Guía para

hacer
impacto en:

Por Carolina Ortiz

 Hola mi nombre es Carolina Ortiz, soy

comunicadora social, estoy certificada

en marketing digital y he sido creadora

de contenido por 8 años, con una

audiencia de más de 900 mil personas

en mis redes sociales. En esta guía

quiero compartirte parte de la

estrategia que estoy haciendo en estos

momentos y las herramientas que uso

para cumplir con mi meta personal en

redes sociales.

Me he propuesto ayudar a más personas

desde mi experiencia, porque han sido

tantos los errores que he cometido en

redes en este tiempo que ahora estoy

creando contenido y trabajando con

más consciencia. y esto ha subido mi

visualización en un mes en un 247% en

mi cuenta de maternidad y un 27% en

mi cuenta principal y se lo difícil y

confuso que esto puede ser.

Esta Guía incluye:

Cómo definir tu meta en la creación de contenido.
Guía de Instagram.
Cómo crear una estrategia .
Cómo crear el contenido, editarlo.
Tener bloques de trabajo
Medir el impacto de lo que estás haciendo.
Define tu meta
Las redes sociales son plataformas Dentro del marketing digital hay

GRATUITAS (lo digo en letra grande muchas herramientas a parte de las

porque muchas veces yo también he redes sociales para construir tu

caído en quejarme de algo por lo marca y las redes son solo una

que no pago dinero y encima exijo parte de ellas. ¡ Saber que quieres

como si tuviera derecho) que te lograr con el trabajo y esfuerzo que

permiten conectar con personas le vas a poner a ellas, es clave para

que no hacen parte de círculo que de verdad seas exitoso! Y con

social inmediato, por lo tanto exitoso me refiero a que logres eso

pueden hacer que tu mensaje se que quieres.

expanda sobre exponencialmente.

Posibles metas:

Crecer mi Educar: Quiero informar sobre temas

audiencia: Quiero específicos míos o de mi marca a mi

llegar a nuevas público existente.

personas que no

saben de mi marca Engagement: Necesito construir una

y conectarme con relación con mi audiencia para

ellas. conocerlo más y fidelizarlos a mi marca.

Trabajar con marcas: Vender: Quiero

Redireccionar:
Soy Blogger y quiero monetizar mi
Quiero llevar a
tener contratos con producto y traer
mi audiencia a
marcas. nuevas ventas.
mi página web o

a otros canales

Teniendo esto en cuenta de que es lo donde tengo mi

que realmente tú quieres puedes negocio.

planear que es lo que necesitas hacer.

Si bien es cierto que Instagram cambia
el algoritmo constantemente, hay cosas
que simplemente se mantienen como:

1 La calidad del contenido:

significa que es un contenido
Esto no

perfecto, fotos perfectas, video con

edición profesional, significa que tu

contenido debe ser relevante. que

ayuda, que es auténtico, que trae

valor, que entretiene o que educa.

2 Los comentarios y shares

(contenido compartido):
Los comentarios son una de
4 Los videos son prioridad:
Instagram ha dejado muy claro en el

2021 y pongo fecha porque esto

las herramientas más puede cambiar, que los videos son

valiosas para hacer que tus la prioridad. Yo lo he visto con mi

posts sean más visibles. Y cuenta de caroortizmama en el que

hacer un contenido que sea he crecido 247% haciendo reels.

compartible va a hacer que

5
tu post llegue a mucha más

gente. Los Hashtag #: son la herramienta

3
para que te encuentren en

Tener un nicho: Uno de los Instagram. La nueva norma octubre

cambios más significativos 2021 (Pongo fechas por que puede

que tienen las redes cambiar) la recomendación hecha

sociales de cuando por la misma plataforma es usar 3 #

empiezan a cuando va y hacerlo en tu copy (el texto que

madurando es el tema de acompaña tu contenido). Esto es

los nichos. Anteriormente para que seas todavía más

las personas seguían a específico con tu nicho. Por

cualquier persona o tipo de ejemplo: #zapatosmedellin

contenido, hoy el #Zapatosartesanalescolombia

consumidor ya se conoce y #sandaliascolombianas Esto va de

sabe que quiere ver. acuerdo a tu nicho.

6 Audiencia digital: esta está dividida en dos:

Tus seguidores: personas que te le han dado clic al botón seguirte,

que consumen tu contenido, que te comentan o interactúan contigo.

Audiencia alcanzada: Es una audiencia que no te sigue, pero a la que

le llega tu contenido. Esta se alcanza con las opciones de compartir

contenido, con los hashtags, con que Instagram destaque tu contenido

en las búsquedas.

No se trata de apuntarle a todos, sino a esas personas que tu hayas

definido que pueden ser tus clientes.

7 Interacción: Instagram le da

prioridad a tu actividad en la

plataforma. No es solo publicar,

8 Publicidad: Si tienes un negocio ya

funcionando o empezando a correr,

considera la opción de darle

es que interactúes con otras publicidad. Yo lo hice cuando

cuentas, haciendo comentarios comencé hace muchos años y planeo

significativos (no solo volver a hacerlo una vez ya tenga

corazones). Y que le sumen a mis productos pagos disponibles.

esa cuenta. Además de

interactuar con seguidores.

9 Estadísticas: Cuando tienes el

perfil de creador o de negocio,

puedes acceder a estadísticas.

Las estadísticas son la brújula

de tu negocio. En Instagram

puedes ver las siguientes:

Las ciudades que te siguen.

Las edades de tus

seguidores

Las horas del día en que

10
están más activos (clave
Llegar a los 10 K es un logro
para saber cuándo publicar)
importante porque te permite
Alcance tus publicaciones,
incluir links directos en las
compartidos, likes y
historias. Pero puedes apoyarte
comentarios
mucho de un buen perfil para
Impacto de crecimiento o
redirigir a esos links.
visualización.
 La estrategia:
Ten 3 pilares de contenido, por ejemplo:
Conocimiento y Divertido,
Inspiracional:
experiencia como tips de
productos,
empresaria moda,
procesos
productos

Tiempos de publicación:
¿Cuántas veces puedes publicar de forma consistente en la
semana? .
Cuando estás comenzando un negocio o lanzando un producto es
ideal que mínimo sea una al día máximo 3.

En la medida que ya tienes más personas siguiéndote, puedes ir

variando la estrategia, ¡ pero al principio hay que ponerle todo!

Copy y textos: Deben tener SEO, que sean optimizados para los motores de búsqueda.
Lo mejor es pensar en escribirlos con la intención como tu público buscaría: que hago
si mi bebé pega, en vez de escribir: anticipación a comportamientos en niños. El
primero es como una mamá buscaría una solución a lo que le pasa, el segundo es
como tu profesional en el tema lo hablaría. El primero tiene la intención de búsqueda.

Llamadas a la acción (CTA Call to action)

Que quieres que haga tu audiencia con esa
publicación. Puede ser que comenten:
Déjame en los comentarios tu comida favorita.
Puede ser que hagan clic en un link:
En la biografía está el link de compra de estos
zapatos.
Que visiten tu tienda física:
Sí presentas esta foto en nuestra tienda el viernes,
tendrás 20% de descuento.
 Puedes usar una plantilla simple así:
Ejemplo: Una empresaria de una marca de zapatos.

Meta: ventas y posicionamiento de producto

Pilares de contenido: Experiencia de empresaria, zapatos, moda.

Lunes Martes Miércoles Jueves Viernes

Foto Foto outfit Zapatos Foto en la Foto: una Foto: Look

blanco: copy rojos, Copy fábrica: copy clienta. completo

hábitos de la Nuestro que es lidiar con copy: @x nos con zapatos

semana nuevo proveedores encanta

lanzamiento como como te ves!

empresaria

Reel Como me Reel cómo Reel: un Reel: mis Reel: como

veo antes y usar los recorrido de looks del termine la

después del zapatos cómo se hacen trabajo con semana

café rojos con los tacones X los zapatos después de

diferentes hacer todo

outfits como

emprendedora

Historias Hablo de mis Hablar de la Mostrar Historias: Historia:

planes de la calidad de próximos quiero su muestro mi

semana los zapatos lanzamientos opinión de look, hablo

como estos invito a que

empresaria materiales compren, invito

al contenido

de la semana
Cómo crear el contenido
Puedes planear el contenido de Segundo: escríbelo, puede ser

forma mensual, semanal o del día digital, o yo personalmente uso

(no te recomiendo el último) Y dejar papel y lápiz, (vieja escuela yo se)…

un margen para cosas que pasen… pero es lo que me funciona.

Se cayó la plataforma de pagos y

pueden meter un reel de humor, o Escribo primero las ideas de

hacer un post de esto. ¡ Una contenido y después el script para

celebridad usó tu producto y hay los videos. Con script me refiero en

que hacer esa publicación ya! mi caso a las ideas que quiero

transmitir en cada video.

Ejemplo:
to r es en tik
p
n m il suscri
o m o s ubí cie
de c
Video
k en un mes: nstante
to n ido co
C on te
viral
Con te n id o
d e m i nicho
o
e ns a je clar rtible
M o mpa
Conten
id o c
o m e n tarios.
po nd iendo c
Res
o d e recetas: c o mprar
id e s . (
i f u era un v : ingrediente
S ción 1 ntro)
Graba m a te s y c il a
d e co midas.
, to ración
cebolla 2 : p r e p a
n b on itas)
ción esté
Graba que las ollas f inal
a r ió n
(Rev is
: p r e s enta c
m i m ama)
r a b a ción 3 e n a vidad a familia.
G t os d e n
e d irle pla ie n d o todos
( P 4: com
a c ió n d o s ju ntos)
Grab l s á bado to
ar e
(Grab
 A cada pieza de contenido le hago
un derrotero de ideas similar, si
tengo cosas extra que quiero
agregar como una toma en la playa,
o una toma con los niños. la incluyo
en esta planeación.

Mi rutina personal de grabación de contenido:

El lunes me despierto más temprano a entrenar para tener

tiempo extra de lavarme y cepillarme el pelo en la mañana y

tener 3 horas dedicadas a grabar sin parar, y dos horas de

editar mientras mi hijo hace la siesta. En mi caso el tiempo es

cronometrado porque mi hijo menor solo va 4 horas al

preescolar y hace 1 hora y media de siesta.

Hago primero los videos de maquillaje que ya tengo en script y

que me llevan más tiempo. Después me cambio con 3 outfits

diferentes y hago los reels de mi otra cuenta que es la de

maternidad.
Herramientas de
creación de contenido:

Celular: Mi primera herramienta

de creación de contenido es el

teléfono. Gracias a hacer los reels

con el teléfono la edición es

simple por que todo es en un solo

lugar. Tengo un IPhone 11pro.

Cámara: Uso una marca de

grabación cuando trabajo

contenido para marcas que

requieren una calidad mejor. Uso

la Sony A6400. La puedes ver acá.

Trípode: tengo trípode para el

teléfono y trípode de cámara. El

trípode del teléfono puede ser

horizontal o vertical por si

necesito grabar algo en la mesa.

Los puedes ver acá.

Luz redonda: Yo trato de usar la

luz natural lo más que puedo en

los videos, pero si llueve o hace

sombra el show debe seguir así

que tengo luces de estudio y luz

redonda cuando la necesito.

Programas de editar
Canva: diseño de piezas gráficas, logos, letras,

banners, y casi todo lo que veas con diseño de mi

marca viene de Canva. Yo pago la versión

profesional porque es un programa que para mí lo

justifica. Pero tienes bastantes opciones con la

opción gratuita.

Lightroom: Esta aplicación la uso para editar la luz y

los colores de las fotos, Es una aplicación que pago y

hay otras gratuitas que te dan esta opción, pero para

mí esta esta es la top.

Lumafusion: Programa de edición de video. También

es un programa que pago, pero es tener un mega

programa de edición en el celular. TODOS los videos

los edito acá primero. NUNCA hago la edición de

cortes en la app de Instagram. Me ha pasado que se

cierra la app y se borra todo, o entra un mensaje de

WhatsApp, se sale de la app y se borra todo, o tengo

que salir de urgencia y no guarda el borrador. Así que

NUNCA por favor editen en Instagram.

El iphone viene con iMovie que también funciona,

pero la que uso me da más opciones de edición y

puedo hacer cosas más avanzadas.

Final cut: Este programa es de edición de video del

computador, cuando grabo con la cámara es el

programa que uso.

Una vez tengo el video o la foto editada ya si paso a

los reels para incluir textos para hacer que se vean

de la app.
 Bloques de trabajo
Crear contenido y generar engagement puede ser un trabajo de tiempo

completo si no te organizas.

Los posts de fotos los puedes programar en la app de Creator Studio de

Facebook o buffer que te deja programar post y los publica

automáticamente.

Los reels no tienen esa opción, pero tener el video listo con textos ahorra

mucho tiempo, Así que todas las mañanas le dedico 45 minutos a publicar

en las diferentes cuentas y en tiktok.

Yo decidí desconectarme los fines de semana de redes sociales y las

bloqueo por completo. y para mí es sano y necesario hacerlo, pero entiendo

que hay marcas que deben estar presentes si o si el fin de semana.

Lunes Martes Miércoles Jueves Viernes

Mañana 5 horas en 45 minutos 45 minutos 45 minutos 45 minutos

creación y publicar. publicar. publicar. publicar.

edición 15 minutos 15 minutos 15 minutos 15 minutos

responder responder responder responder

comentarios comentarios comentarios comentarios

tarde 1 hora en publicar foto publicar foto publicar foto publicar foto

publicar 15 minutos 15 minutos 15 minutos 15 minutos

15 minutos 15 minutos 15 minutos 15 minutos

responder responder responder responder

comentarios comentarios comentarios comentarios

Noche 15 minutos 15 minutos 15 minutos 15 minutos 15 minutos

de responder de responder de responder de responder de responder

comentarios comentarios comentarios comentarios comentarios

 Medir el impacto
de lo que haces
Las estadísticas que te ofrece la aplicación son tu guía

para saber cuál contenido es la estrella y cual no. Yo

empecé mi tik tok compartiendo loncheras para mi

¡
esposo y mis hijos. Un día compartí un par de videos de

crianza y explotaron! literalmente explotaron!!! yo tenía

dos opciones, o seguía con mis loncheras o aprovechaba

la oportunidad de crear un contenido que me

apasionaba todavía con mi entrenamiento Montessori.

Las estadísticas te muestran:

El tiempo en el que está conectada tu audiencia día

por día, el martes a que horas es el pico, el

domingo… y vas a ver que cada día varían.

El impacto de cada publicación o de tu contenido en

general en periodos de tiempo.

Dónde está tu audiencia y la edad. Esto es

importante porque si estás vendiendo vestidos y tus

seguidores son hombres de 20 años, quizá hay que

darle vuelta al contenido.

El incremento de vistas de tu audiencia: seguidores y

no seguidores.

Clic en links.

Es importante que revises esta información con

regularidad porque las cosas cambian y si quieres crear

un impacto, ahí está tu respuesta.

Si te has dado cuenta en esta guía no he mencionado la importancia de

likes o cantidad de seguidores. Porque al final lo que quieres es convertir
tu contenido en tu meta principal que fue la que estableciste al comienzo.
En vez de seguidores pensemos en audiencia y en conversión, llamemos a
los comentarios con un buen copy o contenido que llame a la interacción
con llamadas a la acción.
 ¡Gracias por
leer esta guía!
Espero que haya sido útil para

ti y te facilite los procesos de

creación de contenido.

Estoy preparando mi curso de

marketing digital para
puedas crear una estrategia
360 de marketing en el
mundo digital.

carolinaortiz

Visita www.caroortiz.com
carolinaortizj