IDEM

SESION

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COOLHUNTING

11-03-2019
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COOLHUNTING 11-03-2019

COOLHUNTING

Coolhunting!
Coolhunting es un término en el mundo del marketing y
la publicidad, que se puede traducir como “caza de
tendencias”. Hace referencia a hacer predicciones sobre
cambios o surgimientos referentes a la cultura del
consumismo y la moda, de definitiva, detectar nuevos
estilos de vida.!

El coolhunting es la metodología que permite anticipar los

gustos e intereses de un grupo de consumidores, los más
vanguardistas e innovadores y que, muy frecuentemente,
marcan una nueva forma de consumo, una moda..
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COOLHUNTING 11-03-2019

COOLHUNTING

Coolhunting!
El término coolhunting (caza tendencias) es acuñado en
1997 por la revista americana New Yorker para definir el
trabajo que realizaba Dee Dee Gordon, fundadora de la
primera agencia de coolhunting (Look Look).

Según Víctor Gil, coolhunting “es saber detectar precozmente la

concurrencia de determinados cambios en la esfera social que pueden
suponer nuevas necesidades de los consumidores: necesidades que, con
toda probabilidad, ni siquiera hayan sido formuladas de manera explícita
por éstos y que, por lo tanto, difícilmente van a ser detectadas a través de
los mecanismos tradicionales de investigación del consumidor”
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COOLHUNTING 11-03-2019

COOLHUNTING

Coolhunting!
• Identificar y analizar las tendencias, para
posteriormente extraer información útil y relevante.!
!
• Identificar oportunidades de negocio, amenazas y
nichos de mercado; y lo que es muy importante,
comunicar sus averiguaciones. A diferencia de los
analistas de tendencias, su objetivo es comercial y
económico, no sociológico.!

• No se trata de una profesión como tal, sino de una

profesionalidad, de una serie de habilidades que
pueden ser aplicadas y servir de integración y
complemento a trabajos creativos, de moda y
diseño.!
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COOLHUNTING 11-03-2019

COOLHUNTING
!
• Antes de esto, en 1821 Baudelaire es considerado
Cuál es como el primer coolhunter. Es un protoanalista de
tendencias que busca en colectivos como el dandi, el
su origen! militar y las mujeres, nuevas formas de expresar la
identidad, inquietudes y aspiraciones. Sus escritos
sobre moda y “novedades” (ahora tendencias) son
las primeras grandes metáforas de los cambios que
se están produciendo en el entorno.!

“La moda debe, pues, considerarse como un síntoma del

gusto del ideal que flota en el cerebro humano por encima
de todo lo que la vida natural acumula ahí de vulgar, de
terrestre y de inmundo “- El pintor de la vida moderna-
Baudelaire- 1859
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COOLHUNTING 11-03-2019

COOLHUNTING

• Toquevile en 1835 en su libro La Democracia en América

profundiza sobre el análisis político y socioeconómico. Lanza dos
Cuál es ejemplares, el primero sobre la política republicana y el segundo
en 1840 donde habla de la transformación social en lo referente a
su origen! costumbres y estilos de vida, especulando sobre el futuro. Su
obra fue un referente gracias a la predicción de la abolición de la
esclavitud.!

• Simmel en 1918 se convirtió en precursor de la sociología urbana,

presentó análisis pioneros de la individualización y fragmentación
social. Creía que las estructuras sociales y culturales llegaban a
tener una vida propia.

• En los años 60 se abren nuevas formas de consumo y esto no

solo provoca la fragmentación de la oferta, también la aparición
de nuevos estilos de vida y grupos sociales con una necesidades
muy definidas que necesitan ser investigadas por parte de las
compañías.
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COOLHUNTING 11-03-2019

COOLHUNTING
!
Cuál es • En los años 90 era un sujeto manejado y promovido solo por su instinto.
Objetos a partir de su propia observación que luego presentaría a la
su origen! empresas como esos productos emergentes utilizados por una tribu
urbana.!

• En 1994, se inició una investigación dedicada a los Street Signals con 5

corresponsales deslocalizados en las capitales mundiales de la moda
( NY,París, Milán, Londres y Tokio) y se concentraban sobretodo en
vestuario y estilo. Hoy Future Concept Lab tiene una red de 50
corresponsales que se dividen entre Coolhunters y Cult Searchers en 40
ciudades del mundo.!
!

• En los 2000 después de las escuelas de diseño, publicidad y marketing

adoptaron el término “coolhunter” entendido como la capacidad de un
profesional de estar al tanto de las tendencias que vendrían
identificándolas a partir de una revelamiento profundo y exhaustivo.

!
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COOLHUNTING 11-03-2019

Coolhunting! COOLHUNTING

a. Novedad. Son hechos que, partiendo de cero o

tomando como base otros previos, logran ser percibidos
como diferentes. En la sociedad actual surgen
fenómenos novedosos a cada instante.!

b. Tendencia: Es la antesala de la moda. Hablamos de

tendencia cuando una novedad comienza a ser
adoptada por una masa crítica de consumidores capa
de generar en el grupo la sensación de que esa
novedad debe ser adoptada.!
!
c. Moda: Por último, decimos que algo es moda cuando
la mayoría del grupo así lo considera. Sólo el grupo
decide qué es moda y qué no. No es necesario que
todos los miembros del grupo lo adopten, basta con que
consideren normal que otros lo hagan.!
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COOLHUNTING IDEM SESION

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Características!
Coolhunting! COOLHUNTING

• Profesional cualificado que tiene formación y experiencia en

moda, diseño, arquitectura, comunicación, fotografía, periodismo,
web.

• Es buen fotógrafo.

• Es intuitivo, posee una sensibilidad especial para reconocer la

situación de una ciudad.

• Es un gran observador, no es un turista del trend.

• Consume constantemente información no solo de moda, también

politica, económica etc..

• Busca lo diferente y lo encuentra. Por lo general representa la

dirección que está tomando una ciudad en concreto.
!
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COOLHUNTING 11-03-2019
Características!
COOLHUNTING

Coolsearchers!
• Es un investigador más preciso, formado en un método más
sofisticado.

• Busca objetos, locales, eventos de culto compartidos o en vía de

difusión.!

• Busca la cultura o el significado cultural como objetivo ya que

detrás de lo cultural aparecen las tendencias y los mercados.!

• Constantemente se actualiza a través de cursos, jornadas... y su

trabajo es cooperativo con otros profesionales que aportan o
complementan su trabajo.!
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COOLHUNTING 11-03-2019

COOLHUNTING

Coolhunting
empresarial!
• Detectar, identificar y analizar tendencias.!
!
• Obtener información útil y relevante para nuestra
organización o nuestros clientes.!

• Anticiparnos a nuestra competencia, detectando lo que

demandarán los consumidores en el futuro.!

• Detectar oportunidades de negocio que podamos

aprovechar.!
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COOLHUNTING 11-03-2019

COOLHUNTING

Coolhunting
empresarial!
!
• Identificar las amenazas que aparezcan, cuantificando su
impacto en nuestro negocio y/o el de nuestros clientes.!

• Detectar nuevos nichos de mercado donde posicionarnos

antes que la competencia.!

• Aprovechar comercial y económicamente las tendencias

detectadas.
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COOLHUNTING 11-03-2019

Observar!
Los hechos cotidianos y los cambios.
COOLHUNTING

Proceso!
!

Detectar!
Patrones, necesidades, cambios y deseos.
!

Analizar!
Motivaciones culturales y subyacentes.
!

Capitalizar!
Observaciones, Insights.
!
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COOLHUNTING 11-03-2019

P!
EOPLE: gente
COOLHUNTING

Proceso!
!

P!LACE: lugares.
!

P!
LANS: pensamientos.
!

P!ROYECTS: proyectos.
!
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COOLHUNTING 11-03-2019

Tipos de COOLHUNTING

consumidores!
INNOVATORS

- Son los primeros individuos en adoptar la innovación. Son personas

que se atreven a tomar riesgos. !

- Son jóvenes, en su mayoría de una clase social media-alta o alta. !

- Son influencers.!

- Valoran la exclusividad. Ser los primeros.!

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COOLHUNTING 11-03-2019

Tipos de COOLHUNTING

consumidores!
EARLY ADOPTERS
- Tras los innovadores son los más rápidos en adoptar una nueva
tendencia. !
!
- Con un perfil muy parecido a los innovadores, los early adopters son
un poco más prudentes, lo que quizá haga que su opinión sea aún más
valorada por los consumidores que les precedan. !
!
- Su poder de influencia es muy alto.
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COOLHUNTING 11-03-2019

Tipos de COOLHUNTING

consumidores!
EARLY MAYORITY
- Una vez descubierta la tendencia por innovators y popularizada por los
early adopters, los siguientes en adoptar la tendencia son los early
majority. !

- Influenciados por los early adopters, confían en ellos y deciden adaptarse

a la tendencia. !

- Suelen ser personas de una clase social media o media- alta.!

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Tipos de COOLHUNTING

consumidores!
LATE MAYORITY

- Estos individuos son especialmente escépticos, no suelen

ver con buenos ojos la innovación o no son amigos de tomar
riesgos. !

- Únicamente entrarán dentro del grupo de consumidores

cuando sea sabido por todo el mundo.!
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Tipos de COOLHUNTING

consumidores!
LAGGARS
- Son los menos involucrados en moda y los últimos en adoptar la
tendencia. Suelen ser gente más mayor.!

- Desconfían de los líderes de opinión. Confían en su familia y amigos!

- No siguen la moda ni las tendencias.!

- No suelen comprar pero cuando compran su ticket medio es elevado.!

- Fieles a una marca.!

- Gusto por los básicos. !

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COOLHUNTING 11-03-2019

COOLHUNTING
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MASS MARKET MODA
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COOLHUNTING 11-03-2019

Futuro! MASS MARKET MODA

GLOBALIZACIÓN  DEL  MERCADO:  

Tanto en la demanda como en la oferta. Necesidad de expansión y ruptura de fronteras.

AGRUPAMIENTO  DE  LA  OFERTA  :  

Debido a la globalización tanto en oferta y en la demanda existirá una fuerte competencia lo
que obligará a las empresas a desarrollar una mayor especialización con el objetivo de
diferenciarse y obtener la mayor fidelización posible por parte del público y así garantizar no
solo su posicionamiento, también su supervivencia.

MÁS  GRUPOS  EMPRESARIALES  Y  MULTIPRODUCTO  :  

Se crearán más grupos empresariales con una integración vertical, es decir están
unidas por una misma jerarquía pero desarrollan tareas diferentes con el objetivo
de generar economías de escala y sinergias.

Helen Levitt
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Futuro! IMPORTANCIA  DE  LA  MARCA:  

MASS MARKET MODA

Como factor clave en el posicionamiento y diferenciación. Cada vez tendrá más importancia la
generación de contenidos asociados a la marca como canal de comunicación directo que permita
conectar de una forma directa con el público objetivo.

AUMENTO  DEL  E  COMMERCE  :    

La moda será el segundo sector de bienes de consumo que registrará un mayor aumento
de las ventas en el próximo quinquenio, por detrás de la alimentación y el cuidado
personal.

En 2016, las previsiones indican que el ecommerce de moda representará el 28,1% del
consumo total en la Red. En los próximos cinco años, este porcentaje se elevará dos
puntos hasta situarse en el 30% del total de las compras de bienes de consumo.

Las ventas de artículos de moda en Internet se duplicarán en los próximos cinco años. La
cifra de negocio global del sector en la Red ascenderá en 2016 hasta 332.147 millones de
dólares (295.313 millones de euros) y, para 2021, las previsiones sitúan la facturación de
la moda en Internet en 633.542 millones de dólares (563.284 millones de euros), según
el estudio E-commerce: Fashion, de Statista.
Helen Levitt
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Futuro! MASS MARKET MODA

IMPORTANCIA  PAÍSES  MADUROS  Y  EMERGENTES:  

Según el estudio de McKinsey & Company, en 2025, el crecimiento de la economía
continuará concentrado en Asia, 2.000 millones de personas ganarán lo suficiente para vivir
y consumir, y la industria de la moda generará un volumen de negocio de 750.000 millones
de euros.

En el futuro, el crecimiento de las exportaciones lo buscaremos en las ciudades, no en los

países "La gente que se está haciendo suficientemente rica para consumir está en
ciudades”. De 25 ciudades se pasará a 60.
También ganarán importancia las ciudades intermedias, que sumarán alrededor de 400.

Las ciudades por las que apuesta el estudio son : Pekín, Shanghai, Moscú, Sao Paulo,
Londres, Tiajing, Hong Kong, Chónquing, Canton y Nueva York.

Helen Levitt
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COOLHUNTING 11-03-2019

Futuro! MASS MARKET MODA

IMPORTANCIA    DE  LAS  RSC  

La responsabilidad social corporativa no es un añadido a la actividad empresarial,

sino que es parte íntegra de la misma.

“La Responsabilidad Social Corporativa (RSC) es una forma de dirigir las empresas
basado en la gestión de los impactos que su actividad genera sobre sus clientes,
empleados, accionistas, comunidades locales, medioambiente y sobre la sociedad en
general”.

H&M como compañía global fueron los primeros en adoptar estos principios. Entre
sus medidas fue hacer pública la lista de proveedores de fábricas de primer y
segundo nivel promoviendo de este forma su transparencia y su compromiso ético
empresarial .

También lanza campañas a favor del medio ambiente y está implementando medidas
de transparencia y compromiso social y ecológico ente sus empleados y POS.

Helen Levitt
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COOLHUNTING 11-03-2019

Futuro! MASS MARKET MODA

AUMENTO  DE  LAS  MATERIAS  PRIMAS  Y  LOS  COSTOS  DE  PRODUCCIÓN.    

China, está perdiendo parte de su competitividad en costos debido a un incremento en
gastos laborales y energía. Oportunidad para Vietnam.

En Bangladesh que esta especializado en camisetas y shorts, algunos fabricantes ya

reniegan del algodón importado y a cambio ofrecen una fibra sintética llamada
“Cashmerelike”- fibra sintética de tacto arenoso al contacto con la piel.

Helen Levitt
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MASS MARKET MODA

Éxito!

• Globalización.
• Aportar valor añadido y diferenciación
• Visión de marca.
• Capacidad de anticipación e innovación.
• Rapidez en las fases del diseño.
• Dominio de las TICS (Tecnologías de Información y Comunicación)
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PRÊT-À- PORTER
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PRÊT-À- PORTER
PRODUCCIÓN  EFICIENTE  Y  DE  GRAN  CALIDAD.  
Se apuesta por la calidad de la materia prima y se limita el número de prendas en la producción en
Cuáles función a la demanda aunque se tenga capacidad industrial como para producir más unidades se
evitan
. los excesos o roturas de stock ya que esto afectaría a la imagen de exclusividad de la
son las marca.

premisas IMPORTANCIA   DEL   DISEÑO.   ES   VERSATIL   Y   SE   SEGMENTA   EN   MUCHOS  

ESTILOS.    
básicas “ El exclusivo es que más se acerca a la Alta Costura, el clásico abarca prendas que tienen
cierta elegancia y el común es el más usado por los consumidores, esta última es la que
más se adquiere”. Pierre Bonard- pintor, ilustrador y litógrafo francés que se dedicó a la
del publicidad y a la producción artística

modelo! DESARROLLO  MARCA  COMO  VALOR  DIFERENCIAL.  

Además de la calidad y el diseño de la prenda, la marca es un factor
decisivo en este mercado el profundizar entorno a los valores de la misma
es fundamental, no solo para alcanzar la diferenciación tan necesaria dentro
de este mercado sino para establecer fuertes vínculos con el consumidor.
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PRÊT-À- PORTER

FUERTE  INVERSIÓN  EN  COMUNICACIÓN.  

Cuáles Según ECCIA (European Cultural and Creative Insdustries Alliance) Desde el 2014 las marcas se
están viendo obligadas a invertir cada vez más en publicidad y sobretodo en la generación de
.
son las contenidos entorno a la marca. Los canales convencionales ya no son suficientes. Garantizan la
presencia y el posicionamiento pero no la diferenciación y el valor.
premisas MERCADO  EN  CRECIMIENTO  PESE  A  LA  CRISIS  
básicas Ha crecido en los últimos años a un ritmo anual del 5% a pesar que experimentó una fuerte
caída en el 2009 con una disminución del 12%. Según los datos ECCIA en 2016 ( European
del Cultural and Creative Insdustries Alliance) las marcas europeas representan un 70% en
participación de mercado. Europa genera 311.951 Millones de Euros al sector, superior al que
genera EEUU o China STATIA ( 2014). España se encuentra en el 9º puesto dentro de este
modelo! mercado. En 2008 la industria cayo en declive- 10, 30% mientras que en el 2015 ya facturaba
17.743 millones con ganancias del 7,71%
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PRÊT-À- PORTER

IMPORTANCIA  DEL  PUNTO  DE  VENTA.  

Cuáles El punto de venta es la imagen tridimensional de la marca La mayoría de las firmas realizan una fuerte
inversión en garantizar una excelente ubicación de sus puntos de venta así como desarrollar una
son las imagen de marca impecable. Importancia de la atención al cliente.

premisas DIVERSIFICACIÓN    DEL  MODELO.  

Gracias a la aparición de segundas marcas o la creación de líneas dirigidas a un público no tan
básicas elitista (Masstige) logran aumentar sus ingresos y garantizar la supervivencia del modelo.

del HORQUILLA  DE  PRECIOS.  

Aunque nos encontremos ante un mercado especializado existe una amplio
modelo! espectro de precios debido a la diversificación de marcas y productos.
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PRÊT-À- PORTER

Exclusividad y marca.!
Clave! !Corresponde a criterios irracionales como poseer un
producto único, vivir experiencias diferenciales o el
beneficio de poder acceder a una marca.
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PRÊT-À- PORTER

GLOBALIZACIÓN  DEL  MERCADO:  

Tanto en la demanda como en la oferta. Necesidad de expansión y poder llegar a más público
aunque los canales seguirán siendo selectivos.
Futuro!
TENDENCIA  HACIA  LA  EXCELENCIA  DIGITAL:  
Las marcas cada vez están más preocupadas en encontrar una estrategia global que
identifique su marca de igual forma el entorno offline del on line como es el trasladar
por ejemplo la experiencia de compra de una tienda off line al entorno digital.

APUESTA  POR  EL  INBOUND  MARKETING.  

Desarrollo por un perfil de comunicación menos intrusiva restando valor a la marca y

al sector a donde pretende posicionarse. Apuesta por contenidos de valor que viren
entorno a la marca y que permita de una forma menos “evidente” captar la atención
del usuario/cliente y /o fidelizar.

Welcome to the Jungle’ by Ren Hang - Vogue Me December 2016

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PRÊT-À- PORTER
CANALES  SOCIALES  COMO  CANAL  DE  DIFUSIÓN  DE  IMAGEN    
GUCCI tiene perfil de Twitter desde hace 8 años (tiene 1, 56 millones de seguidores), más de 2
millones de seguidores en Instragram, con 14 millones de likes en su página de Facebook, y 8
millones de visitas anuales en su canal de Youtube.
Esta marca es un calro ejemplo de cómo los canales sociales pueden ayudar a consolidar la
Futuro!
imagen de marca , fidelización y que dichos factores repercutan de una forma positiva en sus
ventas.

FUSIONES  ENTRE  COMPAÑÍAS.  

Especialmente en el sector del Prêt-á-Porter Difussion o Masstige. Debido a la existencia
de una ralentización de la economía, especialmente en China. Las compañía están siendo
más prudentes y están priorizando gastos

PRECIOS  MÁS  AJUSTADOS  

Corriendo el riesgo de perder exclusividad, la competencia y la ralentización de
la economía ajustarán precios con el objetivo de ampliar la oferta para poder
llegar a más públicos. Ej. Hugo Boss en China.

Welcome to the Jungle’ by Ren Hang - Vogue Me December 2016

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PRÊT-À- PORTER
FRAGMENTACIÓN  DE  LA  OFERTA.    
Se explorará diferentes oportunidades ya sea a través de nuevos públicos o nuevos productos
pero siempre bajo el paraguas del modelo de mercado al que pertenecen.
Futuro!
MAYOR  APUESTA  POR  I+D  EN  EL  PRODUCTO  PARA  AUMENTAR  
EL  VALOR  DE  LA  MARCA.    
En el caso del Prêt-á-Porter de lujo el valor no se encuentra tanto en la marca ya que el
consumidor las tiene perfectamente posicionadas en su mente sino en el proceso de
elaboración del producto, la exclusividad en los materiales y en el proceso artístico.
productivo
IMPORTANCIA  DE  RSC    
La Responsabilidad Social Corporativa (RSC) sigue ganando relevancia para
responder a los nuevos valores que esperan obtener los clientes de las marcas.

Welcome to the Jungle’ by Ren Hang - Vogue Me December 2016

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PRÊT-À- COUTURE
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PRÊT-À- COUTURE

PRECIO  ELEVADO.  
La media en su horquilla de precios suele estar entre los 4.000€ y 8.000€
.
ADAPTACIÓN  DE  LA  PRENDA.  

Cuáles Los diseñadores modifican para cada cliente el patrón industrial y pueden producir en
serie.

son las IMPORTANCIA  DE  LA  ATENCIÓN  AL  CLIENTE.  

Se siguen las mismas estrategias de atención al cliente que en la Alta Costura con el
premisas objetivo de darle valor a la prenda y dirigir la atención a la fidelización a medio plazo.

básicas DIFERENTES  SISTEMAS  DE  VENTA  EXCLUSIVOS.  

Se pueden encontrar prendas en grandes almacenes como Neiman Marcus
del en los EE. UU o Harrods en Londres. También podemos encontrar piezas en
plataformas privadas de venta on line como Net-á-Porter o pedir
modelo! directamente al minorista.
Jason Wu SS17
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PRÊT-À- COUTURE

EXTENSIÓN  DEL  CONCEPTO  DENTRO  DEL  MARCO  DEL  SISTEMA  

El Prêt-á Couture no se limita únicamente a las grandes firmas, también los jóvenes
diseñadores con cierto poder de fabricación han adoptado este sistema.
.

CAPTACIÓN  Y  AMPLIACIÓN  DE  PÚBLICO  OBJETIVO  

Cuáles Concepto de negocio que permite llegar a un público que valora el diseño y la
exclusividad pero no puede acceder al Haute Couture..
son las
premisas
básicas
del
modelo!
Jason Wu SS17
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COOLHUNTING 11-03-2019

PRÊT-À- COUTURE

Exclusividad.!
Clave! Los clientes no quieren vestir
de uniforme, no quieren verse
exactamente igual que millones
de personas; prefieren tener un
toque de singularidad, sentirse
un poco únicos sin tener que
desprenderse de grandes
cantidades de dinero.
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COOLHUNTING 11-03-2019

PRÊT-À- COUTURE

POSICIONAMIENTO  DE  OTROS  MERCADOS:  

Muchas firmas de Prêt-á-Porter conscientes del público al que pueden llegar adoptarán
estrategias de producto y de distribución similares con el objetivo de generar un mayor valor de
Futuro!
marca aunque realmente no pertenezcan al Prêt-á- Couture lo que dará lugar a una mayor
diversificación del mercado.
NUEVO  LUJO:  
El Prêt-á- Porter en ocasiones no satisface la motivación del consumidor de moda hacia
una prenda que le garantice la exclusividad. Sus precios no obstante, están al alcance de
un sector que puede permitirse pagar entre 4.000€ y 8.000€ por una prenda que pueda
cubrir esa necesidad.
AMPLIACIÓN    SISTEMAS  DE  DISTRIBUCIÓN:  
Hacia formatos tradicionales que exijan una atención personalizada para
reforzar la motivación básica del consumidor pero bajo el paraguas de la
distribución “mass” el lujo. EJ. Centros CC de lujo. Tiendas multimarca,
corner, o Concept Stores dentro de este segmento. Mayor difusión.
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SESION 1
COOLHUNTING 11-03-2019

PRÊT-À- COUTURE
MASSTIGE  COSTURE  
A medida que el formato comercial se vaya ampliando, plagio del Masstige el
Prêt-á- Porter al Prèt-á- Couture.

AMPLIACIÓN  EN  LA  OFERTA.  

Futuro!
Con el objetivo de alcanzar un mayor número de público a través de líneas de
productos más económicas como marroquinería o complementos.

IMPORTANCIA  DE  LO  ARTESANAL  Y  EL  KNOW  HOW      

Como un valor claramente diferencial como premisa clave a la
construcción de imagen de marca así como a la pertenencia del modelo al
sector.

SOSTENIBILIDAD  VS  INNOVACION    

Sostenibilidad en cuanto al uso de Materias Primas será un
valor a tener en cuenta combinado con la innovación de
técnicas y tejidos.
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Futuro! PRÊT-À- COUTURE

BRAND  CONTENT  
Importancia del desarrollo de la marca a través de otorgarle un valor a través de
la artesanía y los procesos vinculantes del diseño.

CANIBALACIÓN  CON  EL  PRÈT-­‐Á-­‐PORTER    

Como formato comercial probado de éxito se tenderá a plagiar las mismas
estrategias del Marketing Mix con el objetivo de obtener una mayor difusión
al sistema. Prèt- á- Porter y Prè- á- Couture competirán entre sí.
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PRÊT-À- COUTURE

• Nuevos públicos.
Éxito!
• Construcción de marca.
• Masstige.
• Aplicar un sistema estratégico de Mkt Mix similar al Prét-á- Porter pero sin restar
valor a la parte artesanal.
• Ampliar la oferta de producto y de precios.
• Nuevos mercados emergentes.
• Nuevos nichos de mercados basado en microsegmentaciones de target,
• Dominio de las TICS ( Tecnologías de Información y Comunicación).
• Importancia de la fidelización y de generar experiencias asociadas a los valores de la
marca ( Identificación) y la exclusividad.
• Nuevas posibilidades de financiación.
• Servicios adicionales o complementarios a la venta.

Rodarte SS18
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HAUTE COUTURE
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