LEGISLACIÓN Y NORMAS
VALLAS
PUBLICITARIAS
INTEGRANTES:
VEINTEMILLAS FABIANA
PAZ CAMILA
TERÁN BEDREGAL SAMUEL
LIMA PEDRAZA FABIANA
Introducción
Vallas Publicitarias
Son estructuras de gran tamaño
utilizadas en la publicidad exterior para
promocionar productos, servicios o
mensajes. Se colocan en lugares
estratégicos como carreteras, avenidas y
espacios urbanos para captar la atención
de un gran número de personas.
Vallas Estáticas
Son un tipo de publicidad exterior que
mantiene un diseño fijo sin cambios
dinámicos.
Se suelen ubicar en carreteras,
avenidas y zonas estratégicas
para maximizar su impacto
visual.
Vallas Digitales
Estructuras publicitarias que utilizan pantallas
electrónicas en lugar de carteles estáticos.
Pueden mostrar contenido dinámico, como
imágenes, videos y animaciones, lo que
permite una mayor interacción y flexibilidad
en la publicidad.
Vallas Móviles
Pueden trasladarse fácilmente de un lugar a otro. Se
utilizan en eventos, obras de construcción y campañas
publicitarias temporales.
Su ventaja principal es la flexibilidad, ya
que pueden adaptarse a diferentes
ubicaciones según la necesidad.
Vallas en Espacios
Públicos y Privados
Son estructuras utilizadas para delimitar áreas,
mejorar la seguridad y controlar el acceso.
Se pueden encontrar en
calles, parques, edificios
comerciales y residenciales,
adaptándose a diferentes
necesidades.
Importancia de las
Vallas Publicitarias
Tiene una alta visibilidad en lugares estrategicos.
Publicidad constante las 24 horas del día.
Impacto visual al presentar diseños llamativos.
Refuerzo de marca, ayudando posicionar una
empresa.
Costo accesible para campañas de largo plazo.
Ordenanza Municipal No
088/2099 28 de Octubre de 2009
Publicidad Exterior
Artículo 15. (DESCRIPCIÓN TÉCNICA DE ANUNCIOS PUBLICITARIOS FIJOS)
Artículo 17. (ANUNCIOS FIJOS Y LAS SEÑALIZACIONES PÚBLICAS)
Normativas Artículo 18. (LOS ANUNCIOS PUBLICITARIOS Y LA ILUMINACIÓN)
Generales Artículo 19. (LOS ANUNCIOS PUBLICITARIOS PROYECTADOS)
Artículo 20. (LOS ANUNCIOS PUBLICITARIOS Y EL SONIDO)
CAPÍTULO IV ELEMENTOS PUBLICITARIOS CLASIFICADOS POR SU
DIMENSIÓN
Artículo 23. (ELEMENTOS PUBLICITARIOS MONUMENTALES)
Artículo 15. (DESCRIPCIÓN TÉCNICA DE ANUNCIOS
PUBLICITARIOS FIJOS)
Para la colocación de anuncios publicitarios fijos, será requisito indispensable acompañar un plano
de detal les constructivos con el diseño del sistema de sustentación con todos sus apoyos,
observando los siguientes criterios técnicos:
1. Los medios de sustentación y apoyo deberán estar colocados en
pro piedad privada.
2. Lado de apoyo: lateral, superior o inferior.
3. Componente sustentador: pared saliente, cubierta u otro similar.
4. Tipo de sustentación: fija, pendular o giratoria.
5. Posición en relación al elemento sustentante: paralela,
perpendicular u oblicua.
6. Relación con el elemento sustentable: libre o adosada.
Artículo 17. (ANUNCIOS FIJOS Y LAS SEÑALIZACIONES
PÚBLICAS)
Los anuncios fijos colocados en propiedad privada o en áreas de dominio público con relación a
cualquier tipo de vía pública, deberán guardar una distancia no menor a 10 metros lineales, de
cualquier tipo de señalización pública y/o de transito y no podrán llevar colores semejantes o
iguales a los usados en dichas señales.
Artículo 18. (LOS ANUNCIOS PUBLICITARIOS Y LA ILUMINACIÓN)
4. Los anuncios publicitarios que no dispongan de energía propia para su iluminación, están
prohibidos de servirse de la energía pública, y menos obstruir la iluminación sobre vías, tanto
peatonales como vehiculares u otros espacios públicos.
Artículo 19. (LOS ANUNCIOS PUBLICITARIOS PROYECTADOS)
3. Las Proyecciones al aire libre de Publicidad , podrán efectuarse mediante el empleo de rayos de
luz emitidos por equi pos cinematográficos, proyectores de vídeo, rayos, láser u otros, en
determinadas superficies lisas, que se encuentren en propiedad privada.
Artículo 20. (LOS ANUNCIOS PUBLICITARIOS Y EL SONIDO)
El sonido en cualquier tipo de anuncio publicitario sonoro, musical o de palabra hablada, no deberá
perjudicar por su intensidad y niveles de presión sonora, la actividad urbana en su área de influencia,
debiendo sujetarse a lo dispuesto en la Ordenanza Municipal N° 056/2007 que reglamenta la
emisión de Ruido, en concordancia con la ley de Medio Ambiente N° 1333 y su Reglamento en
Materia de Contaminación Atmosférica.
CAPÍTULO IV ELEMENTOS PUBLICITARIOS
CLASIFICADOS POR SU DIMENSIÓN
1. Anuncios Publicitarios Monumentales
Son elementos de publicidad y/o propaganda monumentales aquel los de tamaño gigante, con un
área visual superior a 100m2 y menor o igual a 160m2., los cuales sólo podrán ser autorizados
transitoriamente previa emisión de un informe técnico favorable fundamentado.
a. Los anuncios publicitarios monumentales de tipo comercial , deberán estar emplazados
únicamente en propiedades privadas, donde las condiciones propias del inmueble así lo
permitan.
b. Deberán contar con una sola cara, adosada a una pared o fachada ciega.
c. Se estimara este tipo de elemento publicitario como anuncio simple que no es luminoso ni
iluminado y sólo es posible advertirlo con luz natural.
d. Los elementos de publicidad monumentales, sólo podrán autorizarse en las vías urbanas
troncales que comprenden Santa cruz - Cotoca, Warnes y La Guardia, debiendo cumplir con las
consideraciones de imagen urbana y otros parámetros que discrecionalmente imponga para
cada caso el Órgano Municipal competente en materias de publicidad exterior.
CAPÍTULO IV ELEMENTOS PUBLICITARIOS
CLASIFICADOS POR SU DIMENSIÓN
2. Anuncios Publicitarios Gigantográficos
Anuncio publicitario gigantográfico es aquel cuya superficie publicitaria es mayor a 50m2 y menor o
igual 100m2
a. La instalación de anuncios publicitarios gigantográficos comprenderán un proyecto unitario
para cada inmueble o propiedad privada y cada emplazamiento autorizado deberá estar ubicado
a una distancia mínima de 100m., lineales el uno del otro, y no repetirse en la cuadra frentista.
b. Pueden ser anuncios simples, iluminados, o luminosos.
d. Anuncios gigantográficos en terrenos sin edificación en la línea de construcción.
No podrán volar sobre la vía pública y solo podrán colocarse de forma paralela a la
misma, conservando el retiro frontal de 5m, previsto para todo tipo de edificaciones en el
Código de Urbanismo y Obras.
Especificaciones técnicas y de su ubi
Estructura Ubicación
Pilares metálicos y marco de Ubicación a 25 metros del eje de la vía.
6.0 x 2.5 metros. La ubicación debe ser verificada por un
Bastidor para sujeción de plancha o lona. supervisor para asegurar el cumplimiento
Plancha soporte para gráfica en zinc de
de las medidas de seguridad.
0.5 mm.
No se permite la colocación de vallas en
Sujeción reforzada según las características
la parte interna de curvas horizontales.
de la zona.
Es importante considerar que el diseño de
Apoyos de hormigón a una profundidad
mínima de 1 metro.
la valla debe ser conciso y visualmente
Dimensiones: atractivo, ya que los espectadores tienen
La distancia entre la superficie para la un tiempo limitado para captar el
gráfica y el suelo debe ser de 3 metros. mensaje.
Se recordó que la ordenanza municipal 088-
2009 exige a las empresas de publicidad
presentar un cálculo estructural que contemple
vientos de hasta 120 km/h y una póliza de
seguro para cubrir posibles accidentes.
La Sociedad de Ingenieros de Bolivia (SIB)
solicitó reunirse con el municipio para revisar las
condiciones de las vallas y evitar nuevos hechos
de este tipo en el futuro.
Las columnas publicitarias fueron
eliminadas en Santa Cruz de la
Sierra principalmente debido a
que obstaculizaban el paso
peatonal y generaban una
contaminación visual.
Además, muchos de estos letreros
se encontraban instalados sin la
debida autorización de la Alcaldía,
lo que también se sumaba a la
falta de cumplimiento con el pago
de patentes.
Diseño Efectivo de Vallas
Se recomienda usar paletas de alto contraste para
Colores llamativos y Pertinentes
facilitar la visibilidad desde largas distancias.
Usualmente se usa sans serif, en tamaños
Tipografía clara y legible grandes; idealmente más de 20 cm de alto para
lecturas rápidas.
Uso de tamaños, pesos y ubicacion para guiar la
Jerarquía visual mirada del espectador hacia lo que se quiere
resaltar
Diseño Efectivo de Vallas
Mensaje breve y directo: máximo 6 a 8 palabras principales.
Para reforzar el mensaje sin recargar la
Uso estratégico de imágenes o íconos
composición.
Identidad visual coherente respetar los valores de marca o del anunciante
El tamaño
El Color
Matiz
Saturacion
Brillo
Tipografia
El Espacio
La Jerarquia
Ubicación
Estratégica
Criterios de selección del sitio
Análisis del tráfico peatonal y vehicular mediante estudios de
flujo.
Zonas de alto tránsito como el 4to anillo, avenidas principales,
rotondas, ferias y centros comerciales.
Considerar la velocidad promedio del tránsito: cuanto más rápida,
más breve debe ser el mensaje.
Evitar zonas saturadas visualmente o donde el exceso de
publicidad pueda generar contaminación visual.
Respetar normativas municipales vigentes sobre altura, tamaño,
materiales y distancia entre vallas.
Considerar la proximidad a puntos de interés como universidades,
eventos masivos, zonas culturales o turísticas.
Importancia de las Vallas
Publicitarias en el Marketing Actual
Las vallas publicitarias siguen siendo un recurso clave en estrategias de
marketing, especialmente en ciudades con alto tráfico como Santa Cruz de la
Sierra.
En el marco del diseño integral, su desarrollo debe considerar no solo lo
estético, sino también lo urbano, ambiental y legal.
Su alto impacto visual, capacidad para llegar a públicos masivos y
permanencia en el espacio las convierten en un medio efectivo de
comunicación publicitaria.
Tendencias Emergentes y Retos Urbanos
Transformación digital del medio publicitario
Se proyecta un crecimiento en el uso de vallas electrónicas LED, especialmente en zonas de alto tránsito
como el 4to anillo o la Av. Busch.
Incorporación de elementos interactivos: sensores de movimiento, reconocimiento de datos, códigos QR,
e incluso realidad aumentada.
Sostenibilidad como principio clave
A futuro, se impulsará el uso de materiales reciclables y estructuras ecológicas.
Proyectos piloto podrían incluir vallas solares o estructuras híbridas que integren vegetación urbana o
paneles informativos ciudadanos.
La publicidad deberá alinearse con las metas de ciudad verde y resiliente.
Revisión normativa y participación del diseño integral
La normativa local deberá actualizarse para regular adecuadamente las nuevas tecnologías publicitarias
sin perder el control urbano.
El rol del diseñador integral será esencial para crear propuestas responsables, que aporten al entorno
urbano sin saturarlo ni contaminarlo visualmente.
VALLAS PUBLICITARIAS EN SANTA CRUZ
Av. San Martin Puente del Urubo
Cuarto Anillo, Puente del Urubo Segundo Anillo,
COE Busch
VALLAS PUBLICITARIAS EN SANTA CRUZ
2do. Anillo, Piraí 2do. Anillo, Busch
Av. San Matin
¡GRACIAS!
