INSTITUTO UNIVERSITARIO DE TECNOLOGÍA INDUSTRIAL
“RODOLFO LOERO ARISMENDI”
EXTENSIÓN ESTUDIOS VIRTUAL
CARRERA: PUBLICIDAD Y MERCADEO
CONCEPTOS FUNDAMENTALES
E HISTORIA DE LA PUBLICIDAD
PROFESORA: ESTUDIANTE:
MARIANA HURTADO ANDREINA CAMPOS
C.I: 28.255.001
16 de febrero de 2025
INTRODUCCIÓN
La publicidad se ha tornado mas verás, pues los fabricantes y anunciantes saben muy bien que
están bajo la lupa de la opinión pública. Si un producto promete algo que no es cierto, es
probable que es desacredito le haga desaparecer del mercado.
Aunque la publicidad existe desde los tiempos de la Grecia antigua, la radio fue la reina de la
publicidad que aprovechó las ventajas del sonido, atrapo la atención ya que la gente vivía
pendiente de la radio y escuchaba con el mismo placer los programas y los anuncios. Sin
embargo, la verdadera revolución se produjo en los años 50, con el advenimiento de la
televisión. Por primera vez se conjugaba la imagen con el sonido.
El objetivo de este trabajo es explorar los medios de comunicación ya que, una manera de
comunicación de gran importancia en la actualidad es la masiva, con sus respectivas
herramientas, además, permite a las grandes masas estar en contacto con la información más
relevante para cada persona. Se desglosarán las áreas más importantes de la radio, como sus
principales ventajas y limitaciones, además de la importancia que tiene la televisión, uno de los
medios más actuales y de mayor área de oportunidad dentro de la comunicación y la publicidad
es internet, por ello a lo largo de esta unidad se hablará del internet como el nuevo medio de
comunicación y de su papel dentro de la publicidad y los elementos más importantes del
periódico.
Por último, se desarrollarán los actores relevantes en el mundo de la publicidad, se abordarán
temas relacionados con el anunciante que es la persona en cuyo interés se realiza la publicidad,
los consumidores y las agencias de publicidad son las empresas que elaboran los anuncios.
CONCEPTOS FUNDAMENTALES E HISTORIA DE LA PUBLICIDAD
La definición de publicidad, desde su etimología, significa hacer algo público.
Este proceso de promoción puede ocurrir de diversas maneras. Cuanto mayor sea el nivel
tecnológico global, mayor será el número de canales de comunicación capaces de transmitir y
propagar ideas. Entonces, la publicidad debe ser entendida como un complejo de prácticas que
tienden a dar visibilidad a una idea.
Llevándolo al emprendimiento, la publicidad es el acto de hacer público un servicio o producto,
posibilitando que nuevas personas conozcan y se pongan en contacto con una marca.
HISTORIA DE LA PUBLICIDAD
Antecedentes de la publicidad
Los primeros indicios de publicidad se remontan a la antigüedad, cuando comerciantes en
civilizaciones como la egipcia, griega y romana utilizaban formas básicas de promoción.
Las inscripciones en piedra y los anuncios pintados en las paredes de las ciudades eran métodos
comunes para promocionar productos y eventos. Estos antecedentes marcan el inicio de la
publicidad como una herramienta para comunicar y atraer la atención del público, aunque de
manera rudimentaria y limitada.
El primer anuncio en un medio impreso
En una era predigital, los anuncios en exteriores y en medios impresos eran las únicas formas de
comunicación publicitaria entre marcas y anunciantes. Antes, el «boca a boca» era la norma,
pero la aparición de los medios impresos motivó a los comerciantes a utilizar los medios
disponibles en su época para promocionar sus productos y negocios.
El primer anuncio publicitario presente en un medio masivo se publicó en 1704, con una
publicación en el periódico The Boston News-Letter, evidenciando la evolución de las técnicas
de mercadotécnica. Luego, a principios del siglo XIX, aparecieron las vallas publicitarias y las
marcas empezaron a aprovecharlas para expresar sus propuestas de valor.
En 1892 se da el primer caso de publicidad directa, la cadena de almacenes
americanos Sears envío un total de 8.000 cartas a posibles clientes, recibiendo 2000 de vuelta,
una apuesta que generó un éxito sin precedentes.
El primer anuncio en la TV y en la radio
Fue en 1891 cuando empresas empezaron a vender no solo sus productos, sino sus propias
marcas, siendo Kodak, el que fue el gigante de las fotografías, una de las primeras marcas en
tomar una identidad de marca, y si bien la publicidad puede haber aparecido por primera vez en
un grabado egipcio, no hay lugar a dudas a que la aparición de la radio y la televisión generaron
una industria completamente diferente a la vivida en siglos previos.
La entrada de las ondas a los hogares permitió que los mensajes fuesen mucho más
personalizados, y pretendían imitar una conversación entre los clientes y las marcas. Esta «edad
dorada» impulsada por la tecnología se convirtió en una era de crecimiento para el mundo de la
publicidad.
El primer anuncio en la radio fue emitido el 22 de agosto de 1911, en los Estados Unidos,
cuando la estación de radio WEAF de la ciudad de Nueva York vendió su primer espacio
publicitario radiofónico (denominado originalmente como «emisión de peaje») a una empresa
inmobiliaria llamada Queensboro Corporation. Este anuncio costó aproximadamente 100 y
tenía una duración de 15 minutos y promocionaba apartamentos en la zona de Jackson Heights,
en Queens, y fue presentado por el locutor H.M. Blackwell.
Por su parte, el primer anuncio en televisión fue una acción de la marca de relojes Bulova,
presentada antes de un juego de baseball entre los Brooklyn Dodgers y los Philadelphia Phillies
en 1941 en Estados Unidos. Con el lema «Buvola Watch Time», se estima que la marca pagó
entre 4 y 9 dólares por la emisión de dicho comercial, una acción de marketing durante un
evento deportivo costaría millones de dólares en la actualidad.
El primer anuncio en internet
Conforme avanzaron los años los presupuestos para publicidad fueron aumentando cada vez
más hasta que internet se convirtió en un escenario del juego publicitario, en el año 2000 todas
las marcas estaban ansiosas por formar parte de esta nueva red en la que había más de cinco
millones de usuarios en el año.
El primer anuncio en el que se puede hacer clic fue vendido en 1993 a un despacho de
abogados de Silicon Valley por Global Network Navigator, serían marcas como Volvo o AT&T las
primeras en apostar por este formato. Un año después, AT&T compraría el primer banner de la
historia a la web de la revista Wired, este aparecería un 27 de octubre de 1994 con un
presupuesto en su campaña de 400.000 dólares.
La publicidad en la actualidad
Aunque los medios digitales han ganado terreno, la publicidad en medios tradicionales como la
televisión, la radio, y la prensa escrita sigue siendo relevante, especialmente para audiencias
más amplias y campañas de gran alcance.
La publicidad digital ha transformado completamente el panorama publicitario. Herramientas
como Google Ads, Facebook Ads y las campañas en redes sociales permiten a las empresas
alcanzar a su público objetivo con una precisión y eficiencia nunca vistas antes.
Además, el uso de la inteligencia artificial y los datos analíticos ha llevado a la publicidad a un
nuevo nivel, donde los anuncios se optimizan en tiempo real para obtener los mejores
resultados posibles. La personalización, la interacción y la medición son las claves que
diferencian la publicidad digital de sus predecesores.
La publicidad ha recorrido un largo camino desde sus humildes comienzos en la antigüedad
hasta convertirse en una industria multimillonaria impulsada por la tecnología y la creatividad.
En la era digital, la publicidad continúa reinventándose, aprovechando las oportunidades que
ofrecen los medios digitales y las nuevas tecnologías.
DIFERENTES TIPOS DE MEDIOS DE COMUNICACIÓN
En primer lugar, cabe señalar que los medios de comunicación se dividen, de forma general, en
tres grandes grupos (según los tipos de medios de comunicación que engloban):
Medios Masivos: Son aquellos que afectan a un mayor número de personas en un momento
dado. También se conocen como medios medidos.
Medios Auxiliares o Complementarios: Éstos afectan a un menor número de personas en un
momento dado. También se conocen como medios no medidos.
Medios Alternativos: Son aquellas formas nuevas de promoción de productos, algunas
ordinarias y otras muy innovadoras.
En segundo lugar, cada uno de estos grupos incluye una diversidad de tipos de medios de
comunicación, como se podrá ver en detalle a continuación:
Los Medios Masivos:
-Internet: Hoy en día, el internet es un medio audiovisual interactivo y selectivo, que
dependiendo del tipo de producto y la audiencia al que va dirigido, puede llegar a una buena
parte de los clientes potenciales.
Para emplear este medio, los anunciantes necesitan colocar un sitio web en la red para
presentar sus productos y servicios. Luego, deben promocionarlo (para atraer a la mayor
cantidad de visitantes interesados en lo que ofrecen), primero, posicionándolo entre los
primeros resultados de búsqueda de los principales buscadores (Google, Yahoo!, Bing) para
llegar al 85% de personas que utilizan esos recursos para encontrar lo que buscan en internet; y
segundo, colocando en otros sitios web (relacionados directa o indirectamente con sus
productos o servicios), uno o más de los siguientes elementos publicitarios: banners, botones,
pop-ups y pop-unders, mensajes de texto y otros, con la finalidad de atraer a la mayor cantidad
de personas interesadas.
Las ventajas de este medio son: Selectividad alta; costo bajo; impacto inmediato; capacidades
interactivas y probabilidad de "viralización".
Su principal limitación es: que el público controla la exposición.
-Televisión: La televisión fue uno de los inventos que más causó impacto en la sociedad y se
muestra como un medio de comunicación eficiente y completo, que transmite información,
publicidad y entretenimiento. Para la sociedad, tener todo eso en un único medio generó un
gran impacto y transformó a la televisión en un medio extremamente atractivo desde su inicio.
Sus principales ventajas son: Buena cobertura de mercados masivos; costo bajo por exposición;
combina imagen, sonido y movimiento; atractivo para los sentidos.
Entre sus principales limitaciones se encuentran: Costos absolutos elevados; saturación alta;
exposición efímera, menor selectividad de público.
-Radio: La radio es uno de los medios de comunicación más antiguos. Sobre su importancia, ella
ocupó un destacado lugar en el desarrollo de la sociedad. Pese a no enganchar tanto por no
tener imágenes, cumple un rol bastante importante. Este canal también une información,
entretenimiento y publicidad, pero con un formato diferente. Sobre la información, se limita a
momentos específicos del día, como en el tráfico en la mañana.
Sus principales ventajas son: Buena aceptación local; selectividad geográfica elevada y
demográfica; costo bajo. Además, es bastante económico en comparación con otros medios y
es un medio adaptable, es decir, puede cambiarse el mensaje con rapidez.
Sus principales limitaciones son: Solo audio; exposición efímera; baja atención (es el medio
escuchado a medias); audiencias fragmentadas.
-Periódicos: Son medios visuales masivos, ideales para anunciantes locales.
Sus principales ventajas son: Flexibilidad; actualidad; buena cobertura de mercados locales;
aceptabilidad amplia; credibilidad alta. Además, son accesibles a pequeños comerciantes que
deseen anunciarse.
Entre sus principales limitaciones y desventajas se encuentran: Vida corta; calidad baja de
reproducción; pocos lectores del mismo ejemplar físico y no es selectivo con relación a los
grupos socioeconómicos.
Los Medios Auxiliares o Complementarios:
Este grupo de medios incluye los siguientes tipos de medios de comunicación:
-Medios en Exteriores o Publicidad Exterior: Es un medio, por lo general, visual que se
encuentra en exteriores o al aire libre.
Según Lamb, Hair y McDaniel, es un medio flexible, de bajo costo, capaz de asumir una gran
variedad de formas. Los ejemplos incluyen: escritura en el cielo, globos gigantes, mini carteles
en centros comerciales y en paradas de autobuses y aeropuertos, y anuncios en los costados de
los autos, camiones y autobuses, e incluso en los enormes depósitos o tanques de agua.
Sus ventajas son: Flexibilidad alta; exposición repetida; bajo costo; baja competencia de
mensajes; buena selectividad por localización.
Algunas de sus desventajas son: No selectivo en cuanto a edad, sexo y nivel socioeconómico, no
tiene profundos efectos en los lectores, se le critica por constituir un peligro para el tránsito y
porque arruina el paisaje natural.
-Publicidad Interior: Consiste en medios visuales (y en algunos casos incluyen audio) colocados
en lugares cerrados donde las personas pasan o se detienen brevemente.
Según Laura Fischer y Jorge Espejo, ésta publicidad se coloca en: Estadios deportivos; plazas de
toros; interior de los camiones; trolebuses y tranvías urbanos; la parte inferior de pantallas
cinematográficas (marquesinas luminosas) y el interior del metro, ya sea dentro de los vagones
o en los andenes.
Sus ventajas son: Bajo costo, audiencia cautiva, selectividad geográfica.
Sus desventajas son: No da seguridad de resultados rápidos, no llega a profesionales ni a
empresarios, son muy numerosos y tienden a parecerse tanto que se confunden.
-Publicidad Directa o Correo Directo: Este medio auxiliar o complementario consiste, por lo
general, en enviar un anuncio impreso al cliente potencial o actual.
Según Laura Fischer y Jorge Espejo, la publicidad directa emplea muchas formas (por ejemplo,
tarjetas postales, cartas, catálogos, folletos, calendarios, boletines, circulares, anexos en sobres
y paquetes, muestrarios). La más usual es el folleto o volante.
Sus ventajas son: Selectividad de público alta; no hay competencia publicitaria dentro del
mismo medio; permite personalizar.
Sus limitaciones son: Costo relativamente alto por exposición; imagen de "correo basura".
Los Medios Alternativos
Son aquellos medios que no se encuentran en las anteriores clasificaciones y que pueden ser
muy innovadores. Según Lamb, Hair y McDaniel, dentro de este grupo se encuentran los
siguientes tipos de medios de comunicación:
Faxes.
Carritos de compras con vídeo en las tiendas comerciales.
Protectores de pantallas de computadoras.
Discos compactos.
Kioscos interactivos en tiendas departamentales.
Anuncios que pasan antes de las películas en los cines y en las videocasetes rentadas.
Además, según los mencionados autores, casi cualquier cosa puede convertirse en un vehículo
para exhibir publicidad. Por ejemplo, los elevadores (ascensores) incluirán o ya incluyen
pantallas para exhibir noticias, información y publicidad para captar la atención de trabajadores
de altos ingresos en los grandes edificios de oficinas.
LOS ACTORES RELEVANTES EN EL MUNDO DE LA PUBLICIDAD (AGENTES, ANUNCIANTES,
CONSUMIDORES)
Agentes
Mejorar los resultados más allá de la creatividad La mayoría de las agencias de publicidad
siguen las pautas y los consejos de los anunciantes. Éstos les proponen unos objetivos que
quieren cumplir y desde la agencia se busca una creatividad que enamore al consumidor para
que compre su producto y no el de la competencia.
Lograda la venta, el anunciante se muestra satisfecho y la agencia cumple su compromiso. Si el
proceso comercial funciona, el anunciante y agencia siguen manteniendo su acuerdo de trabajo,
claro que no siempre es así.
La actividad frenética con la que se trabaja en una agencia no siempre deja tiempo para pensar
y sobre todo para valorar si hay vida más allá de los logros comerciales. El creativo piensa y
ensaya, con una o varias ideas, la mejor manera de vender un producto. Y cuando acaba una
campaña, debe pensar en otra; o quizás trabaja en tres a la vez; es un trabajo difícil, con mucho
riesgo y control. Una vez resuelta la idea creativa, producida y realizada, el anuncio ya está
planificado en los medios y la agencia lo percibe como algo suyo, pero es algo que ya está en la
mente de los consumidores; por tanto, es un "hijo" que salió al mundo.
Anunciantes
Gestionar de forma eficaz la historia de una compañía. Los anunciantes constituyen el colectivo
de empresas que gracias a la publicidad esperan mejorar sus resultados económicos. Creen en
la publicidad y consideran que es una actividad necesaria para mejorar sus ventas; se ponen en
manos de las agencias para que éstas preparen estrategias de comunicación con el fin de
convencer al consumidor de que compren sus productos.
No todas las empresas se convierten en anunciantes, pero la mayoría necesita a la publicidad
para dar a conocer su producto, para posicionar su marca y para vender más. Pero, por lo
general, las empresas confían en la publicidad, o al menos la necesitan. Se propone hacer una
llamada de atención para que las empresas valoren su patrimonio documental publicitario, al
menos en los tiempos presentes en los que el patrimonio que se crea es digital. El proceso
comercial en este sentido está claro y sus resultados económicos deben ser inmediatos; en caso
contrario, debería cambiarse la estrategia de comunicación o la agencia.
Consumidores
Los consumidores actuales tienen acceso a un elevado número de medios (impresos, verbales y
audiovisuales) que pueden utilizar según su conveniencia y necesidades. Sin embargo, el
consumidor cada día está más informado y no siempre se deja "aconsejar" por la publicidad.
Esta multiplicidad de medios ofrece a los anunciantes la posibilidad de utilizar múltiples códigos
y lenguajes con los que dirigir al consumidor diferentes mensajes en función de sus objetivos y
contextos, es decir, cada medio satisfará una conveniencia de uso en función de las necesidades
del consumidor. A pesar de las oportunidades que ofrece esta multiplicidad de medios para
incrementar la eficacia publicitaria no hay que olvidar que, desde un punto de vista publicitario,
también se ha señalado que dado que los medios más ricos también tienden a exigir costes
cognitivos (y de otro tipo) mayores en los consumidores, surge la cuestión de qué tipo de
información. Es decir, el ajuste medio/mensaje con la conveniencia/necesidad del consumidor
resultará determinante para incrementar la eficacia de la comunicación publicitaria.
El departamento de marketing colabora con alguna agencia para dar valor a su marca y crear
campañas de publicidad que ayuden a mejorar las ventas y a posicionar su marca en la mente
de los consumidores.
Algunos temas relevantes que emergen de estos nuevos escenarios incluyen la personalización
de los mensajes, la interactividad, el papel cambiante del consumidor a la hora de consumir
estos mensajes y nuevas herramientas más eficaces en un entorno publicitario saturado. Este
trabajo analiza los principales retos y oportunidades que se plantean en la actualidad a la hora
de desarrollar comunicaciones publicitarias más eficaces.
CONCLUSIÓN
La publicidad es el conjunto de estrategias con las que una empresa da a conocer sus productos
a la sociedad. Su principal herramienta son los medios de comunicación, estos son tan diversos
y tienen tanta expansión e impacto en el público que son fundamentales para el comercio en
general.
A diario recibimos miles de reclamos de ventas en los móviles, en las redes sociales, navegando
por internet, por email, televisión, radio, vallas publicitarias, a través de personas (influencers,
youtubers, bloguers, amigos, familiares, entre otros. Por eso, conviene ser consumidores críticos
con los mensajes publicitarios que recibimos, y consumir lo que de veras necesitamos, no todo
lo que la publicidad nos sugiere.
Todas las personas en el mundo tienen necesidades que son satisfechas por la comunicación,
desde las más simples hasta las más complejas, desde qué comer hasta dónde encontrar la
comida, incluso, cómo preparar la misma. Los medios de comunicación masiva son los que nos
permiten ser parte del mundo en que vivimos.
Es importante tener presente los procesos publicitarios, ya que, comienza cuando el anunciante
decide realizar un anuncio o una campaña publicitaria para dar a conocer a los consumidores un
nuevo producto o servicio o para recordarles alguno de los que ya tiene en el mercado.
BIBLIOGRAFIA
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https://core.ac.uk/download/pdf/38818568.pdf
