Definiendo el mercado
Licenciatura en Administración de las Finanzas
Matricula:
Modulo: Mercadotecnia
Alumno:
Asesor: Benjamín Camacho Vega:
Fecha 09 de abril de 2022
Para cada uno de los siguientes productos, redacta el enunciado más
apropiado para definir las características de su mercado meta (target
group). Es importante que tomes en cuenta que la definición del mercado
meta es muy específica e integra las características del(los) segmento(s) a
los que se dirige cada producto.
Tabla 1 Definición de mercado
Producto Definición de mercado
Leche LALA deslactosada en su presentación Es un producto dirigido a adultos y niños
de 1 litro ultrapasteurizada. mayores de 4 años, con nivel socioeconómico
A/B, C+ y C, que desayunen y cenen leche,
interesados en el cuidado de la salud y con
problemas para metabolizar la encima latosa,
su estilo de vida es saludable, acostumbran a
tener una alimentación balanceada y
prefiriendo los productos con mejores
cualidades.
Pañales Pampers Premium Care. Dirigido a la protección y el cuidado máximo de
los recién nacidos e infantes hasta los 4 años
o con un peso de entre 1 y 16 kg, es ideal para
familias con nivel socioeconómico con nivel
socioeconómico A/B, C+ y C que buscan la
protección de la piel delicada de los bebes,
mayor resistencia y protección de olores.
Toallas sanitarias Always Ultra Thin Fresh Es un producto de higiene personal para la
protección de mujeres en periodo menstrual,
se dirige a mujeres que gustan de estar en
movimiento como deportes y actividades
físicas, para vestir cómodamente. Ideal para
mujeres de talla pequeña y media entre 19 y
30 años, con nivel socioeconómico A/B, C+ y
C que privilegian la comodidad y el confort.
Automóvil Nissan Tsuru en su versión básica. Es un producto que brinda las utilidades
básicas de desplazamiento, dirigido a
segmentos de la población hombre y mujeres y
empresas de que desempeñan actividades
diarias como desplazamiento al trabajo,
comercio, servicios de transporte de personal
en las ciudades. El nivel socioeconómico al
que se dirige este producto es C+ y C.
La cadena de hoteles Holiday Inn Express. Ofrece servicios de alojamiento para hombres
y mujeres mayores de 18 años, en plan de
alojamiento individual o doble. Su mercado son
profesionistas, estudiantes y viajeros con
planes de alojamiento corto, que buscan
servicios básicos para pasar descansar,
buscan accesibilidad y precios competitivos, el
nivel socioeconómico de los clientes es C+, C
y D+.
Fuente: Elaboración propia.
Describe cuáles variables y tipos de segmentación se están aplicando en el
mercado meta que has definido para cada uno de los cinco productos del inciso
anterior.
Tabla 2 Identificación de variables
Producto Variables
Leche LALA deslactosada en su presentación Edad: mayor a 4 años
de 1 litro ultrapasteurizada. Nivel socioeconómico: A/B, C+ y C
Tasa de uso: desayunen y cenen
Intereses: aprecien la salud y la calidad de los
productos.
Pañales Pampers Premium Care. Edad: infantes entre 0 a 60 meses de edad.
Nivel socioeconómico: A/B, C+ y C
Intereses: cuidado de la piel y máxima
protección.
Toallas sanitarias Always Ultra Thin Fresh Edad: 10 a 30 años
Género: femenino
Características físicas: talla pequeña o
mediana
Nivel socioeconómico: A/B, C+ y C
Interés: privilegian la comodidad y el confort.
Nivel de uso: diario
Automóvil Nissan Tsuru en su versión básica. Población: Empresas y personas
Ubicación: urbana
Ocupación: Trabajadores, comerciantes y
empresas en el giro comercial y de servicios.
Nivel de uso: diario
Interés: Servicios básicos de transporte.
Nivel socioeconómico: C+ y C
La cadena de hoteles Holiday Inn Express. Edad: A partir de los 18 años
Género: Masculino y femenino
Ocupación: trabajadores, estudiantes y
turistas.
Nivel socioeconómico: C+, C y D+
Interés: interés por los servicios básicos de
estancia, para descansar en un viaje de
negocios o por turismo.
Nivel de uso: alojamiento por dos noches
promedio.
Fuente: Elaboración propia.
Conclusión.
La mercadotecnia es una disciplina que podemos encontrar en todas partes,
desde los bienes y servicios que consumimos, los anuncios publicitarios que
vemos, las redes sociales que consultamos, la oferta de universidades, en fin,
toda organización o persona física que busque posicionar su marca, productos
o servicios hace uso de la mercadotecnia y sus estrategias.
En esta actividad he podido aplicar el concepto de segmentación a través de la
identificación de las variables principales de la población como: edad, género,
gustos, intereses, nivel socioeconómico, entre otras, las cuales nos permiten
identificar los segmentos o nichos, para así poder concentrar las estrategias en
ese mercado.
Al identificar los segmentos a los que se dirigen los cinco productos descritos,
he podido diferenciarlo más allá del nivel socioeconómico, siendo más
específicos en características como la ocupación y el nivel de uso. El valor
agregado que me nos brinda el conocer estos conceptos y saberlos identificar
es que con ello nos permite conocer quiénes son nuestros clientes potenciales,
lo cual ayuda a la toma de decisiones para concentrar nuestros recursos y
esfuerzos en esos segmentos de mercado.
Referencias
Amazon. (s.f.). Always. Recuperado el 04 de Abril de 2022, de Always:
https://www.amazon.com.mx/s/?
ie=UTF8&keywords=toallas+sanitarias+always+ultra+thin+fresh&index=aps
&tag=msndeskstdmx-
20&hvadid=72911480508668&hvqmt=e&hvbmt=be&hvdev=c&ref=pd_sl_8r
x6n65lrl_e&adgrpid=1166582321530475&hvnetw=o&hvlocint=&hvlocphy=1
51094&hvtarg
Euromonitor. (s.f.). Pampers. Recuperado el 04 de Abril de 2022, de
https://www.pampers.com.pe/producto/pampers-premium-care-panales
Inn, H. (s.f.). Holiday Inn express. Recuperado el 04 de Abril de 2022, de
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Sangri Coral, A. (2015). Introducción a la mercadotecnia. Grupo editorial patria.
Obtenido de https://elibro.net/es/lc/uaa/titulos/39388
