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El documento describe conceptos clave en publicidad, incluyendo el público objetivo, brief, propuesta de valor, tono de voz, storytelling, call to action, posicionamiento, branding, rebranding y lovemark. Cada término se define y se explica su importancia en la creación y gestión de campañas publicitarias efectivas. La claridad en la definición de estos elementos es crucial para la comunicación y conexión con el consumidor.

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Milagros Espindola
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El documento describe conceptos clave en publicidad, incluyendo el público objetivo, brief, propuesta de valor, tono de voz, storytelling, call to action, posicionamiento, branding, rebranding y lovemark. Cada término se define y se explica su importancia en la creación y gestión de campañas publicitarias efectivas. La claridad en la definición de estos elementos es crucial para la comunicación y conexión con el consumidor.

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arget (público objetivo): Es el grupo de personas al que está dirigida una campaña.

Se
define por edad, género, clase social, intereses, comportamientos, etc. Cuanto más claro es
el target, más efectiva puede ser la comunicación.

Brief: Es un documento base que resume la información esencial para crear una
campaña publicitaria: qué se quiere comunicar, a quién, por qué medio, con qué tono, qué
se espera lograr, etc.

Propuesta de valor: Es lo que la marca ofrece que la hace distinta o mejor que la
competencia. Puede ser un beneficio funcional, emocional o simbólico.

Tono de voz: Es la forma en que la marca se expresa. Puede ser formal, divertido,
cercano, rebelde, profesional, entre otros. Debe ser coherente con su identidad y su público.

Storytelling: Es el arte de contar historias para conectar con el público. En publicidad, las
marcas usan relatos emotivos o creativos para que el mensaje se vuelva memorable.

Call to Action (CTA): Es una invitación directa a hacer algo: comprar, suscribirse,
escanear un código, entrar a un sitio. Ejemplo: "¡Descargá la app ahora!"

Posicionamiento: Es el lugar que una marca ocupa en la mente del consumidor. Es


cómo la gente la percibe frente a sus competidores. Ejemplo: Volvo = seguridad.

Branding: Es el conjunto de acciones que construyen y mantienen una marca. Incluye


su diseño, su comunicación, su personalidad y cómo quiere ser percibida.

Rebranding: Es el proceso de rediseñar o redefinir una marca para actualizarla, corregir


errores o cambiar su posicionamiento.

Lovemark: Es una marca que genera una conexión emocional tan fuerte que el
consumidor la elige más allá de lo racional. Ejemplo: Coca-Cola, Apple.

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