1.
IDENTIFICACIÓN DE LA ASIGNATURA
Facultad de Estudios a Distancia Programa: Administración Comercial y Financiera
Escuela de Ciencias Administrativas y
(por ciclo propedéutico)
Económicas
UNIDAD 2:
Asignatura: ADMINISTRACIÓN DE PROGRAMAS
Comunicación Integral de Mercadeo. DE COMUNICACIÓN MASIVA
Actividad 2
Diseñe una campaña publicitaria a partir de Peso de la Actividad 30 %
identificar los elementos de comunicación
para un producto o servicio de una empresa.
2. COMPETENCIAS DE LA UNIDAD (de cada actividad)
Identificar los elementos de comunicación basados en las propuestas de promoción, venta y ofertas de los productos
y servicios.
3. RESULTADO DE APRENDIZAJE DE LA UNIDAD: (de cada actividad)
Diseño estrategias y campañas de publicidad de productos/marca a partir de identificar elementos de comunicación
claves basados en propuestas promocionales que se implementan para las empresas.
4. RECOMENDACIONES
La entrega de la actividad debe cumplir con los parámetros para la entrega de trabajos escritos.
Portadas (Portada y Contraportada)
Tabla de contenido
Introducción
Desarrollo de la actividad (Citas bibliográficas)
Conclusiones
Referencias bibliografías
Lo anterior, respetando márgenes (2,54 cms, por los cuatro lados) tipo de letra (Arial o times newroman),
interlineado (1,5 cms), alineación de textos, citas y referencias según normas APA séptima edición. No se
aceptan copias textuales, lo anterior es considerado plagio y tendrá una afectación negativa en la
calificación.
Este producto debe ser elaborado en forma Grupal máximo 3 estudiantes y deberá enviarse el archivo en el
espacio disponible en plataforma y en la fecha establecida, para ser revisada, retroalimentada y calificada. Según
artículo 64, parágrafo 1, del Acuerdo 097/2006
5. ACTIVIDAD A DESARROLLAR
Realice un REVISTA DIGITAL en una plantilla de su elección personal. compartir el enlace link de acceso o descargar el
PDF de visualización en la plataforma virtual para ser calificado.
La REVISTA debe contener:
1. A partir de los objetivos de la publicidad según su finalidad: informar, persuadir, recordar y reforzar,
identifique un ejemplo de anuncio por cada objetivo y explique por qué aplica a ese objetivo.
2. El diseño de una campaña publicitaria para un producto (de su elección), donde explique cada una de las
fases para su desarrollo y la selección del (os) medio (s) de comunicación.
6. BIBLIOTECA VIRTUAL DE LA U.P.T.C.
• Chiavenato, I. (2022). Comportamiento Organizacional. McGraw-Hill Interamericana. [Link]
[Link]/?il=20753
• Clow, K. E., Baack, D.(2022). Publicidad, promoción y comunicación integral en marketing. Pearson Educación.
[Link]
• Gómez Díez, R., Cabanas Ansorena, C., Fernández-Cantelli, E., Mayo, M., Montañés Duato, P., Rodríguez
Cánovas, B., López Lubián, F. J.(2017). Comunicación y estrategia: casos prácticos en gestión de la reputación.
Pearson Educación. [Link]
• Martínez Ramírez, B. (2021). Ciencias de la comunicación. McGraw-Hill Interamericana. [Link]
[Link]/?il=24043
• López Benítez, Y. (2022). Social media marketing en comercio. Ediciones de la U. [Link]
[Link]/?il=24887
• Palacios Acero, L. C. (2020). Estrategias de comunicación empresarial. Ecoe Ediciones. [Link]
[Link]/?il=10108
7. REFERENCIA BLIOGRAFIA RECOMENDADA
- Jobber, David y Fahy, John. (2007). Fundamentos de Marketing. [trad.] Yago Moreno. Segunda Edición. Madrid:
Editorial McGraw - Hill.
- Kotler Philip & Armstrong, G. (2017). Fundamentos de Marketing. (Decimotercera edición). Person.
- Kotler, Philip y Keller, Kevin Lane. (2006). Dirección de Marketing. Duodécima Edición. México: Editorial Pearson
Prentice Hall.
- Limas Suárez, Sonia Janneth. (2012). Marketing Empresarial. Editorial Ediciones de la U.
- Perez Bes, Francisco, (2012), La publicidad comportamental online, Universitat Oberta de Catalunya.
- Pérez Rodríguez, Mª Dolores, (2010), E-marketing: marketing a través de internet, Malaga.
- Riveros Polanía, Gustavo, (2015), Marketing Logístico, Ecoe
- Rodríguez Ardura, Imma (2012), Estrategias y Técnicas de Comunicación, Universitat Oberta de Catalunya
- Stanton, William, Etzel, Michael y Walker, Bruce. (2007). Fundamento de Marketing. Decimocuarta Edición. México:
Editorial McGraw-Hill.
8. CRITERIOS DE EVALUACION DE LA ACTIVIDAD
El estudiante:
Presentación del trabajo
Desarrollo del contenido
Argumentación del contenido temático
Cumplimiento de los resultados de aprendizaje
Entrega oportuna
9. Docente Responsable de la actividad:
HECTOR JULIO CARO MALDONADO
- Técnico en Selección y Vinculación de Talento Humano.
- Administrador de Empresas.
- Especialista en Sistemas de Gestión Integral HSEQ
- Magister en Administración Económica y Financiera.
