Woke
Woke («despierto» en inglés) es un término originado en
la comunidad afroamericana de Estados Unidos como
forma de referirse a quienes se enfrentan o se mantienen
alerta frente al racismo.1 Posteriormente, el término
empezó a abarcar otras cuestiones de desigualdad social,
como la desigualdad de género y la negación de derechos
a las personas LGBT.2 Desde finales de la década de
2010, el término también se ha utilizado para referirse a
algunas políticas progresistas o de izquierda relacionadas
con la justicia social y las políticas identitarias.3 Para el
2020, sectores conservadores y ultraconservadores de
derecha y extrema derecha en varios países occidentales
empezaron a usar el término woke, a menudo de manera
despectiva, como forma de denominar a varios
movimientos e ideologías progresistas o de izquierda que
ellos perciben como excesivamente entusiastas, agresivos
La excongresista de los Estados Unidos,
o susceptibles, además de acusarlos de censurar opiniones
Marcia Fudge, sosteniendo una camiseta con
discrepantes mediante la llamada cultura de la
la frase "Stay Woke: Vote" en 2018
cancelación.4 5
Para el 2021, woke se convirtió en una de las palabras más frecuentemente usada en entornos políticos
conservadores para atacar a lo que perciben como progresista, de tal manera que actualmente los usos
más destacados de la palabra tienen lugar en un contexto despectivo.4 5 Aunque en español no tiene una
traducción asentada y generalmente se usa el término inglés crudo, destacada en cursiva o entrecomillada
al ser un extranjerismo, en la jerga coloquial de España se han empleado términos como despiertismo
para referirse a este movimiento y despiertos o despiertitos para quienes lo siguen, este último con un
tono despectivo según algunos usos documentados.6 7 Una traducción propuesta por la RAE es
concienciado.8
Origen y usos del término
La frase «stay woke» («mantente despierto») surgió en la comunidad afroamericana de Estados Unidos en
la década de 1930. Al desarrollarse dentro del inglés afroestadounidense vernáculo, woke se refirió a una
conciencia de los problemas sociales y políticos que afectan a los afroamericanos, especialmente los
prejuicios raciales y la discriminación. De esta forma, ha aparecido en varios contextos, por ejemplo, en
canciones de Leadbelly y Erykah Badu.9 Tras el asesinato de Michael Brown en Ferguson, Misuri, en
2014, la frase fue popularizada por activistas de Black Lives Matter (BLM) que alegaban buscar crear
conciencia sobre los tiroteos policiales contra afroamericanos.10 La expresión se popularizó en Black
Twitter y ganó tracción como un meme de Internet, utilizándose con frecuencia por personas que no eran
afroamericanas, a menudo para señalar su apoyo a Black Lives Matter. Asociado con la generación Y, el
término se extendió internacionalmente y se agregó al Oxford English Dictionary en 2017.11
A medida que el uso del término se ha extendido más allá de
sus orígenes afroamericanos, woke se ha utilizado cada vez
más como un término general para describir los movimientos
de «justicia social» de izquierda. Para 2020, críticos de estas
posiciones en varios países occidentales han usado el término
woke para describir a movimientos de izquierda «fanáticos o
insinceros, y tendentes a censurar de forma dogmática
cualquier desviación de su perspectiva ideológica».12
Algunos movimientos de izquierda llegaron a considerarlo un
término ofensivo utilizado para denigrar a quienes hacen
campaña contra lo que ellos perciben como discriminación.1
El republicano Donald Trump hablando
A menudo se utiliza también como sinónimo de «progre».
en la CPAC 2022 con el lema Awake Not
Empresas de entretenimiento como Disney reconocieron Woke («Despierto, no despertado»).
formar parte de este fenómeno social al ser acusadas de
promover estos movimientos.13
Capitalismo woke y woke-washing
A mediados de la década de 2010, el lenguaje asociado con el "despertar" había entrado en los principales
medios de comunicación y se estaba utilizando para marketing.14 El término capitalismo woke fue
acuñado por el escritor Ross Douthat para las marcas que usaban mensajes políticamente progresistas
como sustituto de una reforma genuina.15 Según The Economist, los ejemplos de capitalismo woke
incluyen campañas publicitarias diseñadas para atraer a los millennials, quienes a menudo tienen puntos
de vista socialmente más liberales que las generaciones anteriores.16 17
Las científicas culturales Akane Kanai y Rosalind Gill describen el capitalismo woke como la tendencia
"que se intensifica drásticamente" para incluir grupos históricamente marginados (principalmente en
términos de raza, género y religión) como mascotas en la publicidad, con un mensaje de empoderamiento
para señalar valores progresistas. Por un lado, Kanai y Gill argumentan que esto crea una idea
individualizada y despolitizada de la justicia social, reduciéndola a un aumento de la confianza en uno
mismo. Por otro lado, la visibilidad omnipresente en la publicidad también puede amplificar una reacción
negativa contra la igualdad de precisamente estas minorías. Estos se convertirían en mascotas no sólo de
las empresas que los utilizan, sino del presunto sistema económico neoliberal, con su orden socialmente
injusto. Para los económicamente débiles, la igualdad de estas minorías se convertiría así en algo
indispensable para el mantenimiento de este sistema económico; las minorías serían consideradas
responsables de las pérdidas de este sistema.18
Go woke, go broke
Go woke, go broke (alternativamente get woke, go broke; literalmente «si te haces woke, te vas a
arruinar»19 20
) es una expresión peyorativa utilizada por grupos de la derecha política estadounidense
para criticar y boicotear a las empresas que apoyan públicamente políticas progresistas, como el
empoderamiento de las mujeres, las personas LGBT y la teoría crítica de la raza (going woke, «hacerse
woke [la empresa]»), afirmando que el valor de las acciones y el rendimiento empresarial sufrirán
inevitablemente (going broke, «hará que [la empresa] quiebre/llevará a la ruina») como resultado de la
adopción de políticas identitarias de diversidad, equidad e inclusión (DEI). Las opiniones difieren sobre
el impacto real de la frase o que sus resultados son inconsistentes.21 22 23
Algunas películas que se
etiquetan como woke han logrado éxito financiero, como Barbie o Capitana Marvel, mientras que otras,
como The Marvels o Strange World, fueron un fracaso de taquilla.24 25 26
27
28
29
En 2023, empresas como Bud Light, Target y The Walt Disney Company tuvieron una pérdida
significativa de ventas y caídas del valor de las acciones luego de boicots organizados por
conservadores,30 mientras que Disney perdió suscriptores en su plataforma de streaming.31 32 Los
expertos opinan que estas pérdidas no pueden atribuirse únicamente a los boicots y que podrían deberse a
otras causas, como las reacciones de las compañías a estos eventos.30 En 2024, empresas como Walmart,
Lowe's y Harley-Davidson decidieron revertir sus políticas DEI ante la creciente amenaza de daños a la
reputación pública y mercantil y enfrentar demandas judiciales, similares a la resolución Students for Fair
Admissions v. Harvard de la Corte Suprema de los Estados Unidos que declaró inconstitucional la
discriminación afirmativa en las admisiones universitarias en junio de 2023.33 34
En los últimos años, varios videojuegos como Concord y Suicide Squad: Kill the Justice League se le
acusaron de ser woke por tener diseños o historias inclusivas; aunque hay videojuegos como Marvel´s
Spiderman 2 o Baldur's Gate III fueron un éxito tanto financiero como comercial. En octubre de 2023,
Sweet Baby atrajo atención negativa en Kiwi Farms, un foro web donde un usuario describió la
participación de la compañía en Alan Wake II como «posiblemente uno de los mayores escándalos en la
historia de los juegos»; Se compartieron publicaciones similares en sitios como 4chan y la comunidad de
Reddit r/KotakuInAction. Los empleados dijeron que un pequeño grado de acoso se dirigió hacia la
empresa después de esta atención,35 que aumentó en enero de 2024,36 cuando un usuario de Steam creó
un grupo de curadores que enumeraba el trabajo de Sweet Baby,37 alentando a los jugadores a evitar los
juegos ya que el estudio promovía una «agenda woke».36 38 Cuando un empleado de Sweet Baby pidió a
otros que denunciaran al grupo por no cumplir con el código de conducta de Steam en febrero de 2024,
recibió una mayor atención.39 En cuestión de semanas, tenía más de 210 000 seguidores 40 y un servidor
de Discord relacionado tenía miles de miembros.41 Ambos se sometieron a purgas de contenido después
de que el personal de Steam y Discord contactara a sus moderadores sobre la posible violación de los
términos de servicio, ya que gran parte del contenido impulsado por los usuarios en estos foros rayaba en
el discurso de odio.35 36
Véase también
Activismo de sillón
Black Twitter
Capitalismo violeta
Capitalismo rosa
Ecoblanqueo
Guerrero de la justicia social
Progre
Postmodernismo
Globalismo
Xenofeminismo
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