En agosto de 2013, Instagram presentó la función conocida como “Stories”,
permitiendo a los usuarios a los usuarios compartir imágenes y videos de corta
duración que desaparecían después de 24 horas.
• Esta característica fue concebida como una respuesta directa al
crecimiento de la popularidad de Snapchat y resultó en un gran éxito,
atrayendo a una audiencia nueva y aumentando la actividad en la
plataforma.
4. Alcanzar los mil millones de usuarios (2018):
• En junio de 2018, Instagram anunció que había superado a la asombrosa
cifra de mil millones de usuarios activos mensuales en todo el mundo.
• Este logro solidificó la posición de Instagram como una de las
principales redes sociales, altamente influyente y popular, y su
crecimiento continuó en los años siguientes.
2.¿Como genera beneficios y que ofrece a sus usuarios la empresa del caso ?
Instagram genera ingresos principalmente a través de la publicidad digital , ofreciendo anuncios,
contenidos patrocinados y videos breves . las empresas y creadores de contenido pagan para
ampliar su alcance y llegar a sus creadores de contenido pagan para ampliar su alcance y llegar
a una audiencia más amplia mediante estas herramientas publicitarias. De esta manera,
Instagram se beneficia al facilitar que marcas y usuarios inviertan en su plataforma para
promocionar productos y servicios.
-Lo que Instagram ofrece a sus usuarios :
1. Plataforma visual : Permite a los usuarios compartir fotos, vídeos e historias de manera
interactiva .
[Link] social : Facilita la interacción con personas, marcas y creadores. a través de
comentarios , mensajes y redes.
[Link] en vivo : Ofrece la posibilidad de hacer transmisiones en vivo para una
comunicación en tiempo real
4. Herramientas de análisis y venta: proporciona a las empresas herramientas para analizar el
rendimiento de su contenido y vender productos directamente en la plataforma , lo que hace que
sea una herramienta
3. ¿Cuáles son los principales aspectos del entorno económico que impactan en la
empresa Instagram(2025)?
[Link] y acceso a mercados emergentes
.Impacto Positivo
-Permite a Instagram expandirse a nuevos mercados con alto crecimiento (como
-Aumenta la base de usuarios ,anunciantes y creadores de contenido
.Impacto negativo
-Puede enfrentar regulaciones económicas locales ,restricciones en inversión extranjera
2-ciclos económicos y recesiones
.Impacto positivo
-Las empresas buscan canales de publicidad más económicos y efectivos como Instagram.
.Impacto negativo
-En tiempos de crisis, muchas marcas recortan presupuestos de marketing, afectando los
ingresos publicitarios de la plataforma
3-Tipos de cambio y política monetaria
.Impacto positivo
-En países con monedas fuertes respecto al dólar, los servicios publicitarios son más
accesibles.
.Impacto negativo
-La apreciación del dólar encarece la publicidad para anunciantes extranjeros, reduciendo la
inversión en la plataforma.
4-Mercado laboral y transformación digital
.Impacto positivo
-Impulso al empleo digital (influencers, creadores de contenido, community managers) que
depende de Instagram.
.Impacto negativo
-Cambios laborales o pérdida de empleo en otros sectores pueden reducir el consumo y la
participación en redes sociales.
4. ¿Quién es y cómo actúa la competencia de la empresa del caso?
La competencia de Instagram está compuesta por otras plataformas de redes sociales que
también permiten a los usuarios compartir contenido visual, interactuar socialmente y construir
comunidades digitales. Aquí te describo dos de sus principales competidores y cómo crean
valor para sus usuarios:
TikTok (de ByteDance)
¿Quién es?
TikTok es una plataforma de videos cortos que ha ganado enorme popularidad, especialmente
entre usuarios jóvenes. Fue lanzada internacionalmente en 2018 y se ha convertido en una de
las aplicaciones más descargadas del mundo.
¿Cómo actúa como competidor de Instagram?
• Compite directamente con Instagram Reels, el formato de video corto dentro de
Instagram, al ofrecer una experiencia más enfocada exclusivamente en videos breves,
creativos y virales.
• Ha logrado captar una gran base de usuarios activos diarios que pasan mucho tiempo en
la app, desplazando a Instagram en algunas métricas de interacción.
¿Cómo crea valor para sus usuarios?
• Algoritmo altamente personalizado: Su sistema de recomendación de contenido (For
You Page) es muy efectivo, lo que mantiene a los usuarios enganchados con videos que
se ajustan a sus intereses.
• Herramientas creativas: Ofrece filtros, efectos de sonido, música y edición sencilla, lo
que permite a cualquier usuario producir contenido atractivo.
• Facilidad para volverse viral: Usuarios nuevos pueden alcanzar rápidamente una gran
audiencia, incentivando la creación constante de contenido.
Snapchat
¿Quién es?
Snapchat es una aplicación que permite enviar fotos, videos y mensajes que desaparecen
después de ser vistos. También ofrece historias, filtros y lentes de realidad aumentada.
¿Cómo actúa como competidor de Instagram?
• Fue pionero en las historias efímeras, una funcionalidad que Instagram copió y
popularizó.
• Compite por la atención de la generación Z, ofreciendo una experiencia más privada e
informal comparada con Instagram.
• Aunque su enfoque es distinto (más centrado en la comunicación directa), sigue
siendo un competidor por el tiempo y atención de los usuarios.
¿Cómo crea valor para sus usuarios?
• Privacidad y autenticidad: La desaparición de los mensajes incentiva una comunicación
más natural y sin presión.
• Realidad aumentada avanzada: Sus filtros y lentes interactivos son de los más
innovadores del mercado.
• Snap Map y contenido local: Permite ver lo que está ocurriendo en tiempo real en otras
ubicaciones, ofreciendo una dimensión social adicional.
YouTube (de Google/Alphabet)
¿Quién es?
Es la plataforma líder en videos de formato largo, pero también ha entrado en el espacio
de los videos cortos con YouTube Shorts, compitiendo directamente con Reels de
Instagram.
¿Cómo crea valor para los usuarios?
• Gran diversidad de contenido: Desde entretenimiento hasta educación.
• Monetización para creadores: Ofrece ingresos por publicidad, membresías, y Super
Chats.
• Integración con Google: Mejora el descubrimiento y posicionamiento del contenido.
X (antes Twitter)
¿Quién es?
Es una red social centrada originalmente en texto breve, pero actualmente permite también
imágenes, videos, transmisiones en vivo y más.
¿Cómo crea valor para los usuarios?
• Actualización en tiempo real: Ideal para noticias y tendencias al instante.
• Alto alcance para opiniones: Fomenta la discusión pública y el engagement
político/social.
• Seguimiento de intereses específicos: A través de hashtags y listas.
Facebook (también de Meta)
¿Quién es?
Aunque es parte de la misma empresa matriz que Instagram, compite internamente por el
tiempo de los usuarios y creadores.
¿Cómo crea valor para los usuarios?
• Amplia red de contactos: Especialmente en generaciones mayores.
• Grupos y eventos: Muy útiles para comunidades y planificación.
Marketplace y herramientas integradas: Para negocios, ventas, etc.
5.-¿Qué otros elementos externos del entorno son relevantes por el impacto que
ocasionan en la empresa? Identifica por lo menos dos y descríbelos, considerando
aspectos positivos y negativos
Entorno Tecnológico
Positivos:
Innovación constante: Los avances en inteligencia artificial, la realidad aumentada y redes 5G
que permiten que Instagram ofrezca nuevas funciones como filtros, algoritmos personalizados ,
experiencias más rápidas y satisfactorias
Mayor conectividad: La expansión del acceso a internet móvil y dispositivos inteligentes en
mercados emergentes amplía su base de usuarios y su alcance global. Permitiendo así
compartir fotos , videos , historias y transmisiones en vivo , esta diseñada para mantener a las
personas conectadas de forma rápida y continua
Negativos:
Riesgo de obsolescencia: La tecnología cambia constantemente y si Instagram no se adapta con
agilidad y rapidez, podría perder terreno ante nuevas plataformas más innovadoras (como
TikTok), volviéndose así menos relevante.
Problemas técnicos o de seguridad: Las vulnerabilidades tecnológicas pueden provocar
filtraciones de datos, caídas de servicio o pérdida de confianza de los usuarios, también con las
actualizaciones como las ubicaciones de los usuarios poniendo en riesgo así su seguridad.
2. Entorno Legal y Regulatorio
Positivos:
Las normativas claras sobre la privacidad y publicidad: Permitiendo asi establecer límites y
reglas más justas, tanto para usuarios como para empresas anunciantes, mejorando asi la
transparencia.
Protección de propiedad intelectual: Este facilita a los creadores de contenido proteger sus
obras, lo que fomenta más publicaciones originales, respetando los derechos del autor .
Negativos:
Regulaciones estrictas sobre privacidad (como GDPR en Europa): Pueden limitar el tipo
de datos que Instagram puede recolectar y usar, afectando sus estrategias de publicidad
personalizada, que son una gran fuente de ingresos.
Multas y demandas legales: Instagram ha enfrentado demandas relacionadas con el uso
indebido de datos, lo que no solo impacta económicamente sino también en su reputación.
Elementos Externos que Impactan a Instagram
1. Entorno Tecnológico:
Aspecto Positivo
-Innovación constante mejora la experiencia.
-Mayor conectividad global y nuevos usuarios.
Aspecto negativo:
– Riesgo de quedar atrás frente a plataformas emergentes.
– Vulnerabilidades técnicas pueden afectar la seguridad.
2. Entorno Legal y Regulatorio
Aspecto Positivo:
-Normativas claras aumentan la transparencia.
-Protección de contenido fomenta la creación original.
Aspecto Negativo:
-Riesgo de multas y problemas legales por mal manejo de datos.
-Regulaciones como GDPR limitan el uso de datos.
[Link] de 5 grupos de interés de la empresa en estudio
Grupos de interés interno : Los grupos de interés interno de Instagram son aquellos actores
o partes dentro de la empresa que influyen o están directamente involucrados en las
operaciones, decisiones y estrategia de la plataforma. Estos grupos forman parte del entorno
interno de la organización y tienen un impacto directo en su funcionamiento.
1-Creadores de contenido :
Son usuarios claves que generan publicaciones, videos e historias que mantienen activa la
plataforma y atraen a otros usuarios. Aunque no son empleados directos, tienen una relación
estrecha y continua con Instagram, ya que depende de ella para monetizar, crecer y
comunicarse con sus audiencias.
2-Empleados de Instagram :
- Desarrolladores, diseñadores, ingenieros de software, analistas de datos, equipos de producto,
etc.
-Son los que construyen, mantienen y mejoran la plataforma.
-También incluye a los community managers y moderadores de contenido.
[Link] y accionistas (Meta Platform,Inc):
-Los propietarios e inversores de Meta tienen un gran interés en la rentabilidad y el crecimiento
de Instagram.
-Influyen en decisiones financieras, cambios estratégicos, adquisiciones, entre otros.
Grupos de interés externo :
1-Medios de comunicación :
Son entidades externas que informan, opinan o investigan sobre el funcionamiento, impacto y
decisiones de Instagram (por ejemplo, temas de privacidad, algoritmos, influencia en jóvenes,
etc.)
2-competencia (tiktok,yt,etc):
TikTok y YouTube son empresas totalmente independientes de Meta (propietaria de Instagram),
por lo que no participan directamente en las operaciones internas de la plataforma. Aunque no
son parte de Instagram, su actividad afecta directamente a la estrategia y decisiones de
Instagram, especialmente en términos de productos, innovación y marketing. Por ejemplo, si
TikTok gana más usuarios, Instagram podría ajustar sus funciones (como Reels) para mantener
la competitividad.
3-Marcas y anunciantes :
Las marcas y los anunciantes son entidades externas que utilizan la plataforma para
promocionar sus productos o servicios. No son empleados ni tienen participación directa en las
decisiones operativas de Instagram.
