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? Branding

El branding es un proceso estratégico que abarca la construcción y gestión de la identidad de una marca, incluyendo su diseño visual, nombre, tono de comunicación, valores y experiencia del cliente. Existen diferentes tipos de branding, como corporativo, personal, de producto y co-branding, cada uno con su enfoque específico. Su importancia radica en aumentar el valor percibido, generar lealtad y diferenciarse en mercados competitivos.

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El branding es un proceso estratégico que abarca la construcción y gestión de la identidad de una marca, incluyendo su diseño visual, nombre, tono de comunicación, valores y experiencia del cliente. Existen diferentes tipos de branding, como corporativo, personal, de producto y co-branding, cada uno con su enfoque específico. Su importancia radica en aumentar el valor percibido, generar lealtad y diferenciarse en mercados competitivos.

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Branding (Gestión de Marca)

El branding es el proceso estratégico de construir, gestionar y comunicar una marca. Va


mucho más allá del diseño del logotipo: incluye todos los elementos que definen la
identidad, personalidad y percepción de una marca en la mente del consumidor. Su
objetivo es generar reconocimiento, confianza y lealtad.

➤ Elementos del branding

1. Identidad visual

o Logotipo, colores, tipografía, diseño gráfico, empaque, etc.

o Es la parte visible de la marca y la primera impresión que recibe el


consumidor.

2. Nombre de marca

o Debe ser fácil de recordar, pronunciar y vincular con los valores de la


empresa.

3. Tono y estilo de comunicación

o Determina cómo se expresa la marca: formal, juvenil, cercana, profesional,


etc.

o Debe ser coherente en todos los canales (redes sociales, atención al cliente,
publicidad).

4. Valores de marca

o Principios que guían el comportamiento de la empresa.

o Son clave para conectar emocionalmente con los consumidores.

5. Experiencia de marca

o Lo que el cliente vive cada vez que interactúa con la marca, desde el primer
contacto hasta el servicio posventa.

o Una buena experiencia refuerza la fidelidad.

➤ Tipos de branding

• Corporativo: Se enfoca en la empresa como marca (ej.: Apple).

• Personal: Marca asociada a una persona (ej.: Elon Musk).

• De producto: Cada producto tiene su propia identidad (ej.: Coca-Cola, Sprite).


• Co-branding: Asociación entre dos marcas para fortalecer su impacto conjunto (ej.:
Nike + Apple).

➤ Importancia del branding

• Aumenta el valor percibido del producto.

• Genera lealtad y preferencia de marca.

• Permite diferenciarse en mercados competitivos.

• Facilita el reconocimiento inmediato.

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