Instituto tecnológico San Agustín
ARFALLA
Ligera como una mariposa, única como tú
Presentado por María Cogollo
JUNIO 2025
Índice
1. Información general 7. Logotipo e Identidad Visual
2. Identidad de la marca 8. Tipografía
3. Público objetivo 9. Competencia y Diferenciación
4. Estética y Estilo Visual 10. Aplicaciones de Marca
5. Publicidad online 11. Beneficio principal
6. Publicidad offline 12. Reason why
Información general
¿Cuál es el nombre de la marca? ¿Tiene ¿Qué tipo de ropa ofrecerá la marca?
algun significado especial?
El nombre de la marca es Farfalla, que en italiano La marca ofrecerá ropa casual, cómoda, versátil y
significa “mariposa”. Esta palabra fue elegida porque atemporal con toques sofisticados. Está pensada para
representa conceptos esenciales para la identidad de la acompañar a las personas tanto en su día a día como en
marca: libertad, transformación, belleza, evolución y ocasiones especiales. Cada prenda será diseñada con
ligereza. Es un símbolo poderoso que encarna el cuidado para permitir libertad de movimiento y estilo sin
espíritu de cambio, autenticidad y expresión personal esfuerzo, con materiales frescos y cortes limpios.
que deseamos transmitir con cada prenda.
¿Cuál es la historia o motivación detrás de ¿Cuál es el lema o frase que podría
la creación de esta marca? representar la esencia de la marca?
Farfalla nace del deseo de crear una marca que rompa Nuestro lema es: “Ligera como una mariposa, única
con las etiquetas tradicionales. Una marca que no limite como tú.” Esta frase representa la esencia de Farfalla:
a las personas por edad, género o estereotipo, sino que una marca que invita a vivir con ligereza, autenticidad y
celebre la autenticidad en todas sus formas. Buscamos belleza personal. Así como cada mariposa es distinta y
que cada prenda sea una extensión de la personalidad, libre, cada persona que viste Farfalla celebra su
una invitación a expresarse con alegría, sencillez y individualidad con estilo y naturalidad.
elegancia.
Identidad de marca
¿Qué emociones quieres que transmita la
marca?
Farfalla quiere transmitir felicidad, frescura, confianza,
elegancia y libertad. Queremos que las personas se
sientan ligeras, cómodas y genuinas cuando usen
nuestras prendas. La marca está diseñada para inspirar
seguridad y bienestar.
Si la marca fuera una persona, ¿cómo la
describirías en 3 palabras?
Alegre, sofisticada y minimalista.
¿Qué valores o principios representan a la
marca?
Nuestros valores clave son: inclusividad, autenticidad,
transformación, optimismo y diseño consciente. Nos
importa cómo nos vestimos y lo que eso significa para
el planeta, para nuestro entorno y para nosotros
mismos.
Público Objetivo
¿A qué grupo de edad va dirigida la marca?
Farfalla está pensada para personas desde los 10 hasta los 70
años. Creemos que el estilo y la expresión no tienen edad, y
por eso diseñamos prendas que puedan ser adaptadas por
distintas generaciones.
¿Es para un género específico o inclusiva
para todos?
La marca es inclusiva para todos los géneros. No creemos en
limitar el diseño por género, sino en crear piezas que puedan
ser apropiadas libremente por cualquier persona.
¿Qué estilo de vida lleva tu público objetivo?
Nuestro público lleva un estilo de vida moderno, urbano,
creativo y con conciencia social. Son personas que se
interesan por el diseño, la moda con propósito y que valoran
la calidad sobre la cantidad.
¿Qué busca tu público cuando compra ropa?
Buscan ropa que los represente, que sea cómoda, que tenga
estilo sin ser excesiva, y que les haga sentir bien consigo
mismos. Valoran el diseño, pero también la honestidad de
una marca que respete su identidad y su cuerpo.
Estética y Estilo Visual
¿Qué estilo visual te gustaría que tenga la
¿Hay colores que prefieres evitar?
marca?
Un estilo minimalista con detalles coloridos y Sí, evitamos colores fluorescentes o muy
suaves. Farfalla busca un equilibrio entre lo agresivos que rompan con la armonía visual y la
moderno y lo poético. Su estética es limpia, estética suave que deseamos mantener.
delicada, pero con personalidad.
¿Tienes alguna referencia visual o marcas que
¿Qué colores representan mejor a tu marca?
admires?
Farfalla se identifica con beige claro, azul oscuro, Admiramos marcas como COS, Uniqlo y & Other
azul claro y negro. El beige transmite calidez y Stories, por su simplicidad y estética limpia,
simplicidad; el azul oscuro, elegancia y confianza; aunque Farfalla se diferencia por su toque más
el azul claro, frescura y libertad; y el negro aporta un cálido, juguetón y emocional.
toque de sofisticación y versatilidad. Juntos reflejan
la esencia auténtica, libre y moderna de la marca.
Publicidad online
Se basa en mostrar la esencia de la marca en redes sociales y web, con
imágenes reales, tonos suaves y mensajes que inspiran autenticidad y
libertad. El contenido es visualmente limpio y emocional, pensado para
conectar con el público femenino y masculino en plataformas como
Instagram y la página web.
Publicidad offline
Está presente en afiches, carteles y revistas
impresas. Usa fotografías reales y diseño
minimalista para resaltar la elegancia y versatilidad
de las prendas. Busca impactar visualmente en
espacios físicos con mensajes claros y estilizados.
Logotipo e Identidad Visual
¿Quieres que el logotipo incluya Sí. El símbolo central será una mariposa estilizada, integrada
algún símbolo o forma con la letra “F” para reforzar la identidad de marca.
Buscamos un símbolo reconocible pero poético, con líneas
¿Deseas una imagen abstracta o
suaves y un diseño funcional que conserve su legibilidad en
algo reconocible?
diferentes formatos.
Sí, la letra “F” será parte del diseño, ya sea como cuerpo, ala o
¿Deseas una imagen abstracta o
antena de la mariposa. Esto permitirá jugar gráficamente con
algo reconocible?
el nombre y el símbolo sin perder elegancia.
¿Qué tan decorativo o Deseamos un logo muy minimalista, limpio y elegante, sin
minimalista deseas que sea el adornos excesivos. Buscamos que sea moderno pero con
logo? sensibilidad artística.
Tipografía
Aa Lora Aa Merriweather Aa Aileron
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrtuvwxyz abcdefghijklmnopqrtuvwxyz abcdefghijklmnopqrtuvwxyz
1234567890 1234567890 1234567890
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sagittis ornare.
Competencia y
Diferenciación
¿Qué marcas consideras tu
competencia directa?
Competimos con marcas como Zara, Mango y
H&M, así como con proyectos emergentes de
moda independiente que se mueven en el
mismo rango de estilo accesible y moderno.
¿Qué te gustaría que diferencie a tu
marca de ellas?
Farfalla se diferencia por su enfoque en vestir
emociones, no tendencias. No seguimos modas,
sino que proponemos piezas atemporales que
conectan con el estilo personal. Nos guía una
visión más profunda y emocional de la moda:
ligera, versátil y transformadora.
Aplicaciones de Marca
¿Dónde se usará principalmente la identidad visual?
La identidad visual de Farfalla se aplicará en etiquetas, empaques,
redes sociales, lookbooks, sitio web, señalización de tienda y
colaboraciones artísticas o editoriales. Cada soporte reflejará
coherentemente la esencia de la marca.
¿Tienes pensado tener tienda física, online o ambas?
Farfalla iniciará como marca digital con tienda online, pero
proyectamos expandirnos a pop-up stores y eventualmente a una
tienda física propia donde podamos crear una experiencia
sensorial completa y conectada con el universo de la marca.
Beneficio principal
Farfalla ofrece prendas que
combinan estilo, comodidad y
libertad. Nuestro diseño versátil se
adapta a distintas edades y cuerpos,
permitiendo que cada persona se
vista desde su esencia, sin etiquetas
ni limitaciones. Usar Farfalla es
sentirse bien, verse bien y moverse
con ligereza.
Reason why
Creemos que la ropa tiene un poder emocional. Por eso
diseñamos desde valores auténticos: la inclusión, la
transformación y la conexión con uno mismo. Cada prenda
Farfalla está pensada para quienes buscan algo más que
moda: buscan identidad, conciencia y un estilo de vida más
ligero, más feliz. Además, nos importa el impacto de lo que
vestimos en el mundo, por eso apostamos por un diseño
responsable.
Conclusión
Farfalla no es solo una marca de
ropa: es una experiencia que celebra
la autenticidad. Es vestir desde lo
que eres, con confianza, libertad y
alegría. Porque cada persona
merece sentirse única, y cada
cuerpo merece moverse sin peso.
Farfalla es eso: ligereza con
significado. Ligera como una
mariposa, única como tú.
