3.
5A Tipos de medios digitales
Medios y Web 1.0
La tecnología digital ha cambiado la velocidad y el volumen de los
medios; sin embargo, los medios digitales siguen cumpliendo los mismos
roles básicos en la sociedad que siempre han tenido: entretener, educar
y ser un canal para la discusión pública. En los primeros días de la World
Wide Web, las páginas web contenían solo texto e imágenes. A medida
que aumentó el ancho de banda, también creció la capacidad de alojar
videos, animaciones y grabaciones de audio.
Medios y Web 2.0
La introducción de las tecnologías Web 2.0, como blogs, podcasts, wikis
y redes sociales, fue clave para aumentar la cantidad de contenido
generado por usuarios, lo que cambió la forma en que el público recibe
noticias locales y globales.
El uso generalizado de las redes sociales ha facilitado que los memes
ganen popularidad y se vuelvan virales. Con el tiempo, los memes han
evolucionado de ser sobre temas políticos o culturales a cualquier cosa
graciosa y con la que la gente pueda identificarse, incluyendo
referencias culturales y observaciones sarcásticas de la vida cotidiana.
Medios y Web 3.0
Los desarrollos en inteligencia artificial han influido en la industria de los
medios, desde la creación de contenido hasta la experiencia del
consumidor.
Creación de contenido
Los avances en inteligencia artificial, computación en la nube y
tecnologías gráficas han llevado a un rápido desarrollo de técnicas para
manipular imágenes, audio y video.
El medio sintético generado por inteligencia artificial se conoce como
"deepfake". Los deepfakes consisten en medios sintéticos (falsos)
creados utilizando aprendizaje profundo.
Muchas de estas nuevas herramientas están disponibles en línea y se
están utilizando para manipular medios, ya sea superponiendo el rostro
de una persona en otro (intercambio de caras) o manipulando una voz
para cambiar el audio y el movimiento de los labios al mismo tiempo
(sincronización de labios).
La tecnología de intercambio de caras se popularizó en 2014 con
Snapchat, a través del uso de filtros. La tecnología de lentes de
detección facial era divertida y entretenida, permitiendo a las personas
compartir selfies con una variedad de accesorios, como orejas de gato,
por ejemplo.
Aunque el uso inocente de los deepfakes puede ser entretenido, los usos
más siniestros han contribuido a la proliferación de noticias falsas.
Pueden utilizarse para dañar reputaciones, fabricar pruebas y defraudar
al público.
Inteligencia artificial y la experiencia del consumidor
La inteligencia artificial puede ser utilizada por las compañías de medios
para predecir la demanda y ajustar su producción de medios en
consecuencia. Usada junto con las recomendaciones de contenido (como
las recomendaciones de Netflix), las compañías de medios pueden
ofrecer una experiencia más personalizada.
Sin embargo, uno de los desafíos para la industria de los medios es
cómo gestionar de manera efectiva los datos necesarios para entrenar el
algoritmo de inteligencia artificial y hacerlo más confiable. Para mejorar
la experiencia del usuario, la industria de los medios necesita recopilar
datos sobre la audiencia, como su elección de dispositivo, cuándo ven el
contenido y las rutinas que siguen, así como qué están viendo (datos de
contenido).
Juegos electrónicos
Las redes sociales no son la única tecnología digital que ha cambiado
con el tiempo: la industria de los videojuegos electrónicos también ha
evolucionado. El desarrollo de consolas de juegos habilitadas para
internet y computadoras personales ha permitido que los videojuegos
sean más sociales y ha abierto el mundo de los videojuegos a nuevas
audiencias. Por ejemplo, ahora los ancianos pueden jugar a juegos de
bolos en sus residencias, y los padres ocupados pueden jugar en sus
teléfonos mientras esperan a que sus hijos terminen sus actividades
extraescolares.
Anteriormente, los jugadores de videojuegos no ganaban suficiente
dinero jugando como para hacer de ello una carrera, pero esto ha
cambiado lentamente. Plataformas como YouTube y Twitch han permitido
que los influencers de videojuegos crezcan su base de seguidores, y los
torneos ahora ofrecen grandes premios en efectivo. Los e-sports
(deportes electrónicos) han ganado impulso desde el año 2000, con una
variedad de tipos de torneos, desde eventos de disparos en primera
persona (como Call of Duty), hasta juegos multijugador (Dota 2) y
eventos de lucha (Mortal Kombat). En 2019, se ofrecieron 100 millones
de dólares en premios para la Copa Mundial de Fortnite.
Al igual que en todos los deportes, para tener éxito un jugador debe
seleccionar un juego, desarrollar sus habilidades, encontrar una
comunidad con la que practicar y escalar en la clasificación. La ventana
de oportunidad para los jugadores profesionales es pequeña, con una
edad promedio de 24 a 27 años. Sin embargo, hoy en día muchos
equipos profesionales están recurriendo a la analítica de datos y al
aprendizaje automático para optimizar sus probabilidades de éxito.
3.5B Transmisión de medios digitales
Streaming
Una de las innovaciones clave en la distribución de medios digitales es la
capacidad de transmitirlos en línea. El streaming permite a los usuarios
ver videos, escuchar música o podcasts sin necesidad de descargar el
archivo completo. Esto ha transformado la forma en que consumimos
medios, desde series de televisión hasta eventos en vivo. Los servicios
de streaming como Netflix, Spotify y YouTube han cambiado el modelo
tradicional de medios al ofrecer suscripciones y contenido bajo
demanda.
Televisión por internet
Los servicios de televisión por internet han desplazado a la televisión
tradicional en muchos hogares. Las plataformas de streaming no solo
han permitido ver programas en cualquier momento, sino que también
han cambiado el modelo de negocio de la publicidad y las licencias de
contenido. Los algoritmos de recomendaciones personalizadas han
hecho que las plataformas de streaming puedan ofrecer contenido
específico para los usuarios, basándose en sus preferencias y
comportamientos anteriores.
Streaming de música
El streaming ha transformado la industria de la música al permitir el
acceso instantáneo a millones de canciones a través de plataformas
como Spotify, Apple Music y Amazon Music. Esto ha disminuido
significativamente la necesidad de comprar discos físicos o descargas
digitales, y ha cambiado la manera en que los artistas y productores
musicales generan ingresos.
3.5C Realidad aumentada y virtual
Realidad Aumentada (AR)
La realidad aumentada (AR) combina el mundo físico con elementos
digitales superpuestos, permitiendo a los usuarios interactuar con su
entorno en formas innovadoras. Un ejemplo famoso es el juego Pokémon
GO, que permitió a los jugadores capturar criaturas digitales mientras
caminaban por el mundo real.
La AR también se ha utilizado en áreas como la medicina, el diseño y la
educación, ofreciendo nuevas formas de visualizar información.
Realidad Virtual (VR)
La realidad virtual (VR) crea entornos completamente inmersivos a
través de dispositivos como auriculares VR, que permiten a los usuarios
explorar mundos artificiales. La tecnología VR se ha aplicado en
videojuegos, simulaciones de entrenamiento y la creación de
experiencias inmersivas en cine y arte.
Tanto la AR como la VR están transformando la forma en que los medios
interactúan con el público, ofreciendo experiencias personalizadas y
multisensoriales.
3.5D Redes sociales y medios generados por
usuarios
Redes sociales
Las redes sociales han cambiado drásticamente la forma en que los
medios se producen y consumen. Plataformas como Facebook, Twitter,
Instagram y TikTok permiten que cualquiera se convierta en creador de
contenido, democratizando la producción de medios. Esto ha resultado
en un aumento de contenido generado por los usuarios, desde videos
virales hasta publicaciones de blogs y memes. Las redes sociales
también se han convertido en herramientas clave para la distribución de
noticias, campañas publicitarias y movimientos sociales.
Marketing en redes sociales
El auge de las redes sociales también ha transformado el marketing. Las
empresas utilizan influencers y publicidad dirigida para llegar a
audiencias específicas de maneras más efectivas que los medios
tradicionales. El análisis de datos permite a las marcas adaptar sus
campañas basándose en el comportamiento de los usuarios, lo que
mejora la precisión del marketing digital.
Medios generados por usuarios
Los medios generados por usuarios incluyen cualquier contenido creado
por personas que no sean profesionales, desde fotos y videos hasta
blogs y podcasts. Las plataformas como YouTube, Instagram y TikTok han
facilitado que cualquiera pueda crear y distribuir contenido a una
audiencia masiva.
3.5E Periodismo digital y medios interactivos
Periodismo digital
El periodismo digital ha cambiado la manera en que las noticias se crean
y se distribuyen. Los medios tradicionales, como los periódicos y las
emisoras de televisión, han migrado a plataformas en línea, lo que
permite una cobertura más rápida y actualizada de los eventos globales.
Las publicaciones digitales permiten un acceso instantáneo a las noticias
y, en muchos casos, ofrecen una experiencia más interactiva para el
lector.
Además, las redes sociales se han convertido en un canal principal para
la distribución de noticias, lo que ha permitido una mayor interacción y
participación del público. Sin embargo, también ha planteado desafíos
con respecto a la verificación de la información y la proliferación de
noticias falsas.
Medios interactivos
El contenido interactivo ha abierto nuevas posibilidades para la
narración y la educación. Los documentales interactivos, los artículos
multimedia y los juegos educativos permiten a los usuarios participar
activamente en la historia o lección, en lugar de ser consumidores
pasivos de información. Este tipo de medios ofrece una experiencia más
inmersiva, lo que puede aumentar la retención de información y mejorar
el compromiso del usuario.
3.5F Videojuegos como medio
Videojuegos
Los videojuegos han evolucionado hasta convertirse en una forma
dominante de medios digitales. Con historias complejas, gráficos
avanzados y comunidades en línea, los videojuegos han dejado de ser
simples formas de entretenimiento para convertirse en experiencias
inmersivas y colaborativas. Juegos como The Last of Us, Minecraft y
Fortnite han demostrado que los videojuegos pueden contar historias
profundas, crear mundos únicos y fomentar la colaboración entre
jugadores de todo el mundo.
eSports
El surgimiento de los deportes electrónicos (eSports) ha llevado a los
videojuegos a un nuevo nivel, convirtiéndolos en competiciones
profesionales. Juegos como League of Legends, Dota 2 y Counter-Strike
han atraído a millones de espectadores en eventos en línea y en vivo. El
ecosistema de eSports está creciendo rápidamente, con premios
millonarios, ligas profesionales y una base de fanáticos global.
3.5G Inteligencia Artificial y medios
Inteligencia Artificial (IA) en la creación de medios
La inteligencia artificial ha comenzado a influir en la creación de
contenido digital, desde la generación automática de texto hasta la
creación de imágenes y música. Herramientas como GPT-4 permiten a
los usuarios generar contenido escrito con una intervención humana
mínima, mientras que otros programas pueden generar arte digital o
música en base a parámetros definidos por el usuario.
IA y recomendaciones de contenido
Otra aplicación clave de la IA en los medios es la recomendación de
contenido. Plataformas como YouTube, Netflix y Spotify utilizan
algoritmos de IA para analizar el comportamiento de los usuarios y
sugerir contenido personalizado. Esto ha cambiado radicalmente la
forma en que los usuarios descubren nuevas películas, programas,
música y más, aumentando la retención y el tiempo de uso en las
plataformas.
Deepfakes
Una de las áreas más controvertidas de la IA en los medios es la
creación de deepfakes: videos generados por IA que pueden imitar a
personas reales de manera convincente. Esto ha generado
preocupaciones sobre el uso ético de la IA en la creación de medios y el
impacto potencial en la confianza pública en los medios.
3.5H Futuro de los medios digitales
Realidades extendidas
Con el avance de tecnologías como la realidad aumentada (AR), la
realidad virtual (VR) y la realidad mixta (MR), se espera que las
experiencias inmersivas jueguen un papel cada vez más importante en
el futuro de los medios digitales. Los mundos virtuales y las experiencias
multisensoriales pueden cambiar la manera en que interactuamos con el
entretenimiento, la educación y la información.
Blockchain y medios
El blockchain también tiene el potencial de transformar la distribución de
medios digitales, proporcionando una forma segura y transparente de
administrar los derechos de autor y las transacciones de contenido. Los
artistas pueden vender su trabajo directamente a los consumidores,
eliminando intermediarios y asegurando que reciban una compensación
justa.
Ética y medios digitales
El crecimiento de los medios digitales ha planteado preguntas sobre la
ética de la creación y distribución de contenido. Desde la privacidad de
los usuarios hasta la regulación de los algoritmos de recomendación, la
responsabilidad de los creadores de medios y las plataformas
tecnológicas será un tema clave en el futuro. Las leyes de derechos de
autor, la protección de datos y la lucha contra la desinformación serán
áreas clave de enfoque en los próximos años.
