📘 Características del género: Texto Publicitario
🧩 1. Estructura formal
● La estructura del texto publicitario es clara, estratégica y está orientada a captar la
atención y persuadir.
● Partes habituales:
○ Titular: Frase breve e impactante que busca atraer la atención del receptor
desde el primer momento.
○ Imagen: Soporte visual llamativo que refuerza o complementa el mensaje verbal.
○ Cuerpo del mensaje: Explicación breve de las ventajas, beneficios o
características del producto o servicio.
○ Firma de marca: Aparece al final e incluye elementos como logotipo, nombre de
marca o eslogan.
● En algunos casos, pueden añadirse datos como precio, condiciones u oferta limitada,
especialmente en publicidad impresa o digital.
📺 2. Tipos de texto publicitario (según el medio)
● Prensa escrita y publicidad impresa:
○ Aparece en periódicos, revistas, folletos.
○ Uso predominante de imagen + titular + breve cuerpo de texto.
○ Enfocado a lectura rápida y directa.
● Radio:
○ Formato únicamente sonoro.
○ Utiliza voz en off, jingles, efectos de sonido y tono persuasivo.
○ Brevedad y ritmo como claves comunicativas.
● Televisión:
○ Formato audiovisual que combina imagen, sonido, texto y música.
○ Puede desarrollar microhistorias que conecten emocionalmente con el receptor.
○ Permite dramatización y apelación emocional.
● Publicidad exterior (carteles, vallas):
○ Impacto visual fuerte.
○ Muy breve: frases cortas o palabras clave + imagen.
○ Lectura rápida y alta visibilidad en espacios públicos.
● Publicidad digital:
○ Formato interactivo (banners, anuncios en redes, sitios web).
○ Segmentación de audiencias y personalización.
○ Puede incluir botones, enlaces, animaciones o formularios.
○ Frecuente en campañas de email marketing, redes sociales o motores de
búsqueda.
🖋️ 3. Características lingüísticas y estilísticas
● Claridad y brevedad:
○ Uso de frases cortas, simples y con un mensaje directo.
○ Evita tecnicismos, prioriza accesibilidad y rapidez de comprensión.
● Sintaxis y modo verbal:
○ Dominio del modo imperativo: “Compra ahora”, “Haz clic aquí”.
○ Presencia de interrogativas retóricas: “¿Te lo vas a perder?”
○ Frases exclamativas para expresar entusiasmo o urgencia.
● Léxico apelativo y emotivo:
○ Uso de adjetivos valorativos y superlativos: “exclusivo”, “único”, “increíble”.
○ Verbos de acción y deseo: “disfruta”, “siente”, “vive”.
○ Uso frecuente de pronombres personales, sobre todo en segunda persona: “Tú
mereces más”.
● Estilo creativo y persuasivo:
○ Juegos de palabras, aliteraciones, rimas, paralelismos.
○ Tono emocional, coloquial o profesional según público objetivo.
○ Combinación de lenguaje verbal con elementos visuales o sonoros.
🎨 4. Recursos expresivos y retóricos
● Figuras literarias:
○ Metáforas: “Despierta tu lado salvaje”.
○ Hipérboles: “El mejor café del universo”.
○ Personificaciones: “Tu piel lo agradecerá”.
○ Símiles: “Tan rápido como un rayo”.
● Eslóganes:
○ Frases memorables y pegadizas que resumen la identidad de la marca.
○ Se repiten en diferentes medios como elemento reconocible.
● Imperativos y llamados a la acción:
○ “Compra ya”, “Descárgalo hoy”, “No lo pienses más”.
● Preguntas retóricas y diálogos simulados:
○ Implican al receptor, anticipan respuestas afirmativas o deseos.
○ Ejemplo: “¿A quién no le gusta ahorrar?”
● Caracterización del público:
○ Sugiere un perfil ideal: “Para gente como tú”, “Ideal para aventureros”.
🗣️ 5. Modalidades discursivas
● Narración:
○ Breves historias que muestran una situación antes y después del uso del
producto.
○ Muy común en anuncios televisivos o digitales.
● Descripción:
○ Características del producto, aspectos técnicos o sensoriales.
● Exposición:
○ Explicación clara y objetiva de funciones, precios, promociones.
● Argumentación:
○ Justificación de por qué elegir el producto o servicio.
○ Uso de comparaciones, estadísticas, testimonios.
● Modalidad mixta:
○ Los anuncios combinan con frecuencia las anteriores para lograr mayor eficacia
persuasiva.
🔤 6. Funciones del lenguaje
● Función apelativa (conativa):
○ Predominante. Busca provocar una reacción: compra, registro, acción.
● Función referencial:
○ Informa sobre características del producto o condiciones de uso.
● Función poética:
○ Uso estético del lenguaje: originalidad, ritmo, rima, eslóganes.
● Función emotiva:
○ Transmite emociones, busca generar empatía y conexión.
● Función fática:
○ Atrae la atención, mantiene el contacto, especialmente en jingles o repeticiones.
● Función metalingüística:
○ Puede aparecer explicando términos, condiciones legales o técnicas.
🎯 7. Finalidad del texto publicitario
● Persuasión:
○ Objetivo principal: inducir al receptor a realizar una acción concreta (comprar,
registrarse, visitar).
● Promoción de marca:
○ Fortalece la identidad, reputación y posicionamiento del anunciante.
● Información dirigida:
○ Ofrece datos útiles pero siempre con intención persuasiva.
● Conexión emocional:
○ Busca identificar al público con valores, experiencias o estilos de vida.
● Impacto y recordación:
○ El mensaje debe ser memorable, incluso con una única exposición.
🎓 8. Análisis académico (IB Español A)
● Multimodalidad:
○ El análisis debe considerar la interacción entre texto e imagen (Barthes: función
de anclaje).
● Coherencia de marca y estilo:
○ El tono, el lenguaje y el eslogan deben estar alineados con la identidad de la
marca.
● Valores y estereotipos culturales:
○ El mensaje transmite ideales (juventud, éxito, belleza), apelando a creencias
sociales.
● Copywriting y creatividad:
○ Se estudia la estrategia de redacción: elección léxica, construcción del mensaje,
efecto en el lector.
● Reflexión crítica:
○ ¿Qué valores se promueven? ¿Cómo se influye en el consumidor? ¿Qué
estrategias se usan?
