TP: Color
Materia: Diseño Institucional
Relevamiento de marca:
1) Hacer el relevamiento con tres empresas de café (que tengan símbolo), analizar
tipografía, color y forma. Son las mismas que van a ir alrededor del círculo
cromático.
2) Teniendo en cuenta lo explicado en clase, el material visto y enviado. Inventar
una empresa de servicio o producto. Especificar el color o los colores corporativos
que la identifican y destacan sobre el resto. Justificar cada una: de que se trata la
empresa y por qué se eligió tal color/es, que simboliza ese color (significado).
Inventarle un nombre teniendo en cuenta lo hablado en clase sobre transmitir un
mensaje positivo.
1A- Starbucks
El 30 de marzo de 1971, tres estudiantes universitarios, Jerry Baldwin, Zev Siegl y
Gorden Bowker, fundaron Starbucks en Washington,empezaron vendiendo bolsas
de granos de café tostado.
El diseñador del primer isotipo de Starbucks fue Terry Heckler. Se inspiró en viejos
libros sobre marina y basó el diseño de la sirena de dos colas en una xilografía
nórdica del siglo XVI. Aunque el rediseño de 2011 (el logotipo actual de Starbucks)
fue creado en una colaboración del equipo de diseño interno de Starbucks con
Lippincott, una agencia de consultoría de marca global .
Colores:
Los colores del isotipo de Starbucks son verde intenso y blanco. El verde es el color
de fondo, mientras que el blanco se utiliza para la sirena. El verde representa la
sanación, la naturaleza y la protección.
La elección de estos colores para el isotipo de Starbucks se basa en cómo la
empresa quiere ser percibida por sus consumidores. Los diseñadores querían que
el verde representara el trato positivo que la marca brinda a sus clientes y socios.
Tipografía:
En la mayoría de las versiones de su isotipo utilizan la fuente “Starbucks sans”
sans-serif la cual fue diseñada personalmente para la marca.Aunque en el diseño
del logo actual no usan tipografía,aún siguen utilizando una para sus publicidades
y comunicación de la marca ,y esa es “Sodo Sans”.
1B- Lavazza
Lavazza fue fundada en 1895 por Luigi Lavazza en Turín, Italia. Comenzó como una
pequeña tienda de comestibles de Luigi,quien experimentaba con mezclas de
granos de café de diferentes orígenes para satisfacer los gustos de sus clientes. En
1927, la empresa se compuso como Luigi Lavazza S.p.A., marcando el inicio de su
expansión industrial. Durante las décadas siguientes, Lavazza se consolidó como
líder en el mercado italiano y europeo del café.
El diseño actual de la marca fue hecho por Armando Testa, manteniendo la "A"
central prominente, creando el diseño que se utiliza actualmente y, líneas
onduladas que imitan el vapor sobre una taza de café caliente. Fue un indicio del
sabor excepcional de la bebida mezclada.
Colores:
Actualmente utiliza el color azul oscuro , que transmite confianza y
profesionalismo (aunque tiene algunas variantes en negro). Históricamente,
también ha usado colores como el rojo y negro en versiones anteriores del
logotipo.
Tipografía:
La tipografía es una sans-serif personalizada para la marca en mayúsculas y
negrita. Las letras están diseñadas para inclinarse hacia la "A" central, que es más
alta que el resto, creando un efecto visual equilibrado.
1C- Illy
La marca italiana de café Illy fue fundada por el hungaro Francesco Illy,en 1933 en
Trieste,Italia.
Al principio, vendían cacao y tostaban granos de café y posteriormente Francesco
centró el negocio en la venta exclusiva de café,además de inventar la cafetera
automática Illetta, predecesora de las cafeteras expreso actuales.La marca se
representa como un símbolo de la industria cafetera europea,con diseño y
elegancia italianos.
El diseño actual de su logo fue hecho por James Rosenquist, un maestro del pop
art, el cual pintó un cartel del cual se realizó el actual logotipo de Illy.
Color:
La paleta de colores de Illy utiliza una combinación de blanco y rojo brillante,para
evocar su profesionalismo y experiencia, junto con la pasión por el café.
Tipografía:
Su tipografía está escrita a mano,siendo una fuente de líneas gruesas y
suaves,algunas fuentes parecidas a esta son la Flash Bold y Tasty Bold.
2- Geohumanist
Marca de Diseño gráfico
¿De qué trata?
Geohumanist es la marca de una diseñadora gráfica que se dedica al diseño de
identidad de marca,motion design y la edición de video destinada a clientes de
entre 20 y 30 años.
Esta marca quiere mostrarse moderna pero haciendo uso en sus diseños objetos
o métodos más tradicionales aunque nunca dejando de lado las tendencias y
estilos modernos del diseño.
Es por esto que su isologo tiene una textura más artística,más hecha a mano y no
tan pulida como otras.
¿Por qué una “estrella”?
Si bien el significado de estrella es el de luz,guia,eternidad y esperanza,uno de sus
significados menos conocidos o usados es el de la aspiración,ambición y el
desarrollo personal,que es el fin que quiere lograr esta marca con sus
clientes,ayudarles a lograr sus aspiraciones mediante el diseño.Además es por eso
que se representa la estrella de forma poco común,ya que queremos aludir a su
significado poco común.
¿Por qué se llama así?
Se quería tener un nombre que hiciera referencia al diseño,por lo que en un inicio
se decidió darle el nombre de una tipografía,en este caso fue la
geomanist,tipografía la cual se ajustaba hasta cierto punto con la apariencia que
quería tener la marca respecto a modernidad,diseño y humanidad.Aunque se le
agregó el hu- para evitar derechos de copyright y de paso destacar más la parte
humana.
¿Por qué eligieron estos colores?
Los dos colores que identifican la marca son el violeta y el naranja claro (casi
amarillo).
Se eligieron por su poco uso,osbre todo en el ambito del diseño grafico,ya que la
mayoria de diseñadores graficos freelancers usan generalmente el
rojo,negro,blanco o azul para representar sus marcas.
En cambio el morado y el naranja son muy poco usados en la industria general,a
pesar de que son bastante llamativos y juntos no desentonan,la explicación de su
significado también se relaciona con el porque se eligieron estos colores,ya que su
psicología también tuvo gran impacto en la elección de estos colores.
Significados de los colores:
Naranja: Es de los colores que más llaman la atención (aunque no sea de los más
usados) y se relaciona con la modernidad y la diversión.
Morado: Si bien se relaciona principalmente a la magia y el misterio,también es el
color que se asocia a la creatividad y el pensamiento abstracto
