Ficha Técnica para Análisis de Publicidad
Título de la Publicidad:
Pepsi Twist – Refrescante con limón
Marca/Producto/Servicio:
Pepsi – Pepsi Twist (con sabor a limón)
Objetivo de la Publicidad:
Transmitir una sensación de frescura y sabor diferente (refrescante con limón), asociando el
producto con placer sensorial y alivio del calor.
Público Objetivo:
Jóvenes y adultos que consumen bebidas gaseosas, especialmente en temporadas de calor
o en contextos donde se busca algo refrescante.
Medio de Difusión:
Visual – Imagen impresa o digital (cartel,
Elementos de Comunicación
Duración o Longitud:
Publicidad visual breve (una sola imagen con impacto inmediato)
Mensaje Clave:
El sudor de la lata, el limón y el fondo blanco transmiten frescura extrema. No necesita
texto, el mensaje es totalmente visual.
Actualización – Elementos Visuales
● Imagen: Lata de Pepsi Twist “sudando” (con gotas de condensación), con un limón
verde posando encima de la lata, lo que transmite personalidad al producto. El limón
parece estar en actitud de modelo o estrella, lo cual añade un toque divertido y
original.
● Colores: Azul metálico de la lata (marca), verde vibrante del limón, blanco de fondo.
Combinación que resalta frescura, limpieza y sabor cítrico.
● Personaje: El limón se humaniza visualmente, adoptando el rol de protagonista de la
escena. Esto lo hace más memorable y refuerza el sabor especial de la Pepsi Twist.
● Logotipo: Presente en la lata, manteniendo identidad de marca.
●
Estrategia de Mensaje:
Uso de emociones sensoriales y visuales. No hay texto, pero la imagen comunica frescura,
sabor y placer. Estrategia emocional y sensorial.
Llamado a la Acción (CTA):
No hay un llamado directo como “cómprala ya”, pero el lenguaje visual es tan fuerte que
invita al consumo inmediatamente, sobre todo en un día caluroso.
Efectos Emocionales:
● Frescura
● Satisfacción
● Seducción visual
● Diversión (limón posando como modelo)
Modelo comunicacional aplicado:
Modelo de Lasswell
Elemento Aplicación
¿Quién? Pepsi
¿Dice qué? Pepsi Twist es refrescante, con sabor a
limón
¿Por qué canal? Imagen visual impresa o digital
¿A quién? Jóvenes y adultos consumidores de
bebidas
¿Con qué efecto? Provocar deseo inmediato de consumo
Conclusión:
Una publicidad visualmente poderosa que no necesita palabras para transmitir su mensaje.
Usa la imagen del sudor en la lata y el limón como símbolo de sabor y frescura, generando
un impacto emocional fuerte en el espectador.
Ficha Técnica para Análisis de Publicidad
Título de la Publicidad:
Corre con el corazón – New Balance
Fecha de Publicación:
[Fecha no especificada]
Marca/Producto/Servicio:
New Balance – Zapatillas deportivas
Objetivo de la Publicidad:
Promover el uso de zapatillas New Balance vinculando el deporte con emociones profundas
como la pasión, el esfuerzo y la entrega. Se busca conectar emocionalmente con los
corredores.
Público Objetivo:
Personas activas, deportistas o aficionados al running, hombres y mujeres jóvenes y
adultos, motivados por el ejercicio físico y el bienestar.
Medio de Difusión:
Visual – Imagen impresa o digital (cartel, anuncio web,
Elementos de Comunicación
Duración o Longitud:
Publicidad visual estática, impacta en pocos segundos.
Mensaje Clave:
Correr no es solo físico, también es emocional.
El mensaje “CORRE CON EL CORAZÓN” refuerza la idea de que el deporte se practica con
pasión.
Elementos Visuales
● Imagen: Dos zapatillas rojas New Balance dispuestas en forma de corazón, con
botellas deportivas (tipo venas o arterias) sobresaliendo por arriba. La metáfora
visual es poderosa: el calzado es el corazón del corredor.
● Colores: Predominio del rojo (pasión, corazón, energía), blanco (limpieza, claridad) y
algunos acentos en azul. Muy alineado con el mensaje emocional.
● Logotipo de la Marca: Presente con claridad en el lado izquierdo sobre fondo rojo.
● Personajes o portavoces: No hay personajes humanos, pero los objetos (zapatillas +
botellas) adoptan un fuerte simbolismo emocional.
Estrategia de Mensaje:
Estrategia emocional.
Apela a la pasión, al amor por correr, al compromiso con uno mismo. El texto y la imagen
trabajan juntos para generar una conexión directa con el espectador.
Llamado a la Acción (CTA):
No hay un llamado directo como “compra ahora”, pero el mensaje “CORRE CON EL
CORAZÓN” actúa como un llamado motivacional que puede impulsar la compra en
personas que se identifican con esa filosofía.
Efectos Emocionales:
● Inspiración
● Pasión
● Identificación personal
● Motivación
● Energía positiva
Modelo Comunicacional Aplicado – David berlo
Elemento Aplicación
(Emisor) New Balance (marca)
(Mensaje) “Corre con el corazón” + imagen emocional
(zapatillas como corazón)
(Canal) Visual (publicidad impresa o digital)
(Receptor) Público deportista, emocionalmente
motivado, que valora la pasión por correr
Imagen 1: Publicidad de Shampoo VIDAL (León
esponjado)
Ficha Técnica:
● Producto: Shampoo Vidal
● Marca: VIDAL
● Tipo de Publicidad: Gráfica – humorística
● Formato: Cartel/afiche
● Canal de difusión: Visual – medios impresos y digitales
Elementos de la Comunicación:
● Emisor: Marca VIDAL
● Mensaje: “Nuestro shampoo evita el frizz”
● Canal: Visual (afiche publicitario)
● Receptor: Personas con problemas de frizz, principalmente mujeres jóvenes
● Código: Humor visual y transformación del cabello (antes/después)
● Retroalimentación: Nivel de interacción con el público (ventas, comentarios)
Elementos Visuales:
● León con melena esponjada y luego con melena lisa (antes y después)
● Fondo verde llamativo
● Producto visible (botellas del shampoo)
● Tipografía moderna y frase clara
● Uso del color para reforzar la limpieza y frescura
Modelo Comunicacional Aplicado: Shannon y Weaver
● Fuente (emisor): VIDAL
● Transmisor: Agencia creativa
● Canal: Imagen gráfica
● Receptor: Consumidores
● Ruido: Posible confusión si no se entiende el humor/metáfora
● Destino: Público femenino que busca controlar el frizz
Imagen 2: Publicidad de Salsa ILE (Pollo sexy)
Ficha Técnica:
● Producto: Salsa ILE
● Marca: ILE
● Tipo de Publicidad: Gráfica – humor visual
● Formato: Cartel publicitario
● Canal de difusión: Medios impresos y redes sociales
Elementos de la Comunicación:
● Emisor: Marca ILE
● Mensaje: “Tu comida se va a poner más buena” / “Ponle lo sabroso”
● Canal: Visual (cartel digital)
● Receptor: Personas que cocinan en casa, público joven/adulto
● Código: Imagen humorística con doble sentido
● Retroalimentación: Likes, compartidos, comentarios, ventas
Elementos Visuales:
● Pollo con postura “sexy” (humanizado)
● Mano vertiendo salsa encima
● Frase con doble sentido y tono juguetón
● Colores cálidos y apetitosos
● Ensalada en la base para reforzar lo culinario
Modelo Comunicacional Aplicado: Shannon y Weaver
● Fuente: Marca ILE
● Transmisor: Agencia publicitaria
● Canal: Afiche visual
● Receptor: Consumidores
● Ruido: Posible malinterpretación cultural
● Destino: Público que busca darle sabor a la comida y se siente atraído por el humor
