1.
Calendario de actuación para un mes de publicaciones en redes sociales,
página web y landing page
A continuación, se presenta un calendario de actuación para un mes. Este
calendario debe reflejar publicaciones consistentes y diversas en las redes sociales,
la página web y la landing page. Aquí se asume que la campaña de marketing se
realiza principalmente en plataformas como Instagram, Facebook y la página web
de la empresa.
Red Social / Contenido /
Fecha Objetivo Notas
Medio Actividad
Publicación de Uso de imágenes
1 de Instagram, Crear expectativa y
bienvenida a la atractivas de
julio Facebook generar interés
campaña productos
Actualización de
3 de Atraer visitas y Enlace a productos
Página Web landing page con
julio generar leads destacados
ofertas
Generar confianza
5 de Testimonio de Historias
Instagram y aumentar
julio cliente satisfecho destacadas
conversiones
Video de tutorial: Educar sobre los
7 de Mostrar productos
Facebook Rutina de cuidado beneficios de los
julio de manera natural
facial productos
10 de Instagram, Publicación con Aumentar ventas Ofrecer código de
julio Facebook descuento limitado inmediatas descuento
Blog sobre
12 de beneficios de Mejorar SEO y Compartir en redes
Página Web
julio productos atraer tráfico web sociales
orgánicos
14 de Live Q&A sobre Interacción directa Incluir testimonios
Instagram
julio cosmética natural con el público de influenciadores
Incrementar Promocionar en
17 de Instagram, Sorteo de
seguidores y historias y
julio Facebook productos
engagement publicaciones
Nueva landing
Aumentar
20 de page con Anuncio destacado
Página Web conversiones en el
julio promoción de en redes sociales
sitio web
verano
Publicación sobre
22 de Crear valor de Imágenes y
Instagram rutina de cuidado
julio contenido consejos prácticos
corporal
Encuesta de Recolectar
24 de Enganchar con la
Facebook preferencia de feedback de los
julio audiencia
productos clientes
Red Social / Contenido /
Fecha Objetivo Notas
Medio Actividad
Publicación sobre Fotografías
27 de Educar sobre la
Instagram productos eco- creativas y
julio sostenibilidad
friendly ecológicas
Incluye sección de
30 de Testimonio y casos Crear credibilidad y
Página Web preguntas
julio de éxito confianza
frecuentes
Este calendario puede ajustarse según los resultados que se vayan obteniendo en
tiempo real, y debe tener un enfoque variado entre publicaciones educativas,
promocionales y de interacción.
2. Presupuesto para el plan de medios (Máximo $7.000.000 COP)
A continuación, te presento un presupuesto detallado para el plan de medios de
acuerdo con las plataformas y herramientas a utilizar:
Costo
Concepto Estimado Descripción
(COP)
Campañas de ads segmentadas,
Publicidad en Instagram &
$2.000.000 campañas de contenido
Facebook
patrocinado y retargeting.
Producción de fotos, videos y
Creación de contenido visual $1.000.000
gráficos para publicaciones.
Herramientas de análisis de
Suscripciones a herramientas de
datos (Google Analytics, $600.000
monitoreo de KPIs.
Hootsuite)
Diseño y desarrollo de página web
Desarrollo de la landing page $1.500.000
con enfoque a conversiones.
Sorteo y concursos en redes Costo de productos para concursos,
$500.000
sociales envío e implementación.
Campañas de pago por clic (PPC)
Publicidad en Google Ads $1.200.000
para tráfico web.
Publicidad en plataformas
Publicidad menor para reforzar la
adicionales (YouTube, $200.000
campaña.
Twitter, TikTok)
Manejo de comunidad Gestión diaria de interacciones y
$1.000.000
(Community Manager) comentarios.
TOTAL $7.000.000
Este presupuesto cubre la publicidad digital, la creación de contenido, el análisis y
la gestión de las redes sociales. No se deben exceder los 7 millones de pesos, por
lo que cada partida está optimizada para el mayor impacto posible.
3. Informe de los KPI que se medirán en medios digitales y redes sociales
Para medir el impacto de la campaña publicitaria, se deberán monitorear los
siguientes KPI (Indicadores Clave de Desempeño):
1. Alcance:
• Definición: Número total de personas que vieron las publicaciones.
• Objetivo: Incrementar el número de personas que conocen la marca.
2. Engagement:
• Definición: Interacciones con las publicaciones (likes, comentarios,
compartidos).
• Objetivo: Medir la conexión emocional y el interés de la audiencia.
3. Clics en enlaces:
• Definición: Número de clics en los enlaces de las publicaciones hacia la
página web o landing page.
• Objetivo: Evaluar la efectividad de las publicaciones para dirigir tráfico al
sitio.
4. Conversiones:
• Definición: Número de compras realizadas o registros de usuarios en la base
de datos.
• Objetivo: Medir la efectividad de las publicaciones en términos de ventas.
5. Impresiones:
• Definición: Número total de veces que una publicación fue vista.
• Objetivo: Medir la visibilidad y frecuencia de la campaña.
6. Costo por Adquisición (CPA):
• Definición: Costo total de la campaña dividido entre el número de
conversiones.
• Objetivo: Evaluar la eficiencia de la campaña en términos de costos.
7. Crecimiento de seguidores:
• Definición: Número de nuevos seguidores ganados durante la campaña.
• Objetivo: Medir el crecimiento de la comunidad en redes sociales.
8. Tasa de Retención:
• Definición: Porcentaje de usuarios que regresan al sitio web o interactúan
de nuevo con las publicaciones.
• Objetivo: Evaluar la fidelidad de la audiencia a la marca.
9. Tasa de rebote (Bounce Rate):
• Definición: Porcentaje de visitantes que abandonan la página web sin
interactuar.
• Objetivo: Mejorar la calidad del contenido de la landing page para reducir el
abandono.
4. Relación de la normativa que aplica para el manejo de datos personales y
comercio electrónico
En Colombia, las normativas relevantes para el manejo de datos personales y
comercio electrónico son las siguientes:
1. Ley 1581 de 2012 (Protección de Datos Personales):
• Regula el tratamiento de datos personales en Colombia. Las empresas
deben obtener el consentimiento previo de los usuarios antes de recolectar
sus datos personales y ofrecer mecanismos para que los usuarios puedan
acceder, rectificar y suprimir sus datos.
2. Ley 1266 de 2008 (Habeas Data Financiero):
• Regula el tratamiento de la información financiera de los consumidores. La
empresa debe asegurarse de que los datos financieros sean manejados con
confidencialidad y seguridad.
3. Ley 527 de 1999 (Comercio Electrónico):
• Regula las transacciones electrónicas y el comercio en línea, garantizando la
validez de los contratos electrónicos y la protección de los consumidores en
el entorno digital.
4. Política de Cookies (Ley 1581):
• Es necesario informar a los usuarios sobre el uso de cookies en la página
web y obtener su consentimiento para utilizarlas.
Informe Ejecutivo sobre la Estrategia Integradora de Monitorización
La estrategia integradora de monitorización de la campaña digital tiene como
objetivo evaluar el impacto y éxito de la campaña publicitaria diseñada para "Belleza
al Día". La monitorización estará basada en los KPIs definidos previamente,
permitiendo hacer ajustes en tiempo real para maximizar el retorno sobre la
inversión (ROI). La evaluación de los resultados se hará mediante las herramientas
de análisis web y redes sociales, que proporcionarán datos sobre el comportamiento
de los usuarios, su interacción con los contenidos y las conversiones logradas.
Anexos:
• Calendario de actuación (Tabla presentada anteriormente)
• Presupuesto del plan de medios (Tabla presentada anteriormente)
• Diseño de KPI (Tabla presentada anteriormente)
Con esta información, la empresa podrá ajustar sus estrategias de marketing,
asegurando un impacto positivo en sus ventas y un crecimiento sostenido de su
comunidad digital.
