Brief-Campaña Activaciones BTL Pinol
1. Antecedentes: La casa es el reflejo del ama de casa, es un refugio de protección donde se encuentra
el consuelo y confort. Es un espacio que refleja el deseo por obtener y contar con un área de felicidad. El
hogar representa: Seguridad y comodidad, paz, vinculo y comunicación, crecimiento y logros. Para una
buena limpieza del hogar el limpiador multiusos Pinol® es el experto. Reinventa tu forma de desinfectar
con Pinol® y sus más de 1000 soluciones. Más de mil usos. Desinfecta superficies. Mata 99.9% de
bacterias. Elimina 99.9% de Virus.
2. Objetivo: Generar propuesta de activación BTL que en una misma dinámica integre Pinol el Original
junto con sus 2 extensiones transmitiendo al Shopper que al utilizar nuestros limpiadores, podrá tener
una experiencia de limpieza y aroma. Con la finalidad de incrementar la venta Sell Out por día, por
tienda. La actividad tendrá que ser operativamente viable y ejecutable. Adicional proponer mecánica de
give away.
Marcas a impulsar
Pinol El Original: Superioridad en aceite de pino | Versatilidad | Limpieza y poder de Origen Natural.
Pinol Aromas: Único limpiador con Microcápsulas | 24 horas de aroma
Pinol Aromas Fragancias Finas: 24 horas de aroma | Inspirado en perfumería fina | aroma fresco,
elegante y sofisticado. Va dirigido a las amas de casa que pueden desembolsar un mayor monto
económico por la experiencia de aroma.
3. Benchmark/Competencia : Fabuloso, Poett, Limpiadores MP.
4. Target Mujer Ama de casa NSE: A+ a C, 55 años casada con hijos mayores. También hablamos a
las nuevas generaciones, aquellas familias de matrimonios jóvenes/ jóvenes que viven solos, solteros,
que tal vez por tradición generacional conocen pinol pero no identifican el resto de extensiones.
5. Elementos a destacar Aromas, flores, pino, naturaleza, pétalos, perfumería, colores, 24 horas de
aroma, microcápsulas.
6. Sku a apoyar: Pinol El Original, Pinol Aromas, Pinol Aromas Fragancias Finas. (Todas los aromas y
Litrajes)
7. Alcance :50 pdv (entre las 3 ciudades, puede ser rol rotativo).
Imagen de referencia*
8. Detalle de activación:
Días de activación: sábado y domingo.
Vigencia de las activaciones: Del 21 de septiembre al 17 de noviembre (2 meses)
Ciudades: CDXM. Gdl, Mty.
Cantidad de tiendas a activar: Activación BRT- 50 pdv (entre las 3 ciudades, rol rotativo) Plan
Demostradoras 100 PDV fijas.
La agencia será responsable de gestionar todos los permisos en las cadenas para las activaciones BTL
Alen no se hace responsable de estos permisos.
9. Entregables esperados: Comunicación vía WA de las confirmaciones en tiempo real de las
asistencias por día de las demostradoras, junto con una foto de la demo en PDV como confirmación. En
este mismo chat se tendrá que confirmar el horario de ejecución. Utilización de la aplicación Timestamp
Camera Free para el envío de las evidencias.
Reporte Semanal-Nacional- Detallado.
Semanalmente se tendrá que enviar un reporte, para tener visibilidad de en qué tiendas se activó, qué
días y en caso de faltas, por qué no se cubrió esa incidencia con una backup.
Data Nacional: Debe de incluir concentrado de piezas vendidas a nivel nacional, ventas por Plaza y por
formato, venta contra objetivo, y % de cobertura. Venta actual contra venta de la semana anterior (en
volumen y valor), promedio de piezas vendidas por día por demostradora por formato, comparativa de
venta de tienda con demostradora y sin demostradora. Reportar venta por familia de productos (Todos
los litrajes y aromas de Pinol el original, pinol aromas, pinol aromas fragancias finas.) Venta total por
día y por fin de semana.
Reporte de Insights: Informar insights de las activaciones semanalmente (De nuestro producto queremos saber la
percepción del shopper del producto, preguntar si ya lo conocen o si es un re compra y qué les pareció el producto,
comentarios de la marca, etc. En cuanto a la competencia, evidencias de alguna oferta, plan de visibilidad,
activaciones en PDV, etc.).
Reporte Fotográfico: Partiendo del reporte de Insights, requerimos evidencias fotográficas de todas las tiendas con
un comentario de cada una, el cual deberá ser corto y que comunique los puntos más relevantes vistos en tienda;
este reporte deberá contener las evidencias de las actividades de la competencia en tienda en donde se reporte si
hay demostradora, canjes, precios, etc.
