Estrategias de marketing Inbound de Adidas
Contenido original en plataformas digitales (Inbound): Adidas crea contenido de valor para
atraer clientes de forma orgánica. Por ejemplo, en 2025 lanzó la serie documental “Iluminated”
en su canal de YouTube («You Got This»), contando historias personales de atletas como Anthony
Edwards para conectar emocionalmente con la audiencia 1 . Este tipo de brand content
educativo o inspirador no interrumpe al usuario, sino que le aporta entretenimiento e
información en el momento que lo busca, fidelizando su interés hacia la marca.
•
Marketing de influencers (Inbound): Adidas aprovecha la credibilidad de creadores de
contenido para atraer audiencias jóvenes sin publicidad intrusiva. Un caso célebre fue la
campaña de los Juegos Olímpicos de Río 2016, donde Adidas reunió a 20 modelos y blogueros
en una “Casa de Creadores” para difundir mensajes olímpicos de la marca por Instagram,
Facebook y Snapchat 2 3 . Esta estrategia inbound genera conversación y recomendaciones
espontáneas (“boca a boca digital”) ya que los seguidores ven a sus ídolos usando o hablando de
Adidas en contextos reales.
1
•
Aplicación móvil / fidelización (Inbound): La app gratuita adidas Running (antes Runtastic)
ofrece valor continuo a los usuarios sin pedir compra inmediata. Permite registrar
entrenamientos, fijar metas de carrera y hasta compartir logros («Track your activities»), al
tiempo que recomienda contenidos y productos de la marca. Por ejemplo, “en la aplicación,
además de entrenamientos, Adidas ofrece contenido y productos” 4 . Al enviar notificaciones
personalizadas basadas en el comportamiento del usuario (entrenamientos, logros), Adidas
mantiene al cliente comprometido a largo plazo 5 . La descarga de la app es Inbound: el
usuario se registra voluntariamente, motivado por el servicio gratuito, lo que permite luego
nutrirlo con ofertas relevantes.
Estrategias de marketing Outbound de Adidas
•
Publicidad exterior (OOH) creativa (Outbound): Adidas invierte en anuncios fuera de medios
propios. Un ejemplo reciente es la premiada campaña “Liquid Billboard” en Dubái (2022),
donde una valla publicitaria gigante reproducía una piscina transparente con una nadadora para
2
hablar de inclusión en la natación 6 . Esta acción outbound utiliza medios masivos de alto
impacto (billboards, pantallas) para “interrumpir” la rutina del público, reforzando la visibilidad
de la marca con creatividad premiada en Cannes Lions.
•
Publicidad audiovisual en medios masivos (Outbound): Adidas distribuye anuncios en TV,
streaming y redes de video durante eventos deportivos clave. Por ejemplo, su anuncio You Got
This narrado por Beckham (estreno en Champions League) se emite en transmisiones de la
Eurocopa, Copa América, MLS, etc., apoyado por activaciones en medios digitales y en tienda 7
8 . Además realiza campañas en plataformas como YouTube, donde paga spots publicitarios
de sus videos heroicos. Estas acciones son outbound clásicos, pues Adidas paga por aparecer en
medios masivos y espacios públicos para llegar a la mayor audiencia posible.
•
Activaciones en eventos físicos (Outbound): La marca organiza experiencias presenciales que
funcionan como publicidades vivas. Un caso reciente fue su stand “Campus Experience” en
Coachella 2023 junto a Bad Bunny: un cubo pop-up cubierto por 50,000 flores, con logos de
adidas y Bad Bunny, para presentar la edición especial de zapatillas 9 . Esta acción instala la
marca en un ambiente real con impacto visual, atrayendo cobertura mediática y viralidad social.
De forma similar, como patrocinador oficial de eventos globales (FIFA World Cup, Juegos
Olímpicos, etc.), Adidas expone su logo en estadios y vallas, patrocina selecciones (ofrece
balones y uniformes) y realiza activaciones temáticas (murales en arena, publicidad en medios
3
del torneo) 10 11 . Estas estrategias outbound aprovechan el poder de eventos masivos para
promocionarse directamente al público.
Fuentes: Informes y comunicados oficiales de Adidas y medios especializados actualizados 1 4 6
7 9 , así como casos de estudio y prensa de marketing internacional 8 10 . Las imágenes
referenciadas corresponden a ejecuciones reales de las campañas mencionadas, incluyendo piezas
audiovisuales y fotografías de eventos oficiales de Adidas.
1 adidas Unveils New Docuseries Featuring Anthony Edwards, Aitana Bonmatí, Rebeca Andrade
and Mikaela Shiffrin
https://news.adidas.com/ss25/adidas-unveils-new-docuseries-featuring-anthony-edwards--aitana-bonmat---rebeca-
andrade-and-mikaela-/s/c486ef5a-bafb-4f18-a1a5-cdee77a1a8fd
2 3 Influencer Marketing by Adidas: Models at the Olympics in Rio
https://www.ispo.com/en/news-companies/influencer-marketing-adidas-models-olympics-rio
4 Inbound Marketing: 13 ejemplos envidiables de grandes marcas
https://blog.impulse.lat/inbound-marketing-15-ejemplos-de-envidiables-de-grandes-marcas
5 Cómo Adidas Running App creó una estrategia de marketing de aplicaciones para fortalecer
la retención de clientes
https://emarsys.com/es/learn/blog/como-adidas-running-app-creo-una-estrategia-de-marketing-de-aplicaciones-para-
fortalecer-la-retencion-de-clientes/
6 adidas’ liquid billboard of inclusivity wins grand prix in cannes lions awards 2022
https://www.designboom.com/design/adidas-billboard-grand-prix-cannes-lions-awards-06-21-2022/
7 Adidas prepares for summer soccer around the globe with new campaign | Marketing Dive
https://www.marketingdive.com/news/adidas-soccer-summer-under-pressure-campaign/717480/
8 Adidas tackles sports sideline pressures with ‘You Got This’ campaign | Marketing Dive
https://www.marketingdive.com/news/adidas-sports-sideline-pressures-you-got-this-campaign/739779/
9 Spring At Coachella: The Bad Bunny adidas Campus Experience
https://www.adidas.com/us/blog/1020790-spring-at-coachella-the-bad-bunny-adidas-campus-experience
10 FUTBOL-Adidas extiende patrocinio de Mundiales hasta el 2030 | Reuters
https://www.reuters.com/article/sports/futbol-adidas-extiende-patrocinio-de-mundiales-hasta-el-2030-idUSSIE9AK01Q/
11 Industry Innovators 2023: Adidas | BizBash
https://www.bizbash.com/bizbash-lists/brands-event-pros/article/22865586/industry-innovators-2023-adidas
