Programa del curso
Al finalizar este curso aprenderán todo lo necesario para desarrollarse como profesionales de
Marketing Digital. Comenzarán entendiendo todo el ecosistema digital. Desarrollarán una estrategia
digital efectiva, utilizando herramientas, técnicas y las principales plataformas de pauta. Adquirirán las
habilidades digitales necesarias para ser efectivos en el desarrollo de estrategias online, en el uso de
pauta publicitaria, contenidos, desarrollo de marca y relacionamiento con clientes. Finalmente, tendrán
las herramientas para ofrecer servicios de marketing digital e incorporarse en el mundo laboral.
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El curso está desarrollado para que cualquier persona, sin importar la edad, dónde vive
o su experiencia, pueda tomar el curso.
Si crees que necesitas evaluar tu conocimiento o quieres llegar con mejor información y
preparación, luego de que te inscribas puedes acceder a material de nivelación, que te
ayudará en el proceso de introducción o actualización en la materia.
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Para poder llevar adelante una estrategia eficiente, es necesario conocer la estructura principal
de la misma y poder conocer mejor a nuestros usuarios. Para esto, debemos incorporar técnicas
y herramientas que nos van a permitir diseñar y llevar adelante una verdadera estrategia digital.
INTRODUCCIÓN AL MARKETING DIGITAL
● Introducción al marketing
● Ominicanalidad
● Comportamiento Generacional
● Prosumidores
● Funnel de Conversión
● Introducción a métricas
ESTRATEGIA DE MARKETING DIGITAL
● Estrategia digital
● Introducción a Plan de medios
● A/B Testing como método para tomar las mejores decisiones
● Optimización a través de Google Optimize
● Tipos de campañas
● Ciclo de campañas
● Introducción al Inbound Marketing
POSICIONAMIENTO DE MARCA
● Personalidad de Marca
● Voz y tono de Marca
● Audiencias
● Insights
● Benchmarking, análisis de competencia
● Análisis F.O.D.A de negocios
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CONTENIDO
● Estrategia de contenidos
● Territorios de marca
● Modelo P.E.S.O
● Storytelling
● Creatividad estratégica
PÚBLICOS
● Definición de Públicos
● Customer/Buyer Persona
● CJM - Customer Journey Map
● Segmentación de públicos
MÉTRICAS
● Introducción a Analytics
● Google Analytics 1
● Tecnologías aplicadas al marketing digital
● UX - Experiencia de usuarios
● Creación de páginas web
● Bonus: Código HTML
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SEO
● Posicionamiento orgánico
● SEO como estrategia para lograr posicionamiento orgánico
● Posicionamiento digital
● Keyword Research
● Google Search Console
● Medición de posicionamiento orgánico
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El uso de plataformas digitales parece sencillo, pero requiere de un aprendizaje profundo y
minucioso de sus elementos y tácticas. En este módulo vamos a adquirir el conocimiento del uso
estratégico y adecuado del contenido orgánico y las redes sociales.
CONTENIDO
● Marketing de contenido como estrategia
● Características de un buen contenido
● Tipos y Formatos de contenido
● Difusión de contenido según el Modelo P.E.S.O
● Modelo 3H
● Propósitos de la comunicación
● Cómo comunican las marcas: Momentos para consumo e interacción
con el contenido
● Métricas de contenido orgánico
● Introducción a Redes Sociales Orgánicas
● Bonus: Técnicas de creatividad para la generación de contenidos
GRILLA Y ORGANIZACIÓN DE CONTENIDO
● Estrategia de planificación de contenido
● Modelo de planificación
● Herramientas de gestión
● Herramientas de generación de contenido
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FACEBOOK
● Historia y Evolución de la red social
● Audiencia de Facebook
● Ventajas y Desventajas de la red
● Buenas y malas prácticas del uso de Facebook
● Tipos de activos
● Secciones y funcionalidades
● Facebook para empresas
● Creator Studio
● Herramientas complementarias: Tienda de Facebook, Audience
Insights, Facebook Analytics, Business Manager
● Principales datos y KPI´s
INSTAGRAM
● Historia y Evolución de la red social.
● Motivación para incluir Instagram en nuestra estrategia de Marketing
● Audiencia de Instagram
● Ventajas y Desventajas de la red
● Buenas y malas prácticas del uso de Instagram
● Tipos de cuentas
● Verificación de cuenta de IG.
● Secciones y funcionalidades
● Formatos y contenidos
● Instagram shopping
● Algoritmo: Mitos y verdades del algoritmo
● Principales datos y KPI´s
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LINKEDIN
● Historia y Evolución de la red social
● Motivación para incluir Linkedin en nuestra estrategia de Marketing
● Audiencia de Linkedin
● Ventajas y Desventajas de la red
● Buenas y malas prácticas del uso de Linkedin
● Tipos de cuentas
● Secciones y funcionalidades
● Principales métricas
● Herramientas complementarias a Linkedin
TWITTER
● Historia y Evolución de la red social
● Motivación para incluir Twitter en nuestra estrategia de Marketing
● Audiencia de Twitter
● Ventajas y Desventajas de la red
● Buenas y malas prácticas del uso de Twitter
● Tipos de cuentas
● Verificación de cuenta
● Secciones y funcionalidades
● Principales métricas
● Herramientas complementarias a Twitter
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YOUTUBE
● Historia y Evolución de la red social
● Motivación para incluir Youtube en nuestra estrategia de Marketing
● Audiencia de Youtube
● Ventajas y Desventajas de la red
● Buenas y malas prácticas del uso de Youtube
● ¿Cómo armar y configurar un canal?
● Verificación de cuenta
● Secciones y funcionalidades
● Tipos de contenido
● Tendencias
● Monetización del contenido
● Principales métricas
● Herramientas: Youtube analytics y Youtube studio
TIK TOK
● Historia y Evolución de la red social
● Motivación para incluir Tik Tok en nuestra estrategia de Marketing
● Audiencia de Tik Tok
● Ventajas y Desventajas de la red
● Buenas y malas prácticas del uso de Tik Tok
● Principales métricas
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PINTEREST
● Historia y Evolución de la red social
● Motivación para incluir Pinterest en nuestra estrategia de Marketing
● Audiencia de Pinterest
● Ventajas y Desventajas de la red
● Buenas y malas prácticas del uso de Pinterest
● Principales métricas
● Generación de tráfico entre redes: ¿Cómo generar tráfico de una red
social a la otra?
COMMUNITY MANAGER (CM) Y HERRAMIENTAS DEL CM
● Capitalicemos lo aprendido. ¿Qué es un CM?
● ¿Qué función cumple?
● Buenas prácticas
● Moderación
● Herramientas útiles
● Planificación y grilla de contenidos
● ¿Cómo ofrecer nuestros servicios?
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Las redes sociales nos permiten también utilizarlas de manera inorgánica, lo que significa el uso
de presupuestos para publicidades pagas. Vamos a conocer las principales plataformas de pauta
publicitaria de las redes sociales.
INTRODUCCIÓN A LA PAUTA EN REDES
● ¿Qué es la Pauta Digital?
● ¿Cómo funciona la pauta en redes sociales?
● Estructura General de una Plataforma
● Principales KPI's a tener en cuenta al hacer pauta
● Sistema de subastas: ¿Qué es la subasta? Tipos de pujas: Costo por clic,
costo por mil impresiones y Costo por visualización.
FACEBOOK ADS
Introducción a Facebook Ads:
● Introducción a Facebook Ads (FB Ads): ¿Qué es? Misión y
funcionalidades.
● ¿Cómo distribuir mi presupuesto en FB Ads? Presupuesto diario y total.
● Business Manager: ¿Qué es? ¿Cuál es la utilidad? Diferencias con botón
“promocionar”
● Business Manager: ¿Cómo abrir una cuenta? Vinculación con fan page
● Plataforma y estructura de FB Ads: Diferencia entre cuenta comercial y
cuenta publicitaria
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10 ●
●
Campañas en FB Ads:
Tipos de campaña y objetivos según el funnel
Creación de audiencia en Facebook orientada a la pauta. Audience
Insight
● Tipo de anuncios
● Buenas prácticas de creación de anuncios
● Configuración de cada tipo y objetivo de campaña
Análisis de métricas y configuración de informes:
● Métricas a tener en cuenta en FB Ads
● Visualización de métricas
● Elaboración de informes
Pixel:
● Configuración de Pixel de seguimiento desde GTM
● Conversiones
● Audiencias personalizadas
● Campañas de Retargeting
● Medición de campaña de FB Ads y web propia a través de FB analytics
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TWITTER
● Introducción a Twitter Ads: ¿Qué es? Misión y funcionalidades.
● ¿Cómo distribuir mi presupuesto en Presupuesto diario y total.
● Objetivos de campaña
● Plataforma publicitaria
● Acuerdos con IMS: ¿Cuándo y por qué hacerlos?
● Ejemplos de reportes
LINKEDIN
● Introducción a Linkedin Ads: ¿Qué es? Misión y funcionalidades.
● ¿Cómo distribuir mi presupuesto en Presupuesto diario y total.
● Objetivos de campaña
● Acuerdos con IMS: ¿Cuándo y por qué hacerlos?
● Plataforma publicitaria
● Ejemplos de reportes
PLAN DE MEDIOS
● Plan de medios y estrategia
● Organización de campañas y presupuesto.
● KPI´s más importantes
● Modelos de plan de medios según modelo negocio y estrategia.
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Google Ads (anteriormente conocida como AdWords) es la plataforma de pago por clic de Google.
Las empresas usan Google Ads para poner anuncios tanto de texto, de imagen como de video
que les generan más visitas a su sitio web. En este módulo, vamos a conocer su funcionamiento
y a poner en práctica las técnicas principales para llevar adelante campañas de Google Ads.
INTRODUCCIÓN A GOOGLE ADS
● Introducción a la plataforma y usos de Google Ads
● Tipos de Redes de Anunciantes
● Tipos de Campañas para cada Red
● Definición de Estructura de Campaña
● Google Ads en el Funnel
● Definición de KPI’s básicos para la pauta en Google
● Tipos de Pujas para la subasta en Google
● Creación de cuenta y navegación por sus secciones
SEARCH
● Red de Búsqueda y Campañas
● Posicionamiento: Adrank: Nivel de Calidad, pujas e impacto del anuncio
● Palabras Clave: ¿Que és y para qué sirven? Tipos de concordancia.
Planificación.
● Anuncios: Elementos del anuncio, tipos, recomendaciones editoriales y
extensiones de anuncios.
● Uso de planificador de palabras claves
● Creación de campaña
● Medición de campañas: ¿Cómo leer métricas y agregar o quitar
columnas?
● Consejos de optimización
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DISPLAY
● Red de Display
● Tipos de Segmentación
● Formatos y especificaciones de Anuncios
● Introducción a Programatica
● Creación de Campaña
● Mediciones y columnas
● Optimizaciones
VIDEO
● Red de Display aplicada a Video
● Tipos de Segmentación
● Tipos de Anuncio en Video
● Creación de Campaña
● Medición y optimizaciones
GOOGLE ADS AVANZADO
● Google Ads y Analytics
● Seguimiento de Conversiones
● Audiencias de Analytics
● Campañas de Remarketing
● Campañas de Aplicaciones
● Merchant Center para Feeds
● Importancia y opciones de optimización.
● Vinculación con Analytics
● Conversiones
● Audiencias y RMKT
● ¿Cómo incluir Google ADs en el Plan de Medios?
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La comunicación digital nos permite alcanzar miles de usuarios en simultáneo, pero para esto
hay que saber cómo usar las herramientas de envíos masivos y cómo automatizar las acciones
para ser efectivos en el relacionamiento con nuestros usuarios.
EMAIL MARKETING
● Introducción Email Marketing
● Estrategia de Email marketing
● Composición de un e-mail
● Email Marketing en el Funnel de conversión
● Email Marketing Automation
● Plataformas de Email Marketing
● Métricas
RELACIONAMIENTO CON USUARIOS
● Inbound y Outbound Marketing
● Whatsapp como herramienta de marketing
● Inteligencia Artificial en Marketing Digital
● Chatbots
● Automatización de relacionamiento con clientes.
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Una de los principales beneficios del Marketing Digital, es la posibilidad de medir y optimizar. En
este módulo vamos trabajar sobre las principales herramientas de métricas y plataformas donde
poder ver esos resultados, de una manera visual y sencilla.
MÉTRICAS II
● Google Analytics
● Seguimiento personalizado
● Audiencias de analytics
● Analytics de Facebook y otras redes
DASHBOARDING
● Dashboard de reportes
● Data Studio
● Introducción a Power Bi
● Presentación de informes de métricas
● Bonus: Técnicas de visualización en dashboarding
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Tanto conocimiento y habilidades adquiridas, deben ser presentadas de una manera profesional
y acorde a nuestras nuevas capacidades. En este módulo vamos a ver como presentar un
proyecto, como cotizar y fundamentalmente, cómo presentarnos ante el mundo con estos
nuevos conocimientos y habilidades.
PORTFOLIO PROFESIONAL
● Elaboración de un Plan de medios profesional
● Confección de grilla de contenidos con métricas.
● Budgeting, cómo presupuestar los proyectos
● Elaboración de propuestas profesionales
● Curriculum Vitae y Linkedin
● Presentación de servicios
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