Plan de Posicionamiento Web
- Estrategias y Acciones para desarrollar el
posicionamiento web de la nueva empresa Doctor
Strauss en España -
Por Darío Victor Paulon
ARGENTINA - 2018
E-mail del autor: dvpaulon@[Link]
INDICE DE CONTENIDOS
1. Introducción.......................................................................................................1
2. Fundamentos del posicionamiento web........................................................ 2
3. Análisis externo del sector.............................................................................. 2
3.1. Principales competidores........................................................................3
4. Herramientas de análisis de la competencia................................................. 10
4.1. Análisis de la competencia.................................................................... 14
4.2. El factor diferencial................................................................................ 15
5. Plan de posicionamiento web y presupuesto................................................ 15
5.1. Análisis de datos: dónde nos encontramos.......................................... 15
5.2. Definición de la estrategia de posicionamiento......................................16
5.3. Calendario de acciones SEO................................................................. 16
5.4. Herramientas de análisis:....................................................................... 17
5.5. Métricas y ROI........................................................................................ 17
5.6. Resultados y optimización...................................................................... 18
6. Campaña Google Adwords.............................................................................. 19
7. Justificación de las estrategias adoptadas para el proyecto........................22
8. Como ha sido la evolución del SEO, Social media y del SEM........................23
7. Análisis de cómo afecta el SEO a Trivago.......................................................28
2
1. Introducción
Doctor Strauss es un nuevo buscador de hoteles que acaba de nacer. Del mismo
modo que otros buscadores, ofrece a los usuarios la opción de comparar hoteles
filtrando la búsqueda por diferentes parámetros y reservar directamente la
habitación.
Son conscientes de la enorme competencia en el sector y la existencia de algunas
compañías muy conocidas en la comparativa de hoteles. Para ello, será
imprescindible trabajar el posicionamiento web para ocupar un lugar privilegiado en
buscadores y ser encontrados rápidamente en las búsquedas en Google.
El presupuesto destinado al posicionamiento web será elevado con el fin de lograr el
objetivo propuesto.
Se hará un breve análisis externo que nos permita conocer el estado del sector y a
partir de aquí elegir 3 compañías que consideremos parte de la competencia de
Doctor Strauss.
Se incluirá todos los aspectos relevantes, como su descripción, palabras clave,
etc. y entender el factor diferencial de cada uno.
Además se desarrollará el posicionamiento web al completo.
Se precisará una propuesta real de palabras clave en función de la rentabilidad,
haciendo uso de las herramientas apropiadas y justificar las escogidas.
También se deberá estimar nuestra labor y realizar un presupuesto, así como
plantear una campaña con Google Adwords.
Se realizará un repaso a lo largo de los últimos años en el que exponer la evolución
que ha tenido, la creación de nuevos algoritmos y actualizaciones, la adaptación
entorno a las redes sociales o el trabajo en dispositivos móviles. Además, es
interesante incorporar la visión del alumno respecto al futuro del SEO.
1
En este último punto se elegirá una empresa que considere relevante y analizar su
gestión en cuanto al posicionamiento web. Para ello, es interesante utilizar
herramientas que nos ayuden a analizar la página y determinar nuestras
conclusiones sobre la gestión de la marca/empresa y su posicionamiento en Google.
2. Fundamentos del posicionamiento web
El término Posicionamiento Web se refiere al conjunto de técnicas y prácticas
orientadas a mejorar la visibilidad de un sitio web en Internet y su posición en la lista
de resultados de los buscadores de contenidos más utilizados por los usuarios. El
posicionamiento en buscadores, como estrategia de Marketing online, proporciona
visibilidad y tráfico de calidad a nuestro sitio web. Posicionarse de manera adecuada
puede ser la clave para obtener una ventaja competitiva y conseguir mayor cuota de
mercado. La cantidad de información disponible en Internet puede saturar al
consumidor, por lo que, nuestra posición en los sitios de búsqueda debe provocar la
atracción del consumidor a nuestro sitio web.
Los elementos fundamentales que intervienen en el posicionamiento web son:
Los motores de búsqueda: son los que situarán nuestro sitio web en una posición u
otra en su lista de resultados cuando el usuario introduzca los términos de búsqueda
de la información que quiere encontrar
Las estrategias de posicionamiento: existen dos estrategias claramente
diferenciadas. Por un lado, lo que se denomina posicionamiento natural u orgánico y
por el otro, el posicionamiento a través del pago de enlaces patrocinados.
La importancia de mantener un sitio web actualizado y con contenido relacionado al
producto o servicio que contiene será la clave para mejorar nuestra posición en los
buscadores.
3. Análisis externo del sector
2
En los últimos años, Internet se ha posicionado como un canal preferente para el
mercado hotelero, tanto para la búsqueda y acceso a la oferta existente como para
concretar transacciones de reserva y contratación.
Así, la competitividad de muchas de las empresas del sector, su capacidad para
atraer clientes nacionales e internacionales, la eficiencia de la gestión comercial o el
ahorro de costos, está muy ligado a contar con una estrategia de uso de de los
instrumentos adecuados para posicionarse y promocionarse en Internet y realizar
transacciones y servicios on-line con los clientes.
El simple hecho de que la web de un negocio turístico sea priorizado en las primeras
posiciones de los buscadores en internet como Google, o en las plataformas de
reserva hotelera, supone un diferencial clave en las posibilidades de captación de
clientes y éxito para el negocio.
Para ello existen diferentes alternativas y herramientas de posicionamiento, que
pueden ser de tipo gratuito y natural (SEO), por las propias características e interés
de la web o puede ser “de pago”, a través de la contratación del posicionamiento de
la Web en un buscador determinado.
Además, la reducción de los costes tecnológicos y la existencia de múltiples
alternativas de plataformas y proveedores nacionales de sistemas de información,
han generado una “democratización” en el acceso a las nuevas tecnologías de la
información. En la actualidad, cualquier empresa, independientemente de su
tamaño, puede asumir la inversión asociada a contar con una plataforma de
promoción y comercialización en Internet. La guía que les presentamos tiene un
enfoque práctico, fundamentado en la claridad de conceptos y de ámbito generalista.
3.1. Principales competidores
[Link]
3
Trivago es el mayor motor de búsqueda de hoteles del mundo, en el que cada
viajero puede fácilmente comparar los precios de 500.000 hoteles en todo el mundo
en más de 100 agencias y encontrar la mejor oferta. Basta con introducir el destino
deseado y las fechas de viaje para encontrar los mejores precios en alojamiento.
Desde albergues baratos a hoteles de lujo, trivago hace que sea fácil reservar
online.
Trivago también utiliza las opiniones de los huéspedes para posicionar los
alojamientos en la web. Éste además tiene en cuenta el contenido que el alojamiento
ha facilitado a la plataforma.
La plataforma cuenta con un acceso específico para los representantes hoteleros
desde el que se pueden monitorizar las opiniones de los clientes, la reputación de su
alojamiento, controlar a la competencia, etc.
4
El sistema de evaluación de hoteles o
mystery guest de trivago es un
servicio de pago que permite:
Solicitar evaluadores anónimos
para su hotel: En el menú solicite
mystery guest podrá solicitar
evaluadores anónimos, establecer los
criterios de evaluación y acordar el
pago o incentivo que se
intercambiará con trivago para que
éste le haga llegar a los evaluadores.
Aumentar el posicionamiento de su
hotel en la página de trivago: el
sistema aumentará automáticamente
el posicionamiento del hotel en los
resultados de popularidad de trivago.
Su hotel será evaluado por clientes reales de forma anónima: los evaluadores, son
clientes reales que realizan sus reservas a través de trivago y deben cumplimentar el
cuestionario de evaluación que haya diseñado el hotel.
Obtener información evaluativa y comparativa acerca de la calidad de su hotel a
través del panel de trivago podrá consultar las evaluaciones así como un análisis
comparativo con otros hoteles de la misma categoría.
La principal forma de obtener las opiniones de los usuarios que usan el alojamiento
es seguir su estancia y posteriormente enviarles un cuestionario de satisfacción del
tipo:
5
Widget de Reputación formato horizontal Widget de Reputación formato horizontal
6
[Link]
TripAdvisor® es el sitio de viajes más grande del mundo y permite que los viajeros
planifiquen y lleven a cabo el viaje perfecto. TripAdvisor proporciona consejos fiables
de viajeros reales y una amplia variedad de opciones y funciones de planificación
con enlaces directos a las herramientas de reserva. Los sitios con la marca
TripAdvisor conforman la comunidad de servicios de viajes más grande del mundo,
gracias a sus más de 56 millones de visitantes únicos al mes* y sus más de 75
millones de opiniones y comentarios. Los sitios operan en 30 países de todo el
mundo, incluida China bajo [Link]. TripAdvisor también gestiona TripAdvisor
for Business, una división específica que ofrece al sector de la industria turística
acceso a los millones de personas que visitan TripAdvisor cada mes.
El posicionamiento de nuestro alojamiento en el ranking de popularidad de
TripAdvisor viene condicionado principalmente por las opiniones de los huéspedes.
Ya que estas son un reflejo del valor de un establecimiento en comparación con
otros dentro de un área geográfica específica
Los tres factores fundamentales que deben cumplir las opiniones para obtener el
mayor provecho y así mejorar la posición de un hotel en el ranking de popularidad
son:
La Cantidad: es importante motivar a los huéspedes a que escriban sus opiniones
en y para ello las herramientas (widgtes, links, tarjetas) que se brinda en el Centro
de Gestión pueden ser de mucha ayuda, sin embargo, debes tomar en cuenta que
7
ofrecer incentivos está totalmente prohibido ya que esto puede influenciarlos a que
su opinión no coincida con su experiencia [Link] número de opiniones del lojamiento
es principal
Fuente: [Link]
La Calidad: si el huésped ha tenido una gran experiencia en tu alojamiento este
escribirá una opinión positiva acerca del mismo o viceversa, por ello es necesario
que el servicio que se ofrece sea de calidad y de que monitorees todas las opiniones
para saber que apreciaron y que no, con la finalidad de saber que ajustes realizar y
así perfeccionar el servicio.
El alojamiento mejor posicionado no suele tener ninguna opinión mala o pésima
Los más Recientes: las opiniones más recientes tienen más peso que las antiguas,
por este motivo es importante que constantemente se obtengan nuevas opiniones
por parte de los huéspedes.
Las opiniones recientes son las mejor valoradas, y finalmente, hay que destacar que
TripAdvisor supervisa que las opiniones sean de viajeros auténticos ya que estas
pasan por un proceso que demuestren su veracidad. Si TripAdvisor descubre que
las opiniones son fraudulentas el alojamiento será sancionado descendiendo
posiciones dentro del ranking de popularidad.
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9
[Link]
Turismo y Tecnología Costa Tropical S.L. (Globalbooking)
[Link] Turismo y Tecnología hemos desarrollado una
completa plataforma tecnológica de distribución y comercialización de reservas de
hotel online a través de diversos canales en internet. Inicialmente se puso en un
portal de reservas de hotel, [Link]. Diseñado en un entorno seguro,
sencillo y eficaz. Ofreciendo a nuestros viajeros una amplia oferta turística con un
catálogo de más de 120.000 hoteles en todo el mundo, mediante un trabajo
constante en la integración con los distintos proveedores, mayoristas y
turoperadores nacionales e internacionales para obtener así la mayor disponibilidad
y mejor precio en tiempo real.
No obstante Turismo y Tecnología es una empresa orientada a ofrecer servicios
profesionales a establecimientos hoteleros, diseñando desde su página web,
realizando servicios de posicionamiento, hasta el desarrollo e integración de nuestro
MOTOR DE RESERVAS GLOBALENGINE.
El objetivo final ofrecer una herramienta avanzada de comercialización online a
través de la propia web del hotel, desarrollando diversas estrategias para que ésta
se convierta en su principal canal de distribución en internet maximizando sus
beneficios.A través de nuestra extranet el hotel cargará sus tarifas, ofertas,
promociones, gestión de cupos, pago directo en hotel, etc.
4. Herramientas de análisis de la competencia
Para este apartado se utilizó la herramienta de análisis SEO [Link].
¡Excelente! El seo rank de [Link] es de 78 puntos.
10
Analizaremos a Tripadvisor con la herramienta [Link]:
Los resultados son los siguientes:
¡Excelente! El seo rank de [Link] es de 78 puntos.
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12
[Link]
Por último Analizaremos a Tripadvisor con la herramienta [Link]:
Los resultados son los siguientes:
El seo rank de [Link] es de 62 puntos.
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4.1. Análisis de la competencia
Evidentemente el buscador mejor posicionado es TRIVAGO, casi todos los
indicadores que exhiben las herramientas SEO muestran un alto rango de
posicionamiento y funcionalidad a la hora de buscar hoteles.
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Asimismo, vemos que TRIPADVISOR tiene una gran ventaja en cuanto a los
comentarios y consejos de los usuarios, que lo hace muy confiable al momento de
realizar búsquedas de lugares y hoteles.
4.2. El factor diferencial
Cada uno de los tres buscadores elegidos para analizar tienen sus propias ventajas
y características diferenciales:
Trivago: reconocido mundialmente, más de 500.000 hoteles, comparador de
hoteles muy sencillo de usar, información de primera mano, etc.
TripAdvisor: 56 millones de visitantes únicos al mes, y más de 75 millones de
opiniones y comentarios. Los sitios operan en 30 países de todo el [Link]
posicionamiento de nuestro alojamiento en el ranking de popularidad de
TripAdvisor viene condicionado principalmente por las opiniones de los
huéspedes. Ya que estas son un reflejo del valor de un establecimiento en
comparación con otros dentro de un área geográfica específica.
GoblaBooking: Turismo y Tecnología, plataforma tecnológica de distribución y
comercialización de reservas de hotel online a través de diversos canales en
internet. Entorno seguro, sencillo y eficaz. Ofrece una amplia oferta turística
con un catálogo de más de 120.000 hoteles en todo el mundo, integración con
los distintos proveedores, mayoristas y tur operadores. El objetivo final ofrecer
una herramienta avanzada de comercialización online a través de la propia
web del hotel, desarrollando diversas estrategias para que ésta se convierta
en su principal canal de distribución en internet maximizando sus beneficios.A
través de nuestra extranet el hotel cargará sus tarifas, ofertas, promociones,
gestión de cupos, pago directo en hotel, etc.
5. Plan de posicionamiento web y presupuesto
5.1. Análisis de datos: dónde nos encontramos
Todo esquema de trabajo comienza por saber dónde nos encontramos.
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5.2. Definición de la estrategia de posicionamiento
5.3. Calendario de acciones SEO
Una vez definidas las acciones que debemos seguir en el plan, a final de mes
anotaremos los resultados generales de todo, como:
Total de horas invertidas en nuestra web.
Total de visitas generadas en este mes.
Total de conversiones realizadas en este mes en ( % ).
Total de gastos en anuncios (FB, Twitter, banners, patrocionios, etc)
Total de ingresos generados en este mes en (€).
Total de keywords posicionadas en el TOP 10 de Google.
Total de enlaces entrantes.
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5.4. Herramientas de análisis:
Google Analytics para analizar todas las visitas y conversiones.
Search Console para saber cómo va el SEO y el tráfico orgánico (impresiones, clics,
CTR, etc).
Semsrush para analizar keywords , posiciones y competencia.
Keyword planner si llevamos a cabo una estrategia de SEM o Adwords Express
para negocios locales.
Scrapebox para analizar enlaces ( de pago).
Open site explorer de MOZ – para averiguar enlaces entrantes y Autoridad de
dominio (DA)- gratis con limitaciones.
SEO Power Site o el Pack de Mangools con las que puedes llevar un control
absoluto de SEO de tu website.
5.5. Métricas y ROI
Ahora toca medir el ROI de nuestro plan de posicionamiento online y ver los
resultados que estamos obteniendo.
Para ello debemos saber:
Qué métricas son las importantes para conseguir los objetivos descritos en
el punto 2.
Cual es el ROI que estoy obteniendo cada mes de trabajo.
Cuales son los problemas que me estoy encontrando.
Cómo puedo solucionar esos problemas.
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Esta fase del plan estratégico de posicionamiento es la que nos dirá si se están
cumpliendo los objetivos o no.
Y también donde apuntaremos las posibles causas que vamos detectando de por
qué no se están cumpliendo para en el siguiente paso poder dar con las soluciones.
5.6. Resultados y optimización
Esta es la última fase del proyecto de posicionamiento de nuestra marca y donde
cogeremos los resultados obtenidos en los pasos anteriores y los plasmaremos.
También es el lugar para detectar fallos y corregirlos y – optimizar para mejorar
nuestro proyecto online.
Siempre hay un punto del plan donde se deben tomar decisiones para seguir
creciendo online.
Un ejemplo de los puntos débiles detectados en nuestro site pueden ser:
Necesito más keywords para ganar más trafico orgánico.
Necesito más seguidores para ganar más tráfico desde Redes Sociales.
Necesito más clientes locales.
Necesito subir más productos a mi tienda online para conseguir más visitas e
ingresos.
Necesito subir el número de suscriptores en un X% .
Y las soluciones que podemos adoptar pueden ser:
Realizar una investigación de palabras clave long tail para conseguir más
tráfico específico.
Crear una mejor estrategia de consecución de followers en Redes sociales.
Crear una estrategia de marketing local.
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Contactar con otros proveedores de productos para tener un catálogo más
amplio.
Crear una Landing Page con un mejor incentivo para captar más suscriptores.
6. Campaña Google Adwords
En este apartado definiremos la campaña Adwords paso a paso:
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21
7. Justificación de las estrategias adoptadas para el proyecto
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Dr. Strauss será en poco tiempo más uno de los principales buscadores de hoteles
de España, y del mundo utilizado por la mayoría de los usuarios que necesiten
buscar hoteles, ver comentarios y consejos de usuarios, y realizar reservas con un
alto grado de confianza, rapidez y seguridad.
Su elevado presupuesto hace que podamos posicionar a la empresa en las primeras
búsquedas de Google, y estar un paso delante de la principal competencia que hoy
existe en el mercado de los buscadores de hoteles.
El estudio realizado ha tenido en cuenta cada detalle del posicionamiento web
general, como ser palabras claves elegidas con precisión, herramientas de
diagnostico y todos los contenidos fundamentales para que posicionar una gran
empresa de buscadores de hoteles.
8. Como ha sido la evolución del SEO, Social media y del SEM.
Internet cambia a un ritmo vertiginoso y lo que ayer era válido puede ser que hoy ya
no sirva. Google marca el ritmo a seguir en la red, al menos en Europa y en
Estados Unidos. Según las cifras de comScore y Pew Internet & American Life
Project, el buscador de buscadores acapara casi el 67% de las búsquedas
totales en la red. Por su parte, el gigante trabaja desde hace años para
optimizar las búsquedas y hacer más accesible toda la información. Es aquí
donde los profesionales del marketing tienen que luchar para posicionar su “producto
online”.
Uno de los grandes hitos en la historia del buscador fue Google Panda. Un nuevo
algoritmo que hizo temblar los cimientos de algunos portales y que representó una
nueva prueba para los expertos en posicionamiento web. Según Altamira Web, “los
criterios que debe tener en cuenta el buscador a la hora de exponer los resultados,
son en definitiva el alma de ese algoritmo, pura matemática pero que afecta a
cuestiones muy humanas, como puedan ser el éxito o fracaso de un negocio o,
simplemente, el de un blog sin interés económico pero sí divulgativo”. Pero, ¿cómo
ha sido la evolución del SEO, del posicionamiento web, del social media y del
SEM a través de los cambios que ha sufrido Internet? Xavier Viguer, experto de
23
Posicionamiento web, repasa los hechos más importantes, que son completados con
otras informaciones encontradas en la red:
– 2013: hablar de 2013 es hablar de Hummingbird, un nuevo algoritmo que utiliza
partes de Caffeine, pero que introduce grandes novedades, haciendo que el
algoritmo sea todavía más inteligente, y con él, Google supera el paradigma de los
buscadores basados en consultas, para pasar a uno que permite a los usuarios
establecer una relación de pregunta/respuesta con el motor de búsqueda. Todo
esto implica mayor independencia del buscador respecto a las etiquetas meta y otros
factores clásicos del SEO on page, que siguen siendo importantes, pero pierden
cierta relevancia. Nadie duda ya de la importancia de usar keywords long tail, y
de hacerlo de forma muy natural. A finales de 2013, Google se carga el 15% de
los snippets de Authorship.
– 2014: lo más famoso es la muerte de Page Rank. Pero también fue importante la
desaparición definitiva del snippet de Authorship, un factor que atraía las visitas de
los usuarios de forma notable. Por otro lado, Google News cerró, debido a las
presiones de AEDE (Asociación de Editores de Diarios Españoles) materializadas en
una Ley de Propiedad Intelectual que trataba de cobrar a Google por enlazar
artículos de prensa en su servicio de noticias.
– 2015: el SEO semántico es la mejor respuesta on page ante un algoritmo de
búsqueda cada vez más inteligente. Los enlaces para hacer link building deben
ser más discretos todavía, alternando palabras clave (preferiblemente long tail) con
palabras comodín. Google está tratando de quitar relevancia al anchor text, y
las menciones de marca sin enlace, la co-citación y la co-ocurrencia, empiecen a
jugar un papel destacado en el SEO off page. La velocidad de carga de las webs
en dispositivos móviles ganó peso a la hora de escalar posiciones en los rankings.
– 2016 / 2017 / 2018:
1# La experiencia del usuario continúa un año más siendo tendencia.
La experiencia del usuario sigue siendo uno de los mayores objetivos que persigue
Google. Ofrecer a los usuarios el contenido que busca, sin distracciones y de la
forma más original y rápida posible, siempre ha sido su mayor objetivo. Es por ello
que aquellas webs que cumplen los requisitos y directrices de Google, salen
ganando en cuanto al posicionamiento SEO en los rankings de los SERPs.
2# Las Búsquedas por voz, una tendencia que no pasa de moda
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Como ya adelantaban los asistentes de voz seguirán siendo tendencia hasta 2020.
Desde que se expandieron los smartphones entre la sociedad, la comunicación por
voz empezó a decaer, llegando a “pasar” a un segundo plano. Debido a la
comunicación vía texto que facilitaron aplicaciones móviles de mensajería
instantánea, como Whatsapp o los chats que facilitan las redes sociales. Sin
embargo, desde hace un par de años están creciendo de forma exponencial las
búsquedas por voz desde los dispositivos móviles. Sí, nos estamos haciendo más
vagos o perezosos a la hora de buscar información y cada vez recurrimos más a
utilizar asistentes virtuales.
En los últimos años hemos visto cómo en el mundo SEO (o Posicionamiento en
Buscadores) muchos webmasters y profesionales del SEO han pasado momentos
extremadamente críticos. Y es que Google, el mayor buscador del mundo, no deja
de innovar y mejorar su algoritmo para que sea cada vez menos artificial y se
asemeje más a un humano.
Índice de contenidos:
¿Cómo hacer SEO centrado en los usuarios?
¿Será finalmente el año de la búsqueda por voz?
¿Serán las Q&A tendencia en SEO?
¿Todavía no te has adaptado al diseño mobile?
¿Será el buscador de Youtube la competencia de Google?
¿Cómo hacer una meta description atractiva?
¿Cómo optimizar el Crawl Budget?
¿Y qué pasa con tu marca?
Estos cambios provocan, inevitablemente, cambios de estrategia SEO, caídas y
subidas de tráfico y, lo más importante, una necesidad de atención constante por
parte de los profesionales del SEO en todas las noticias que, desde Google, salen
y se rumorean.
Como cada fin de año, en todos los ámbitos del Marketing Digital salen a relucir las
previsiones sobre tendencias para el próximo año. Para que nadie se quede
sorprendido y lo tenga todo preparado para adaptarse a los incesantes cambios que
surgen en el sector online, hoy traemos las Tendencias SEO para 2018 que
apuntan expertos en Posicionamiento SEO.
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Se destaca que cada vez más, especialmente el target más joven, busca mediante
SIRI, Cortana… y es tal la repercusión que tiene este hábito a la hora de hacer las
consultas de los usuarios, que desde que Alphabet lanzó Google Now, es sinónimo
que el algoritmo se va a centrar mucho en detectar las queries de los usuarios al
buscar mediante voz, y dar respuestas. Por ello, y en relación al siguiente apartado,
la optimización onpage en base a Q&A se hace más importante también.
Sin duda, será algo muy a tener en cuenta en los próximos años, por ello te
ofrecemos estas tendencias SEO 2018.
3# Las Q&A (Preguntas y respuestas)
4# Continuamos con la adaptación de diseño del móvil a los ordenadores y no al
revés.
Si en 2015, el Mobile ya sobrepasó las búsquedas realizadas en desktop, el 2016 y
2017 y 2018 ha dejado claro que el usuario ya usa el móvil para todo, especialmente
a la hora de hacer búsquedas. Según los datos que facilitó Google, “el 76% de los
usuarios que compran online, cambian de opinión acerca de una marca o producto
después de hacer una búsqueda en Google”.
Esta tendencia SEO perdurará para el futuro 2018
Hasta ahora, salvo en casos excepcionales, una web se diseñaba en un ordenador,
y posteriormente se adaptaba a versiones móviles. En 2017 se ha empezado a
aplicar en el diseño el “mobile first” y en 2018 creo que se debe consolidar. La
importancia de los smartphones en el tráfico digital es cada vez más imperiosa (el
tráfico mobile ya supone un 94% del total de una de las empresas con las que
trabajo que tiene unas 500.000 sesiones mensuales) y eso hace que debamos
optimizar al máximo nuestras versiones en pequeños dispositivos consiguiendo
buenos rendimientos y buenas experiencias de usuario”.
Esto tiene una lectura muy significativa, y es que los usuarios cada vez más buscan
desde sus dispositivos móviles antes de hacer una compra, ya sea online o en la
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tienda física, lo que hace que sea muy importante tener una buena presencia y que
se tenga un buen posicionamiento ya sea ante búsquedas de carácter informacional,
transaccional o navegacional.
El móvil no deja de imponerse. La tendencia para 2018 continua porque el uso de
estos dispositivos para navegar online no pare de crecer y, por lo tanto, las
empresas deben tener sus páginas optimizadas en este sentido.
5# El auge de los canales en YouTube de SEO
Los canales en YouTube de SEO’s han sido sorprendentes, todos están de
acuerdo en que el contenido por escrito está dejando de ser el principal y único foco
de las empresas para posicionar sus palabras clave, y muchas están desarrollando
estrategias a través del vídeo.
YouTube es el segundo buscador con más tráfico de todo Internet, y es una
oportunidad excelente de posicionarse en Internet de una manera creativa, natural y
amena. El posicionamiento SEO en este canal es algo que todavía está por
desarrollarse. Existen multitud de nichos de mercado que no están trabajados ni
optimizados en formato audiovisual y es una oportunidad estupenda para ganar
visibilidad, autoridad y por lo tanto más tráfico y negocio de una manera rápida y
original.
6# Los CTR (Rich Snippets Description) son más importantes que nunca
7# Crawl Budget para optimizar contenido
Se destaca que el Crawl Budget o presupuesto de rastreo se trabajará muchísimo en
2018. ¿Todavía no sabes en que consiste? Los crawler son más bien conocidos
también como arañas o bots de Google, (esto sí te suena) ellos son los que se
encargan de rastrear y analizar los diferentes sitios web. El Crawl Budget es lo que
se denomina “presupuesto de rastreo”. La gran mayoría de propietarios web
tenían una idea global de SEO enfocada sobre todo en la optimización de contenido
y su estructura (metaetiquetas, headings, title, description, etc). Nuestro experto lo
considera importantísimo, ya que cada vez son más los que conocen el término
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“Crawl Budget” y empiezan a trabajarlo. Desde luego que esto será tendencia SEO
para 2018 y los próximos años.
8# El desarrollo de marca sigue siendo vital
Hay una técnica que no falla para crecer de manera orgánica: que la marca
crezca. Si el desarrollo de marca es positivo, el número de consultas a Google sobre
la empresa crece, aumentando el tráfico de branding orgánico en tu web. Otro tipo
de tráfico que aumenta es el directo. Por supuesto, todas estas visitas y este
crecimiento, hace que el site consiga enlaces de manera natural y, no nos
engañemos, en 2018, el linkbuilding continuará siendo primordial. El conjunto de
todos esos aspectos hará que Google le de una mayor autoridad a nuestra marca y
que esta escales posiciones en las SERPs para otras búsquedas no relacionadas
con la propia marca.”
9. Análisis de cómo afecta el SEO a Trivago
Para este apartado, se utilizó la herramienta de diagnóstico SEO Semrush.
Vamos a analizar algunos aspectos principales del SEO de Trivago:
Como vemos, en el mapa de posicionamiento de la competencia, Trivago está en un
lugar privilegiado y con muy buena performance respecto de sus competidores:
Los anuncios son variados y bien posicionados:
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El siguiente informe enumera los dominios contra los que compite el dominio en
cuestión, en los mejores resultados de búsquedas orgánicas de Google.
Competidores orgánicos para Google:
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Alto presupuesto de publicidad:
Para no hacer largo el informe SEO de [Link], la conclusión es que según la
evidencia que muestra Semrush, el dominio está muy bien rankeado, tiene un
presupuesto elevado para publicidad, y el manejo del dominio es de un alto
profesionalismo que lo pone entre los principales competidores de motores de
búsqueda de hoteles.
30
Bibliografía
SEO, DA. (2017): libro SEO POSICIONAMIENTO EN BUSCADORES, Hispano,
Barcelona.
SEO, DA. (2016): SEO COMO TRUINFAR EN BUSCADORES. ESIC, México.
[Link]
123093941Manual_de_posicionamiento_web_para_hoteles_y_alojamientos_rurales.
pdf
[Link]
[Link]
__u=3675176619&__c=9871958616&url=[Link]&sr=WEBSITE_MATCH
&control=show-inline-escape-hatch,show-zippy-escape-
hatch&authuser=0&__b=2513838717&orinoco=true#[Link]=2516562951&ret=m
[Link]
[Link]
posicionamiento-seo-de-tu-sitio-web-en-2018/
[Link]
[Link]
