ENSAYO SOBRE LA “IMPORTANCIA DE INVESTIGACIÓN DE MERCADO”
PRESENTADO POR:
YEISIMAR ALEXANDRA RAMOS BUELVAS
PRESENTADO A:
OSCAR MAURICIO ROJAS AGON
UNIDADES TECNOLÓGICAS DE SANTANDER
GESTIÓN COMERCIAL
BUCARAMANGA
2025
INTRODUCCIÓN
Una investigación de mercados, es una herramienta fundamental para obtener información necesaria en cualquier
emprendimiento empresarial o para la búsqueda de un correcto funcionamiento.
Toda investigación de mercados debe ser dirigida a un problema en concreto es por ello que deben ajustarse de tal
manera que permitan obtener datos necesarios para lograr resultados satisfactorios.
En el ensayo hablaremos sobre el concepto de la investigación de mercados y la
importancia que tiene hoy en día, lo cual es ayudar a logra que una empresa tome
decisiones acerca sobre su desarrollo en el mercado, así como llegar al cliente, también la mercadotecnia de los
diferentes productos o servicios que pueda ofrecer dicha
empresa.
ENSAYO SOBRE LA IMPORTANCIA DE INVESTIGACIÓN DE MERCADOS
Es el instrumento técnico que le permite a la empresa acercarse al mercado para conocérselo, entenderlo y
satisfacerlo.
Sirve para suministrar información exacta que le permita disminuir la incertidumbre en la toma de decisiones de
mercadotecnia, porque se pasa de un enfoque intuitivo a subjetivo a un enfoque sistemático analítico y objetivo.
La importancia de la investigación de mercado radica en que es una guía para tus
decisiones empresariales, brindándote información sobre tu mercado, competidores, productos, marketing y tus
clientes Al darte la capacidad de tomar decisiones informadas, la investigación de mercados te ayudará a
desarrollar una estrategia de marketing exitosa, La investigación de mercado ayuda a reducir los riesgos, ya que te
permite determinar los productos, precios y promociones desde el inicio. También te ayuda a centrar los recursos
en donde serán más eficaces.
TIPOS DE INVESTIGACIÓN DE MERCADOS
Existen dos principales tipos de investigación de mercado: la investigación cuantitativa y la cualitativa.
La investigación cuantitativa se enfoca en generar números, por ejemplo, qué
porcentaje de la población compra un producto en específico. Se recopila utilizando encuestas y cuestionarios.
Puedes hacer tú mismo una investigación cuantitativa
simple hablando con los clientes Se puede utilizar una investigación cuantitativa más detallada para identificar los
mercados y entender los perfiles de los clientes, y es vital si estás lanzando un nuevo producto.
La investigación cualitativa se basa en los hechos y cifras para descubrir qué piensan y sienten las personas sobre
los productos y qué factores afectan sus decisiones de compra Los investigadores utilizan encuestas y grupos
focales para recopilar esta información, mientras que interpretar los resultados es un trabajo que requiere ciertas
habilidades También puedes realizar una investigación documental con las encuestas e informes comerciales
existentes. Mucha información está disponible en línea y
mediante organizaciones de la industria, y muchas de estas son gratis Esta información
proporciona datos sobre el tamaño del mercado, las tendencias de ventas, los perfiles de los clientes y la actividad
de los competidores.
IMPLICACIÓN SOCIAL
Su propósito es organizar, recopilar y procesar la información obtenida de la investigación de mercados teniendo
como actores principales a los consumidores, productores, productos y servicios que una compañía ofrece en el
mercado para
conocer a los clientes piensan y sienten en relación con sus expectativas y necesidades.
IMPLICACIÓN ECONÓMICA
Permite aclarar la alternativas de beneficios, utilidad o rentabilidad económica que obtendrá la compañía en el
sector donde desarrolla su actividad económica.
IMPORTANCIA DE LA INVESTIGACIÓN DE MERCADOD PARA CONOCER AL CLIENTE
Estas son algunas de las razones del porqué debes valor el uso de la investigación de mercados:
IDENTIFICAR TENDENCIAS Y PATRONES
Tus registros de clientes también facilitan una gran cantidad de información, como tendencias de compras. La
investigación de mercado puede ayudarte a evaluar las tendencias claves para anticipar la forma en la que el
mercado puede cambiar. Este es un paso vital para lograr identificar nuevos segmentos de mercado, desarrollar
nuevos productos y elegir tu mercado objetivo.
IDENTIFICAR A TU PÚBLICO OBJETIVO
La investigación de mercado mide la eficacia de tu propio marketing, brindándote información sobre las actitudes
hacia todo, desde el empaque y la publicidad hasta la conciencia de marca. Te ayuda a dirigirte a tus clientes
actuales y futuros mediante campañas publicitarias y diversos incentivos promocionales.
TOMAR DECISIONES BASADAS EN DATOS
Si bien las decisiones instintivas tienen su lugar en cualquier estrategia empresarial general, es una historia
diferente cuando se trata de tomar decisiones que
determinarán el futuro de tu negocio. En este sentido, una investigación seria puede confirmar o negar la validez
de una acción estratégica anticipada. La importancia de la investigación de mercado está también en que te ayuda a
planificar tu estrategia.
Incluso si eres una empresa establecida, necesitas mantenerte en contacto con las necesidades de tus clientes, así
como con las tendencias del mercado y tus competidores.
La importancia de la investigación de mercados también está en que te permite analizar las actividades actuales de
tus competidores, identificar sus puntos fuertes y débiles y anticiparse te ayudará a distinguirte en el mercado
Utilizando la información contenida en los distintos estudios, se hace posible crear el mercado, concretamente
proponiendo productos o servicios que respondan directamente a las demandas de los consumidores o que sean la
evolución natural de las mismas Disponer de información del mercado, y especialmente del consumidor, te
permite reforzar y ajustar tus
decisiones comerciales, minimizando riesgos y, por tanto, optimizando tiempo y dinero.
Es importante tener en cuenta que, inevitablemente, toda decisión dentro de la empresa está influenciada por el
entorno, el cual condicionará sin duda el éxito
deseado de tu producto o servicio. Si bien es cierto que hay factores que escapan a nuestro control, como el
económico, hay otros condicionantes que sí podemos dominar del marketing mix.
Para que adecuen sus intereses, sus planes y estrategias basándose en un escenario lo más real posible, conociendo
lo máximo posible a su consumidor para minimizar el riesgo. Además la investigación de mercado ayuda al
estudio para conocer el mercado, a ofrecer soluciones a problemáticas reales, generando estrategias, como también
apoya en el desarrollo de nuevos productos y mejoras a productos ya establecidos A su vez, hay que resaltar que
este instrumento no da garantía de tomar las soluciones
acertadas, pero puede minimizar el margen de error en la toma de decisiones en la organización, con la ayuda de la
investigación comercial, ya que también es una guía y brinda información sobre tu mercado, competidores,
productos y tus clientes. Por consiguiente te ayudará a desarrollar una estrategia de curso homologado de agente
de aduanas exitosa. De igual manera, la investigación de mercado es un aspecto vital de toda empresa, que se
recomienda hacer de manera regular, para no perder de vista la realidad.
La Investigación de mercado es una herramienta importante que ayuda al empresario a conocer las necesidades y
expectativas de sus clientes, así como a tener un
conocimiento más preciso y amplio de su competencia, con la finalidad de crear
estrategias que le permitan mantenerse o mejorar su posición en el mercado actual. Del mismo modo, la
investigación de mercado ayuda a evaluar las tendencias claves
para anticipar la forma en la que el mercado puede cambiar ayuda a planificar tu
estrategia. Incluso si eres una empresa establecida, necesitas mantenerte en contacto con las necesidades de tus
clientes, así como con las tendencias del mercado y tus competidores. A su vez, la investigación de mercado
permite medir la eficacia de tu propio marketing, brindándote información sobre las actitudes hacia todo, desde el
empaque y la publicidad. La Investigación de Mercado es una herramienta importante que ayuda al empresario a
conocer las necesidades y expectativas de sus clientes, así como a tener un conocimiento más preciso y amplio de
su competencia, con la finalidad de crear estrategias que le permitan mantenerse o mejorar su posición en el
mercado actual.
CONCLUSIÓN
Uno de los puntos clave en una investigación de mercados es obtener datos analizar para conocer
la necesidades que tienen los consumidores potenciales del producto las empresas deben conocer
los beneficios que ofrece una investigación de mercado para obtener el éxito con el lanzamiento
de sus productos con ellos se denominan las
ventajas y desventajas fortalezas y debilidades ante productos del mercado.
BIBLIOGRAFÍAS
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https://www.clubensayos.com/Negocios/Importancia-de-la-investigaci%C3%B3n-de- mercados-
en-una/4209630.html
https://es.linkedin.com/pulse/importancia-de-la-investigaci%C3%B3n-mercado-carlos- e-perez-
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