PROPUESTA DE
EXPOSICIÓN FINAL 3
EXAMEN INTEGRADOR DE
LAS 4 P
_ Objetivo General:
Diseñar, estructurar y presentar una propuesta integral de
marketing para un producto real o prototipo funcional,
aplicando estratégicamente las 4 P: Producto, Precio, Plaza
y Promoción, con un enfoque en el mercado colombiano.
Indicaciones Generales
Elección del Producto Desarrollo de Estrategia
Los equipos deberán elegir o crear un Desarrollarán una estrategia completa de
producto real (nuevo o existente con marketing, centrada en las 4 P.
mejoras).
Formato de Exposición Enfoque de Mercado
Los equipos deberán presentar su propuesta La propuesta debe estar enfocada en el
de manera presencial mediante un stand de mercado colombiano, con datos reales,
exposición que simule un espacio de ejemplos de marcas locales o regionales y un
lanzamiento de marca. Este debe incluir: enfoque innovador.
' Muestra física o prototipo del producto
' Poster o pieza publicitaria impresa
(puede ser un flyer, afiche o pendón tamaño
mínimo tabloide - medio pliego)
' Decoración sobria y profesional,
coherente con el concepto del producto y su
posicionamiento.
' Ambientación visual o sensorial que
apoye la experiencia (música, aromas,
degustación si aplica, etc.)
Producto (La Solución al Problema)
Identidad de Marca
Nombre del producto y eslogan.
Propuesta de Valor
¿Qué necesidad resuelve? ¿Qué lo hace diferente?
Presentación del Producto
Presentación física o prototipo.
Características y Beneficios
Características, beneficios y elementos del ciclo de vida.
Valor Agregado
Elementos de valor agregado: empaque, diseño, sostenibilidad.
' Criterios clave: creatividad, diferenciación, propuesta de valor clara.
Precio (La Percepción de Valor)
Estrategia de Fijación
¿Basado en qué? (valor, competencia, costos, demanda)
Psicología del Precio
¿Usan precios señuelo, impares, premium, etc.?
Análisis Competitivo
Comparación de precios con competidores
colombianos.
Justificación
Justificación del precio final con datos o
referencias.
' Criterios clave: coherencia con el producto, estrategia clara, uso de técnicas psicológicas.
Plaza (Distribución y Canales)
Puntos de Venta
¿Dónde se venderá el
Canales de Distribución producto? (físico, digital,
Directos o indirectos. mixto)
Logística
¿Cómo lo hará llegar al
consumidor final?
Alianzas
Selección de aliados logísticos Cobertura
o distribuidores. Estrategia de cobertura (local,
regional o nacional).
' Criterios clave: viabilidad, conocimiento del canal, coherencia con el mercado objetivo.
Promoción (Comunicación
que Vende)
Estrategia 360°
Estrategia de comunicación 360°: ¿cómo darán a
conocer el producto?
Medios Seleccionados
Canales y medios seleccionados (redes sociales, BTL,
publicidad, influencers, etc.).
Campañas
Activaciones o campañas promocionales.
Material Visual
Creación de una pieza visual o audiovisual real (reel,
flyer, historia, etc.).
' Criterios clave: creatividad, conexión emocional, enfoque estratégico,
integración de medios.
Entrega Adicional
Ficha Técnica Material Video
Publicitario Promocional
Ficha técnica del
producto Póster publicitario Video
promocional corto
(máx. 1 minuto)
Estos elementos adicionales enriquecen significativamente
la presentación y demostrar un mayor compromiso con el
proyecto de marketing.
Criterios de Evaluación
_ Evaluación 3 Criterios y Puntajes
Criterio Puntaje
' Aplicación coherente 30%
de las 4 P
Creatividad e 15%
innovación
ð Dominio y claridad en 15%
la exposición
n Conexión con el 15%
mercado colombiano
å Soporte visual y 10%
entrega final (poster,
ficha)
Ê Presentación y 15%
ambientación del stand
TOTAL 100%
La evaluación considerará tanto los aspectos técnicos de la aplicación de
las 4 P como la creatividad y presentación del proyecto, con especial
énfasis en la adaptación al mercado colombiano.
¡Gracias!
