ECONOMÍA 3
Emprender: idear y llevar a cabo un proyecto que requiere iniciativa, trabajo, dificultad e
incertidumbre y que cambia tu vida y la de los demás.
Internet de las cosas: conectar tus productos a Internet.
Fortalezas: cualidades positivas que nos ayudan a descubrir y conseguir nuestros sueños
Debilidades: carencias que nos dificultan descubrir y conseguir nuestros sueños
Emprendimientos: Proveer un bien o servicio con el fin principal…
● Social: …de satisfacer una necesidad social
● Empresarial: …de obtener un beneficio económico
La persona emprendedora:
● Emprenden sobre algo que conocen o les es familiar.
● Son perseverantes.
● Tienen mucha confianza en sí mismos.
Formas de emprendimiento:
● Emprendimientos que tienen que ver con tu estilo de vida (cosas que te gustan)
● Startups: Empresa emprendedora innovadora con potencial de crecimiento,
comúnmente basada en nuevas tecnologías, con atracción de inversores o de víveros
de empresas. Casi todas las empresas tecnológicas fueron alguna vez startups.
● Intraemprendimiento: Alguien que trabaja en una empresa, pero que le gusta
emprender al mismo tiempo. Algunas compañías permiten a los empleados un
porcentaje de su tiempo laboral en emprender.
● Pequeños negocios (tiendas pequeñas, casa rurales…)
● Emprendimiento social: destinado al bien de la sociedad.
Riesgos de emprender:
● Psicológicos: percepción de haber fracasado, dañando fuertemente la autoestima y
confianza.
● Patrimonial: Perder patrimonio invertido.
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Modelo de negocio: plan que describe qué bien o servicio vamos a producir y cómo vamos a
ganar dinero con él.
Todo emprendimiento nace de una idea de negocio (producto o servicio que satisface una
necesidad). Ha de aportar valor (mejor o diferente al resto). También uno debe ser capaz de
monetizarlo (capturar el valor, conseguir que el mercado objetivo nos pague). Esto es un
modelo de negocio.
Idea de negocio:
● Design thinking: Método para idear productos o servicios. Observar al cliente, ponerse
en su lugar y pensar en cómo mejorar su experiencia.
Valor: Capacidad de un producto de satisfacer una necesidad.
Posicionamiento: Todo aquello que diferencia a un producto del resto de la competencia.
1. Coste: Satisfacer la necesidad de nuestros clientes a menor coste
2. Tecnología: Conseguir un producto de mejor calidad
3. Servicio: Ofrecer nuestro producto de manera diferente o con servicios adicionales.
4. Experiencia: Más que una solución práctica; una experiencia
Segmento de mercado: grupo de consumidores que comparten características en común
relevante para ese producto.
Mercado objetivo: Aquellos segmentos de mercado a quienes dirigimos nuestros productos
Prototipo: Esquema o representación sencilla de nuestro producto que informa sobre sus
funcionalidades. No necesariamente el producto completo.
Producto Mínimo Viable: Versión funcional y operativa de nuestro producto lo más sencilla
posible que ya cumple con todas sus funcionalidades. Está por encima del prototipo.
Para proteger nuestras ideas y evitar que otros se apoderen de ellas de forma ilegítima, existen
dos países a nivel español: Registro de la Propiedad Intelectual (arte) y Oficina Española de
Marcas y Patentes. (comercial e industrial)
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Marketing: estrategias que puede usar una persona para que otra actúe de una forma
determinada. Aplicado al mundo empresarial, es la rama de la economía de la empresa en la
que se estudia cómo conseguimos que nuestros clientes elijan nuestro producto y sigan
haciéndolo.
Variables marketing mix:
1. Producto: Describe el bien y el servicio que ofreces para satisfacer a tus clientes, pero a
la vez la marca y lo que usas para identificarte e, incluso, tu servicio posventa
2. Precio: Forma de capturar valor y convertirlo en dinero. Se tiene que tener en cuenta los
precios de los competidores, tus costes de producción y tu demanda.
3. Promoción: Sirve para que nuestros clientes conozcan la marca y la asocien con las
características que deseamos. Fundamental para posicionarnos. Publicidad.
4. Distribución: Los bienes se pueden hacer llegar a las tiendas directamente (minoristas)
o a través de distribuidores (mayoristas).
Las nuevas tendencias del marketing digital:
1. Producto: Los clientes pueden evaluar y comparar nuestro producto.
2. Precio: Ahora, los precios son mucho más flexibles y personalizables. También han
surgido tendencias como el pago por subscripción o el freemium
3. Promoción: La publicidad es más segmentada y más barata
4. Distribución: Envíos a domicilio.
Marketing para el emprendedor:
● Posicionamiento en Google: Estar bien posicionado en Google es como tener el mejor
escaparate de la ciudad.
● Redes sociales: Cuanto más oferta, más aparece
● Influencers: Contratar a influencers para que divulguen sobre tu producto.
Plan financiero: doc. en el que se preven los ingresos y gastos de un emprendimiento para
poder financiar las inversiones y marcha del emprendimiento hasta que este sea sustentable.
Financiación:
● Préstamo: Habitual. Piden mostrar plan de negocio, con atención al plan de viabilidad y
al plan financiero
● Sociedades de capital riesgo y ángeles inversores: Presentación breve de las ideas,
una posterior entrevista más extensa, y si hay interés, una empresa revisará el plan de
negocio y llegará a un acuerdo para el emprendedor.
Comparte tu proyecto:
● Discurso del ascensor: Breve exposición del negocio.
● Modelo One Pager: Documento de una carilla con representación del proyecto
● Plan de negocio: Documento más extenso con desarrollo de la implementación del
negocio.
