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IDEAS PRINCIPALES Cap. 5 Nologo

El marketing de la identidad ha creado estereotipos que perpetúan desigualdades sociales, mientras que las empresas utilizan la diversidad como estrategia para vender productos, presentándose como aliados en luchas sociales. A pesar de la política de la identidad, el mercado ha absorbido el multiculturalismo, y los adolescentes se han convertido en un objetivo clave para las marcas en la globalización. Sin embargo, las luchas internas persisten, ya que los marginados continúan sintiéndose rechazados y excluidos de la sociedad.

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IDEAS PRINCIPALES Cap. 5 Nologo

El marketing de la identidad ha creado estereotipos que perpetúan desigualdades sociales, mientras que las empresas utilizan la diversidad como estrategia para vender productos, presentándose como aliados en luchas sociales. A pesar de la política de la identidad, el mercado ha absorbido el multiculturalismo, y los adolescentes se han convertido en un objetivo clave para las marcas en la globalización. Sin embargo, las luchas internas persisten, ya que los marginados continúan sintiéndose rechazados y excluidos de la sociedad.

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IDEAS PRINCIPALES

1. El triunfo del marketing de la identidad :

El marketing ha logrado a través de los medios de comunicación difundir y a la misma ves


crear estereotipos de identidad que están dañando a la sociedad porque infunden
modelos que las personas muchas veces internalizan creándose de esta forma prejuicios
negativos que provocan desigualdades en el mundo en que vivimos.

2. El marketing de la identidad :

El marketing ha adoptado una nueva forma o estrategia para poder vender más sus
productos; esta es: a través de la diversidad, al parecer la diversidad era algo que ellos
mismos estaban buscando, adoptaron contenidos de marca y de marketing sectorial,
llegando hasta el punto de dar a entender con sus productos que no solo les vendían un
producto más sino un aliado en su lucha.

3. Nostalgia de la opresión:

La política de la identidad no luchaba contra el sistema, y ni siquiera lo subvertía sino que


por el contrario alimentaba mas a la basta industria nueva de las marcas, la rebelión
política resulto poco amenazadoras para la buena marcha de los negocios, en otras
palabras el mercado se ha apoderado del multiculturalismo y de los géneros del mismo
modo que de la cultura juvenil en general.

4. El condimento del marketing: la diversidad y el tono de las ventas mundiales

El mercado mundial se estaba convirtiendo en una realidad se estaba planteando una


nueva incógnita para los empresarios, que era: de que manera adaptarse a las diferentes
culturas y como al mismo tiempo ser coherentes con cada una de ellas, las empresas
utilizaban el marketing como un antídoto contra la homogeneidad cultural, para que no
quede al descubierto que en realidad lo que están vendiendo es una sola cosa y la misma.
5. El adolescente global:

Los adolescentes se han convertido en un símbolo poderoso de la globalización


especialmente los de clases media de los países desarrollados y semidesarrollados; la idea
de los empresarios era clara: ganarse a los chicos y así de esta forma tener a toda la familia
y el mercado del futuro, en otras palabras las personas de los negocios estaban viendo al
sector demográfico juvenil como una de las mayores oportunidades de comercialización
de todos los tiempos, llegando hasta el punto que para ellos el producto final no es el
procesado en las fabricas, sino es el adolescente global.

6. Luchas internas mientras arde la casa global:

En este contexto globalizado, las victorias de la política de la identidad se han reducido.

Se han intentado difundir programas multiétnicos y raciales pero esto no ha podido evitar
las rebeliones de los marginados porque estos sienten que aun siguen siendo rechazados
por ciertos grupos sociales y empresariales o que simplemente aun no se pueden integrar
a ellos.

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