LOGOS
ESTELA IBAÑEZ
Cuando trabajamos en el mundo del diseño gráfico y la
publicidad se usa la palabra LOGO o LOGOTIPO , término que
se le da un mal uso, ya que a todo tipo de marca o imagen que
representa a una empresa la llamamos LOGO y ésto no es así.
¿Porqué?
La palabra LOGO ES UN APÓCOPE, que es la
suspensión de una o varios fonemas o una o
más sílabas al final de la palabra LOGOTIPO.
¿Porqué
diseñadores y
publicistas utilizan
de forma incorrecta
el término LOGO?
❖ Para tener una comunicación más fácil.
❖ Para hablar en términos más familiares
a los clientes.
❖ El cliente no conoce la clasificación de
logos (Isotipo, imagotipo y logotipo)
¿Qué características tiene que tener un logo?
● Memorable: El cliente debe poder recordar el logotipo
después de haberlo visto, y poder recordar la empresa a
la que representa.
● Relevante: El logotipo debe poder representar a su
empresa, y ser de algún modo específico para ella.
● Único: Su logotipo debe ser distinto a cualquier otro
que haya en el mercado.
● Original: ser creativo, novedoso y atractivo.
● Práctico: Que pueda reproducirse en multitud de
materiales (papel, tela, plástico, cristal, etc.)
conservando su legibilidad y sin perder los detalles.
● Consistente: ser coherente con el resto de la
imagen de la compañía. Conservar una paleta de
colores uniforme y una estética específica.
● Adaptado a la audiencia: Adaptarse al público objetivo
en cuanto a estética, contenidos, colores, etc. Cada
perfil de consumidor (infantil, adolescente o adulto).
● Profesional: Transmitir sensación de solidez y solvencia
que se extiende a la empresa representada.
● Perdurable: Que no pase de moda rápidamente. ser
moderno sin ser “fashion” y evitar rediseñarlo
demasiado pronto.
La flecha en amazon aparte
de simbolizar una sonrisa,
comienza en la “a” y termina
en la “z”, indicando que vende
todo desde la “a “ a la “z”.
Se observa una flecha
entre la E y la X,
simboliza velocidad y
precisión de fedex
LOGOTIPO DE NIKE
Queda bien en cualquier color, sencillo, en 1995 la
empresa eliminó las letras del diseño original.
El rosado se enfoca directamente
al público femenino y la silueta
apuntan a la escritura de una niña.
La “manzana” es en inspiración de
Isaac Newton como estudio de la
gravedad. Durante el tiempo fue
cambiando sus colores y texturas
pero siempre conservando el
diseño original de Apple conocido
en todo el mundo.
No todos los
LOGOS son
LOGOTIPOS
Existen 4 tipos de marcas o
logos
Tipos de logos o
logotipos
:
➔ Logotipo
➔ Imagotipo
➔ Isologotipo
➔ Isotipo
LOGOTIPO
Texto y una imagen o símbolo.
Ej: imágen arriba y texto abajo.
Imagen parte izquierda y texto
en su parte derecha, no la
tipografía encima de su
imágen.
IMAGOTIPO
Combinación de imágen y texto.
Pueden funcionar por separado.
ISOLOGO
Texto e imágen se fusionan
en una imágen y no
funcionan separados.
ISOTIPO
son representados de
forma simbólica y expresan
o enuncian la marca sin la
necesidad de mencionarla
de forma tipográfica o con
textos.
Los isotipos se dividen en:
MONOGRAMA ANAGRAMA PICTOGRAMA
FORMA SIGLA INICIAL
➔ Monograma:
Es la imágen representante de una marca
conformada por una o más iniciales de
manera libre, creando una nueva imágen
partiendo de las iniciales.
➔ Anagrama:
Unión de varias sílabas. Se usan para
marcas con nombres muy largos y que
buscan reducir el nombre para que sea
más fácil recordarlo.
➔ Sigla:
Utilización de iniciales de la marca de
forma legible, de manera que se puedan
mencionar de forma separada.
ISOTIPOS
inicial Firma Pictograma
Representa la Autenticidad de la Son figuras
marca utilizando forma al ser simbólicas de tipo
solo la primera letra plasmada (toque abstracto o que
de su nombre personal) acompañan al
logotipo de una
marca.
MONOGRAMA INICIAL
ANAGRAMA
FIRMA
SIGLA PICTOGRAMA
UNA MARCA ES UN ELEMENTO MUY PODEROSO,
PUEDE GENERAR MODAS, INCLUSO CONVERTIRSE
EN UN ÍCONO POPULAR.
UN LOGOTIPO CREATIVO ES LA CLAVE EN EL
ÉXITO DE UNA MARCA
