Introducción
Situación de contexto:
Vivimos en una era donde la tecnología ha transformado profundamente el acceso a la
información y la formación de opiniones. Las redes sociales han dado paso a nuevos
comunicadores: los influencers, quienes, con tan solo un clic, logran captar la atención
de millones de personas. Estas figuras mediáticas se han posicionado como líderes de
opinión, especialmente entre adolescentes y jóvenes adultos. Su contenido, más
informal y cercano, logra conectar con grandes audiencias y generar impactos reales en
decisiones personales y colectivas, desde qué consumir hasta qué ideología apoyar,
convirtiéndolos en actores clave en la construcción de la opinión pública.
Controversia:
¿Poseen los influencers más capacidad de persuasión que los periodistas tradicionales,
cuya labor se rige por principios éticos, verificación de datos y formación profesional?
Tesis:
Esta casa considera que los influencers tienen más poder de persuasión que los
periodistas, ya que logran una conexión emocional directa, dominan las plataformas
digitales y adaptan sus mensajes a públicos específicos, incrementando así su capacidad
de influir.
Argumento de autoridad
Afirmación:
Los influencers generan una relación emocional directa con sus seguidores, lo que
incrementa su poder de persuasión por encima del de los periodistas.
Razonamientos:
A través de historias personales, interacción en tiempo real y contenido cotidiano, los
influencers logran establecer vínculos de confianza con su audiencia. Esta cercanía
emocional hace que sus mensajes sean percibidos como auténticos y creíbles, incluso
más que los contenidos periodísticos.
Evidencia:
Según un estudio de Nielsen (2022), el 64% de los jóvenes considera más confiable una
recomendación hecha por un influencer que una noticia publicada en medios
tradicionales. Además, la investigación de De Veirman et al. (2017) destaca que la
percepción de autenticidad y cercanía en los influencers aumenta la confianza del
público en sus mensajes.
Argumento pragmático
Afirmación:
La capacidad de los influencers para personalizar sus mensajes y aprovechar el entorno
digital les da una ventaja práctica y efectiva frente a los periodistas.
Razonamientos:
Los influencers dominan plataformas como TikTok, Instagram y YouTube, adaptando su
contenido a los algoritmos y a las preferencias de sus seguidores. A diferencia de los
periodistas, quienes suelen comunicarse a través de medios más formales y menos
interactivos, los influencers crean mensajes segmentados que aumentan la probabilidad
de ser aceptados por su audiencia.
Evidencia:
Según Forbes (2023), los contenidos personalizados pueden incrementar en un 70% la
probabilidad de influir en la toma de decisiones del usuario, lo que refuerza el poder
persuasivo de los influencers frente al periodismo tradicional. Asimismo, el estudio de
Galante et al. (2023) señala que la personalización del contenido en redes sociales
tiende a radicalizar las opiniones de los usuarios, favoreciendo a los influencers en la
formación de la opinión pública.
Referencias bibliográficas (formato APA 7):
Carrillo, M., & Fernández, A. (2021). *Influencia digital: El nuevo liderazgo de opinión en
redes sociales*. Editorial Comunicación Global.
De Veirman, M., Cauberghe, V., & Hudders, L. (2017). Marketing through Instagram
influencers: The impact of number of followers and product divergence on brand
attitude. International Journal of Advertising, 36(5), 798-828.
[Link]
Forbes. (2023). El poder del contenido personalizado. [Link]
Galante, F., Vassio, L., Garetto, M., & Leonardi, E. (2023). Modeling communication
asymmetry and content personalization in online social networks. arXiv preprint
arXiv:2301.01478. [Link]
Nielsen. (2022). Estudio global sobre la confianza en la publicidad.
[Link]
Pérez, L. (2021). Periodismo vs. influencers: ¿quién lidera la opinión? Comunicación &
Sociedad, 33(2), 57–64. [Link]
La República. (2023, mayo 10). Influencers y su impacto en la opinión juvenil.
[Link]
