Esta foto de Autor desconocido está bajo licencia CC BY-ND
ESCRIBIR AQUÍ
Derecho Comercial EL TÍTULO
y Publicitario
Semana 13
DEL MATERIAL
TEMARIO
TEMA 1
Signos Distintivos
TEMA 2
Marca de producto y Servicio
TEMA 3
Lema Comercial y Nombre Comercial
TEMA 4
Análisis de caso real sobre signos distintivos
Signo
distintivo
Esta foto de Autor desconocido está bajo licencia CC BY-ND
Los signos distintivos son todos aquellos símbolos, figuras, vocablos o expresiones que se utilizan en la
industria o en el comercio para distinguir un producto, servicio o establecimiento, de otros de su misma
especie, clase o actividad en el mercado.
Esta foto de Autor desconocido está bajo
licencia CC BY-SA
Marca de Esta foto de Autor desconocido
Producto está bajo licencia CC BY
Son signos susceptibles de representación gráfica capaz de distinguir en el mercado productos, con el objeto
de que el público consumidor los diferencie de otros de la misma especie o idénticos existentes en el
mercado..
Marca de
Servicio
Una marca de servicio es un signo susceptible de representación gráfica capaz de distinguir en el
mercado servicios, con el objeto que el público consumidor los diferencie de otro de la misma especie o
idénticos que existan en el mercado.
¿Cuál es la diferencia entre producto y servicio?
1. Tangible vs intangible: un producto es algo que
existe físicamente. Que podemos tocar, oler, etc;
en cambio un servicio solo se percibe tras haberlo
recibido.
2. Almacenable VS perecedero: un producto se
pueden almacenar por un período de teiempo; en
cambio los servicios simplemente no se pueden
guardar, porque son acciones.
Esta foto de Autor desconocido está bajo
licencia CC BY-NC-ND
¿Cuál es la diferencia entre producto y servicio?
3. Necesidad vs Confianza: los prodiuctos son
elaborados con una función básica que es la de
satisfacer las necesidades para la que fueron hechos.
Cuando se recibe un servicio, los criterios para
considerarlo como bueno son totalmente subjetivos.
Cuando uno elige un lugar (restaurante) lo elige por la
confianza que tienen de ls profesionales que trabajan
ahí, la elección del producto es por sus caracteristcas.
4. Homogeneidad vs heterogeneidad: los productos
suelen hacerse en serie, en cambio los servicios
dependen de muchos factores. Esta foto de Autor desconocido está bajo
licencia CC BY-NC-ND
Clasificación de las marcas
Marca nominativa: son aquellas que identifican un producto o servicio a partir de una denominación;
pueden constituirse de letras, palabras o números y contener signos ortográficos que auxilien a su
correcta lectura.
Marca figurativa: figuras, imágenes, combinaciones de colores, símbolos o dibujos.
Marca mixta: signo constituido tanto por figuras, imágenes, combinaciones de colores, símbolos o dibujos, como
también por letras, palabras y/o números.
Marca Renombrada: cuando la marca es conocida por el público en general.
Marca notoria: es aquella que, debido a la intensidad en su uso ha obtenido un reconocimiento entre
el público de un sector del mercado y, por tanto, concede a su titular no solo una ventaja competitiva
en su sector, sino que además, es beneficiado con un nivel superior de protección otorgada por el
Estado.
Lema Comercial
• Los lemas comerciales o slogans son palabras, frases o leyendas utilizadas como complemento de una marca; “son
elementos que individualizan los productos amparados por determinada marca actuando como instrumento
publicitario para reforzarla en la mente del consumidor, permitiéndole diferenciarse en el mercado.
"Siempre Coca-Cola"
Esta foto de Autor desconocido
está bajo licencia CC BY-NC-ND
"El chocolate que se derrite en tu boca, no en tu mano" (M&M)
"Impossible is nothing" (Adidas) Esta foto de Autor desconocido
está bajo licencia CC BY-SA-NC
"Piensa en verde" (Heineken)
Esta foto de Autor desconocido está
bajo licencia CC BY-SA-NC
Esta foto de Autor desconocido está
Nombre Comercial
• El nombre comercial es el signo o denominación que identifica a una empresa en el tráfico mercantil y que sirve
para distinguirla de las demás empresas que desarrollan actividades idénticas o similares.
• El nombre comercial es el nombre, denominación, designación o abreviatura que identifica o distingue a una
empresa o establecimiento en su actividad comercial. Es muy habitual confundir ambos signos, pero es muy
importante identificar sus diferencias.
• La marca es un signo que identifica a un producto o servicio y la diferencia respecto a otros. En este caso la marca
tiene una protección en todo el territorial nacional y no está condicionada a su desarrollo comercial. Sin embargo,
la razón social de una empresa podría servir de nombre comercial e inclusive de marca.
Esta foto de Autor desconocido está bajo licencia CC BY-SA
Actividad de aprendizaje: Tribunal de Defensa de la Competencia y de la Propiedad Intelectual Sala
Especializada en Propiedad Intelectual Resolución N° 2076-2016/TPI-INDECOPI EXPEDIENTE N° 558456-2013/DSD
• https://repositorio.indecopi.gob.pe/bitstream/handle/11724/5451/R.2076-2016-TPI-
INDECOPI.pdf?sequence=1&isAllowed=y
• Cuestión en discusión: La Sala Especializada en Propiedad Intelectual deberá determinar si se ha acreditado el
uso de la marca de producto CORONA, inscrita bajo Certificado Nº 54223.
PRECEDENTE DE OBSERVANCIA OBLIGATORIA
