FACULTAD DE

NEGOCIOS

Carrera de Administración y Marketing

Evaluación T3
Proyecto: ProStudent

Grupo: 01
Integrantes:

Código Apellidos y nombres Celular participación

N00448582 Miranda Mendoza Nazar Jose 943 329 905 100%
N00448925 Mogollón Cabrera Milagros Mhia 918 414 947 100%
Sheccid
N00191597 Morales Ortiz Angie Milagros 944 182 092 100%
N00448705 Quezada Garcia Dorkas Yamilet 970 887 063 100%
N00448005 Zavaleta Narváez Marlon Steveen 946 384 441 100%

Curso: Introducción al Marketing

Clase: 11856

Docente: Luigi Cabos Villa

Trujillo - Perú
2024-1
ÍNDICE

1. Introducción .............................................................................................................. 2

2. Canales De Comunicación De Marketing ................................................................ 3

3. Branding.................................................................................................................. 16

4. Comunicaciones integradas de marketing ............................................................. 20

5. Estrategias de redes sociales ................................................................................... 22

6. Conclusiones ............................................................................................................ 33
1. INTRODUCCIÓN
OK

El presente informe abordará las estrategias de marketing digital diseñadas para

ProStudent, una plataforma educativa dirigida a estudiantes universitarios interesados

en el desarrollo de habilidades académicas y profesionales.

Inicialmente, se exploran los canales de comunicación de marketing como redes

sociales, sitio web y publicidad en medios físicos, con el objetivo de maximizar el

alcance y la interacción.

Luego, se profundiza en el branding para posicionar la marca, estableciendo una

identidad visual y una personalidad coherente con los valores de ProStudent.

Posteriormente, se describen las comunicaciones integradas de marketing (CIM),

detallando las acciones de publicidad, promociones de ventas, marketing directo y

digital.

Finalmente, se exponen las estrategias de redes sociales específicas para Facebook,

Instagram y TikTok, plataformas clave para conectar con el público objetivo. A lo

largo del documento, se destaca cómo cada estrategia contribuye a fortalecer la

visibilidad y el posicionamiento de ProStudent en el mercado universitario.

2. CANALES DE COMUNICACIÓN DE MARKETING
2.1 Redes sociales:
FALTÓ INDICAR EL CONTENIDO QUE SE PUEDE
TRABAJAR CON CADA RED SOCIAL
Las redes sociales son fundamentales para alcanzar al público universitario y de
jóvenes profesionales. Plataformas como Instagram, TikTok y facebook permitirán una
segmentación precisa y la posibilidad de interactuar directamente con estudiantes,
fomentando la fidelización. En el caso de ProStudent, el uso de redes sociales no solo
atrae tráfico sino también fortalecerá la imagen de marca, involucrando a estudiantes
en comunidades y eventos virtuales que agregan valor a su formación académica y
personal.

a) TikTok
Objetivo: Captar rápidamente la atención de los estudiantes universitarios,
compartir contenido educativo de forma entretenida y breve, y fomentar la
interacción.

Tipo de Contenido:
 Videos Breves: Contenido educativo en videos de 15 a 60 segundos. Estos
deben ser dinámicos, entretenidos y fáciles de digerir.
Ejemplos:
 Consejos rápidos para mejorar el perfil profesional.
 Desafíos educativos sobre habilidades blandas o técnicas.
 Resúmenes breves de los cursos ofrecidos en ProStudent.
 “Tips para entrevistas laborales” o “Lo que todo estudiante debe
saber sobre IA”.
 Tendencias y Hashtags: Participar en tendencias populares o usar hashtags
relevantes (#Estudiantes #CursosGratis #HabilidadesBlandas) para llegar a
una audiencia más amplia.
Formato:
 Videos Verticales: El formato más adecuado en TikTok es el video vertical
(9:16).
 Música y Efectos: Los videos pueden incluir música popular y efectos
especiales para hacerlo más atractivo.
  Subtítulos: Es recomendable incluir subtítulos o textos para hacer el
contenido accesible y mejorar la comprensión rápida.

Alcance:

 Viralidad: TikTok tiene un algoritmo que favorece el contenido viral, por

lo que con la estrategia adecuada (uso de música popular, interacción con
audiencias, y contenido relevante), se puede llegar a una amplia audiencia
de estudiantes. Gracias a estas estrategias se puede llegar a 500 a 3,000
visitas por video inicialmente.
 Colaboraciones: Realizar colaboraciones con microinfluencers educativos
o cuentas de estudiantes puede aumentar el alcance. En este caso, el alcance
varía según los seguidores que contiene cada colaborador.
Horarios:

 Mejores Horarios: Los mejores momentos para publicar en TikTok suelen

ser entre las 6:00 p.m. y 10:00 p.m. durante los días de semana. Esto se debe
a que los estudiantes suelen estar más activos por la noche, después de
clases.
 Frecuencia: Publicar al menos 3-4 veces por semana para mantener la
consistencia y la visibilidad.

b) Instagram
Objetivo: Atraer a estudiantes universitarios mediante contenido visualmente
atractivo, interactivo y educativo, mientras se fomenta la participación y la
conversación.

Tipo de Contenido:

 Reels: Videos cortos (15-30 segundos) que pueden ser educativos o

informativos. Serán ideales para captar la atención rápidamente.
Ejemplos:
  Mini tutoriales sobre habilidades blandas o técnicas (como "3
habilidades que todo egresado necesita").
 Resúmenes de cursos en formato dinámico.
 Carruseles: Infografías con texto breve, ideal para explicar conceptos o
proporcionar recursos educativos visualmente atractivos.
Ejemplos:
 “5 consejos para destacar en entrevistas laborales”.
 “Las 3 habilidades más demandadas por las empresas”.
 Historias Interactivas: Encuestas, preguntas y cuestionarios en las
Instagram Stories.
Ejemplos:
 Encuesta sobre qué tema les gustaría aprender más: “¿Qué habilidad
prefieres mejorar primero: ¿Comunicación o Gestión del tiempo?”
 Pregunta: “¿Ya conoces ProStudent? ¿Qué curso te gustaría que
agregáramos?”
Formato:

 Videos Verticales: Los Reels y las Stories deben ser verticales (9:16), con
subtítulos para mejorar la accesibilidad.
 Carruseles: Idealmente 3-10 imágenes por carrusel, manteniendo el texto
corto, directo y visualmente atractivo.
 IGTV o Lives: Para contenido más largo, se utilizaría IGTV o hacer
transmisiones en vivo para hablar de temas importantes o responder
preguntas de los seguidores.

Alcance:

 Algoritmo:
Los primeros 3 meses: Con 3-4 publicaciones por semana, se podría
alcanzar entre 1,000 y 3,000 vistas.
Generalmente, los carruseles tienen un alcance algo más reducido en
Instagram, pero con un buen diseño visual, se puede esperar entre 500 y
 2,000 vistas por publicación en los primeros meses, incrementándose
gradualmente.

 Uso de Hashtags: Utilizar hashtags populares y específicos como

#ProStudent o #CursosGratis puede ayudarte a llegar a un público más
amplio.
El uso de Hashtags está más enfocado en el público adecuado. Esto aumenta
las probabilidades de que las personas que vean la publicación sean
estudiantes interesados en mejorar sus habilidades. Usando hashtags más
específicos, se podría llegar a 5,000 a 20,000 personas por publicación.

 Interacción: Las historias interactivas generan una gran participación, lo

que puede aumentar el alcance y la visibilidad.
Las historias interactivas (encuestas, preguntas) tienen un alcance menor,
pero su tasa de interacción es más alta. Puedes esperar entre 300 y 1,000
visualizaciones por historia, dependiendo de la cantidad de seguidores y la
interacción.

Horarios:

 Mejores Horarios: Publicar entre 11:00 a.m. y 1:00 p.m. y luego entre
7:00p.m. y 9:00 p.m.. Esto coincide con los momentos en que los
estudiantes suelen estar más activos en la plataforma.
 Frecuencia: Publicar de 3 a 5 veces por semana, alternando entre Reels,
carruseles y Stories interactivas.

c) Facebook
Objetivo: Crear contenido educativo de valor, interactuar con la comunidad de
estudiantes y fomentar la participación a través de publicaciones más largas, pero
fáciles de compartir.

Tipo de Contenido:
  Publicaciones Largas: Usar publicaciones detalladas que aborden temas de
interés como habilidades blandas y consejos para el desarrollo profesional.
Ejemplos:
 Artículos sobre cómo mejorar el perfil profesional o cómo utilizar
herramientas de productividad.
 Publicaciones sobre nuevas actualizaciones de ProStudent y cómo
los estudiantes pueden beneficiarse de ellas.
 Videos Cortos: También se pueden compartir videos breves (de 30 a 60
segundos), similares a los de Instagram Reels, pero en formato horizontal o
cuadrado.
Ejemplos:
 Videos rápidos que muestren a los usuarios lo fácil que es registrarse
o navegar por ProStudent.
 Historias: Utilizar las historias de Facebook de manera similar a Instagram,
compartiendo encuestas, preguntas o contenido rápido para mantener la
participación.
Ejemplos:
 Encuestas sobre los temas de interés de los estudiantes o sobre qué
curso deberían incluirse en la plataforma.
 Grupos de Facebook: Crear y promover un grupo exclusivo para
estudiantes universitarios interesados en mejorar sus habilidades, donde
puedan compartir experiencias, dudas y recursos.
Ejemplos:
 Publicar contenido exclusivo en el grupo, como webinars gratuitos o
consejos profesionales.
Formato:

 Publicaciones de texto con enlaces a recursos relevantes o artículos.

 Videos horizontales/cuartos para Facebook Feed o Reels.
 Historias de Facebook: formato vertical, con encuestas, preguntas, o
contenido visual rápido.

Alcance:
  Segmentación: Usar Facebook Ads (si el presupuesto lo permite) para llegar
específicamente a estudiantes universitarios de diversas universidades de la
carrera de negocios.
Alcance Mensual Estimado: Si se invierte S/ 10 al día, el alcance mensual
podría estar entre 15,000 y 30,000 personas. Si se invierte S/ 30 diarios, el
alcance mensual podría ser de 45,000 a 90,000 personas.

 Interacción: Las publicaciones interactivas (encuestas y preguntas) generan

más engagement, lo que aumenta el alcance de las publicaciones.
En los primeros meses, el alcance de las publicaciones interactivas puede
estar entre 500 a 2,000 personas por publicación, esto dependerá mucho de
la calidad y el nuestro tipo de pregunta.

 Grupos de Facebook: Los grupos pueden proporcionar un alcance orgánico

mayor, ya que los miembros recibirán notificaciones directamente sobre el
contenido.
Por cada grupo de 500 a 5,000 miembros, las publicaciones podrían ser
vistas por entre 200 a 1,500 personas dentro de los primeros días de
publicación, dependiendo de la actividad del grupo.

Horarios:

 Mejores Horarios: Publicar de 12:00 p.m. a 3:00 p.m. (durante el almuerzo)

y 7:00 p.m. a 9:00 p.m.
 Frecuencia: Publicar entre 3 y 5 veces por semana, combinando
publicaciones largas, videos y contenido interactivo.

Para toda la creación de nuestro contenido tanto para Instagram, Facebook y tik tok
utilizaremos aplicativos de edición totalmente gratuitos para que no tener gastos.
ProStudent al ser una idea de negocio que recién se mostrará al mercado sin ningún
ingreso no cuenta con presupuesto alto, pero si con muchas ganas de progresar y
mediante el transcurso de esta travesía podremos realizar contenido de paga.
 Embudo de Ventas en la Visibilidad de Marca

Fase 1: Reconocimiento (Top of the Funnel)

 Objetivo: Generar conciencia sobre ProStudent entre los estudiantes
universitarios de la carrera de negocios en Perú.
 Acciones:
 Campañas de Anuncios en Instagram ,Facebook y TikTok:
Focalizadas en el descubrimiento de la plataforma, con mensajes que
destacan la accesibilidad gratuita y la amplia variedad de cursos.
 Publicaciones de Influencers: Colaboraciones para que los
influencers compartan experiencias y beneficios de ProStudent.
 Medición: Alcance e impresiones, para evaluar la visibilidad lograda
en el segmento objetivo.
Fase 2: Interés y Consideración (Middle of the Funnel)
 Objetivo: Capturar la atención y hacer que los usuarios exploren la
plataforma.
 Acciones:
 Contenido Educativo y Testimonios: Videos y publicaciones que
muestren casos de éxito y ejemplos concretos de los cursos
disponibles.
 Retargeting: Utilizar anuncios de retargeting para recordar a quienes
ya visitaron la página que ProStudent está ahí para ayudarlos a
mejorar sus habilidades.
 Llamadas a la Acción (CTA): Incluyen "Regístrate gratis" o
"Descubre cómo mejorar tus habilidades", que enlacen a la página
de registro.
 Medición: Clics en los anuncios y en las publicaciones CTA, y
visitas a la landing page de ProStudent.
Fase 3: Conversión (Bottom of the Funnel)
 Objetivo: Convertir a los usuarios interesados en usuarios registrados
activos.
 Acciones:
 Ofertas Exclusivas en Redes: Ofrecer códigos de acceso anticipado a
cursos premium para los nuevos registros.
  Emails de Bienvenida y Tutoriales: Enviar correos de seguimiento a
quienes se registren a través de las redes sociales, orientándolos en
los primeros pasos para usar la plataforma.
 Medición: Número de conversiones (registros), tasa de retención de
usuarios nuevos y número de usuarios que completan su primer
curso.

2.2 Sitio web y SEO:

El objetivo de este canal para ProStudent es crear una presencia online sólida y
optimizada para captar a estudiantes universitarios que buscan mejorar sus
habilidades académicas y profesionales. Un sitio web bien diseñado no solo actúa
como una “carta de presentación” para ProStudent, sino que también facilita la
conversión de visitantes en usuarios registrados. Además, transmitirá confianza y
establece a ProStudent como una plataforma educativa profesional y confiable.

Desarrollo y Diseño del Sitio Web:

 Plataforma: Se puede construir el sitio en plataformas como WordPress (con
plantillas personalizables) o en otros CMS que ofrezcan flexibilidad para
futuros cambios y optimización SEO.

Estructura del Sitio:

 Página de Inicio: Incluir un resumen de la misión de ProStudent y los

beneficios clave.
 Página de Cursos: Listado de cursos, dividido por categorías (habilidades
blandas, habilidades técnicas, etc.).
 Página de Testimonios: Espacio para que usuarios satisfechos compartan
sus experiencias, lo cual ayuda a ganar credibilidad.
 Blog Educativo: Una sección de blog optimizada para SEO, donde se
publiquen artículos relevantes para el público universitario.
Costo:

 Desarrollo y Diseño Web: El costo de desarrollar y diseñar un sitio web

profesional puede variar entre S/800 yS/1800, dependiendo de la
complejidad del sitio y si incluye características adicionales como
formularios o integraciones de redes sociales.
Optimización de Contenido (SEO On-Page)

 Cómo Llevarlo a Cabo:

 Palabras Clave Específicas: Identificar palabras clave relevantes
como “cursos gratuitos para estudiantes universitarios”, “habilidades
blandas para jóvenes”, y “mejorar perfil profesional”.
 Contenido en Páginas Clave:
- Página de Inicio: Incluir palabras clave sobre los beneficios de
ProStudent, como “plataforma educativa para estudiantes” o
“aprendizaje accesible”.
- Páginas de Cursos: Optimizar cada página de curso con un título
descriptivo y una descripción breve que incluya palabras clave
relevantes, como “Curso de Comunicación Efectiva para
Estudiantes Universitarios”.
 Blog Educativo: Publicar artículos de interés para el público
objetivo, por ejemplo:
- “5 Habilidades Blandas que Todo Estudiante Necesita”
- “Cómo Destacar en el Mercado Laboral como Universitario”
- “Introducción a la Inteligencia Artificial: Lo que Todo
Estudiante Debe Saber”
 Costo:

 Redacción de Contenido y SEO: Contratar a un redactor y

especialista en SEO costará entre 1,200 a 1,700, dependiendo de la
cantidad de artículos del blog y la optimización de páginas de
cursos.
 Horarios y Frecuencia de Publicación:
  Publicaciones en Blog: Publicar 1-2 artículos semanales para
mantener el sitio activo y actualizado, lo que mejora la clasificación
en Google.
 Actualización del Contenido: Revisar el contenido cada trimestre
para asegurarse de que las páginas estén optimizadas y relevantes.

Ejecución y Medición del Éxito

 Publicación y Monitoreo: Lanzar el sitio web optimizado y monitorear el
tráfico desde el primer mes con Google Analytics para ver el rendimiento.

Alcance Amplio y Efectivo:

Al optimizar el sitio web para SEO, ProStudent puede alcanzar entra 1000 a 1,500
de estudiantes que buscan recursos educativos en línea. Este canal permite llegar a
una audiencia activa que ya tiene una intención de búsqueda alineada con lo que
ProStudent ofrece.
Si bien es cierto, ProStudent no podrá usar este canal a sus inicios por sus altos
costos, pero un excelente canal para el futuro de esta misma.

2.3 Publicidad mediante flyer y carteles:

La impresión y distribución de flyers o carteles es una inversión mínima en

comparación con otros canales, lo que resulta ideal para ProStudent en su etapa inicial.
Este método directo es eficaz para captar la atención de estudiantes interesados en
mejorar sus habilidades prácticas. Además, complementa bien la estrategia digital,
incentivando a los estudiantes a escanear un código QR o visitar las redes sociales de
ProStudent para obtener más información. Esto facilita la conversión al dirigirlos
rápidamente hacia la aplicación o el contenido de la página web.

Contenido:
El contenido de los flyers para ProStudent debe ser conciso, visualmente llamativo
y con un mensaje claro que atraiga inmediatamente la atención de los estudiantes.
A continuación, se detallará el tipo de contenido:

 Encabezado Claro y Atractivo

 Ejemplo: "¡Mejora tus habilidades y sobresale en tu carrera!"

Los estudiantes universitarios son ambiciosos y están enfocados en mejorar su

perfil profesional. Un mensaje que les hable directamente sobre “sobresalir en
su carrera” o “mejorar sus habilidades” capta su atención y les muestra el valor
inmediato que ProStudent puede ofrecer. Este encabezado despierta curiosidad
y los invita a descubrir cómo pueden beneficiarse.

Beneficios Principales de ProStudent

Ejemplo:
 "Accede a cursos gratuitos en habilidades técnicas y blandas"
 "Aprende de manera flexible, a tu propio ritmo y sin costo"
 "Experiencia de aprendizaje personalizada según tus necesidades"

En pocas líneas, el flyer debe destacar los beneficios principales y únicos de la

plataforma. Los estudiantes buscan alternativas educativas que sean accesibles,
flexibles y personalizadas. Estos mensajes refuerzan la idea de que ProStudent
es una opción de aprendizaje sin barreras económicas, diseñada especialmente
para el público universitario.

 Llamado a la Acción con Incentivo

 "Escanea el QR y disfruta de un curso exclusivo gratis"
 "Regístrate ahora y accede a tu primer curso sin costo"
Un CTA directo, como “Escanea el QR”, junto con un incentivo atractivo como
un curso gratuito, incrementa las probabilidades de que los estudiantes se
animen a actuar de inmediato. Este incentivo facilita que prueben la plataforma
sin compromiso, mientras que el código QR agiliza el proceso, haciendo el
acceso más sencillo y aumentando la conversión.

 Código QR para Descarga o Registro Rápido

La presencia de un código QR hará que sea sencillo para los estudiantes acceder
a la plataforma sin tener que buscar el sitio manualmente. Esto será
 especialmente importante en el flyer, ya que permitirá que el estudiante tome
acción inmediata, impulsando conversiones más efectivas.
 Imágenes Atractivas y Relacionadas con el Entorno Académico:
 Ejemplo de Imágenes: Estudiantes usando computadoras, trabajando en
equipo o participando en actividades educativas gracias a los nuevos
conocimientos adquiridos de la plataforma de ProStudent.
Las imágenes de estudiantes en entornos de aprendizaje son atractivas y logran
una conexión directa con el público de ProStudent. Estos elementos visuales
refuerzan la idea de que ProStudent es una plataforma diseñada especialmente
para quienes desean desarrollarse y estar mejor preparados para el ámbito
profesional.

 Frase de Cierre Inspiradora

 Ejemplo: "¡Comienza hoy tu camino hacia el éxito profesional con
ProStudent!"
Un cierre motivador crea una impresión positiva y duradera, invitando a los
estudiantes a ver a ProStudent como un apoyo clave en su desarrollo académico
y profesional. Este tipo de mensaje anima a tomar acción y posiciona a
ProStudent como un aliado en su crecimiento personal y profesional.

 Distribución y Alcance:

Distribuir los flyers en puntos estratégicos, como cafeterías, bibliotecas y zonas

de descanso de las universidades como la UPN,UPAO,UTP o UNT, donde los
estudiantes suelen pasar tiempo. Colocar carteles en áreas de alta visibilidad,
como murales de anuncios o cerca de aulas.

Estimación del alcance: Inicialmente se realizaría en la Universidad Privada del

Norte que actualmente cuenta con 4,348 estudiantes de la facultad de negocios
en el periodo 1-2 del año 2024 – sede Trujillo.

 Costos:
 Para 300 a 600 flyer tiene el costo de S/150.

 Medición del Éxito:

 Seguimiento del Código QR: Monitorear la cantidad de usuarios que

escanean el código QR del flyer o cartel brinda información sobre la
efectividad de esta estrategia.
 Encuestas en el Registro: Preguntar a los nuevos usuarios cómo
conocieron la plataforma durante el proceso de registro permite evaluar
el impacto de la publicidad en universidades.
 Análisis de Crecimiento en Redes Sociales: Observar el aumento en el
tráfico de redes sociales y las descargas en los días posteriores a la
distribución en campus ayuda a medir el alcance de la campaña.
3. BRANDING
OK

3.1 Nombre De La Marca

“PRO STUDENT” evoca profesionalismo, enfoque en el aprendizaje y una dedicación al

progreso académico, además refleja claramente el propósito de la aplicación: ser una
herramienta “PRO” para estudiantes que desean avanzar en su desarrollo académico y
profesional.

3.2 Logo

El logo es representativo y adecuado para la identidad de la marca. Combina elementos

icónicos de la educación (libro, gorra de graduación, lápiz) con un teléfono móvil, lo que
sugiere aprendizaje digital, accesible y moderno. Este diseño es claro, limpio y profesional,
lo cual es adecuado para la audiencia universitaria que busca mejorar sus habilidades y
conocimientos.

3.3 Paleta De Colores

La elección de colores de PRO STUDENT no fue aleatorio; cada tono refleja un aspecto
clave de la identidad de marca y comunica mensajes específicos al usuario. Una paleta de
colores coherente no solo fortalece el reconocimiento de la marca, sino que también crea
un ambiente visual que influye en la percepción y el comportamiento del usuario. A
continuación, se presenta la paleta de colores seleccionada y el papel de los colores
principales que desempeñan para transmitir la personalidad de nuestra marca:
  Azul: Como color principal, el azul transmite confianza, profesionalismo y
serenidad. Es un color que se asocia con la inteligencia y es comúnmente usado
en el ámbito educativo.
 Verde: Representa crecimiento, equilibrio y éxito, lo que se alinea con la
misión de PRO STUDENT de ayudar a los estudiantes a desarrollarse y
prosperar en sus estudios.

3.4 Tipografía

 Estilo de Letras: Preferiblemente en un peso medio a grueso para el nombre de la

marca ("PRO STUDENT") en mayúsculas o mezcla de mayúsculas y minúsculas,
destacando el "PRO" para enfatizar el aspecto profesional de la aplicación.
 Sans Serif Moderna (p.ej., Montserrat o Roboto): Esta familia tipográfica es
ideal para PRO STUDENT porque transmite claridad y accesibilidad. Es
profesional sin ser rígida, lo que se adapta bien a la educación digital y apoya una
lectura fácil en dispositivos móviles.
 Tipografía con variantes para jerarquía: Fuentes que tenga múltiples grosores
(light, regular, bold) para crear una jerarquía visual clara en los títulos, subtítulos y
cuerpo del texto. Por ejemplo: Source Sans Pro o Lato.
 Tipografía con más dinamismo: Emplear una segunda fuente más llamativa para
los títulos, pero manteniendo una sans serif clara para los cuerpos de texto. Esto da
un toque juvenil y moderno. Por ejemplo: Bebas Neue o Raleway.
3.5 Personalidad

PRO STUDENT es una plataforma educativa que se distingue por su personalidad

profesional, confiable y accesible. Está diseñada para apoyar a los estudiantes
universitarios en su desarrollo académico y profesional, ayudándoles a construir un perfil
competitivo en el mundo actual. Su misión va más allá de ofrecer conocimientos, busca
empoderar a los estudiantes y ser un mentor digital en su camino de crecimiento. PRO
STUDENT se rige por valores de inclusión y accesibilidad, ofreciendo educación gratuita
y de calidad, innovación mediante el uso de tecnología avanzada, un compromiso
constante con el crecimiento de sus usuarios y calidad educativa al proporcionar
contenido actualizado y relevante. Sus principales rasgos de personalidad son:

 Confiable: Como un recurso educativo que apoya a los estudiantes en su desarrollo

profesional, PRO STUDENT representa un soporte en el que los estudiantes
pueden confiar para aprender y crecer.
 Inteligente: La app ofrece cursos relevantes y actualizados, especialmente
enfocados en la empleabilidad en el mundo actual, no solo enseña temas esenciales,
sino que también proporciona conocimientos que los estudiantes pueden aplicar
directamente en su vida profesional, demostrando que está en sintonía con los
desafíos y oportunidades del mundo real.
 Amigable: La marca es cercana y empática, se preocupa por sus usuarios y busca
facilitarle el acceso al conocimiento.
 Innovador: Siempre en búsqueda de incorporar nuevas tecnologías y métodos de
enseñanza, para mejorar la experiencia de aprendizaje, PRO STUDENT quiere
inspirar a los estudiantes a explorar y aprender de manera continua.
 Dinámico: Con actualizaciones constantes y una amplia gama de temas, PRO
STUDENT está en sintonía con las demandas y tendencias actuales, adaptándose a
las necesidades de los estudiantes.

 En Base A Las Dimensiones De Jennifer Aaker:

Basado en el modelo de dimensiones de Jennifer Aaker (sinceridad, entusiasmo,

competencia, sofisticación y solidez), la app sería percibida como una marca profesional,
cercana, confiable y a la vez innovadora, que es capaz de ofrecer un aprendizaje relevante
y amigable. La personalidad de PRO STUDENT se alinearía con las siguientes
dimensiones:
1. Competencia: Refleja los rasgos de "Confiable" e "Inteligente". Esto es clave para
construir una marca percibida como segura, profesional y experta en su área de
enfoque, apoyando a los estudiantes en su desarrollo con contenido relevante y
actualizado.
2. Sinceridad: Se alinea con el rasgo de "Amigable". PRO STUDENT busca
establecer una relación cercana y empática con sus usuarios, siendo percibida como
una marca que se preocupa genuinamente por el bienestar y el crecimiento de los
estudiantes.
3. Sofisticación: Representa el lado "Profesional" de la marca, ya que PRO
STUDENT mantiene un estándar alto en la calidad y relevancia de sus contenidos,
lo que la hace adecuada para un público universitario que valora el
profesionalismo.
4. Emocionalidad: Se relaciona con "Innovador" y "Dinámico". PRO STUDENT
constantemente actualiza sus contenidos y emplea métodos de enseñanza
modernos, motivando a los estudiantes a aprender de forma continua y estar al día
con las tendencias actuales.
4. COMUNICACIONES INTEGRADAS DE MARKETING
NUEVAMENTE LES FALTA ATERRIZAR EN EL CONTENIDO
Publicidad
Para una campaña publicitaria efectiva de PRO STUDENT, es importante segmentar los
anuncios para estudiantes universitarios de 18 a 25 años interesados en temas de
educación, desarrollo personal, y herramientas para el éxito académico. Para llegar a este
publico especifico usaremos la segmentación avanzada de redes sociales y Google Ads.

Utilizaremos:
- Videos cortos en redes sociales mostrando el uso correcto de la app y sus
beneficios.
- Anuncios en formato CAROUSEL (varias imágenes) en Instagram donde se
pueda apreciar los diferentes cursos que ofrece nuestra App.
- En Google Ads podríamos emplear anuncios de texto dirigidos a estudiantes que
buscan recursos para mejorar sus habilidades.

Teniendo en cuenta mensajes inspiradores que conecten emocionalmente con el usuario, y

dejando en claro como PRO STUDENT les ayudara a mejorar sus habilidades y
oportunidades laborales.

Transforma tu potencial en éxito con PRO STUDENT.

Tu camino al éxito profesional empieza aquí.

Promociones De Ventas
Las promociones de ventas son estrategias clave para aumentar la visibilidad y la
participación de los usuarios en una aplicación.

Para PRO STUDENT se podría otorgar un descuento especial en los servicios premium o
certificados de los cursos a los primeros 500 usuarios que se inscriban y finalicen su
primer curso.

Esto provoca una sensación de urgencia que impulsa las descargas iniciales.
También, se implementaría un programa de referidos donde los usuarios ganen puntos o
la posibilidad de acceder a contenido exclusivo por cada nuevo registro utilizando su
código personal. Esto contribuye a mejorar la visibilidad y la difusión de la aplicación
mediante recomendaciones personales.

Con respecto a la gamificación se agregaría incentivos al lograr objetivos específicos,

como finalizar un curso u obtener una puntuación destacada en una evolución de
habilidades.
Esto involucra posibles premios como medallas, puntos o la oportunidad de acceder
tempranamente a nuevos contenidos.

Marketing Directo
Uno de los objetivos principales para PRO STUDENT es mantener el interés y retención
de usuarios mediante comunicaciones personalizadas.
Utilizando campañas de correo electrónico personalizadas como, por ejemplo:
- Bienvenida al registrarse, explicando cómo empezar a usar la app.
- Mensaje de seguimiento para personas que no han completado sus cursos.
- Emails de seguimiento incluyendo sugerencias de posibles cursos de interés
basadas en las interacciones previas del usuario.
- Notificaciones push: avisos sobre nuevos cursos, recordatorios para finalizar
módulos o mensajes inspiradores como: ¡Excelente trabajo! Estas a punto de
terminar tu curso y perfeccionar tus habilidades.

Marketing Digital
Uno de los propósitos para PRO STUDENT es establecerse como una destacada
plataforma educativa, generando tráfico orgánico hacia su sitio web.

Implementaríamos:
- Contenido atractivo en redes sociales, como infografías sobre habilidades duras, videos
de usuarios que detallen el éxito de nuestra plataforma.
- Hashtags relevantes para ganar la visibilidad.
- Estrategias de SEO: utilizando palabras clave como (la mejor app para estudiantes,
habilidades para el mercado laboral, o cursos de habilidades blandas) para mejorar el
posicionamiento en buscadores y atraer a más usuarios interesados.

Cuáles son esos Hashtags

 Les falta colocar un ejemplo por cada estrategia. Por ejemplo, ustedes
indican consejos y técnicas para mejorar la comunicación. Deben colocar
un ejemplo
5. ESTRATEGIAS DE REDES SOCIALES
a) Estrategias de contenido para Facebook
b) Estrategias de contenido para Instagram
c) Estrategias de contenido para TikTok
Debe incluir la descripción de la estrategia, la finalidad u objetivo, contenido, imágenes y
enlace y un planner (https://www.notion.so/es-es/templates/category/social-media)
5.1. Facebook
Estrategias de contenido de no pagadas
1. Publicaciones Educativas y Útiles
Tiene como propósito establecer a ProStudent como una referencia confiable para
el desarrollo profesional de los estudiantes, brindando contenido gratuito y
relevante sobre habilidades clave, como comunicación, liderazgo y el uso de
herramientas prácticas. A través de infografías y carruseles de imágenes, se
comparten consejos útiles para mejorar el CV y fortalecer el perfil profesional.
Este tipo de contenido atrae a estudiantes interesados en su crecimiento
académico y laboral, generando interacciones que aumentan la visibilidad de
ProStudent de forma orgánica y consolidan su credibilidad en el sector educativo.
 Contenido: Las publicaciones estarán enfocadas en habilidades clave, tales
como:
 Comunicación efectiva: Consejos y técnicas para mejorar habilidades
comunicativas.
 Liderazgo: Ideas prácticas para desarrollar liderazgo en contextos
estudiantiles y laborales.
 Herramientas prácticas: Instrucciones y recomendaciones sobre el uso de
herramientas comunes en el mercado laboral (como Excel, PowerPoint,
gestión de proyectos, etc.).
 Consejos de perfil profesional: Recomendaciones para crear y mejorar el
CV, preparar perfiles en redes profesionales y consejos para entrevistas.
 Formato Visual:
 Infografías: Visualmente atractivas, las infografías resumen información
clave en un solo espacio, lo que facilita la comprensión rápida.
 Carruseles de imágenes: El formato carrusel permite desarrollar temas de
forma más extensa y dinámica, manteniendo la atención del usuario al
deslizar por la publicación.
 Ejemplos de Publicaciones:
 Publicación de Habilidades Blandas: “¿Sabías que las habilidades blandas
pueden marcar la diferencia en una entrevista laboral? Aquí te compartimos
 5 habilidades que necesitas desarrollar para sobresalir: Comunicación,
trabajo en equipo, liderazgo, adaptabilidad y resolución de problemas.”
 Costo: S/0, ya que el contenido se desarrollará de manera interna.
 Herramientas de Creación: Uso de Canva y otros programas de diseño
accesibles para crear publicaciones visualmente impactantes.

Estrategias de contenido pagadas

2. Colaboración con Influencers Educativos
La estrategia de colaboración con influencers educativos tiene como objetivo
aumentar el alcance y la credibilidad de ProStudent al trabajar con figuras
relevantes en el ámbito académico y profesional. A través de publicaciones
patrocinadas, como videos y testimonios en redes sociales, los influencers
comparten su experiencia con ProStudent y resaltan los beneficios de la
plataforma, como el acceso a cursos que mejoran el perfil profesional. Este
enfoque no solo amplifica el mensaje de manera auténtica hacia un público joven
que confía en estas recomendaciones, sino que también eleva la visibilidad de
ProStudent, consolidándola como un recurso esencial para el desarrollo de
habilidades clave.
 Contenido:
 Los influencers crearán contenido que destaque el valor de los cursos de
ProStudent, como testimonios en video o publicaciones donde comparten
cómo las herramientas y habilidades aprendidas en la plataforma les han
beneficiado personalmente.
 El contenido incluirá menciones explícitas a los cursos más populares de
ProStudent, como liderazgo, comunicación, habilidades digitales, y cómo
estos cursos ayudan a mejorar el perfil profesional y a preparar a los
estudiantes para el mercado laboral.
 Los videos o imágenes pueden incluir demostraciones prácticas, capturas de
pantalla de la plataforma, o entrevistas con usuarios que ya han completado
cursos.
 Formato:
 Historias en video o publicaciones de imagen que muestren el proceso de
aprendizaje de los influencers, destacando el acceso gratuito y la facilidad
de uso de la plataforma.
 Además de los testimonios, los influencers pueden generar contenido en
vivo, como Q&A sobre cómo mejorar el perfil profesional y responder
preguntas relacionadas con el uso de la plataforma.
 Costo: La inversión varía entre S/300 y S/500 por publicación, dependiendo
del tamaño de la audiencia y la tasa de interacción del influencer. Este costo
 cubre la producción del contenido, el pago al influencer y las campañas de
promoción.
 Medición de resultados: Se monitorearán métricas clave como el número de
interacciones (me gusta, comentarios, compartidos), las visitas a la plataforma
de ProStudent, las conversiones (usuarios registrados), y el tráfico en redes
sociales.

3. Anuncios de Contenido Premium (Certificaciones y Eventos Exclusivos)

Tiene como fin promover la adquisición de certificaciones avanzadas y la
participación en eventos exclusivos, como webinars y talleres, dirigidos a
estudiantes y jóvenes profesionales. Mediante anuncios visuales, en formato de
imágenes o videos con un claro llamado a la acción, se destacarán las ventajas de
obtener certificaciones reconocidas y asistir a eventos que fortalezcan el perfil
profesional. Esta estrategia está orientada a captar usuarios dispuestos a invertir en
su desarrollo profesional, posicionando a ProStudent como una plataforma
confiable. Al segmentar de manera precisa a la audiencia, se maximiza la
efectividad y el retorno de la inversión, mientras que el contenido exclusivo
aumenta el compromiso de los usuarios con la plataforma.
 Contenido
 Publicaciones de Anuncios: Se diseñarán publicaciones visualmente
atractivas que destaquen la importancia de obtener certificaciones
reconocidas, las cuales añaden un valor significativo al perfil profesional
de los usuarios. Además, se destacarán eventos exclusivos, como webinars
y talleres en vivo, que abordan temas clave del mundo laboral y
académico.
 Formato: Los anuncios pueden tomar la forma de videos cortos o imágenes
estáticas con un llamado a la acción claro, como el botón de “Inscríbete
Ahora” o “Obtén tu Certificación”.
 Ejemplos:

o Post de imagen con una frase impactante: “Transforma tu futuro

profesional. Obtén una certificación en habilidades digitales y marca la
diferencia en tu carrera.”
o Video que muestre un resumen visual de los beneficios de los cursos y
certificaciones ofrecidas por ProStudent, con testimonios de expertos
que resalten cómo estos contenidos son una ventaja competitiva en el
mercado laboral.
 Costo: La inversión mensual para esta estrategia está entre S/370 y S/1,110,
dependiendo del alcance de la campaña y la segmentación geográfica. Este
costo incluye la producción de contenido visual, la promoción de las
publicaciones a través de anuncios pagados y la gestión de las campañas
dentro de plataformas como Facebook e Instagram Ads.
 Medición de Resultados:
 Métricas para evaluar:

 Tasa de conversión: Cuántos usuarios se inscriben en los cursos o eventos

después de interactuar con los anuncios.

 Tráfico web: Incremento en las visitas al sitio web de ProStudent

provenientes de los anuncios.

 Interacciones: Número de comentarios, compartidos y clics en el botón de

inscripción.

 Engagement: Nivel de interacción con los usuarios, incluidos los me

gusta, reacciones y tiempo de visualización de los videos.

5.2. Instagram
Para construir una comunidad activa y leal en Instagram para ProStudent, se debe
aprovechar la plataforma para posicionar la marca como una solución educativa
accesible y de alta calidad. El objetivo es aumentar la visibilidad, atraer a estudiantes y
fomentar la participación mediante contenido atractivo, interactivo y relevante.
Para esta red social se realizará las siguientes estrategias de contenido:
4. Publicaciones Explicativas
Este tipo de publicación tiene como objetivo enseñar una habilidad práctica y
específica de manera concisa y visual. Utiliza un formato de carrusel que promueve
la interacción y retención del usuario, ya que los usuarios tienden a guardar los
carruseles educativos para futuras consultas, incrementando el engagement y la
visibilidad de la cuenta. Al proporcionar contenido valioso sobre temas aplicables
directamente en el ámbito académico o profesional, ProStudent se establece como
una plataforma útil y experta en formación práctica.
Ejemplo: Carrusel de “5 Tips para Mejorar tus Habilidades de Excel”
 Tipo de publicación: Carrusel de imágenes (5-7 slides).
 Contenido visual: Imágenes y gráficos que representen visualmente cada tip de
Excel.
 Longitud: 5 imágenes (1 por cada tip) + 1 imagen introductoria + 1 imagen de
cierre con CTA (llamado a la acción).
 CTA en la última imagen: "Guarda este post para futuras consultas y descubre
más en ProStudent."
 Descripción de cada Slide
 Slide 1 (Introductorio): “¡Potencia tus habilidades en Excel con estos 5
consejos!”
 Slide 2: Tip 1 - “Atajos de Teclado: Ahorra tiempo utilizando CTRL+C y
CTRL+V para copiar y pegar rápidamente.”
 Slide 3: Tip 2 - “Formatos Rápidos: Usa CTRL+T para convertir tus datos
en tabla y mejorar la organización.”
  Slide 4: Tip 3 - “Fórmulas Básicas: Prueba SUMA, PROMEDIO y
CONTAR para análisis rápido de datos.”
 Slide 5: Tip 4 - “Filtrar Información: Utiliza ‘Filtro’ en la pestaña Datos
para encontrar rápidamente la información que necesitas.”
 Slide 6: Tip 5 - “Gráficos Automáticos: Selecciona tus datos y usa ALT+F1
para crear gráficos instantáneos.”
 Slide 7 (Cierre y CTA): “¡Prueba estos tips y lleva tus habilidades en Excel
al siguiente nivel! Guarda este post para tener los consejos siempre a mano
y únete a ProStudent para aprender más.”
 Descripción para el Post

Texto corto inicial: “¿Quieres ser más eficiente en Excel? Estos 5 tips te
ayudarán a dominar esta herramienta esencial. Guarda este post para recordarlos
más tarde y síguenos para más tips educativos. #ProStudentTips #Excel
#HabilidadesDigitales”

 Herramientas:

1. Creación de Contenido Visual

 Canva: Ideal para crear carruseles visuales de manera rápida y

profesional. Canva ofrece plantillas de carrusel que puedes personalizar
para adaptarlas al estilo de ProStudent, agregando imágenes, gráficos y
textos en cada slide.
 Adobe Spark: Permite diseñar contenido gráfico con animaciones y
transiciones, lo cual puede darle un toque dinámico al carrusel.
 Crello: Similar a Canva, es útil para crear carruseles y contenido visual
atractivo con acceso a una biblioteca de imágenes y elementos visuales.

2. Programación y Publicación

 Later: Te permite programar publicaciones en Instagram y visualizar

cómo se verán en el feed de ProStudent. También permite probar
diferentes horarios para determinar cuándo la audiencia interactúa más.
 Hootsuite: Facilita la programación de publicaciones y el monitoreo de la
actividad de los seguidores, lo que puede ayudarte a identificar los mejores
horarios para publicar.
 Meta Business Suite (para Instagram y Facebook): Esta herramienta
gratuita de Meta permite programar y optimizar las publicaciones en
Instagram, además de ofrecer estadísticas que facilitan la elección de
horarios de alta interacción.

5. Día en la Vida de un Estudiante

Esta estrategia busca posicionar a ProStudent como una herramienta esencial en la

rutina diaria de los estudiantes, destacando cómo los cursos de la app contribuyen a la
organización, el desarrollo de habilidades y la mejora de la productividad, mientras se
conecta emocionalmente con el espectador. El objetivo es humanizar la marca
mostrando cómo ProStudent es parte integral de la vida diaria de los estudiantes,
motivar a otros a adoptar un modelo de organización y crecimiento personal, y
aumentar la credibilidad de ProStudent demostrando que su uso es sencillo y valioso
para los estudiantes en su día a día.

Ejemplo: Reel “Un Día en la Vida de un Estudiante Organizado”

 Formato:

 Tipo de publicación: Reel de video en formato vertical para maximizar el

espacio de pantalla en dispositivos móviles.
 Duración: 45-60 segundos para mantener el interés sin extender demasiado.
 Música: Música de fondo motivadora, adaptada a la vida estudiantil.
 Estilo visual: Escenas de alta calidad en ambientes naturales, editadas con
transiciones suaves para simular el paso de un día.

 Contenido del Video:

1. Primera Escena (Despertar): El estudiante comienza su día temprano, se

organiza y revisa su lista de pendientes.
2. Segunda Escena (Planeación): El estudiante revisa su plan del día y menciona
que usará ProStudent para reforzar habilidades antes de una clase o entrevista.
3. Tercera Escena (Estudio y Cursos): Se muestra al estudiante utilizando la app
de ProStudent en su dispositivo, completando un módulo rápido sobre una
habilidad como Excel o comunicación.
4. Cuarta Escena (Tiempo Libre y Motivación): El estudiante toma un descanso,
resaltando la facilidad de estudiar con ProStudent desde cualquier lugar.
5. Quinta Escena (Preparación para Entrevista): Muestra al estudiante
aplicando lo aprendido en ProStudent para prepararse para una entrevista o
exposición.
6. Última Escena (Reflexión): El estudiante termina el día comentando cómo
ProStudent le ha ayudado a mejorar, seguido de un mensaje final de invitación a
unirse.

 Descripción para el Reel:

 Texto inicial: “¿Te gustaría organizar mejor tus días y aprender algo nuevo?
Acompáñanos en un día en la vida de un estudiante que utiliza ProStudent.
Descubre cómo puede ayudarte a mejorar tus habilidades y prepararte para el
mundo laboral.”
 CTA: “Guarda este video para recordarlo y dale like si te gustaría ver más días
en la vida de estudiantes. ¿Qué te gustaría aprender en ProStudent? Cuéntanos
en los comentarios #DíaEnLaVida #ProStudent #OrganizaciónEstudiantil”
 Para producir y maximizar el alcance del Reel “Un Día en la Vida de un
Estudiante Organizado”, te recomiendo algunas herramientas clave para la
creación, edición y programación del contenido, así como los horarios óptimos
para publicar en Instagram.
 Herramientas para Crear y Programar el Reel
 1. Creación y Edición de Video

 InShot: Una app muy completa y fácil de usar para edición de videos en
dispositivos móviles. Permite añadir música, transiciones suaves y ajustar el
formato vertical.
 Adobe Premiere Rush: Ideal para edición de videos cortos con alta calidad,
fácil de usar y con opciones de transición y efectos de texto.
 CapCut: Esta herramienta tiene una biblioteca de efectos y música, ideal para
añadir transiciones y efectos visuales que pueden hacer el Reel más dinámico
y atractivo.
 Canva Pro: Útil para agregar gráficos, texto y elementos visuales que
destaquen a ProStudent dentro del video, permitiendo personalizar el
contenido con una apariencia profesional.

2.Programación y Publicación

 Later: Permite programar Reels en Instagram y visualizar cómo se verá en el

feed, facilitando la organización de la campaña y asegurando que el contenido
salga en el mejor momento.
 Meta Business Suite: Gratis y directamente integrado con Instagram, esta
herramienta permite programar el Reel, optimizando el tiempo de publicación
basado en la actividad de tu audiencia.
 Hootsuite: Otra opción para programar el Reel y hacer seguimiento del
rendimiento. También permite probar diferentes horarios y días para
identificar los mejores momentos de interacción.

Alcance Potencial

 Público objetivo: Estudiantes de universidad y jóvenes profesionales interesados en

desarrollar habilidades aplicables al trabajo.
 Expectativa de Engagement:
o Likes y Guardados: Los tips prácticos son “guardables” y suelen recibir buenos
números de likes, lo que aumenta su alcance orgánico.
o Comentarios: Expectativa de preguntas y comentarios sobre otros tips o temas
que quieran aprender.
o Compartidos: Alta probabilidad de que los usuarios lo compartan con amigos y
colegas, generando un alcance adicional.
 Objetivo de Alcance: De 4,000 a 10,000 vistas por publicación, en función de la
calidad del contenido visual, el valor percibido de los tips, y el uso de hashtags
relevantes.

6. Preguntas Frecuentes (FAQ)

Esta estrategia ayuda a ProStudent a aclarar dudas comunes, educar a los usuarios sobre
la plataforma y generar interés en un formato visual y dinámico. Además, al usar
historias, es posible captar la atención de la audiencia rápidamente y llevarlos a explorar
la plataforma de manera inmediata.
 Diseño y Contenido de las Historias
 Formato Visual Atractivo: Cada historia debe tener un diseño claro y
llamativo. Usar un fondo de color azul o verde (colores de la marca) y fuentes
grandes para que las preguntas y respuestas sean fáciles de leer.
 Contenido en Diapositivas:
o Diapositiva 1 –
o Introducción: Una historia inicial que introduzca la serie de preguntas
frecuentes.
o Ejemplo: “¿Tienes dudas sobre ProStudent? ¡Aquí respondemos las
preguntas más comunes!”
o Diapositivas de Pregunta y Respuesta: Cada historia presenta una pregunta
común, seguida de una respuesta breve y concisa.
 Ejemplo:
o Pregunta: “¿ProStudent es gratuito?”
o Respuesta: “Sí, ProStudent ofrece acceso gratuito a cursos y recursos
educativos para estudiantes. Algunos cursos premium están
disponibles a un precio accesible.”
o Diapositiva Final - Llamado a la Acción:
o Terminar con una historia que incluya un llamado a la acción (CTA),
como “¡Regístrate ahora en ProStudent!” o “Desliza hacia arriba para
conocer todos nuestros cursos” (si tienen la función de deslizamiento
activada).
 Preguntas Frecuentes Clave para las Historias
Algunas preguntas que podrían incluirse para capturar la atención de usuarios
potenciales:
o ¿Qué es ProStudent?
o ¿ProStudent es gratuito?
o ¿Qué tipo de cursos puedo encontrar en ProStudent?
o ¿Cómo me registro?
o ¿Hay cursos certificados?
o ¿ProStudent está disponible en dispositivos móviles?
 Ejemplo de Formato:
o Historia 1: “¿Qué es ProStudent?” → Respuesta: “Una plataforma
educativa para estudiantes universitarios, con cursos gratuitos y premium
que mejoran tus habilidades.”
o Historia 2: “¿ProStudent es gratuito?” → Respuesta: “Sí, ofrecemos cursos
gratuitos. También contamos con opciones premium.”
 Frecuencia y Horarios de Publicación
o Frecuencia: Publicar una serie de historias FAQ semanal o
quincenalmente. Esta frecuencia permite recordar a los nuevos
seguidores cómo funciona la plataforma y atraer a usuarios que puedan
haberse perdido la información inicial.
 Uso de Elementos Interactivos para Fomentar la Participación
 Preguntas y Encuestas:
Utilizar stickers de encuesta o pregunta en algunas historias para que los
usuarios respondan preguntas breves, como “¿Ya conocías ProStudent?”
o “¿Qué curso te gustaría ver en ProStudent?”.
 Llamado a la Acción (CTA): Incluir un botón de “Swipe Up” (si está
disponible) o “Enlace en la Bio” para dirigir a los usuarios al sitio web de
ProStudent y convertir las vistas en registros.
 Guardar en Destacados de Instagram
 Crear un álbum de historias destacadas titulado “FAQ” o “Preguntas
Frecuentes” para que los seguidores puedan acceder fácilmente a esta
información en cualquier momento. Mantener este álbum actualizado según
las preguntas o cambios en la plataforma.
 Medición y Ajuste de la Estrategia
Métricas de Éxito:
 Alcance de las Historias: Revisar cuántas personas vieron las historias
de preguntas frecuentes y cuántos de estos usuarios interactuaron.
 Tasa de Retención: Observar cuántas personas ven todas las historias
de la serie para asegurarse de que el contenido sea interesante y
relevante.
 Clics en el Enlace o Deslizamiento: Medir cuántos usuarios hicieron
clic en el enlace de la bio o deslizaron hacia arriba (si está habilitado)
para ir al sitio web o registrarse.
 Ajustes Basados en el Rendimiento: Adaptar la frecuencia de
publicación, las preguntas o el diseño de las historias según los
resultados. Si algunas preguntas tienen un mayor impacto, priorizarlas
en futuras publicaciones.

Alcance Potencial

 Público objetivo: Estudiantes de universidad y jóvenes profesionales interesados en

desarrollar habilidades aplicables al trabajo.
 Expectativa de Engagement:

o Likes y Guardados: Los tips prácticos son “guardables” y suelen recibir buenos
números de likes, lo que aumenta su alcance orgánico.
o Comentarios: Expectativa de preguntas y comentarios sobre otros tips o temas
que quieran aprender.
o Compartidos: Alta probabilidad de que los usuarios lo compartan con amigos y
colegas, generando un alcance adicional.

 Objetivo de Alcance: De 4,000 a 10,000 vistas por publicación, en función de la

calidad del contenido visual, el valor percibido de los tips, y el uso de hashtags
relevantes.

 Costo Estimado para la Estrategia

 Diseño de Historias: Si se necesita contratar a un diseñador para crear una
plantilla atractiva, el costo podría ser de alrededor de S/150 - S/300 por
serie.
 Mantenimiento: Una vez que se crea la plantilla, ProStudent puede
reutilizarla para cada nueva serie de historias, por lo que no requerirá un
gasto adicional constante.
 Anuncios Opcionales: Para aumentar el alcance, se podría promocionar la
serie de historias como anuncios en Instagram. Con un presupuesto de
S/75 - S/150 por campaña.
5.3. TikTok
7. Consejos para Entrevistas y Búsqueda de Empleo
Esta estrategia busca preparar a los estudiantes universitarios para su entrada al
mercado laboral, posicionando a ProStudent como un recurso clave en su desarrollo
profesional. A través de recomendaciones prácticas para mejorar el perfil
profesional, crear un CV sólido y destacar en entrevistas, ProStudent responde a la
necesidad de los jóvenes de contar con orientación útil y accesible. Esta estrategia
fortalece la conexión de los usuarios con la plataforma, quienes ven en ProStudent
un aliado confiable en su crecimiento profesional.
 Contenido:
 Formato de video corto (clips): Los usuarios de TikTok prefieren contenido
breve, directo y visualmente atractivo. Es clave que los videos sean cortos
(entre 15 a 30 segundos) para captar rápidamente la atención.
 Estructura de los videos:
o Introducción Impactante: Comienza con una estadística interesante o un
dato relevante sobre el mercado laboral, como “¿Sabías que el 70% de los
reclutadores prefieren candidatos con habilidades de comunicación
efectiva?”. Esto engancha a la audiencia desde el principio.
o Consejo Práctico: Presenta un consejo o recomendación concreta. Por
ejemplo, “Trabaja en tu CV asegurándote de resaltar habilidades clave como
liderazgo y trabajo en equipo. Aquí te mostramos cómo hacerlo”.
o Llamada a la acción (CTA): Finaliza con una invitación a tomar acción,
como “Descubre más consejos y recursos prácticos en ProStudent, y
prepárate para tu próxima entrevista”.
 Ejemplo de Contenido:
 Video 1:
o Título: “¿Te han llamado para una entrevista? No dejes que te sorprendan
con estas preguntas”.
o Contenido: El video muestra una situación en la que un candidato
responde mal una pregunta típica de entrevista, seguido de la respuesta
correcta y una breve explicación. Ejemplo: "Pregunta: ¿Por qué quieres
trabajar con nosotros? Respuesta correcta: 'Me identifico con sus valores y
quiero aportar mis habilidades para contribuir a su misión'”.
o CTA: “Para más consejos como este, sigue a ProStudent”.
 Frecuencia de publicación: 1 a 2 veces por semana.
 Hashtags: #ProTipsEmpleo, #ConsejosProStudent, #JobTips.

Planner
Han podido hacerlo mejor, con más detalle. Por ejemplo
cuánto tiempo debe durar el video. O explicar por qué han
usado ese horario de publicación.
6. CONCLUSIONES
 En conclusión, los canales de comunicación seleccionados para ProStudent son las
redes sociales, sitio web optimizado para SEO, y la publicidad mediante flyers y
carteles, que constituyen una estrategia integral que permite captar y retener la
atención de estudiantes universitarios. Las redes sociales como Instagram, TikTok y
Facebook facilitan una interacción directa y dinámica, permitiendo conectar con los
estudiantes en un ambiente cotidiano para ellos, lo que fortalece la fidelización y el
alcance de la marca. Por otro lado, el sitio web optimizado en SEO actúa como un
centro informativo que refuerza la credibilidad de ProStudent, permitiendo que
estudiantes que buscan mejorar sus habilidades puedan descubrir la plataforma
fácilmente. Y finalmente, la publicidad mediante flyers y carteles en áreas
universitarias complementa los esfuerzos digitales, proporcionando una opción
económica y directa para generar visibilidad en el entorno estudiantil y atraer a
nuevos usuarios maximizando las oportunidades de conversión y posicionamiento
de ProStudent como una herramienta educativa de valor.

 La estrategia de branding ha permitido construir una identidad clara y alineada con

los valores de profesionalismo y accesibilidad de ProStudent. Esto resulta en una
imagen de marca confiable y atractiva para los estudiantes universitarios, lo que
fortalece su presencia en el mercado educativo.

 Las CIM utilizadas en ProStudent han establecido un ecosistema integral que no

solo atrae a nuevos usuarios, sino también fomenta la lealtad y el compromiso con
la marca. Este enfoque promueve una relación sólida con los estudiantes, quienes
perciben a ProStudent como un aliado en su crecimiento profesional.

 Las estrategias específicas para Facebook, Instagram y TikTok han demostrado ser
efectivas en la interacción con los usuarios. Estas plataformas permiten a
ProStudent difundir contenido relevante y atractivo que genera interacción y
fidelización en el público universitario.Gracias a la implementación de estas
estrategias de CIM, se espera que PRO STUDENT:

 Aumente significativamente su número de usuarios registrados y activos.

 Genere un crecimiento orgánico a través de referidos y recomendaciones de
boca en boca.
 Logre una mayor retención de usuarios, quienes se mantendrán
comprometidos con los cursos y actividades de la app.
 Fortalezca su posicionamiento como una herramienta esencial para
estudiantes universitarios interesados en desarrollar habilidades relevantes
para el mercado laboral.
 Construya una comunidad leal y participativa que perciba a PRO
STUDENT como un aliado en su desarrollo académico y profesional.
7. REFERENCIAS

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