ESTUDIO DE FACTIBILIDAD PARA LA CREACIÓN DE UNA EMPRESA
DEDICADA A LA PRODUCCIÓN Y COMERCIALIZACIÓN DE CALZADO PARA
NIÑOS DE 1 A 4 AÑOS DE EDAD, EN LA CIUDAD DE BUCARAMANGA.
EDWIN PARRA SANDOVAL
CODIGO: 2176614
UNIVERSIDAD INDUSTRIAL DE SANTANDER, UIS
INSTITUTO DE PROYECCIÓN Y EDUCACIÓN A DISTANCIA
TECNOLOGÍA EMPRESARIAL
FORMULACIÓN Y EVALUACIÓN DE PROYECTOS
BUCARAMANGA
2020
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ESTUDIO DE FACTIBILIDAD PARA LA CREACIÓN DE UNA EMPRESA
DEDICADA A LA PRODUCCIÓN Y COMERCIALIZACIÓN DE CALZADO PARA
NIÑOS DE 1 A 4 AÑOS DE EDAD, EN LA CIUDAD DE BUCARAMANGA.
DOCUMENTO PRESENTADO COMO REQUISITO PARCIAL PARA LA
MATERIA FORMULACIÓN Y EVALUACIÓN DE PROYECTOS
Tutor: DAVID LEÓN ESTEBAN
UNIVERSIDAD INDUSTRIAL DE SANTANDER, UIS
INSTITUTO DE PROYECCIÓN Y EDUCACIÓN A DISTANCIA
TECNOLOGÍA EMPRESARIAL
FORMULACIÓN Y EVALUACIÓN DE PROYECTOS
BUCARAMANGA
2020
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INTRODUCCIÓN
El mundo actual se ha caracterizado principalmente por sus constantes y
significativos avances, cambios y progreso, desde la globalización originada en el
siglo pasado, hasta la entrada de las nuevas tecnologías, el uso de la red y los
estudios financieros que trazar el éxito o el fracaso de una organización.
Precisamente, estas progresiones han ocasionado que las empresas deban
realizar un esfuerzo mayor para poder mantenerse activas en el mercado y un
esfuerzo aún más grande para lograr ser competitivas. Por lo anterior, es de vital
importancia tomar las mejores decisiones, idear estrategias de ventas, de
posicionamiento y métodos para ser económicamente sostenibles y rentables.
Como estudiante de la formación “tecnología empresarial”, es importante atesorar
los conocimientos necesarios relacionados a determinar sobre la viabilidad de un
proyecto, partiendo desde los principios teóricos de la administración hasta las
acciones prácticas y los estudios de mercadeo, finanzas y presupuestos. A lo largo
de la formación, se ha trabajado sobre el desarrollo de una idea emprendedora en
la cual se debe plasmar todo el conocimiento adquirido durante la misma que
corresponde a la creación de una la idea trata sobre una empresa dedicada a la
producción y comercialización de calzado para niños de 1 a 4 años de edad, en la
ciudad de Bucaramanga que se complementará con el desarrollo de un estudio de
factibilidad que permita conocer el nivel de solidez y en términos generales la
viabilidad del desarrollo de este proyecto.
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1. ANTEPROYECTO
1.1 TITULO DEL PROYECTO
Estudio de factibilidad para la creación de una empresa dedicada a la producción y
comercialización de calzado para niños de 1 a 4 años de edad, en la ciudad de
Bucaramanga.
.
1.2. PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA DE INVESTIGACIÓN
Para comienzos del año 2020, en Santander existían más de 4.000 empresarios
del sector de la confección, calzado y joyería, está cantidad de comerciantes se ha
visto afectada debido a las flexibilidades arancelarias frente a la importación de
productos similares de países como China, Vietnam y Bangladesh, además del
efecto del contrabando que permite inundar el mercado santandereano de ropa,
calzado y joyería a un precio tan bajo que deja de ser competitivo y se torna
inalcanzable para el productor local.
De acuerdo con Franky Guevara Campos, vicepresidente de la Cámara
Colombiana de las Confecciones, “desde noviembre de 2019 los aranceles de
importación son del 37,9%.”. Para los empresarios de este sector, es
indispensable que se mantenga esta medida arancelaria del 37,9% o se mejore al
máximo permitido por la OMC que es de 40%. En complemento, de acuerdo a
cifras publicadas por Vanguardia Liberal (2020), los productos más afectados son
las prendas de vestir (ropa y calzado) tanto como de bebé, niño, junior y adulto. En
el caso específico de Santander están afectados el 90% prendas infantiles y un
10% en la de adulto.
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Por otro lado, en el especifico del sector calzado para niños, Por medio de una
observación directa realizada en la ciudad Bucaramanga, se detectó los
compradores encuentran limitaciones a la hora de adquirir calzado para niños
entre 1 y 4 años de edad, sean sus hijos, nietos, hermanos, sobrinos, entre otros.
Las limitaciones más comunes son en cuanto al diseño, comodidad y precio, ya
que son niños que se encuentran en un proceso de crecimiento y desarrollo
notorio cuyo calzado debe tener especificaciones adecuadas, moldura acertada y
un costo accesible, esta combinación pocas veces la suministra el mercado actual.
Desde el punto de vista del cliente en el sector del calzado, las marcas
posicionadas en el mercado ofrecen los productos ya establecidos a costos
elevados y sin oportunidad de modificarlos según sus gustos, de acoplarlos a su
comodidad o de ser accesibles para todos en general, por lo que muchas veces
los clientes se deben adaptar y limitar a lo que el mercado esté dispuesto a
ofrecerle. Entre tanto los mercados informales de najo precio, reducen el factor
calidad.
Por lo anteriormente expresado, se busca de mitigar dicha problemática a través
de la innovación y emprendimiento, dos factores influyentes que ayudan a
impulsar el comercio y obtener una oportunidad de apertura de nuevas empresas
con mejores ideas de mercado enfocados hacia dar respuesta a la necesidad de
crear, posicionar y mantener una empresa que suministre la combinación de
comodidad, economía y calidad, bajo un objetivo común: ser muy competitivos.
1.3 JUSTIFICACIÓN
El desarrollo del presente estudio de factibilidad para la creación de una empresa
dedicada a la producción y comercialización de calzado para niños de 1 a 4 años
de edad, en la ciudad de Bucaramanga se sustenta principalmente en brindar una
alternativa favorable y más efectiva para el saneamiento de las necesidades
actuales que tienen numerosas familias frente a la adquisición de calzado para
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niños entre 1 y 4 años de edad con la garantía y las características de comodidad,
economía y calidad.
El mercado objetivo son los niños entre 1 y 4 años de edad y los clientes
potenciales serán todas aquellas personas cercanas a este mercado, en calidad
de padres, madres, abuelos, hermanos, tíos entre otros vínculos.
Por otro lado, este plan de negocio aportará de manera significativa a mi proyecto
de vida tanto personal como profesional, ya que es sumamente importante la
adquisición de conocimientos relacionados al emprendimiento, el estudio de
mercados, posicionamiento de una organización y proyecciones financieras.
Finalmente, con esta propuesta destinada a la creación de una empresa, se busca
satisfacer una necesidad que permita generar un negocio rentable, contribuir con
el desarrollo empresarial de la región, con la generación de empleo y con la
devolución de la confianza en los clientes, siendo así una de las marcas más
reconocidas para comercialización de calzado para niño en la ciudad de
Bucaramanga y en un futuro próximo expandir la marca a nivel nacional.
1.4 OBJETIVOS.
1.4.1. Objetivo General
Realizar un estudio de factibilidad enfocado hacia la creación de una empresa
dedicada a la producción y comercialización de calzado para niños de 1 a 4 años
de edad, en la ciudad de Bucaramanga.
1.4.2. Objetivos Específicos
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Realizar una investigación de mercado que permita determinar la puesta en
marcha de esta empresa de producción y comercialización de calzado para
niño y sus opciones de posicionamiento en el contexto actual.
Desarrollar un estudio financiero mediante la determinación y cuantificación
de inversión, costos, fuentes de financiación, ingresos, egresos y estados
financieros que permitan un acertado manejo financiero para la nueva
empresa.
Realizar un estudio técnico identificando los procesos, necesidades de
equipos, insumos, talento humano, localización, calidad y demás recursos
necesarios para la puesta en marcha de la organización.
Definir el mercado potencial del producto según el resultado de los estudios
realizados con anterioridad.
Realizar la evaluación del proyecto por medio de la valoración y análisis de
los indicadores financieros permitiendo un pronóstico acertado sobre la
rentabilidad de la empresa y la generación de sus bondades económicas.
1.5 MARCO CONTEXTUAL
Como se había mencionado anteriormente, iniciando este 2020, en Santander
existían más de 4.000 empresarios del sector de la confección, calzado y joyería,
esta elevada cifra ha pasado por diversas etapas que se remontan hasta la
llegada de los colonizadores españolas, quienes trajeron zapateros emigrantes de
Reino Unido, Alemania, España, Italia, entre otros.
La industria del calzado en Santander, se remonta al año de 1946 en el cual la
empresa Derby, aún hoy en funcionamiento inicia labores, le seguirían Damton de
Colombia en 1948, calzado Marisol y Norman en 1960, su importancia en la 21
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generación de empleo se empezó a ver en los años setenta y ya en 1993
generaba el 23% del empleo en Bucaramanga y el Área Metropolitana.
El sector del calzado genera en la actualidad en Bucaramanga y su área
metropolitana unos 120.000 empleos directos, esto distribuido en unas 4.300
empresas que más o menos existen, de las cuales solo 1.500 están registradas en
cámara de comercio.
El sector calzado del departamento más explícitamente la ciudad de Bucaramanga
se ha caracterizado por la delicadeza y perfección a la hora de la fabricación de
cada zapato, es por esto, que en Bucaramanga se fabrica el calzado oficial para el
Concurso Nacional de Belleza de Cartagena.
La fabricación de calzado está localizada en el sector secundario esto debido a
que transforma la materia prima que fue extraída en el sector primario, en
productos de consumo, bienes de equipos, es decir, que el sector primario se
limita a extraer materias primas de la naturaleza y este sector se encarga de
ejecutar procesos industriales para transformar estos recursos en productos
finales.
Entre tanto, uno de los mayores retos que enfrenta en la actualidad el sector
calzado es el flagelo del contrabando, el cual, aunado a flexibilidad aduanera,
ocasiona un ingreso de productos hasta casi por menos de 1 dólar el par, lo que
disminuye la participación del mercado local en el comercio, que bajó de un 70% a
un 40% en el mercado interno, con esto llegaron los cierres de la industria
nacional en ciudades como Bogotá, Bucaramanga, Medellín y Cali.
Bajo un marco geográfico, la población objetivo del proyecto es el municipio de
Bucaramanga, capital del departamento de Santander, con una extensión de
1.479 km está ubicada al nororiente del país sobre la Cordillera Oriental, rama de
la cordillera de los Andes, a orillas del río de Oro.
El más reciente censo de población realizado por el DANE, arrojó que en
Bucaramanga hay 528 mil 855 habitantes lo cual ubica a la ciudad como la
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séptima más populosa del país. En el anterior conteo de la población en 2005, el
DANE había informado que en la capital de Santander había 509 mil 918
personas.
1.6 METODOLOGÍA.
1.6.1. Tipo de estudio
Se realizará un estudio de factibilidad para la creación de una empresa dedicada a
la producción y comercialización de calzado para niños de 1 a 4 años de edad, en
la ciudad de Bucaramanga. Este estudio de factibilidad se compone a su vez de
una investigación de mercados, un análisis de viabilidad financiera y un estudio
técnico-logístico.
A través de la investigación de mercado se determinará el mercado objetivo, las
necesidades de los clientes potenciales y sus opciones de posicionamiento en el
contexto actual. Mediante el análisis financiero se determinará la cuantificación de
la inversión, costos, fuentes de financiación, ingresos, egresos y estados
financieros que permitan un acertado manejo financiero para la nueva empresa.
Finalmente, con el estudio técnico se detallarán los procesos, necesidades de
equipos, insumos, talento humano, localización, calidad y demás recursos
necesarios para la puesta en marcha de la organización.
1.6.2. Método de investigación
El estudio se trata de una investigación descriptiva de tipo tanto cualitativo como
cuantitativo que tendrá como fin detectar las preferencias y gustos de los futuros
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clientes, así como sus principales necesidades, mediante una rigurosa serie de
pasos de recolección de información que permitan obtener datos reales mediante
la observación y descripción del entorno.
En complemento, se utilizarán bases teóricas que nos permitan direccionar la
investigación, con fuentes bibliográficas relacionadas con la inclusión laboral de
personas con discapacidad, la planeación estratégica, normas legales vigentes,
entre otras.
1.6.3. Fuentes de información
Para el desarrollo del presente estudio de factibilidad se tendrán en cuenta las
siguientes fuentes de información:
La entrevista: Se visitará una empresa con más de 25 años de experiencia
en la fabricación de calzado.
La recopilación documental: Abordando fuentes informativas y de
investigación como el DANE, tesis y otros trabajos académicos.
La encuesta: Será necesario recopilar información por medio de encuestas,
las cuales presentan peguntas directas en donde se obtendrá información
confiable, proveniente directamente de los futuros clientes.
1.6.4. Técnicas e instrumentos de recolección de la información
La técnica de consecución de la información será la consulta de registros
documentales en bases web, así como noticias y estudios estadísticos sobre el
tema principal dela propuesta de negocio.
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En complemento se aplicará una encuesta dividida en un conjunto de preguntas
agrupadas que luego se tabularan estadísticamente a través de gráficos
presentado un análisis de sus resultados.
1.6.5. Población
El estudio se realizará sobre una muestra de cien personas de todos los estratos
sociales, tanto masculino como femenino, entre los 18 y 60 años de edad
residentes en el municipio de Bucaramanga.
Un condicionante especial será que estás personas deben tener cercanía con
niños entre 1 y 4 años de edad, quienes en últimas son el cliente objetivo de la
empresa.
La estratificación abarcará todos los niveles (del I hasta el VI) a fin de generar un
modelo equitativo y de acceso para todos.
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1.7 PLAN DE TRABAJO
El plan de trabajo del presente estudio de factibilidad para la creación de una
empresa dedicada a la producción y comercialización de calzado para niños de 1
a 4 años de edad, en la ciudad de Bucaramanga, comprenderá las siguientes
etapas:
ETAPA CONTENIDO
Análisis Del Sector
Generalidades Contexto Geográfico
Aspectos Legales
Definición del producto
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Mercado potencial y objetivo
Demanda
Estudio de mercados Oferta
Análisis de precios
Canales de distribución
Estrategias de promoción y publicidad
Factores que condicionan el tamaño del proyecto
Determinación del tamaño óptimo de la planta
Estudio técnico Localización óptima del proyecto
Ingeniería del proyecto
Recursos
Estructura legal
Estudio administrativo y Estructura administrativa
legal Organización del recurso humano y organigrama
general de la empresa
Inversiones
Costos
Presupuesto de ingresos y egresos
Estudio financiero Estado de resultados proyectado
Flujo de caja proyectado
Balance general proyectado
Evaluación del proyecto Evaluación social
Evaluación financiera
Evaluación ambiental
1.8 RECURSOS
● Recursos técnicos: Se requiere un computador con acceso a internet y
programa ofimáticos.
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● Recursos humanos: El estudiante investigador Edwin Rodríguez y el
docente asesor metodológico, David León Esteban.
La población objeto de estudio que participará en la encuesta y la empresa
del sector calzado que aportará su experiencia.
● Recursos financieros: Estos se detallarán en el numeral 1.10 denominado
“Presupuesto”.
1.9 CRONOGRAMA
Para cada una de las etapas descritas en el plan de trabajo se ha definido un
tiempo de ejecución basado en los días definidos como directriz académica a
partir de la fecha de entrega de presente anteproyecto. Éstas son:
ETAPA TIEMPO DE EJECUCIÓN
Generalidades Febrero 20 de 2020 - Marzo 8 de 2020
Estudio de mercados Marzo 9 de 2020 - Marzo 30 de 2020
Estudio técnico Marzo 31 de 2020 - Abril 19 de 2020
Estudio administrativo y legal Abril 20 de 2020 - Abril 26 de 2020
Estudio financiero Abril 27 de 2020 - Mayo 10 de 2020
Evaluación del proyecto Mayo 11 de 2020 - 27 de junio de 2020
1.10 PRESUPUESTO
Categorías Presupuesto % asignado
Plan de datos del
$ 240.000 40%
servicio de internet
Transporte $ 200.000 33%
Relaciones públicas $160.000 27%
TOTAL $ 600.000 100%
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BIBLIOGRAFÍA
ALTAHONA, Teresa. DANTISTEBAN, Diego. Análisis de las empresas
productoras y comercializadoras de calzado en Santander. Universidad de
Investigación y Desarrollo UDI. Septiembre de 2008.
CARACOL RADIO. Web. Bucaramanga tiene 528 mil 855 habitantes. Julio 9 de
2019.
DANE. Web. Censo nacional de población y vivienda 2018.
VANGUARDIA LIBERAL. Web. Empresarios de la confección, calzado y joyería
esperan se mantenga aumento de aranceles. Enero 28 de 2020.
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