PROYECTO INTEGRADOR
¿Por qué investigamos?
Tendencias, sostenibilidad e impacto digital en la moda
MELINA DAIUTO
COMUNICACIÓN DE MODA
0154165
INTRODUCION A LA INVESTIGACION
CLAUDIO GARIBOTTO
2025 – 1ER. CUATRIMESTRE
La investigación en Comunicación de Moda es clave en los ámbitos comercial y artístico. En el
sector comercial, permite comprender el comportamiento del consumidor, las tendencias del mercado y la
efectividad de estrategias publicitarias. En el artístico, contribuye a la creación de discursos visuales
innovadores y la reinterpretación de códigos de moda. Ambas aplicaciones reflejan la importancia de
contar con información precisa para la toma de decisiones, ya que la moda no solo se trata de estética,
sino también de estrategia y cultura.
El estudio de tendencias es uno de los pilares de la investigación en moda, ya que permite predecir
qué estilos, colores, telas y diseños dominarán en las próximas temporadas. Esta labor es realizada por
analistas de moda, consultoras especializadas y medios de comunicación, quienes estudian el
comportamiento de los consumidores, las colecciones de diseñadores y las influencias culturales que
impactan el mercado. La información obtenida permite a diseñadores y marcas tomar decisiones acertadas
sobre la producción y comercialización de sus productos. Además, los informes de tendencias publicados
por empresas como WGSN, Trendstop y Pantone ayudan a la industria a anticiparse y adaptarse a las
demandas del público.
Otra aplicación clave de la investigación en moda es la creación de estrategias de comunicación
para marcas y empresas del sector. Se analizan datos sobre el comportamiento del consumidor, los
canales de comunicación más efectivos y las narrativas que mejor conectan con la audiencia. La
publicidad y el marketing digital han cobrado un papel fundamental, con herramientas como el análisis de
redes sociales, encuestas de satisfacción y estudios de percepción de marca. Por ejemplo, estudios
realizados sobre el impacto de las colaboraciones entre marcas de lujo y empresas deportivas han
demostrado que este tipo de estrategias logran ampliar el público objetivo y generar mayor engagement.
En el campo editorial y de los medios de comunicación, la investigación es esencial para la
producción de contenido relevante. Los periodistas y editores de moda deben estar informados sobre los
cambios en la industria, las novedades en diseño y las tendencias emergentes. Además, la investigación
ayuda a contextualizar la moda dentro de un marco histórico, social y cultural, permitiendo la creación de
artículos, reportajes y documentales que enriquezcan la comprensión de la moda como fenómeno global.
Un ejemplo de esto es la revista Vogue, que no solo cubre desfiles y tendencias, sino que también
investiga el impacto de la moda en el feminismo, la política y la tecnología.
Desde una perspectiva sociológica, la investigación en moda permite entender cómo esta disciplina
refleja y afecta a la sociedad. La moda no es solo una expresión estética, sino también un medio de
comunicación que transmite valores, identidades y cambios culturales. Investigaciones sobre el impacto de
la moda en la sostenibilidad, la inclusión y la diversidad son fundamentales para impulsar prácticas éticas
en la industria y concientizar a los consumidores sobre el impacto de sus elecciones. Un caso relevante es
el creciente interés en la moda sostenible, donde los estudios han demostrado que los consumidores están
dispuestos a pagar más por productos ecológicamente responsables, lo que ha llevado a muchas marcas
a cambiar sus procesos de producción.
En este contexto, el debate entre fast fashion y slow fashion ha cobrado relevancia en los últimos
años. Marcas de moda rápida como Zara, H&M y Shein han sido objeto de estudios sobre su impacto
ambiental y social, mientras que el movimiento slow fashion promueve la producción ética y el consumo
responsable. Investigaciones recientes han demostrado que los consumidores jóvenes están cada vez
más interesados en comprar de manera consciente, optando por prendas de segunda mano y marcas con
certificaciones de sostenibilidad. A su vez, estudios han revelado que los compradores valoran cada vez
más la trazabilidad de los productos, exigiendo transparencia en los procesos de fabricación y en el origen
de los materiales empleados.
En la actualidad, la inteligencia artificial (IA) está revolucionando la investigación en moda.
Herramientas como ChatGPT, DALL·E y algoritmos de diseño predictivo permiten analizar grandes
volúmenes de datos para detectar tendencias emergentes y personalizar la experiencia de compra.
Empresas como Zalando y Farfetch han implementado sistemas de recomendación basados en IA para
optimizar la selección de productos según los gustos individuales de los consumidores. También, la IA está
siendo utilizada en el diseño de prendas, con marcas como H&M explorando la creación de colecciones
generadas por algoritmos. Además, el uso de realidad aumentada y probadores virtuales ha cambiado la
forma en la que los consumidores experimentan la moda en plataformas digitales, facilitando la compra en
línea y reduciendo la tasa de devoluciones.
Las redes sociales también desempeñan un papel fundamental en la investigación en moda.
Plataformas como Instagram y TikTok han cambiado la forma en que se descubren y difunden las
tendencias. Estudios recientes han demostrado que los microinfluencers tienen un impacto significativo en
las decisiones de compra, ya que generan mayor confianza en los consumidores que las celebridades
tradicionales. Además, las marcas han adoptado estrategias de marketing basadas en contenido generado
por los usuarios, lo que permite una conexión más auténtica con el público. Las tendencias virales, como
la moda inspirada en los años 2000 o el auge de la estética minimalista, surgen y se consolidan
rápidamente en estas plataformas, lo que requiere que las marcas analicen constantemente los datos de
interacción para adaptar sus estrategias de comunicación y diseño.
En cuanto a las metodologías utilizadas en la investigación en moda, se emplean tanto métodos
cualitativos como cuantitativos. Las entrevistas a expertos, focus groups y estudios de caso permiten
comprender la percepción del consumidor y las estrategias de marca. Por otro lado, los análisis de big data
y el seguimiento de redes sociales brindan información estadística sobre patrones de consumo y
tendencias emergentes. Un estudio de caso reciente analizó cómo TikTok ha influido en el éxito de ciertas
marcas, demostrando que las estrategias de marketing en esta plataforma pueden ser decisivas para la
viralización de productos. Asimismo, el neuromarketing ha comenzado a aplicarse en la moda para
estudiar las respuestas emocionales del consumidor frente a estímulos visuales y sensoriales, permitiendo
diseñar estrategias de comunicación más efectivas y persuasivas.
Finalmente, el impacto cultural de la moda también es un tema de investigación relevante. Se han
realizado estudios sobre cómo la moda influye en la construcción de la identidad personal y colectiva, y
cómo ciertos estilos o prendas pueden convertirse en símbolos de resistencia o cambio social. Un ejemplo
de esto es la investigación sobre la relación entre la moda y los movimientos feministas, así como el uso
de la moda como herramienta política y de empoderamiento en distintas comunidades. También se ha
analizado el impacto de la globalización en la moda, observando cómo las tradiciones textiles de diferentes
regiones se fusionan con influencias internacionales, generando nuevas expresiones culturales dentro de
la industria. En este sentido, la moda se convierte en un reflejo de los cambios sociales y económicos, y su
estudio permite comprender mejor las dinámicas contemporáneas del consumo y la identidad.
