“El lujo para mí no es tener cosas costosas, sino una forma de vida
donde aprecias todo lo que tienes.”
Oscar de la Renta
“Sin haber conocido la miseria es imposible valorar el lujo.”
Sir Charles Chaplin
“Los lujos del siglo: el tiempo, la atención, el espacio, la tranquilidad,
el medio ambiente, la seguridad.”
Ángeles Mastretta. Escritora y periodista mexicana
“El lujo es una necesidad que empieza cuando acaba la necesidad.”
Coco Chanel
Muchas veces el lujo se vincula a lo innecesario o superfluo. Lo
que es de lujo, por lo tanto, no resulta imprescindible ni esencial.
El lujo en economía, se refiere al consumo de bienes y
servicios cuya calidad y diseño supera con creces lo necesario
para satisfacer una necesidad esencial.
El lujo se caracteriza por su alto precio, calidad y exclusividad. Dado
su alto precio, usualmente solo es accesible para los consumidores de
nivel de ingreso elevado.
Cómo se identifica un bien o servicio en lujo
Para identificar un bien o servicio de lujo en economía, observamos
su elasticidad. Estos bienes y servicios se caracterizan por una
alta elasticidad renta. A medida que aumenta la renta de una
persona, el consumo de estos bienes se incrementa en una
proporción mayor.
Ventajas del consumo y producción de productos de lujo
El lujo es un reflejo de la riqueza que se genera en un país y puede
tener efectos positivos en la economía tales como:
Fomenta el desarrollo de la innovación, arte y diseño.
Puede ser una fuente relevante de empleo y generar ingresos
para los trabajadores de las empresas que pertenecen a esta
industria.
Impulsa la creatividad e ingenio para desarrollar productos para
atraer la atención de clientes con altas expectativas.
Permite una mayor recolección de impuestos que pueden ser
utilizados para mejorar la distribución de la renta.
Desventajas del consumo y producción de productos de lujo
También puede tener efectos negativos en la economía:
Algunos críticos consideran que provoca un desperdicio y
dilapidación de recursos.
Cuando su producción arrebata espacio a los más necesitados.
Por ejemplo, se destruyen campos o se extinguen especies con
el fin de satisfacer necesidades superfluas.
Pone de relieve las diferencias de ingreso de las personas y
puede generar una sensación de injusticia social.
Se crean “necesidades” falsas que solo empujan al consumo
innecesario.
I. Concepto de lujo
El concepto de lujo es relativo. Depende de una concepción bastante
personal. De la misma forma que hay marcas que afirman vender
“lujo para todo el mundo”, hay otras, quizás las que venden a un
sector de la población muy pequeño, que evitan tal denominación.
Evitan tener demasiados establecimientos, incluso logos en sus
productos con el fin de que sólo sean identificados por sus escasos y
selectos clientes.
Aunque vamos a intentar acotar el concepto de lujo, no podemos
olvidar que éste está en continuo cambio. No es un concepto estático
e inamovible. La razón más elemental es que es un concepto muy
social y psicológico, ligado a la subjetividad de los gustos y
tendencias de la sociedad. Los gustos de hace 30 años no son los de
hoy en día. La sociedad no es la misma, hoy las comunicaciones son
fáciles, hace 30 años no. Hoy gran parte de las mujeres, trabajan
fuera del hogar, hace tres décadas no era tan habitual. También la
concepción del lujo cambia en función de la región o zona del mundo
en la que nos encontremos, del mismo modo que la cultura también
influye, ad ex., los gustos de los asiáticos no son los mismos que los
de los occidentales.
II. Características de los productos de lujo
1. No necesidad. Los productos de lujo no van destinados a cubrir
necesidades básicas de las personas. Son productos de los que se
puede prescindir.
2. Exclusividad. Los productos de lujo no se fabrican en masa. La
escasez es una pieza clave de su atractivo. De hecho, como
posteriormente se estudiará es uno de los aspectos que crea la “la
imagen de marca”.
3. Excelente calidad. Los materiales que se utilizan para la
fabricación de los productos de lujo deben ser excelentes. También
dicha excelencia en la calidad es consecuencia de que los materiales
que se utilizan son poco habituales. Esto sucede con algunos modelos
de bolsos de la marca Hermès en los que se utilizan pieles de
serpientes.
4. Precio alto. Los productos de lujo no son baratos. De ahí que no
estén al alcance de la mayoría de las personas. Aunque el precio es
un indicador de calidad para el cliente, no existe en los productos de
lujo una correlación calidad-precio.
5. Transmisión de emociones. En relación a los productos de lujo
se ha ido más allá, no son simples bienes materiales, han conseguido
transmitir emociones, sensaciones e incluso influir en el estado de
ánimo de las personas. Aquí la cuestión que cabe plantearse es si
más que la capacidad del propio producto de transmitir o la misma
marca, si será más bien las campañas de marketing que existen
detrás de dichos productos que nos han hecho creer tal cosa.
III. Los tipos de productos de lujo
- Por la forma de consumir el producto. La forma de consumir el
producto permite diferenciar entre productos de consumo en ámbito
privado y productos que se consumen en una esfera pública. Así, ad
ex., un paseo en yate, se hace de forma pública y a la vista de todos
los que puedan estar en el puerto. Sin embargo, el uso de un
electrodoméstico puntero, se hace en casa. También hay bienes que
pueden tener un uso privado pero también público, ad ex., una
excelente botella de vino la puedes consumir en casa o en un
restaurante.
-Por la accesibilidad. Hay productos y servicios a los que sólo
puede acceder una minoría. Así, sería posible distinguir entre
productos de lujo inaccesibles y productos de lujo accesibles. Por
ejemplo, la compra de un Ferrari o de un yate. Sin embargo, hay otros
productos que también pueden ser considerados de lujos pero que de
vez en cuando pueden estar al alcance de una gran mayoría. Por
ejemplo, un buen perfume, un cosmético o una botella del mejor
whiskey escocés.
-Por la visibilidad. Dentro de los productos de lujo, hay marcas que
deciden que sus productos deben ser reconocibles por un público
amplio. Por tanto, se puede diferenciar entre productos de lujo
visibles y productos de lujo discretos. Así, los logos, símbolos u otras
características del producto son fácilmente reconocibles por
prácticamente cualquiera. Esto podría suceder con mucho de los
bolsos de Luis Vuitton, en los que sus iniciales son bastante visibles.
Sin embargo, hay otras marcas que se caracterizan por la discreción y
la escasa ostentación. Éstas buscan ser reconocidas sólo entre
iguales, entre personas que consumen ese producto, apuestan por la
elegancia del lujo discreto. Se centran en el diseño y calidad de sus
productos.
El consumo conspicuo hace referencia a la adquisición de
bienes de lujo con la finalidad de obtener reconocimiento, estatus y
prestigio social.
-La exclusividad. Hay productos de lujo que sólo pueden disfrutar
unos pocos no sólo por el elevado precio sino porque se fabrican por
cuenta gotas. Es lo que se conoce como piezas únicas. Estos
productos son uno de los mayores exponentes o reflejos del lujo. Por
ejemplo, la alta costura de firmas como Chanel o Dior.
Clase de español C1: El concepto de lujo en la economía y la
sociedad
Duración: 55 minutos
Objetivo: Comprender el concepto de lujo, su impacto económico y
social, y desarrollar la capacidad de argumentar sobre sus ventajas y
desventajas.
1. Introducción y calentamiento (10 minutos)
Actividad de apertura: Preguntas para activar el vocabulario:
o ¿Qué significa para ti la palabra "lujo"?
o ¿Puedes mencionar un producto o experiencia que
consideres lujosa?
Breve explicación: El lujo en economía se refiere a bienes y
servicios de alta calidad, precio elevado y exclusividad, que
superan las necesidades básicas.
2. Desarrollo del contenido (15 minutos)
Concepto de lujo:
o Relativo y cambiante según la cultura y la sociedad.
o Ejemplos: moda de alta costura, autos exclusivos, joyas,
viajes a destinos paradisíacos.
Características del lujo:
1. No cubre necesidades básicas.
2. Exclusividad y producción limitada.
3. Materiales de excelente calidad.
4. Precio elevado.
5. Transmisión de emociones y estatus.
3. Debate y reflexión (20 minutos)
División de grupos (o reflexión individual si es clase
privada):
o Ventajas del lujo:
Impulsa la creatividad, la innovación y el diseño.
Genera empleo e ingresos fiscales.
Promueve la excelencia en la producción.
o Desventajas del lujo:
Puede evidenciar desigualdades sociales.
Genera consumo innecesario y derroche de
recursos.
En ocasiones, afecta el medio ambiente.
Preguntas para guiar el debate:
o ¿El lujo siempre es negativo o puede ser beneficioso?
o ¿Crees que los productos de lujo son solo para unos pocos
o cada vez son más accesibles?
o ¿El marketing crea una ilusión de lujo que en realidad no
existe?
4. Actividad de cierre y conclusión (10 minutos)
Actividad escrita: Redactar un mini ensayo (150 palabras)
respondiendo a la pregunta: ¿Crees que el lujo es necesario en
la sociedad moderna?
Conclusión: Reflexión conjunta sobre cómo el concepto de lujo
evoluciona y cómo cada persona puede tener una percepción
diferente según su cultura, vivencias y valores.
Material complementario: Artículos sobre marcas de lujo, videos
sobre procesos artesanales, y lecturas sobre el lujo en distintas
culturas.
Tarea opcional: Investigar una marca de lujo y preparar una breve
presentación sobre su historia, valores y estrategias de exclusividad.
