REPORTE DE INVESTIGACIÓN: “MANUAL DE IDENTIDAD”

NOMBRE DE LA ASIGNATURA: GESTIÓN DE LA PRODUCCIÓN

NOMBRE DEL DOCENTE: ING. LUIS ALFONSO SANCHEZ GARCIA
ESTUDIANTE (S)
YAZMIN HILARIO GALARZA 22IGE067
MARIJOSE CHÁVEZ MALO 22IGE073
MONSERRAT GENOVEVO HERNÁNDEZ 22IGE064
LESLIE YAMILETH PEÑA RUBIO 22IGE061

CARRERA: INGENIERIA EN GESTIÓN EMPRESARIAL

PERIODO ESCOLAR: ENERO 2025 - JUNIO 2025

TAMAZUNCHALE, S.L.P. 4 DE ABRIL

DE 2025
 INDICE
INTRODUCCION…………………………………………………………….01
MANUAL DE IDENTIDAD……………………………………………………02
LOGOTIPO.…...…………………..…………………………………………...03
PALETA DE COLORES…….………………………………………………..04
ICONOS………………..…….………………………………………………..05
FOTOGRAFIAS……….…….………………………………………………..06
TIPOGRAFIAS…..…….…….………………………………………………..07
PAPELERIA……..…….…….………………………………………………..08
 INTRODUCCIÓN

Un manual de identidad corporativa actúa como el mapa que guía a las

organizaciones en la construcción y mantenimiento de su imagen. Este
documento no solo define los valores y la misión de una empresa, sino que
también establece directrices claras sobre su presentación visual y
comunicativa. El manual de identidad es importante en cada trazo, cada
color y cada palabra porque representan la esencia de la marca. Un manual
bien elaborado es clave para asegurar que todos los elementos de la
comunicación sean coherentes y transmitan el mensaje deseado. El éxito de
una marca no radica únicamente en su producto o servicio; también está
íntimamente ligado a su capacidad para comunicar quién es realmente a través
de su identidad visual y verbal. Por ende, invertir tiempo y recursos en
desarrollar un manual completo e intuitivo puede rendir frutos significativos a
largo plazo para cualquier organización.
 MANUAL DE IDENTIDAD
La identidad corporativa es un conjunto de elementos visuales y conceptuales
que representan una empresa y la diferencian de la competencia. Para
establecer una imagen sólida y coherente, es vital considerar aspectos
esenciales que contribuyan a la percepción pública de la marca. Estos
elementos no solo influyen en cómo se ve la empresa, sino también en cómo
se siente y se relaciona con su público.

 Logotipo: El logotipo es la representación visual más reconocible de

una marca. Debe ser simple, memorable y adaptable a diferentes
plataformas. En el manual, se deben especificar las versiones del
logotipo (horizontal, vertical), los colores utilizados y el espacio libre
alrededor del mismo.
 Paleta de Colores: Los colores son esenciales para transmitir la
personalidad de la marca. Cada color tiene un significado emocional;
por lo tanto, elegir una paleta adecuada puede influir en la percepción
del público. Es importante definir los colores primarios y secundarios
junto con sus códigos hexadecimales y CMYK.
 Tipografía: La selección tipográfica debe reflejar el carácter de la
empresa. El manual debe incluir las fuentes principales y secundarias,
así como sus usos apropiados en diversas aplicaciones (títulos, cuerpos
de texto, etc.). Esto asegura consistencia en todos los materiales
comunicativos.
 Estilo Visual: Este apartado abarca imágenes, iconos y otros elementos
gráficos que complementan el logotipo y la tipografía. Se deben
proporcionar pautas sobre el estilo fotográfico (por ejemplo, fotografía
en blanco y negro vs. color), ilustraciones permitidas y el uso de
iconografía.
 Tono de Voz: La forma en que una marca se comunica también es
crucial para su identidad. Este elemento describe cómo debe sonar la
voz de la marca en diferentes contextos (formal, amigable o
 profesional). Incluir ejemplos de mensajes claros ayuda a guiar a los
redactores.
 Aplicaciones Prácticas: Es fundamental mostrar cómo deben aplicarse
todos estos elementos en diferentes contextos, como tarjetas de
presentación, papelería corporativa o redes sociales. Esto incluye
directrices sobre proporciones, alineación y uso correcto del espacio
negativo.
 Pautas para Medios Digitales: En un mundo cada vez más
digitalizado, establecer pautas específicas para plataformas digitales es
crucial. Esto incluye recomendaciones para banners publicitarios, sitios
web e interacciones en redes sociales que mantengan la coherencia
visual y verbal.
 Manejo de Crisis: Un buen manual también debe ofrecer estrategias sobre cómo manejar
situaciones adversas que puedan afectar la imagen corporativa. Esto incluye ejemplos
específicos sobre cambios o actualizaciones necesarias durante momentos críticos.
 MANUAL DE MARCA
Filosofía
Rosas eternas “flowers Galarza” se compromete a llevar la alegría y la belleza
de las flores directamente a los corazones de sus clientes. Buscan ser la opción
predilecta al brindar arreglos florales hechos con listón y excepcionales,
entregados con amor y puntualidad.
Valores
En “flowers Galarza” se comprometen a
 Entregar arreglos florales hechos con amor y cuidado
 Brindar un servicio puntual y eficiente
 Ofrecer productos de alta calidad y excepcionales
Personalidad de la marca
Para la creación de logo también es importante Definir la personalidad de la
marca ya que es un concepto capaz de crear un lazo muy poderoso e íntimo
entre sus productos con sus consumidores. Por su importancia, es necesario
monitorearla, para descubrir qué tan cerca y accesible se encuentra con
respecto al mercado meta y los consumidores potenciales.
La marca Rosas Eternas “Flowers Galarza” busca generar vínculos
emocionales con los consumidores a través de la creación de contenido
positivo y emocional.
 Humaniza al producto
 Capta al consumidor mediante los sentimientos
 Va más allá de una simple transacción comercial
 Despierta emociones en la audiencia

Adjetivos que la representaría

 1. Innovador
2. Creativo
3. Imaginativo
4. Juvenil
5. Vanguardista
6. Ingenioso

Frases o palabras utilizarían

 Eternidad
 Amor
 Recuerdo
 Belleza
 Sentimiento

1. Flores que nunca mueren, recuerdos que nunca se olvidan

2. Eterniza el amor
3. Flores eternas como el amor

Cada arreglo floral es una obra de arte única y personalizada, diseñada para
satisfacer las necesidades y gustos de cada cliente.
Voz y tono
Los sentimientos que se transmiten son, por lo tanto, de naturaleza muy
diversa:
Agradecimiento
 Gratitud por un servicio prestado
 Anunciar una buena noticia
 Una muestra de amistad, estima o afecto
 En recuerdo a la memoria de una persona desaparecida
 Declarar amor
 Admiración
La rosa tiene un gran simbolismo, ligado a su color. Ocasiones para ofrecerlas
Rosas blancas: luto, compromiso, San Valentín;
Rosas rosadas: Cumpleaños, San Valentín, Día de la Mujer;
Rosas rojas: para declarar el amor y la pasión, el día de San Valentín;
Rosas amarillas: para enmendar... o para perdonar a alguien

Para trasmitir los sentimientos de la marca mostraremos los diferentes diseños

personalizados para innovar en los diseños de flores. Mostrar el detrás de
cámaras de los eventos y toda la logística que el negocio necesita y trasmitir
más conocimiento a los clientes para que ellos puedan confiar sin ningún
problema en la empresa de rosas eternas Galarza .
 LOGOTIPO

COLOR: Los colores representan la personalidad de la marca

El color que se elegio por la personalidad de la marca es el ROSA ya que se quiere
transmitir a los clientes dulzura, inocencia y si es más fuerte evoca el romance.
Los colores rosados son increíblemente versátiles y pueden transformar por completo un
espacio u objeto. Desde los tonos más suaves, que aportan serenidad y delicadeza, hasta los
más intensos, llenos de vida y energía, la gama de rosados ofrece opciones para todos los
gustos.

PALETA DE COLORES
5 colores de la misma gama y genere armonía automática
COLOR PRINCIPAL: ROSA FRANCES

COLOR SECUNDARIO: ROSA PASTEL

COLOR CLARO: MELOCOTON

COLOR NEUTRAL: NUDE

COLOR OSCURO: CORAL

REGLA DE 60, 30 Y 10

PRIMARIO 60 ROSA FRANCES

SECUNDARIO 30 ROSA PASTEL

ACENTO 10 CORAL

El rosa es uno de los raros colores que provienen de dos lados opuestos de
significados. Generalmente conocido como un color positivo, el rosa deriva
del rojo ardiente y apasionado y de la pureza e inocencia del blanco, que dan
al tono
una sensación juvenil y enérgica. El rosa tiene una amplia gama de
asociaciones:
Amistad, cuidados y compasión. Muchos uniformes de enfermeras y
profesionales sanitarios son de color rosa.
Feminidad y un color para niñas. En el último siglo, el rosa se ha convertido
en un color específico del género femenino y se relaciona con la amabilidad,
el romanticismo y el amor.
TIPOGRAFÍA DEL LOGO
El logotipo está compuesto por varias partes clave que trabajan en conjunto
para transmitir un mensaje distintivo y memorable lo cual son:
NOMBRE: Es el nombre de la empresa o marca.
“Flowers Galarza”
TIPOGRAFÍA: Este escrito en una tipografía cursiva elegante y fluida, este
tipo de letra aporta un toque femenino y al logo, debajo se encuentra el
eslogan con una tipografía más sencilla. Sus características son la elegancia, la
simplicidad, la originalidad, y representa la feminidad.
 MONSERRAT
 AMSTERDAM FAURD
 THE SEASONS
TAMAÑO
 31.7
 152
 10
ELEMENTOS GRÁFICOS: Son los iconos o símbolos que encontramos
dentro del logotipo.
Un gráfico circular, también conocido como diagrama circular, es una
representación gráfica que suele utilizarse para ilustrar datos en proporciones
o distribuciones porcentuales.
IMPRESOS Y PUBLICIDAD
COMBINACIONES DE FACEBOOK ,INSTAGRAM Y PAGINA WEB
PAPELERIA
 CONCLUSIÓN

Podemos sacar como conclusión que la importancia del manual de identidad

corporativo queda más que clara, basta con dar un rápido vistazo para darse
cuenta de la enorme cantidad de usos y utilidades que tiene para el desarrollo
general de la línea gráfica de una marca. El proceso para crear un manual de
identidad es arduo y requiere de gran investigación, pero para lograr una
buena línea gráfica es necesario y proporcionará mejores resultados y mayor
facilidad para la creación de piezas a futuro. Además de la línea gráfica,
gracias al manual de identidad corporativo se pudo indagar en otros apartados
de la marca que aún no estaban bien establecidos, como lo es la visión y la
misión, así como los valores de esta.