Caso Nike Jordan, la fusión entre el

deporte y moda
Hoy vemos cómo se fusiona la moda deportiva y el verdadero fashion. Las personas en general, los
jóvenes y las celebridades han venido adoptando diferentes modelos deportivos de zapatillas famosas
en los años ochenta como parte de la moda actual. Las grandes marcas como Nike, Converse y Adidas
se han aprovechado de este fenómeno. Los Stan Smith, los Converse y los Nike Jordan, hacen parte
hoy de la cultura popular, del estilo de vida y de las rutinas de millones de personas a lo largo del
mundo. La combinación entre comodidad y estilo es parte de este fenómeno cultural. En este caso
vamos a conocer un poco la historia de
Nike y uno de sus productos
emblemáticos los Nike Jordan.

Nike fue creada en 1964 por Bill

Bowerman, un entrenador de atletismo de
la Universidad de Oregón conocido a nivel
nacional, y Phil Knight, un ex atleta de
pista. Originalmente conocido como Blue
Ribbon Sports, los dos comenzaron
distribuyendo zapatillas Netsuke Tiger a jugadores de todo Oregón. Después de la pista y los eventos
deportivos, Phil Knight vendía con frecuencia zapatillas de deporte desde el maletero de su automóvil.
Su principal motivación para ingresar a la industria del calzado deportivo fue equipar a los atletas con
calzado de mayor calidad. En 1978, Blue Ribbon Sports se convirtió oficialmente en Nike, Inc., después
de terminar inmediatamente su afiliación con Onitsuka Tiger.

La compañía lleva el nombre de Nike, la diosa griega del triunfo, y creó el emblema mundialmente
famoso "swoosh", así como un nuevo diseño creativo de zapatillas deportivas. Nike salió a bolsa en
1980 después de solo dos años, con una cuota de mercado del 50% del mercado de calzado deportivo
estadounidense. Nike es ahora el mayor proveedor mundial de calzado y ropa deportiva. En 2020, se
estimó que el mercado mundial del calzado valía 365.5 mil millones de dólares estadounidenses y se
pronosticaba que alcanzaría alrededor de 530.3 mil millones de dólares estadounidenses para 2027.
Nike fue creada en 1964 por Bill Bowerman, un entrenador de atletismo de la Universidad de Oregón
conocido a nivel nacional, y Phil Knight, un ex atleta de pista. Originalmente conocido como Blue
Ribbon Sports, los dos comenzaron distribuyendo zapatillas Netsuke Tiger a jugadores de todo
Oregón. Después de la pista y los eventos deportivos, Phil Knight vendía con frecuencia zapatillas de
deporte desde el maletero de su automóvil. Su principal motivación para ingresar a la industria del
calzado deportivo fue equipar a los atletas con calzado de mayor calidad. En 1978, Blue Ribbon Sports
se convirtió oficialmente en Nike, Inc., después de terminar inmediatamente su afiliación con Onitsuka
Tiger.

La compañía lleva el nombre de Nike, la diosa griega del triunfo, y creó el emblema mundialmente
famoso "swoosh", así como un nuevo diseño creativo de zapatillas deportivas. Nike salió a bolsa en
1980 después de solo dos años, con una cuota de mercado del 50% del mercado de calzado deportivo
estadounidense. Nike es ahora el mayor proveedor mundial de calzado y ropa deportiva. En 2020, se
estimó que el mercado mundial del calzado valía 365.5 mil millones de dólares estadounidenses y se
pronosticaba que alcanzaría alrededor de 530.3 mil millones de dólares estadounidenses para 2027.
Los otros actores clave en la industria son Reebok, Adidas, Puma y Under Armour. Vivir sano y en
forma física son el nuevo mantra de la vida en todos los segmentos de consumidores, lo que es cierto
en todas las geografías. La mayoría de los fabricantes de calzado ahora se están vinculando con
diseñadores de moda para producir nuevas líneas de ropa para ampliar su cartera de productos en
busca de crecimiento y rentabilidad. Como resultado, el consumo continuará siendo impulsado por
las tendencias de fitness, las tendencias de la moda, la demanda originada por grupos demográficos
específicos, como los adolescentes y los baby boomers.

Claro enfoque en el cliente: El CEO de Nike, Mark Palmer, cree que la razón por la que tienen éxito es
solo porque se centran en lo que cada atleta necesita en cada deporte. Nike integra a los
investigadores en equipos deportivos en varios niveles. El investigador estudia lo que los atletas están
tratando de lograr y determina dónde los diferentes elementos pueden quedarse cortos para
ayudarlos a lograr sus objetivos. Los artículos existentes no siempre son suficientes, y ocasionalmente
un vacío permanece sin llenar debido a la falta de un producto. Esta comprensión de las demandas
insatisfechas de sus consumidores objetivo permite a Nike aplicar todo su conjunto de tecnologías y
habilidades a las perspectivas más prometedoras del mercado, lo que les permite cumplir su objetivo
de "brindar inspiración e innovación" a los atletas mientras dominan sus mercados.

El 15 de septiembre, Nike creó una nueva

y revolucionaria zapatilla de baloncesto.
El 18 de octubre, la NBA los echó del juego.
Afortunadamente, la NBA no puede evitar
que los uses". Estas son tres frases de un
anuncio de Nike Jordan 1 que estuvo en el
centro del cambio real, no solo en la forma
en que el público veía las zapatillas de
baloncesto, sino en la comercialización de
los atletas en los deportes de equipo.

Como empresa, Nike comenzó en el

negocio del running. A principios de los 80, estaban firmemente en segundo lugar en Estados Unidos
después de Reebok, y en el negocio del baloncesto todo se trataba de Converse y Adidas. Alrededor
de este tiempo, el talento de los jugadores negros comenzó a trascender el racismo y comenzaron a
dominar el baloncesto. En la década de 1980 en Estados Unidos, la comunidad negra estaba luchando.
La epidemia de crac y el neoconservadurismo de Reagan los habían golpeado
desproporcionadamente duro. Nike sabía que, para llegar a esta audiencia crucial, necesitaban una
figura decorativa, una con la que la comunidad pudiera relacionarse. Ese hombre fue la primera ronda
del draft de los Chicago Bulls, Michael Jordan. El Jordan , el primer zapato de la línea, a través de su
asociación con Michael Jordan, representó y empoderó a la comunidad negra en los Estados Unidos.
Nike había entendido el poder de una conexión personal entre los consumidores y los atletas
profesionales, y utilizó ese poder para crear una estrategia de marketing diferente a todo lo visto
antes.
 El icónico lider de los Bulls lanzó al
mercado las primeras Jordan en abril de
1985. El basquetbolista Michael Jordan no
sólo cambió la historia del baloncesto,
también logró cambiar el mundo del
marketing deportivo y de las
zapatillas, construyendo una marca por la
que el icónico jugador ha conseguido un
mayor beneficio que por sus seis anillos, sus cinco trofeos de MVP o por su legado como uno de los
mejores jugadores de la historia. Jordan comenzó su exitoso camino como icono comercial de la
forma más inesperada.

A través de unas zapatillas que no le gustaban, después de firmar con Nike, la marca que no quería. Al
entonces jugador de los Bulls le hubiese gustado comprometerse con Adidas, pero la multinacional
alemana buscaba jugadores de más de 2,13. él medía 1,98. Y Phil Knight, director ejecutivo de Nike,
intuyó que se encontraba ante el filón de su vida y le convenció para aliarse a su marca. "Firmar con
Jordan fue la mejor decisión que he tomado en mi vida".
El 1 de abril de 1985 Nike sacó al mercado unos tenis blancos, rojos y negros que ya son parte de la
historia del deporte: las Jordan 1. Unas botas que el jugador ya había usado en algunos partidos.
Salieron con un precio de venta al público de 65 dólares. Un valor de mercado que hoy se ha
multiplicado por tres. Las previsiones de Nike apuntaban a vender 100.000 pares en el primer año. Sin
embargo, aquellas zapatillas supusieron un auténtico 'boom' y en apenas un mes habían superado los
450.000 pares vendidos.

Desde que firmara con Nike en 1984 Jordan ha logrado ganar más de 1.300 millones de dólares y más
del 75% de los jugadores de la NBA calzan Nike o Jordan por la influencia del entonces novato de los
Bulls. Las zapatillas Air Jordan son las más vendidas de la historia y la imagen del Jumpman en su
lengüeta son ya un símbolo universal. Debido al gran éxito Nike factura 3.000 millones al año. Desde
que firmó con la firma Nike en 1984 y hasta 2003, la multinacional creció en bolsa un 9.305%, y en los
años posteriores hasta la actualidad, un 824%. Desde el inicio de su relación las acciones de Nike han
disparado su valor un 84.129%. Se cree que Nike prolongó el lanzamiento de su segunda modelo, los
Air Jordan 2, como resultado del período de lesión de Jordan. Después de perderse 64 juegos, regresó
en marzo de la temporada 1985-86 con diseños a medida, incluidas versiones con correas de apoyo en
los tobillos y suelas refinadas, antes del lanzamiento de los Air Jordan 2, finalmente presentado a
través de un comercial transmitido en el verano de 1986.

Así que el éxito de esos tenis desde aquel momento hasta la fecha, han mantenido unidos a Jordan y
Nike. convirtiéndose en fenómenos mundiales. Se han fabricado 34 modelos diferentes con grandes
innovaciones a través de sus 35 años de historia. Estas zapatillas de deporte han conseguido
convertirse en las estrellas del street style, con un éxito solo comparable al que hace algunos años
tuvieron las Stan Smith de Adidas o las siempre recurrentes Converse clásicas. Cada vez más las vemos
en una amplia gama de combinaciones de colores y hasta la firma Dior no se resistió a sacar su propia
versión remasterizada.

[Link]
El objetivo de marketing de Air Jordan es mejorar el reconocimiento de su marca y mejorar sus cuotas
de mercado a través de la adopción de las redes sociales y las interacciones con los
clientes. Actualmente, Air Jordan está haciendo sus anuncios a través de comerciales de televisión,
vallas publicitarias, canales de redes sociales y anuncios de Google.

[Link]

La icónica silueta diseñada por Michael Jordan a mediados de los años 80 sigue pisando fuerte y,
ahora, se llevan a todo color y a juego con el resto del estilismo, palabra de celebrities y expertos en
moda. Las Air Jordan de Nike son unas de las hormas de tenis deportivos más reconocidos en le
mundo del deporte recientemente. Han logrado convertirse en una de las siluetas más icónicas del
mundo de la moda.

Desde que se lanzaron en 1985, las Air

Jordan se han convertido en toda una
referencia en la moda deportiva a nivel
internacional es un calzado capaz de unir
diferentes tribus urbanas. La fiebre por las
sneakers llegó con ellas. Los niños las
deseaban más que cualquier juguete, se
convirtieron en todo un emblema de la
cultura popular y el streetwear. Hoy en
día, no han dejado de surgir modelos que
reversionan los diseños clásicos.

De hecho, muchos afirman que su

popularidad es casi igual hoy en día que lo
que fue durante los años 80. El mejor ejemplo de ello lo encontramos en parte en los armarios de
celebrities como Rosalía, Kendall Jenner, Jennifer López o Hailey Bieber, quienes no han dudado en
calzar una Jordan en diferentes ocasiones. Asimismo, las colaboraciones y versiones de este calzado
sirven como perfecto termómetro para calcular su popularidad actualmente. Desde hypebeasts hasta
supermodelos y gente cotidiana, estos zapatos no han envejecido ni un poco desde su debut en 1985.
El estilo es oficiado por gente como Bella Hadid, Kaia Gerber y Hailey Bieber como modelo de uniforme
de todos los días, mientras que Jennifer Lopez, Rihanna, Gigi Hadid, Kylie y Kendall Jenner, y Beyoncé,
son vistas regularmente luciéndolos, entre muchos, muchos más.