Instituto Tecnológico Superior de San
Martín Texmelucan
División de Ingeniería en Gestión Empresarial
DIVISIÓN DE INGENIERÍA EN
GESTIÓN EMPRESARIAL
MERCADOTECNIA
NOMBRE DE LA ACTIVIDAD: IDENTIFICACIÓN DE LA
IMAGEN CORPORATIVA
DOCENTE: NOHEMÍ GONZÁLEZ TLAXCO
No. Control
24010012 VANESSA NÁJERA CÉSAR
24010057 LAURA FUENTES GARCÍA
24010055 YOSELIN FLORES VELÁZQUEZ
24010014 JESÚS RUBIO ROMERO
San Martín Texmelucan, Puebla A 7 DE MAYO DE 2025
INTRODUCCIÓN
La imagen corporativa “hace referencia a una impresión holística y viva que mantiene un
público concreto hacia una empresa, en parte como resultado del procesamiento de la
información (dar sentido) llevado a cabo por los miembros del público y en parte por la
comunicación global de la empresa en cuestiones que tienen que ver con su naturaleza, es
decir, el retrato fabricado y proyectado de sí misma” (Alvesson, 1990).
En este trabajo se visualizará la imagen corporativa de PAPELERÍA TECNO, empezando
con lo primero que alguien identifica de una marca “el logotipo”, seguido del embalaje,
tarjetas de presentación, uniforme y los colores que son muy importantes para la imagen
corporativa más adelante se detallara lo que significa el uso de la paleta de colores en nuestro
logo y demás. Finalmente se mostrará el PMV (prototipo) de la papelería y su política de
calidad.
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PAPELERÍA TECNO
Para todas las personas insatisfechas con la papelería escolar. PAPELERIA TECNO ofrece
soluciones de una manera tecnológica al usar WhatsApp como medio de comunicación para
llevarte cualquier artículo de papelería al lugar que desees sin la necesidad de salirte de clase,
de tal modo que somos únicos gracias a que ofrecemos TODO tipo de artículos de papelería
que te puedas imaginarte a precios accesibles.
1.1. LOGOTIPO
1.1.1. Características
• Imagotipo: Nuestro logo está conformado por texto, el icono es un hexágono
del color #0a0491 que es el cuarto color dentro de nuestra paleta de colores,
adentro del hexágono se encuentra un lápiz el cual significa el que si o si
alguna vez fuimos a comprar en una papelería.
Hicimos esta combinación porque tanto el icono y el texto pueden funcionar
por separado, así podemos llegar a ser identificados de una o de otra forma.
• Tipografía: Open Sans con formato negrita es que utilizamos en el logo,
aunque contamos con otra fuente de texto (ADLaM Display).
La elección de Open Sans es que queremos demostrar formalidad, nuestro
público son universitarios y esa fuente se adapta bien ya que es sencilla, fácil
de entender cuando la lees desde el primer momento. Y en cuanto a la otra
fuente queríamos algo mas emocionante, curioso y divertido.
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1.2. ETIQUETA Y EMPAQUE
En este caso no entra etiqueta ni empaque ya que nuestro proyecto es papelería, como
también nos hemos dado cuenta de que las etiquetas y empaques suelen estar más
relacionadas con envíos, no es material escolar o de oficina.
En nuestra papelería ponemos los productos más buscados ya que suelen ser cuadernos,
bolígrafos, lápices, carpetas, etc. el empaque no es una necesidad básica para la mayoría
de cada uno de nuestros clientes. La mayoría de las papelerías suelen en enfocarse en
utiles escolares y artículos de oficina para ofrecerles la variedad que tienen para cada uno
de los clientes.
1.3. EMBALAJE (PARA ENTREGA O DISTRIBUCIÓN).
Nuestro embalaje, es una caja de cartón reciclado, el cual lleva nuestro logotipo
personaliza, de Papelería Tecno. Para realizar entrega o distribución utilizaremos una
protección interna, por ejemplo: relleno (incluye material biodegradable como papel kraft
arrugado para poder proteger los productos.
Cierre y seguridad, utilizamos cinta adhesiva para sellar la caja, lo que no solo garantiza
seguridad sino también refuerza la identidad de nuestra marca
Este tipo de embalaje no solo protege nuestros productos durante la entrega, sino que
también crea una experiencia agradable para el cliente al abrir su paquete.
Nota: El embalaje será utilizado en caso de que el cliente vaya por demasiados artículos
(por ejemplo: lista de utiles), la caja sería nuestra mejor opción, ya que dejamos de lado
las bolsas de plástico.
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1.4. TARJETAS DE PRESENTACIÓN Y HOJAS MEMBRETADAS
Esa sería la tarjeta de presentación por ambos lados, usamos la tipografía oficial al igual
que la paleta correspondiente de colores.
En cuanto a las hojas membretadas, Papelería Tecno está orientada principalmente a la
venta de materiales escolares y de oficina para estudiantes, docentes y administrativos, por
lo que no tiene como función producir documentos oficiales o personalizados con membrete
institucional.
1.5. UNIFORME (SI APLICA) Y PRESENTACIÓN VISUAL DEL EQUIPO.
Camisa de manga corta, diseño bonito, moderno y cómodo. Un
logotipo de nuestra papelería estampado del lado izquierdo del
pecho para una identificación clara. Colores, lo cual estos colores
están basados en el Tecnológico de San Martin Texmelucan,
Puebla. En la parte de atrás tiene un
estampado con nuestro nombre de la
Papelería Tecno. Lo cual dará una visión también en la parte de
atrás, así estaremos más identificados. Pantalón cómodo de
mezclilla adecuado para el trabajo los colores neutros son
colores ideales, un corte recto o ligeramente ajustado para un
look moderno y profesional.
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1.6. COLORES CORPORATIVOS Y ESTILO GRÁFICO GENERAL
La paleta de colores consta de 5 colores de azul en diferentes tonalidades
(https://paletadecolores.com.mx/paleta/2912f0/1f0dd1/1509b1/0a0491/000071/).
Los colores de esa paleta que en psicología del color suelen asociarse con emociones y
conceptos específicos.
1. #2912F0 (azul vivo/violeta azulado): Psicológicamente puede evocar un
sentido de misticismo o profundidad emocional. También se asocia con lo
espiritual o lo artístico.
2. #1F0DD1 (azul intenso): Transmite seriedad y profesionalismo; puede
asociarse con estabilidad y control.
3. #1509B1 (azul medio oscuro): Genera una sensación de fiabilidad; es
comúnmente usado en ambientes corporativos por su efecto calmante.
4. #0A0491 (azul oscuro): Puede transmitir autoridad, respeto y un poco de
misterio.
5. #000071 (azul marino muy oscuro): Es uno de los tonos más serenos del
azul; evoca disciplina, orden y madurez.
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1.7. CALIDAD PERCIBIDA DEL PRODUCTO (PMV).
A continuación, se presenta el prototipo de la papelería física, el cual se presenta en escala
el Lay-Out de la misma. La realización del prototipo incluye materiales reciclados
(cartón, hojas). Aproximadamente las dimensiones del espacio físico real son del 6x6 m2.
1.8. PRESENTACIÓN DE LA GARANTÍA O POLÍTICA DE CALIDAD
La papelería TECNO a través del mejoramiento que continuamos en los procesos del servicio
dirigidos a cada uno de nuestros clientes y con la calidad de nuestros productos, lograremos
garantizar el cada uno de nuestros productos dentro de nuestra papelería buscando satisfacer
a las necesidades del cliente y el mejoramiento continuo en nuestra comercialización de los
productos de papelería
• Planear el diseño y las estratégicas del personal, motivación a comprar y la
capacitación de los compradores.
• Desarrollar las estrategias de nuestra papelería que pueda garantizar la satisfacción
de cada uno de los clientes.
• Estrategias innovadoras de la papelería y publicidad.
• Programara la compra de cada uno de nuestros productos y la necesidad de cada
compra en papelería.
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CONCLUSIONES
La imagen corporativa es la base para que tu producto pueda conocerse y lograr un
posicionamiento entre las personas, el crear una buena imagen es el punto de partida para
comenzar a pensar hasta donde queremos que llegue nuestro producto.
Vanessa Nájera César.
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REFERENCIAS
García, L. (2023). Imagen corporativa: Un elemento clave de diferenciación [PDF].
Universidad de Marketing Empresarial.
file:///C:/Users/cedri/Downloads/Imagen+Corporativa+Un+elemento+clave+de+dif
erenciación..pdf
Paleta de Colores. (s.f.). Paleta #2912f0/1f0dd1/1509b1/0a0491/000071.
https://paletadecolores.com.mx/paleta/2912f0/1f0dd1/1509b1/0a0491/000071/
