Nintendo
Historia de la Compañía y El Producto
Una empresa de cartas hanafuda
En las calles de Kioto, Japón, en el año 1889, nació una pequeña empresa que, sin
imaginarlo, cambiaría la industria del entretenimiento mundial. Nintendo, fundada por
Fusajiro Yamauchi, comenzó su camino como fabricante de cartas Hanafuda, que en
japonés significa “cartas de flores”.
Las cartas Hanafuda surgieron como respuesta a las prohibiciones gubernamentales sobre
los juegos de azar y las cartas occidentales. Los juegos con cartas Hanafuda eran el centro
del ocio japonés y se terminaron convirtiendo en una parte integral de la cultura y las
reuniones sociales del país nipón.
Innovación y crecimiento en Japón
Tras su fundación en 1889 como fabricante de cartas, Nintendo comenzó a consolidarse en
el mercado japonés gracias a la calidad y el atractivo de sus productos. Durante las primeras
décadas del siglo XX, la empresa experimentó un crecimiento sostenido, expandiendo su
alcance más allá de Kioto y estableciendo una sólida reputación en todo Japón.
Un hito significativo ocurrió en 1902, cuando Nintendo introdujo las cartas occidentales en
su línea de productos, aprovechando la apertura cultural de Japón a influencias extranjeras.
El verdadero impulso en su crecimiento llegó bajo el liderazgo de Hiroshi Yamauchi, quien
asumió la presidencia en 1949. Reconociendo la necesidad de innovar, en 1953, Nintendo
se convirtió en la primera compañía en Japón en producir cartas de plástico, mejorando la
durabilidad y la calidad de sus productos.
Nintendo creó también una red nacional de distribución y organizó torneos de cartas,
fomentando el interés y la participación del público. Para 1962, el éxito financiero era tal
que Nintendo comenzó a cotizar en la Bolsa de Osaka y en la Bolsa de Kioto, aumentando
su capital y capacidad de inversión.
Explorando nuevos sectores
En los años 60, buscando expandirse más allá de las cartas, Nintendo exploró diversos
sectores:
-Servicios de taxi: Lanzó una compañía de taxis llamada Daiya, aunque enfrentó desafíos
sindicales que llevaron a su cierre.
-Hoteles de amor: Invirtió en hoteles de estancia corta, pero la iniciativa no prosperó debido
a problemas de gestión y reputación.
-Alimentos instantáneos: Intentó entrar en el mercado de los fideos instantáneos,
compitiendo con marcas establecidas sin lograr éxito significativo.
Estos esfuerzos, aunque no fueron exitosos, demostraron el espíritu emprendedor y la
disposición de Nintendo para innovar y adaptarse.
La llegada de los juguetes electrónicos
El punto de inflexión llegó con la incursión en la industria de los juguetes electrónicos. En
1966, Nintendo lanzó la Ultra Hand, un brazo extensible con dos ventosas que permiten
agarrar pequeños objetos a distancia.
Este juguete diseñado por Gunpei Yokoi vendió más de 1,2 millones de unidades,
marcando el inicio de una serie de productos exitosos como:
-Ultra Machine (1967): Una máquina lanza pelotas que vendió alrededor de 700,000
unidades.
-Love Tester (1969): Un dispositivo que medía la compatibilidad amorosa, popular entre
los jóvenes.
Estos productos generaron grandes ingresos y establecieron a Nintendo como una empresa
innovadora en el sector del entretenimiento.
Los videojuegos: un nuevo comienzo
En la década de los 70, el mundo comenzó a experimentar una revolución tecnológica que
transformó el entretenimiento: el surgimiento de los videojuegos.
En 1972, Nintendo adquirió los derechos para distribuir la Magnavox Odyssey en Japón, la
primera consola doméstica de videojuegos. Reconociendo el potencial del mercado
emergente del entretenimiento digital, la compañía decidió desarrollar sus propios
productos.
Lanzó su primera serie de consolas domésticas en 1977, las Color TV-Game, en
colaboración con Mitsubishi Electronics. Venían con juegos preinstalados y fueron un éxito
en Japón, con más de 3 millones de unidades vendidas.
Al mismo tiempo, Nintendo incursionó en el mercado de las máquinas arcade. En 1980, la
compañía lanzó Radar Scope, un juego de disparos en el espacio que tuvo relativo éxito en
Japón, pero que no llamó la atención en el mercado estadounidense. Para aprovechar las
unidades no vendidas en Estados Unidos, Nintendo creó un nuevo juego utilizando el
hardware existente.
El resultado Donkey Kong (1981). Este juego fue el encargado de introducir a Mario, el
personaje que hoy reconocemos como el sello de identidad de la marca.
Fue un auténtico éxito a nivel mundial y le permitió a Nintendo establecer su filial
estadounidense, Nintendo of America, consolidando su presencia internacional.
La creación de Game & Watch en 1980 también fue un hito importante para la compañía.
Diseñados por Gunpei Yokoi, estos dispositivos portátiles combinaban la función de reloj
digital con un juego electrónico, convirtiéndose en los precursores de las consolas portátiles
modernas.
En 1983, Nintendo lanzó en Japón, una consola doméstica que revolucionó el mercado de
los videojuegos, la Family Computer o Famicom. Posteriormente, en 1985, la compañía
rediseñó el dispositivo en Norteamérica bajo el nombre de Nintendo Entertainment System
(NES), que destacó por su innovador sistema de cartuchos intercambiables.
El fenómeno de Mario Bros
Este fontanero de gorra roja y bigote creado por Shigeru Miyamoto es un fenómeno cultural
en todo el mundo. Desde su debut en 1981 en Donkey Kong, Mario ha ido evolucionando
hasta convertirse en uno de los personajes más emblemáticos de la historia de los
videojuegos y en la imagen de Nintendo.
¿Quieres conocer cuál ha sido su impacto global?
¡Pues como diría Mario… Here we go!
Mario ha protagonizado series, películas, cómics y productos de merchandising de una gran
variedad de productos. De hecho, tiene hasta un día dedicado a él: el 10 de marzo.
Su éxito radica en su capacidad para conectar con los jugadores, tengan la edad o el nivel
que tengan. Sus aventuras, aunque sencillas, son emocionantes, combinando desafío y
accesibilidad.
En sus más de tres décadas de vida, Mario también ha sabido reinventarse a través de
nuevos géneros y tecnologías. Aunque la nostalgia siempre nos hace recordar sus versiones
más clásicas con un cariño especial.
El auge de las consolas en los años 90
Los años 90 trajeron consigo una nueva era marcada por el salto a los 16 bits, ofreciendo
gráficos más detallados, sonidos mejorados y experiencias de juego más complejas. En
1990 se crea Nintendo of Europe y llega al continente la Game Boy.
En este contexto, Nintendo estaba en una posición de gran importancia en el mercado y
necesitaba mantener su éxito. Para ello, Nintendo lanzó en 1990 en Japón y en 1991 en
América del Norte la Super Nintendo Entertainment System (SNES), una consola que
superaba significativamente en capacidad técnica y en catálogo de juegos al NES.
En 1995 ya se habían fabricado más de mil millones de cartuchos de juegos y tan solo un
año después, salió a la venta la Nintendo 64 acompañada del Super Mario 64. Esta nueva
consola superó las 500.000 ventas en Japón el mismo día de su lanzamiento. En marzo del
año siguiente, la Nintendo 64 llega a Europa, vendiendo más de 2.3 millones de consolas el
primer año.
Los mayores éxitos de Nintendo
En el año 2000, Nintendo bate el récord: la Game Boy se convirtió en la consola más
vendida de la historia, con más de 100.000.000 de ventas. La compañía se convierte en una
de las marcas más importantes del mundo de los videojuegos.
Pero esto no fue más que el inicio de una lista de éxitos mundiales. En 2004 lanzó la
Nintendo DS y dos años después una consola de sobremesa que revolucionó el mundo de
los videojuegos: la Wii.
La consola destacó por sus sensores de movimiento, algo que hasta ese momento no tenía
ninguna consola y que revolucionó la forma de jugar a estos dispositivos. Alguno de los
juegos más destacados de esta época fueron el Mario Kart o Wii Sports.
La nueva consola vendió más de 101 millones de unidades en todo el mundo, superando en
ventas a PlayStation 3 y la Xbox 360.
Aunque no todo funcionó tan bien en esta época dorada de Nintendo. La Wii U salió a la
venta en 2012, intentando fusionar lo mejor de la Nintendo DS y la Wii. Sin embargo, la
falta de claridad en su propuesta de valor y el limitado apoyo de los desarrolladores la
convirtieron en una de las consolas menos exitosas de la compañía.
Tras un tiempo de reflexión y análisis, Nintendo aprendió de sus errores y en 2017 lanzó la
Nintendo Switch.
Esta consola introdujo una novedad en el mundo de los videojuegos: la posibilidad de tener
una consola de “sobremesa” y una consola portátil para llevarla contigo a cualquier parte,
ambas en un mismo dispositivo.
Un salto al mundo real: Super Nintendo World
Nintendo siempre ha tenido claros sus objetivos, ser una empresa líder en innovación y no
dejar de ofrecer experiencias únicas a los jugadores. Buscaron la forma de que las personas,
además de jugar, pudieran vivir desde adentro los mundos fantásticos de sus videojuegos
favoritos y fue así como Nintendo se adentró en el universo de los parques de atracciones.
Super Nintendo World es una zona de los parques Universal Studios Japan y en Universal
Studios Hollywood, inauguradas en marzo de 2021 y en febrero de 2023 respectivamente.
El parque ofrece a los visitantes la oportunidad de explorar los lugares más icónicos del
universo de Mario Bros, como el Castillo de Peach, el Reino Champiñón y el Castillo de
Bowser. La estética y el ambiente de los juegos está recreado meticulosamente en cada
rincón, permitiendo a los fans pasear entre tuberías verdes, bloques de interrogación y
personajes animados.
Una de las atracciones más destacadas es la de Mario Kart: Koopa’s Challenge, una
montaña rusa que combina realidad aumentada y física, brindando una experiencia de
conducción inmersiva que hace que te sientas como si estuvieras dentro de una de las
carreras del juego.
El modelo de negocio de Nintendo
Puede ser fácil pensar que el éxito de Nintendo se debe únicamente a sus consolas y
videojuegos, pero está muy lejos de la realidad. A través de su modelo de negocio sólido y
adaptable, Nintendo ha sabido diversificar sus fuentes de ingresos y mantener una
estrategia centrada en la propiedad intelectual y la calidad de sus productos.
Sus propiedades intelectuales son únicas y reconocidas a nivel mundial. Existen pocos
competidores que tengan algo similar a sus productos. Las franquicias de Super Mario, The
Legend of Zelda, Pokémon o Animal Crossing, entre otros, han conseguido generar
ingresos más allá de la venta de sus videojuegos, pues se han creado licencias, programas
de televisión, películas y merchandising que han engordado las cuentas de la compañía.
Esta estrategia de propiedad intelectual permite a Nintendo mantener un control creativo y
financiero sobre sus productos, diferenciándose de sus competidores que dependen más de
títulos third-party.
Mientras que otras compañías se centran más en la competencia, Nintendo siempre ha
decidido innovar en lugar de competir directamente en especificaciones técnicas. Con
consolas como la Wii y la Nintendo Switch se centraron en ofrecer nuevas formas de jugar
centradas en la experiencia de los jugadores.
Nintendo es una compañía conocida por su gestión financiera conservadora, con una gran
reserva de efectivo. Concretamente, en su informe financiero de 2021, Nintendo reportó
tener en efectivo y equivalentes, la suma de 16,000 millones de dólares. Esta estrategia le
ha permitido sobrevivir a ciclos desfavorables en el mercado y financiar proyectos
ambiciosos sin depender excesivamente de financiación externa.
Nintendo ha conseguido algo que muy pocas marcas han logrado: crear un fandom o gran
grupo de clientes fieles alrededor del mundo. Una empresa que sigue sorprendiéndonos
cada día con sus innovaciones y recordándonos que la diversión es el corazón de cada
aventura y mientras haya mundos por explorar y desafíos por superar, Nintendo seguirá
invitándonos a jugar juntos una vez más.
Consumidores o Publico objetivo
El público objetivo de Nintendo es amplio y diverso, pero se puede decir que abarca tanto a
jugadores ocasionales como a los más experimentados, con una fuerte presencia de niños,
adolescentes, adultos y familias. Se enfoca en jóvenes adultos (20-25 años) y tiene una base
de fans leales que incluye tanto a hombres como a mujeres. La Nintendo Switch, por
ejemplo, se dirige a un público de todas las edades, especialmente a millennials y
generaciones más jóvenes, debido a su versatilidad y posibilidad de jugar en casa o en
movimiento.
Mezcla de Mercadeo
-El producto:
Nintendo se distingue por su hardware (consolas como Switch, Switch Lite, Switch OLED)
y software (juegos como Mario, Zelda, Animal Crossing).
La compañía se enfoca en crear experiencias de juego innovadoras y atractivas para
diferentes grupos de edad.
Nintendo también se enfoca en la creación de productos de consumo basados en sus
personajes y franquicias.
-El precio:
Nintendo utiliza una estrategia de precios dinámica, ajustando los precios según la demanda
y la competencia.
A menudo utiliza la estrategia de “descremado de precios”, donde el precio es alto al
principio y baja con el tiempo.
También genera ingresos a través de suscripciones a servicios como Nintendo Switch
Online.
-La plaza:
Nintendo distribuye sus productos a través de una amplia red de minoristas y tiendas en
línea.
También utiliza la Nintendo eShop para la venta de juegos digitales.
-La promoción:
Nintendo utiliza diversas estrategias de promoción, incluyendo publicidad en televisión y
medios digitales.
También utiliza el marketing en redes sociales para interactuar con su público y
promocionar sus productos.
Además, organiza eventos y campañas promocionales para generar entusiasmo y atraer a
nuevos clientes.
