TECNOLOGO EN DESARROLLO PUBLICITARIO
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GA5-291301077-AA1-EV02: INFORME DE LOS
RECURSOS PUBLICITARIOS
APRENDIZ
CÉSAR ANDRÉS FUENTES JARAMILLO
INSTRUCTOR
SAMUEL PINILLA HURTADO
SENA-ANTIOQUIA
CENTRO DE COMERCIO
INTRODUCCIÓN
Podremos definir la publicidad como una forma o técnica cuyo objetivo
fundamental es dar información al público sobre la existencia de bienes o servicios
a través de los diversos medios de comunicación. Pero, aunque esto es cierto, no
es una definición muy exacta para el fin que pretendemos.
Al preparar una campaña de publicidad el experto en Marketing tiene que
marcarse un objetivo definido y comprender el segmento del mercado con el que
desea contactar. La publicidad bien diseñada conduce a un mejor conocimiento
del producto, la marca o la empresa.
1. Definir el software necesario para el diseño de las piezas:
Para la elaboración de los distintos contenidos manejamos diferentes programas
como:
- CorelDRAW - Edición de fotos de los inmuebles
- CapCut - Edición de videos para su promoción en distintos formatos
- Canva- Creación de las piezas publicitarias en redes sociales y sitio web
2. Realizar un listado del equipo tecnológico necesario para el desarrollo
de las piezas gráficas.
- Computadores con conexión a internet
- Equipos móviles como Smartphone con una capacidad de memoria RAM
superior a 6GB y un procesador que sea rápido.
- Iluminación (reflectores y aros de luz)
- Es recomendable usar cámaras profesionales para los registros fotográficos y de
video, pero en el momento la empresa no cuenta con estos equipos. Por esta
razón los agentes inmobiliarios realizan sus funciones con sus celulares.
- Trípode y estabilizadores de video.
3. Determinar las fotografías que se requieren para las piezas
(descripción y esbozo de las fotografías).
- Fachada exterior: Fotografías de la fachada principal del inmueble, resaltando su
arquitectura, diseño y atractivo visual. Para los inmuebles que aplique como lo son
las casas. Para los apartamentos se reemplaza por fotos exteriores de los
conjuntos residenciales.
- Espacios interiores: Fotografías de los diferentes espacios interiores de la
propiedad, como salas de estar, habitaciones, cocina, baños, estudio, etc. Con
estas fotografías se busca apreciar la distribución, la iluminación y los acabados
de los espacios, destacando cualquier característica especial y deben ser tomadas
desde distintos ángulos.
- Áreas exteriores: Fotografías de áreas exteriores, como jardines, patios,
balcones y/o terraza. Estas imágenes deben transmitir una sensación de espacio
al aire libre y resaltar las características adicionales que puedan atraer a los
clientes.
- Zonas comunes de los conjuntos residenciales. Fotografías de las áreas
comunes como piscinas, canchas, parques, zonas verdes, salones sociales, bar,
parqueaderos, y demás atractivos con los que cuentan los conjuntos.
- Vistas panorámicas: Si el inmueble tiene vistas panorámicas, es recomendable
capturar fotografías que muestran esas vistas desde diferentes puntos de la
propiedad.
- Se recomienda un mínimo de 20 fotografías para cada inmueble.
4. Definir los videos necesarios para la campaña, duración, formato,
look:
- Video de recorrido del inmueble:
Se trata de un video que muestra un recorrido completo por el interior y
exterior del inmueble, resaltando sus características y detalles más
destacados.
La duración recomendada puede variar, pero generalmente entre 1 y 3
minutos.
Formato: MP4 con una relación de aspecto de 16:9 para la plataforma de
YouTube y con una relación de aspecto de 9:16para TikTok y Reels en
Instagram y Facebook.
Look: El vídeo debe tener un aspecto profesional, utilizando una iluminación
adecuada y una estabilización de imagen para evitar movimientos bruscos
de la cámara.
5. Determinar los audios necesarios para la campaña, duración, formato,
look
-Música que acompaña los videos
Duración de 1 a 3 minutos dependiendo del video
Formato MP3 o WAV
Look: Música que logre captar la atención al momento de reproducir los
videos como por ejemplo “tribal house” también debe estar en sintonía con
la imagen de la inmobiliaria.
-Voz en off
Duración de 1 a 3 minutos dependiendo del video.
Formato MP3 o WAV
Look: La voz debe ser clara y descriptiva, manteniendo pausas para cada
una de las áreas del inmueble.
6. Seleccionar las locaciones para el desarrollo de videos y fotografías.
-Fotografías y videos de las áreas exteriores e interiores de los inmuebles. Si se
trata de inmuebles comerciales como locales u oficinas se tendrán en cuenta
tomas que reflejan el estilo o la temática del lugar como por ejemplo centro
comerciales, áreas de socialización, vías principales.
7. Perfilar los modelos, actores o personajes necesarios para el
desarrollode las piezas de la campaña.
- Edad: Modelos o actores que se encuentren en un rango de edad entre 30 y 60
años. Si se trata de propiedades familiares, se podrían seleccionar modelos que
representen a padres e hijos de diferentes edades.
- Apariencia: Es importante elegir modelos o actores que tengan una apariencia
elegante y refinada, ya que el público objetivo es de una clase social alta.}
8. Realizar un listado de las ilustraciones necesarias para las piezas
(descripción de ilustraciones, recursos gráficos, logos y elementos de
layout).
Para el desarrollo de las piezas gráficas de la campaña de Century 21Sinergy, se
requieren diversas ilustraciones que refuerzan la imagen de la inmobiliaria. A
continuación, describimos algunas ilustraciones:
Ilustración de una casa o edificio residencial: Esta ilustración representa la
esencia de la inmobiliaria y ayuda a transmitir la idea de hogar y bienes
raíces. Debe reflejar un diseño atractivo y moderno, acorde con la identidad
visual de Century 21 Sinergy.
Ilustración de una familia feliz: Esta ilustración busca mostrar el beneficio
emocional de adquirir una propiedad a través de Century 21Sinergy.
Representada por una familia sonriente y satisfecha en su nuevo hogar,
transmitiendo la idea de felicidad y satisfacción que se puede obtener al
contar con el apoyo de la inmobiliaria.
Ilustración de un agente inmobiliario asesorando a un cliente: Esta
ilustración busca resaltar el servicio personalizado y la atención profesional
de los agentes de Century 21 Sinergy.
Recursos gráficos, se pueden usar iconos relacionados con el sector
inmobiliario, como casas, llaves, planos, dinero, entre otros
Es importante asegurarse de incluir el logotipo de Century 21 Sinergyen
todas las piezas publicitarias, y considerar una distribución equilibrada de
los elementos en el layout, utilizando espacios en blanco y seleccionando
las fuentes tipográficas y colores de la marca.
CONCLUSIÓN
La publicidad representa el bienestar material que una persona o personas desean
tener; fomenta la acción y la elección provocando así mismo, el interés en nuevos
productos, bienes o servicios. Es por esto, que se sirve de nuevas técnicas para la
construcción y transmisión de su mensaje que cada día debe ser más persuasivo
haciendo posible la manifestación de aquello que creemos imposible. Finalmente,
para que se puedan evaluar los conocimientos adquiridos ofrecemos un
cuestionario.
Al terminar las actividades se podrá responder el cuestionario que se presenta en
el blog. Cuyo objetivo es valorar el nivel de comprensión de los conceptos básicos
sobre publicidad.
