TEMA 5.
TIPOS DE MERCADO
1. ESTRUCTURAS DE MERCADO
En los mercados competitivos, las empresas no tienen fuerza para influir en los precios del mercado. Sin
embargo, en algunos mercados, como el de la gasolina hay pocos vendedores, y pueden influir en el precio.
En general, podemos decir que cuanto más mayor es el número de vendedores, más competitivo será el
mercado. Sin embargo, esta no va a ser la única característica que diferencia un mercado de otro.
LOS ELEMENTOS CONDICIONANTES DE LOS MERCADOS
Número de empresas del mercado: Los mercados que tienen muchos vendedores (competencia
perfecta), los que tienen pocas empresas (oligopolio) y en los que hay una sola empresa (monopolio). Si
un mercado tiene muchas empresas pequeñas en la que ninguna domina el mercado, decimos que este
mercado está atomizado.
La diferenciación de los bienes producidos: Cuando es posible diferenciar los productos de una
empresa con los de otro, decimos que los bienes son diferenciados.
Existencia de barreras de entrada al mercado. En algunos mercados es muy difícil que nuevas
empresas entren al mercado debido a que los nuevos competidores no tienen la tecnología necesaria o
que se necesitan licencias legales para entrar a competir. Si por el contrario las empresas pueden
entrar a producir libremente en el mercado diremos que hay libertad de entrada de empresas.
Existencia de información perfecta. Decimos que en un mercado hay información perfecta cuando
conocemos todos los productos y precios que hay en el mercado en todo momento. De lo contrario,
será información imperfecta.
Según la combinación de estas 4 características encontramos:
Mercados competitivos (competencia perfecta): Las empresas no pueden influir en los precios.
Mercados no competitivos (competencia imperfecta): Las empresas sí pueden influir en los precios.
2. LA COMPETENCIA PERFECTA
Estructura de mercado en la que todas las empresas son precio-aceptantes y por tanto ninguna de ellas
podrá influir en el precio. Esto lleva a un uso eficiente de los recursos. Para que se pueda llegar a esta
situación se tienen que cumplir 4 supuestos:
Existen gran cantidad de oferentes y compradores: Que haya muchas empresas implica que cada
empresa vende una proporción muy pequeña de la producción total del mercado. En competencia
perfecta ninguna empresa va a tener poder para influir en el precio del mercado, por tanto, se
considera que son precio-aceptantes.
Homogeneidad del producto: En competencia perfecta los productos son idénticos o presentan
unas características muy similares. En este caso, los productos son sustitutivos perfectos, y ninguna
empresa puede cobrar un precio superior al de otras sin perder negocio.
Libertad de entrada y salida: Cualquiera puede entrar o salir del mercado sin tener grandes costes.
Existe información perfecta: Se conocen los precios y las cantidades en el mercado.
EL FUNCIONAMIENTO DE LA COMPETENCIA PERFECTA
En competencia perfecta las empresas aceptan el precio del mercado, ya que no tienen manera de poder
influir en él. ¿Por qué las empresas no pueden variar el precio que fija el mercado?
Si una empresa tratase de subir el precio dejaría de vender, debido a que sus productos son iguales
a los de las otras empresas, y los consumidores acudirán a otra empresa a comprarlo.
Si tratase de bajar el precio los competidores reaccionarían bajando también el precio para no
perder clientes. Al final todos venderían lo mismo pero a menos precio y ganando menos dinero.
En definitiva, si las empresas tratan de subir o bajar el precio de mercado ganará menos dinero, por ello,
aceptan el precio de mercado. Aquellas empresas que no consigan ser eficientes tendrán costes muy altos y
no tendrán beneficios. Ante esta situación, las empresas que sobreviven serán siempre las que mejor
producen. Por tanto, la competencia perfecta lleva a la eficiencia económica.
3. LA COMPETENCIA IMPERFECTA
Los mercados no competitivos son aquellos que no cumplen todas las condiciones necesarias vistas en la
competencia perfecta. La característica fundamental de los mercados de competencia imperfecta es que
las empresas productoras pueden influir en el precio de mercado.
¿Por qué las empresas ahora sí pueden variar el precio del mercado?
Hay menos empresas en el mercado por lo que cualquier variación en su oferta es importante. Como hay
pocas empresas, estas pueden crear abundancia si deciden producir más o escasez si deciden producir
menos y por tanto influir en precios (los precios suben con escasez y bajan con abundancia).
De manera general podemos decir que hay dos factores que impiden que entren empresas en un mercado:
Las barreras de entrada (restricciones legales, diferenciación de publicidad y elevados costes para iniciar
una empresa) y las diferencias en costes (menores costes al producir a gran escala).
LAS DIFERENCIAS EN LOS COSTES DE PRODUCCIÓN
Los 3 tipos de competencia imperfecta
Monopolio: Una única empresa produce el total de lo que se vende en dicho mercado, es decir,
posee una cuota de mercado del 100% y tiene una capacidad alta para influir en el precio.
Oligopolio: Hay unas pocas empresas que se reparten todo el mercado y en dónde veremos cómo,
en ocasiones, llegan a guerras de precios y en otras cooperan para obtener más beneficios.
Competencia monopolística: Hay muchas empresas en el mercado que nos ofrecen productos
diferentes. Como veremos, cuánto más diferentes consigan ser, más podrán influir en el precio y
ganar más beneficios
4. EL MONOPOLIO
EL monopolio es el caso extremo de competencia imperfecta, ya que una única empresa abastece a todo el
mercado de un producto. Además, no tiene sustitutivos cercanos, es decir, es complicado encontrar un
producto que satisfaga esa misma necesidad. La influencia de empresa monopolista en el precio del
producto es:
Menor si hay muchos sustitutos.
Mayor si hay pocos sustitutos.
A la hora de poner un precio a su producto el monopolista estudiará la demanda y elegirá aquel precio con
el que piense que va a ganar más dinero. Sin duda, que este precio será bastante más alto que el que
llegamos cuando estamos en competencia perfecta.
LAS CAUSAS DEL ORIGEN DEL MONOPOLIO
Control de un factor productivo necesario para producir el bien: Si una empresa consigue
controlar un factor productivo necesario para producir, consigue el monopolio, ya que nadie más
podrá producir ese bien.
Patentes: Una patente da derecho a explotar un invento durante 20 años. La ventaja es que se
premia el esfuerzo de investigar. El inconveniente es que se crea un monopolio.
Monopolios naturales: La existencia de una única empresa reduce los costes del suministro. Es más
eficiente que exista una sola empresa, surgiendo así un monopolio natural.
Superioridad tecnológica: Si una empresa tiene una tecnología mucho mejor que la de sus rivales,
podrá producir a un coste inferior, y por tanto dominará el mercado.
LA REGULACIÓN DE LOS MONOPOLIOS
Los monopolios son ineficientes en relación con los mercados de competencia perfecta. Los consumidores
son los grandes perjudicados, ya que han de soportar precios más altos. Por ello, los gobiernos pueden
actuar con los monopolios de 3 maneras diferentes
Fomentar la competencia con leyes antimonopolio
Con leyes antimonopolio o que fomenten la competencia para que no se lleguen a producir
monopolios. Y sancionando a aquellas empresas que abusan de su poder. Las leyes
antimonopolio van a intentar que las empresas más grandes no se fusionen ya que esto supondría
un control total del mercado.
Regulación de precios de monopolios naturales
La regulación es la solución habitual de los monopolios naturales (esto es habitual en los
monopolios naturales en donde es más eficiente que haya una sola empresa).
Propiedad y gestión estatal de la empresa
El gobierno adquiere la propiedad del monopolio haciéndolo una empresa pública, esto permite
bajar los precios.
5. EL OLIGOPOLIO
En el oligopolio hay unas pocas empresas en un mercado que producen un bien. Es mucho más habitual
que la competencia perfecta y el monopolio.
LAS CARACTERÍSTICAS DEL OLIGOPOLIO
El número de vendedores: En el oligopolio existen pocas empresas que dominan el mercado.
La influencia en los precios: Todas las empresas del oligopolio pueden influir sobre el precio.
Barreras de entrada: Hay dificultades para que entren nuevas empresas.
Necesidad de inversiones: La producción de bienes en los mercados oligopolistas suelen requerir
fuertes inversiones sólo al alcance de las grandes empresas.
Productos diferenciados y homogéneos
Interdependencia de decisiones: Las decisiones de una empresa afectan a las demás.
EL FUNCIONAMIENTO DEL OLIGOPOLIO
Los oligopolistas tienen dos posibilidades. Cooperar o competir.
Oligopolio con cooperación: el cártel
Un cártel es un acuerdo entre empresas en dónde ambas fijan el mismo precio de mercado y se reparten
así los beneficios. Otra posibilidad es limitar la producción para provocar escasez y que suban los precios o
bien repartirse el mercado por zonas.
El cártel funciona como un monopolio, las empresas no compiten y funcionan igual que si una sola empresa
dominara el mercado, para luego repartirse los beneficios. El perjudicado en este caso es el
consumidor que, como sucede con el monopolio, ha de pagar precios más altos o aceptar que la cantidad
del bien que llega al mercado se vea reducida.
Oligopolio con competencia: La guerra de precios
En el oligopolio con competencia, las empresas no llegan a acuerdos entre ellas, sino que compiten para
vender lo más posible.
RAZONES POR LAS QUE LOS OLIGOPOLIOS NO SE ORGANIZAN EN CÁRTELES
1. Es difícil mantener el cártel durante tiempo: Todas las empresas tienen incentivos para romper el
acuerdo y bajar los precios, ya que eso haría que aumentara mucho sus ventas y por tanto su beneficio.
Los cárteles son ilegales: Los cárteles son ilegales y están perseguidos por los organismos de
competencia (La Comisión Nacional de Mercados y la competencia (CNMC) se encarga de la vigilancia
del mercado en España).
LA IMPORTANCIA DE LA COMPETENCIA
Los precios bajan: Las empresas competirán bajando sus precios para ganar clientes.
Aumenta la calidad de los productos: Las empresas buscan mejorar sus productos para quitar
clientes a sus competidores.
Se fomenta la innovación: La competencia hace que las empresas busquen productos más
innovadore, lo que genera desarrollo.
Aumenta el empleo: Al haber más empresas y los precios ser menores, se venden más productos,
por lo que se necesitan más trabajadores.
¿Qué hace la CNMC para fomentar la competencia?
Evita los acuerdos entre empresas, ya sea en la fijación de precios o por repartirse el mercado.
Impide el abuso dominante de las empresas. Una empresa abusa de poder cuando está
imponiendo condiciones a otras.
Vigila las uniones entre empresas que puedan vulnerar a la competencia.
Trata de liberalizar los mercados.
6. LA COMPETENCIA MONOPOLÍSTICA
En la competencia monopolística hay muchas empresas que venden un producto diferenciado.
Características:
1. Hay muchos vendedores: Cada empresa tiene muchos competidores, por tanto, en estos mercados
no hay ninguna empresa que tenga un gran dominio.
2. Hay libertad de entrada y de salida: Cualquier empresa puede entrar y vender en este tipo de
mercados
3. Diferenciación del producto: Los productos son similares pues satisfacen la misma necesidad,
pero no son sustitutivos perfectos. No hay dificultad para diferenciar unos productos de otros.
4. Hay capacidad para influir en el precio: Cuanto mayor es la capacidad de una empresa para
diferenciar su producto del resto, mayor será el precio que esté dispuesto a pagar por él los clientes
DIFERENCIACIÓN Y COMPETENCIA MONOPOLÍSTICA
La diferenciación de un producto es el intento de una empresa en que su producto sea visto de manera
distinta por los consumidores. Esta diferenciación puede ser aparente (está sólo en la mente de los
consumidores) o puede ser por diferencias reales en las características del producto.
La clave de la diferenciación es que los consumidores tienen preferencias distintas y están dispuestos a
pagar más por aquella empresa que se ajuste mejor a sus necesidades. Así, las empresas pueden tratar de
diferenciarse y atender a un grupo de consumidores en concreto. Hay tres tipos de diferenciación: De
estilo, de localización y de calidad.
La diferenciación de estilo o tipo: Las empresas se diferencian a través de estilos distintos para
ajustarse a las preferencias de los consumidores.
Diferenciación por localización: Algunas empresas están mejor localizadas, lo que les permite tener
mayores precios.
Diferenciación de calidad: Algunas empresas producen productos de más calidad por lo que se les
puede subir el precio.
¿POR QUÉ LA DIFERENCIACIÓN ES TAN IMPORTANTE?
La razón es que cuando los consumidores perciben el producto como realmente diferente se aumenta su
fidelidad como clientes. Tener consumidores fieles permite aumentar el precio de los productos sabiendo
que seguirán comprando nuestro producto. Es decir, permite tener mayor influencia en el precio.
