Greyza Canales (G): Buenas noches mi nombre C: Ejecutivo de Ventas

Greyza Canales soy estudiante de la facultad de 6. G: ¿Consume cerveza?

Gestión y Alta Dirección de la Universidad C: si < sonido de hojas>
Católica y estoy desarrollando una investigación G: pasamos a la segunda parte de
sobre la percepción de los jóvenes entre los 20 preguntas que es acerca de
y 25 años frente a la campaña “Leyes de la percepciones sobre la publicidad que
Amistad” que promueve Pilsen Callao. Es por desarrolla Pilsen en base a “las leyes
ello, que les agradecería mucho si pudieran de la amistad”. La primera parte es
brindarme un poco de su tiempo para responder acerca del consumo de cerveza.
algunas preguntas acerca de sus experiencias 7. G: ¿Qué se le viene a la mente cuando le
como participante de dicha área. digo la palabra cerveza? ¿Por qué?
Toda la información que usted me brinde será C: amigos… porque eh… porque
utilizada únicamente para fines académicos de siempre están juntos, en cualquier
investigación, por lo que permanecerá en reunión que tenemos con con mis
absoluta confidencialidad. Además, solicitamos amigos en lo primero que pensamos es
permiso para poder grabar la presente en comprarnos unas… cervezas para
entrevista. A continuación le diré las poder este… conversar y hablar de
instrucciones .La entrevista estará estructurada nuestros temas personales y… y
de la siguiente manera: en la primera parte se bromearnos.
realizarán preguntas generales, en la segunda 8. G: ¿En qué ocasiones consume cerveza?
parte se abordarán temas relacionados a las Describa la situación, por favor
campañas que utiliza Pilsen Callao como C: bueno en… cumpleaños ¿no?... eh
estrategia de marketing y finalmente se con mis amigos, eh… En reuniones en
enfatizara en temas relacionados a su los fin de semanas eh…mayormente
percepción sobre las campañas “leyes de la en esas dos ¿no? Cumpleaños y
amistad” que impulsa Pilsen Callao reuniones amicales.
La entrevista busca que usted se sienta en total 9. G: ¿Cuáles son las principales actividades
confianza y comodidad al momento de que realiza cuando consume cerveza?
responder cada una de las preguntas, pues no C: bueno conversar…de algún tema
habrá respuestas valoradas como correctas o eh… socializar con los amigos o con…
incorrectas, además siéntase con la confianza algún familiar también, pero
de profundizar en cada una de sus respuestas si mayormente pues es conversar y
así lo desea. quizás lo podemos acompañar con la
La primera parte de preguntas generales: parrillada ¿no?, eh… o algún trabajo
1. ¿Cuál es su nombre? que involucre eh… a los amigos en
Carlos Granda (c): mi nombre es Carlos común ¿no?
Oswaldo Granda Miranda. G: ya
2. G: ¿Cuántos años tiene? 10. G: ¿Cuál diría usted que son los factores
C: 25 años que se considera para decidir que cerveza
3. G: ¿En qué ciudad nació usted? tomar? ¿y porque elige… usted esa
C: En Lima cerveza depende del precio, la promoción
4. G: ¿En qué distrito de Lima reside usted o de qué?
actualmente? C: bueno eh… <Sonido con la boca>
C: En San Martin de Porres. en general eh… por el sabor ¿no?, si
5. G: ¿Cuál es su ocupación? yo elijo Pilsen por por el sabor, me
 parece agradable, rico y… siempre la suplementos alimenticios como carnes y
he tomado la verdad {risas} eh… eh… , aprovechemos en comprar las cervezas
por el precio no tanto más por cómo te ahí, porque también las venden, ¿no?
indico por el sabor y porque ya es para Pero normalmente siempre las
nosotros una tradición tomarla este… compramos donde la señora que
tomarla ¿no?, así como como nos siempre nos distribuye ¿no? la tienda
refuerzan todos los comerciales que del del barrio, de confianza ¿no? por la
que hacen de los amigos y … quizás confianza que tenemos con ella, quizás
eso haga que también nosotros nos porque le somos fieles a esa señora…
sintamos así ¿no ? cada vez que nos ¿no? desde jóvenes hasta ahora
juntemos tomemos … una cerveza. siempre nos ha vendido y hay un cariño
G: ¿o sea es decir cuando usted tiene especial.
algún tipo de reunión no optan por otra 12. G: ¿Con quienes suele consumir
cerveza siempre van directamente y cerveza? Describa la situación
compran Pilsen? ¿Después de alguna actividad? ¿De
C: así es , o sea que … de hecho que manera espontánea?
… en primera instancia siempre C: normalmente es espontaneo eh…
compramos Pilsen ¿no ? y es una como te indico alguna reunión o un
costumbre como te indico por el sabor trabajo que estemos haciendo en
a todos nos gusta la Pilsen y en caso conjunto eh… automáticamente eh…
nuestro distribuidor no tenga por ahí ya pensamos en comprar unas cervezas
… optamos por algún otra opción, pero para poder eh…acompañar el
si … en general es un común momento, no hay no hay un trabajo
denominador de todos elegir primero específico… que relacione a la a la
Pilsen. cerveza con con con los amigos, pero
G: mmm ya siempre que nos reunimos sea el motivo
11. G: ¿En qué lugar suele consumir que sea, espontáneamente ya sale el
cerveza? y/o ¿En qué lugar compra el comprar cerveza para pasar el tiempo.
producto? 13. G: ¿Cuál es su cerveza preferida?
C: suelo consumir en en mi C: bueno la Pilsen, ¿no?, eh… siempre
departamento ¿no?, y lo compramos en como te indico es por el sabor y que a
la tienda de la esquina de barrio, todos nos agrada.
nuestra distribuidora que siempre está 14. G: ¿Cuántas veces por semana
disponible las veinticuatro horas {risas}, consume cerveza o con qué frecuencia
o en en veces que vamos a un bar ¿no? suele hacerlo?
O alguna discoteca de la misma manera C: bueno, quizás una vez a la semana
¿no? siempre consumimos en primera ¿no? ehh… en diferentes raciones, eh
instancia la la cerveza que queremos por ahí dentro de la semana puedo
todos y por ahí si es que no tienen ya… tomarme un par de cervezas con con
optamos por otra opción. mi amigo, por alguna reunión puntual,
G: es decir usted no va a comprar por conversar de algún tema puntual…,
cerveza a algún supermercado… puede ser un problema o alguna
C: eh… muy pocas veces, o sea… celebración, cualquier tema siempre lo
podría ser en una parrillada en la que acompañamos con unas cervezas, y
tendríamos que comprar algunos en…. Reuniones como cumpleaños eso
 sería una vez al mes quizás o dos C: bueno, sí, si conozco Pilsen desde
veces al mes a lo mucho, ¿no? Pero yo muy pequeño por por to por los
creo que semanal consumimos cerveza comerciales y todo, aunque no la
en diferentes proporciones. tomaba si la conocía escuchaba la
15. G: eh… ¿Cuánto es su presupuesto marca, veía a mis papas tomarla, a mis
para consumir cerveza? papas celebrar en alguna reunión
C: bueno lo que es una caja ¿no? siempre a excepciones muy muy
{Risas} siempre que nos juntamos ah…. <sonido de silla> pocas frecuentes que
O que hay una reunión o algo, en algún compraban otra marca, siempre
encuentro solemos comprar por cajas compraban la marca Pilsen ¿no? y
en caso la reunión vaya a ser extensa, o desde allí ya la conocía ¿no? y
si sabemos que será algún puntual nos actualmente ya la consumo, y… y…
compramos un par de cerveza cada también lo asocio con los amigos ¿no?
uno, cada compañero y vamos así lo relaciono con la cerveza y Pilsen y si
hasta que la reunión o el encuentro me dicen Pilsen lo relaciono con mis
llegue a su fin. amigos ¿no?, automáticamente los
16. G: Al momento de comprar la cerveza llamo para reunirnos y pasar el tiempo
¿Suele dividir el gasto con sus juntos.
acompañantes? 19. G: ¿Cuál es la publicidad que más recuerda
C: así es ¿no? justo como te digo eh… de esta marca de cerveza?
compramos cada uno en la misma C: ah bueno el clásico jueves de patas
proporción, si algún compañero ¿no?, por ejemplo es clásica, con mis
compra una caja pues ya sabemos que amigos es muy frecuente escribirnos
la proporción y la cantidad que cada un jueves y convocarnos para un
uno va a comprar es una caja y si es jueves de patas y ya sabemos que es
dos cajas ya sabemos y si compran imposible fallarle a ese pata que quiere
dos pues y así nos repartimos reunirse ese día, para mis amigos y
proporcionalmente los gastos ¿no? para mí se ha vuelto casi como una ley
17. G: ¿Cuál es la presentación que más le reunirnos los jueves sea al menos un
gusta de su de la cerveza preferida? par de cervezas o tomarnos más , pero
C: la presentación emm… botella… eh si algún amigo te llama y quiere
eh se siente en más confianza el juntarse uno no puede rechazarle la
compartir la misma botella e ir propuesta porque es un jueves de
pasándola a las latas ¿no?, que tal vez patas ¿no?
es algo más personal algo más de uno G: ¿O sea si a usted un amigo lo
y si nos sentimos muy a gusto muy convoca para celebrar un jueves de
cómodos e compartiendo ¿no? la patas usted siempre va, o sea no es
misma botella e ir pasándola. que sea un ley para ustedes verse
todos los jueves?
G: pasamos a la segunda parte de las preguntas C: no, no .no es una ley vernos todos
que es acerca del posicionamiento de la marca los jueves pero ya se ha hecho una
Pilsen tradición, una tradición nadie nos obliga
18. G: ¿Conoce la marca Pilsen? ¿con que obviamente a asistir los jueves con los
conceptos asocia a la marca? amigos porque por ahí puedes tener
algún evento que que de fuerza mayor
 que no puedas asistir, pero eso no va C: yo creo que si en realidad en el
hacer que tu amistad se rompa o se se entorno en el que yo estoy no se habla
se quiebre ¿no? Pero si tenemos de otra cerveza por ahí podría haber
tiempo y disponibilidad y algún amigo alguna otra marca pero más
dice para tomar unas cervezas referenciado con las mujeres
nosotros ya teníamos o tenemos la derrepente, que que las que yo
idea pues de que los jueves tenemos conozco también toman, ¿no? Solo
que tener ese tiempo para los amigos que a veces tienen algunas marcas ya
por el jueves de patas y tomarnos unas asociadas a ellas o a su preferencia,
cervezas juntas ¿no? pero en mi entorno y el entorno de mis
20. G: A parte de la marca …Pilsen en la amigos del trabajo de todos, Pilsen es
publicidad que ha visto en donde más ha la cerveza que se ha posicionado en el
podido ver publicidad de esta marca o este Perú y todo no hay lugar donde
propagandas <sonido personas hablando> no la
C: A parte de la televisión ¿no?, de vendan ¿no? sobre todo por la
todos los comerciales y las diferentes demanda, entonces si considero de
maneras creativas de ponernos en que <sonido de hojas> si, es la cerveza
ciertas situaciones similares del día a Premium del Perú ¿no?, casi se podría
día ¿no? Eh… emm... En las bodegas decir que es de marca Perú , uno dice
que vamos a comprar pues siempre Perú cerveza y asocia Pilsen , y si
hay algún este...algún este… Sponsor Pilsen es la me, la más grande del
de las cervezas ¿no?, eh... se podría Perú .
decir de que en la radio también eh… G: Eh… a continuación <sonido de silla>
emm... Afiches ¿no?, pero mayormente pasaremos a las preguntas acerca de las
yo creo que en las bodegas ¿no? campañas eh... de Pilsen callao que son
cuando voy a comprar pues siempre basados en “las leyes de la amistad”
encuentro ahí un cartel de Pilsen que 23. G: ¿considera que existe una relación entre
me relaciona directamente con mis las reuniones de amigos y el consumo de
amigos ¿no? como te digo cerveza? ¿Cómo y por qué?
mayormente en las bodegas. C: definitivamente si hay una relación,
21. G: ¿Cuál considera que es la diferencia cómo eh... Porque cada vez que uno
entre la cerveza Pilsen y otras marcas de encuentra un amigo no se va a tomar
cerveza? un té, no va a comprar canchita o se va
C: bueno definitivamente yo creo que a comprar una cosa ¿no? uno se
es el sabor ¿no? tiene un sabor encuentra con un amigo y
especial, eh… tiene el sabor exacto ni automáticamente lo primero que
muy fuerte ni muy suave, eh es un considera es ir a tomarse unas
sabor muy rico como te digo entre cervezas y por qué, porque… bueno…
todos mis amigos no hay ninguno que eh… se podría decir que es una
pueda decir que no le gusta ¿no? , tradición explicarte el motivo porque
entonces definitivamente la diferencia uno se toma unas cervezas es
con los demás es el sabor a mi parecer complicado, pero es que ya es algo
¿no? que ya está en nosotros ¿no? que es
22. G: ¿Considera que Pilsen lidera el mercado algo que ya está desde nuestros
cervecero? papas, que nosotros también vemos y
 y…lo hemos adaptados , amigos y C: ah, bueno
tomar una cerveza. G: ¿se siente identificado con ese tipo
24. G: eh... ¿Qué publicidad de Pilsen recuerda de comercial o conoce a algún amigo
más? que pueda sentirse identificado de
C: la publicidad que más recuerdo de alguna manera?
Pilsen es la de jueves de patas que… C:si, de todas maneras yo creo que la
el amigo de donde este y… y no mayoría de parejas sobre todo los
importa el lugar donde este y si los hombres siempre pues hemos tratado
amigos lo llaman él tiene que venir de ver la manera de encontrarnos con
¿no?, y si no los amigos de donde este nuestros amigos, aun teniendo alguna
tiene que buscar la manera de traer a otra actividad que derrepente para la
ese amigo que derrepente está en una pareja es muy mucho más importante ,
situación difícil pero se busca la pero y siempre para nosotros es
manera de que o por los amigos o por importante juntarnos y poner por
el mismo la persona a quien llama encima todo para poder encontrarse
este presente y se pueda juntar creo con los amigos y no perder esa
que ese comercial es el que más … tradición de encontrarnos y tomarnos
fuerte para mí el que más me ha unas Pilsen y divertirnos o pasar un
pegado creo que es el , y en el que buen momento que es mucho más
más me referencia porque cuando divertido que otro tipo de actividad.
quiero encontrarme con un amigo o Entonces sí creo que todo el Perú se
llamar a alguien le digo pues porque siente relacionado y especialmente yo
yo sé que los jueves no me va a fallar en esos caos, bastante cuando me
porque es un jueves de patas y tiene llaman y yo pues a mi pareja le tengo
que venir ¿no? y nos tomamos un par que decir que tengo que hacer alguna
de cervezas. otra actividad pero en realidad me voy
25. G: ¿recuerda haber visto un comercial de con mis amigos.
jueves de patas mismo pero sobre la G: claro
enamorada o la pareja que le dice al o 26. G: ¿Qué publicidad de Pilsen recuerda
bueno a su pareja que tienen cosas que más? podría describir la situación, por
hacer y el solo atina a decir si mi amor favor.
cuando ya se está preparando para otra C: bueno aparte del jueves de patas,
actividad? recuerdo el trae a tu amigo del
C: perdón, podrías repetirme. extranjero, juntando chapitas ¿no? ,
G: si, ¿hay un comercial es referente a eso de traer a tu amigo que está lejos,
jueves de patas en el que sale una ese amigo que uno hace mucho tiempo
pareja y el esposo o el enamorado se no ve y con esta promoción podrías
está preparando para otra actividad traerlo ¿no? comprándole el pasaje de
como ir a ver futbol o salir con sus ida y vuelta solo para que se
amigos o algo y la esposa le dice reencuentren , creo que ese comercial
recuerda que tenemos una cena con mi fue , la verdad es que todos tenemos
mama y el solo atina a decir si mi amor, un amigo al que no lo vemos y no solo
si mi amor y pasan diferentes casos y que no lo vemos sino que esta fuera
al final se ve cuando se encuentra con del país y que… es complicado a
sus amigos? veces traerlo por lo mismo que tiene
 otra responsabilidad y que no es tan sino también disfrutábamos de tomar y
fácil ir de un país a otro solo para ver a de juntarnos con los amigos y ya
tus amigos , ya que ya están en otro sabíamos que las chapas no las
mundo eh.. Pero si ese comercial eh… podíamos tirar , porque teníamos como
fue… uno de los que más recuerdo y meta juntar todas las chapas posibles y
también que todos lo intentamos ¿no? poder traer a tu amigo y todo por las
todos empezamos a juntas las posibilidades de que él pueda venir ,
chapitas, mmm… no se dio pero, me hubiera sido genial poder traerlo acá y
imagino que cuantos amigos habrán tener un momento de amigos ¿no?
podido traer a sus amigos que están 28. G: Entre las publicidades de Pilsen, jueves
fuera del país, y me imagino que debe de patas o día del amigo, cual es la que
de haber sido una experiencia más celebra usted?
alucinante ¿no?. C: yo celebro el jueves de patas porque
27. G: De todas las publicidades que usted ha es una vez a la semana, no como el
visto de Pilsen ¿Cuál es la que a usted le día del amigo que derrepente es…
ha llamado más la atención? es…cada cada cada año o cada mes
C: bueno, yo creo que fue ese de eso hace que nos encontremos, hace
recuentro ese de rencuentra tu…, que cualquier problemas que tengamos
reenn perdón el ese de traer a tu en la semana nos olvidemos de eso y
amigo del extranjero ¿no? con la podamos estar juntos vacilarnos, pasar
promoción de las chapitas <sonido de un buen momento como te digo es casi
silla>, lo digo porque lo intentamos con una tradición encontrarnos los jueves y
los compañeros de la promoción, del celebrar y es con la que más
colegio teníamos un amigo, no frecuencia lo celebro.
tenemos un amigo que está en G: ¿sabía usted que el día del amigo
Holanda, y pues él era el alma de la fue creado por comerciales de Pilsen o
fiesta en el colegio y nos sea eso del primer sábado de julio es
comunicábamos , pues por teléfono o en base a los comerciales de Pilsen
por Facebook o por alguna red social, callao?
pero era mínima o sea por el cambio C: la verdad es que… no , no sabía ,
de horario y todo , y por todo esto era me imaginaba que así como el día del
algo más complicado y… eh… el habrá niño, el día del padre , había un día del
venido al Perú pues hace 10 años amigo no sabía que… un comercial lo
aproximadamente y vino por cosas había hecho parar incentivar la
puntuales , porque tenía que hacer amistad, ¿no? , pero me parece genial
algún movimiento familiar ¿no? eh… y que tenga ese poder y nos pueda
nosotros tratamos de juntar todo y ayudar sin ser un día oficial eh…hacer
participamos para que él pueda venir que nosotros ya lo celebremos ¿no?
¿no?, pero no se pudo , si recuerdo 29. ¿se siente identificado con el comercial de
bastante ese comercial y recuerdo Pilsen “leyes de la amistad” ,emm… Pilsen
como todos nos juntamos y< sonido de basa sus comercial en las leyes de la
silla> y tomábamos … y … amistad, la ley número 7 es la del jueves de
tomábamos… muy aparte de disfrutar patas y la ley número uno que es que
el momento con los amigos lo muestra un viaje de unos amigos que se
hacíamos para conseguir las chapitas llega a dar y que al final este... es una
 experiencia de como la amistad se juntarnos para poder tener las chapitas para
mantiene a pesar de los años que ha concursar cuando en realidad más que todo
pasado, no sé si habrá visto alguna vez ese era para juntarnos y vernos, o haciendo
comercial o ese cortometraje porque dura algún trabajo o esfuerzo para poder traer a
22 minutos maso menos? nuestro amigo, entonces sí, sí, sí he
C: si, si lo he visto y son varias leyes de la participado de estas promociones.
amistad y en general si las tenemos, quizás 31. G: ¿Recuerda usted ahora último haber
Pilsen nos hizo recordarlas, pero tácitamente visto alguna campaña nueva de Pilsen?
creo que si tenemos esas leyes puestas ¿no? C: si, si he visto un comercial he visto uno
el nunca perder el contacto, nunca perder la sobre reencuentro algo así como que uno
amistad con los amigos por más que no nos hace tiempo no ve a un amigo de la
veamos ¿no? eh… y estar pendiente en el promoción o algo ¿no? y se encuentran y
momento que lo requieran para poder ayudar, se vuelven a juntar y me pareció genial, ya
este... Creo que Pilsen ha hecho que la amistad que siempre tenemos a un amigo que no
sea más fuerte entre los amigos ha reforzado vemos hace tiempo y para nosotros no ha
mucho los valores que tienen los amigos, ¿no? cambiado ¿no? ya que lo vemos como la
Para ayudarse y en general, no solo para última vez que lo vimos o cuando nos
reunirse a tomar sino también para recibir apoyo despedimos o como la última vez que lo
de un amigo lo cual es importante y Pilsen ha hemos visto
trabajado mucho en ello para hacernos acordar 32. G: ¿usted considera que las campañas que
que significa ser un amigo ¿no? <Sonido de presenta Pilsen son efectivas? ¿Por qué?
zapato golpeando el piso recurrente entre las C: yo creo que sí, eh… yo creo que si… son
últimas dos preguntas>. muy muy efectivas porque han dado en el
G: ¿Recuerda usted que hay una ley que dice clavo o sea cada campaña no ha sido igual
que no te cambien el nombre en el que la pareja que a otra pero se han basado en la
le cambia el nombre al esposo o el enamorado y amistad y creo que… Pilsen ha hecho que
sus amigos lo molestan por ese apodo cariñoso la palabra amigos se relacione mucho con
que le da la pareja? la marca, uno dice Pilsen y
C: claro, si si es común que entre los amigos automáticamente…sale la amistad sale la
nos molestemos y nos pongamos apodos y palabra amistad, sale la palabra amigo,
sabemos que es muy muy molesto… que te salen los buenos momentos y este… si
repitan algún apodo que no te lo dice un amigo <sonido de silla> efectivo ha sido no… y
sino tu pareja, entonces es común repetirlo, porque, porque <sonido de silla> ha tocado
común molestarnos por eso y decirle, ¿no? … y temas muy sensibles pues referido a los
tratar de… de… seguir molestándolo derrepente amigos en el que siempre estamos
a tu amigos con ese apoyo, pero creo que referenciados sobre la pareja ,el tema de
Pilsen ha trabajado mucho mucho con el tema los amigos ,el tema del día del amigo y ha
de la amistad y si recuerdo mucho ese tomado temas muy interesantes
comercial. relacionados con los amigos y te digo esto
30. G: ¿alguna vez ha participado de alguna porque siempre relaciono Pilsen con la
promoción de Pilsen callao? amistad y si te digo esto es porque si
C: si claro cómo te digo hemos participado Pilsen ha logrado esto en mi cabeza es
al querer traer a nuestro amigo de Holanda, porque … lo viene trabajando hace mucho
hicimos todo lo posible para poder traerlo, mucho tiempo y ha logrado su objetivo que
es mas a veces poníamos de pretexto el es relacionar la amistad con Pilsen y es por
 eso que cada vez que salimos campañas le han dado un giro al tipo de
relacionamos a Pilsen con amigos e reuniones que antes usted tenia?
indiscutiblemente pedimos esta marca de C: eh… si definitivamente… un tema de
cerveza, ¿no? conversación de las reuniones que tenemos
G: ¿Entonces a usted le parece muy bien con los amigos es este ¿no? , ponemos en
que Pilsen haya cambiado la perspectiva de referencia alguna ley de la amistad,
los comerciales ya no mostrando a mujeres ponemos en referencia algún comercial de
como base de su publicidad sino como Pilsen, ¿no?, creo que nos ha llegado tanto
reforzando la amistad? el comercial, que… que en cada momento
C: si recuerdo a ver visto achicas con poca en la reunión que hay oportunidad hacemos
ropa, lo cual no era malo me parecía era referencia a algún comercial, tanto sea por
agradable ver a alguna chica con poca ropa el jueves de patas, el reencuentro o ese de
pues era gracioso ¿no?, pero si ha las chapitas para traer a tus amigos , pues
cambiado el sentido de jalar , el sentido de creo que todos hemos visto los
conectar con el usuario , con el cliente el comerciales, los hemos adaptado , lo
consumo de cerveza ya no va por el tema hemos hecho el comercial nuestro y
de poner alguna mujer para poder jalar tu tratamos de cumplir las leyes como dice
atención sino temas profundos y con más cri… Pilsen, las leyes de la amistad que van
valor como la amistad y entonces yo creo a ser para siempre y… si yo creo que si…
que ha llegado a un punto en el que Pilsen definitivamente ha influenciado mucho los
no solo se enfoca en las ventas sino comerciales de Pilsen con respecto a los
también en … en… vender más sino amigos, y pues pasar un buen momento,
también ser sostenible a través de un valor ¿no?
como la amistad creo que se ha ganado 34. G: Emm ¿usted tendría algún tipo de
mucho el respeto ehh… no solo el recomendación o algún tipo de… este… de
respeto… sino … el de las mujeres también un nuevo, de una nueva publicidad para
ya que habían muchas chicas que quizás Pilsen?
no se sentían identificados con Pilsen por el C: bueno respecto a una nueva publicidad,
tema de que veían un comercial de Pilsen y yo creo que podría ser igual no respeto a la
veían a una mujer… semidesnuda y… amistad, eh… podríamos tocar el tema
bueno me imagino que no se sentían de….igual como la novia podríamos tocar
valoradas ¿no? que veían que tal vez era un tema como la suegra, que es algo tan
algún enganche para jalar al cliente final gran gracioso y buscar una relación ¿no?
que es el hombre , el varón , el que toma , entre suegra y… y … uno y… los amigos
pero a través de esta amistad, perdón pero no… yo creo que ya es… casi… tácito ya
a través de este comercial de Pilsen , no que cuando uno dice suegra se ver la parte
solo jala a los hombres , varones sino a la negativa de todo ¿no? y si con la novia ya
promoción a los amigos , que en este caso se ha hecho , ya se ha referenciado un
también incluye mujeres eh… y involucra a tema ya con respecto a las novias , yo creo
la novia que también es muy bueno <sonido que utilizar el tema de la suegra seria genial
con la boca>, pero sí creo que ha cambiado ¿no?, sería muy muy divertido ¿no?
el sentido y para bien ¿no? , genial sabemos que todo es broma , pero si
33. G: Entonces ¿se siente usted influenciado quizás con la suegra sería un comercial
por este tipo de campañas cree que estas muy divertido uno muy bueno .
35. G: ¿Entonces usted está muy satisfecho
con con consumir Pilsen y con las
publicidades que estos muestran?
C: si la verdad es que si veo un comercial, e
agrada me gusta, me divierto y me siento
identificado

G: Bueno…muchas gracias por por el

tiempo que me ha brindado y antes de dar
por terminada esta entrevista, es
sumamente importante saber y escuchar si
usted cuenta con algún comentario
adicional después de todo lo que… ha
venido conversando en toda la sesión, le
repito que se sienta en confianza para
poder expresar sus ideas ya que no habrá
valoración positiva o negativa de sus
opiniones, todas sus respuestas van a ser
respetadas por igual , para poder dar por
finalizada esta entrevista deseo
mencionarle que al finalizar el trabajo de
investigación procederemos a realizar la
devolución de los resultados obtenidos en
la investigación , a usted que nos ha
ayudado a desarrollar nuestra
investigación , le agradezco por haberme
brindado una parte de su tiempo y de y por
su sinceridad en cada una de sus
respuestas esperamos que tenga una
buena noche y nuevamente muchas gracias
<sonido de hojas>
C: muchas gracia a ti