EL LOGOTIPO IDEAL
“El diseño es donde
la ciencia y el arte
se equilibran.”
- Robin Mathew
¿qué es un
logotipo?
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Un logotipo o logo es el símbolo distintivo que identifica
a una marca, empresa, organización o producto. Es un
diseño gráfico reconocible con tamaño, colores y formas
determinadas por una organización.
Su objetivo principal es comunicar un mensaje y reconocer
la entidad a la que se hace alusión, ya que con el logotipo
se pueden crear historias interesantes, mostrar la identidad
de la marca y sus aspiraciones. Por ello se recomienda
que sea legible, distinguible y fácil de memorizar.
Es la clave para lograr una primera impresión positiva y
ser identificado de manera inmediata, además, es un
elemento fundamental para la creación de la identidad
corporativa, por ello se recomienda optar por un diseño
impactante y atemporal.
Se considera una herra-
mienta de alto valor en
mercadotecnia, debido a
que, en conjunto con un
modelo de ventas exito-
so y atención al cliente
de calidad, se puede
lograr que un logotipo
sea icónico e inolvidable.
Contar con un logotipo es de suma importancia ya que
permite recordar fácilmente la marca y experiencias que
se han logrado con los productos y servicios de una
empresa, además se puede gozar de ventajas interesantes
como:
Diferenciarse de la competencia
Brinda una imagen seria y confiable para clientes y
proveedores
Posiciona la marca, empresa y productos
Genera empatía con los clientes
Un logotipo representa y transmite el concepto, el estilo,
la personalidad y la esencia de un negocio y, con el
tiempo, logra quedarse en la mente de los consumidores,
generando lealtad a la marca y, si se tiene un servicio al
cliente de buena calidad, existirá una mayor probabilidad
de que los clientes regresen y no busquen a la competencia.
tipos de
Es importante conocer los tipos de logotipos y sus carac-
terísticas, de esta manera se puede elegir el adecuado
para la empresa o marca. Para comenzar, en el mundo del
diseño hay cuatro tipos principales: logotipo, imagotipo,
isologo e isotipo.
Logotipo:
Se compone únicamente del diseño tipográfico
de un grupo de palabras o letras, no contiene imá-
genes y define a la marca que se quiere representar.
imagotipo:
Se compone de un diseño tipográfico y una imagen
o símbolo, se caracteriza porque ambos pueden
funcionar por separado. Se destaca que la imagen
nunca puede estar por debajo del texto, es decir,
la imagen arriba y el texto abajo o la imagen en la
parte izquierda y el texto a continuación a la derecha..
iSOLOGO:
Es una especie de emblema, ya que se compone
de un diseño tipográfico y una imagen o símbolo,
pero en este caso se encuentran fusionadas, de
tal manera que logran representar una especie de
“escudo” de la marca. En este no funcionan sus
elementos por separado
iSOTIPO:
Se compone de una representación simbólica, es
flexible y no incluye necesariamente el nombre
completo de la marca en letras.
Es capaz de comunicar y expresar un mensaje sin
necesidad de textos.
Se encuentran divididos en seis clases: siglas,
anagramas, monogramas, iniciales, firmas y
pictogramas.
Siglas
Utiliza las iniciales de la marca de forma legible, de tal
forma que se pueden mencionar de forma separada.
Anagramas
Es la unión de varias sílabas, regularmente se utilizan en
nombres extensos de marcas, por este motivo se busca
posicionarla reduciéndolo, dando un mayor impacto y
facilitando su memorización en los clientes.
Monogramas
Es una imagen que representa la marca y se forma al
menos a partir de una inicial de la marca.
Iniciales
Es la representación de la marca mediante una única
letra, la primera de su nombre.
Firmas
Su estructura se parece a una firma personal, solo tiene
letras con un diseño que simula ser creado a mano. Este
tipo de isotipo brinda un toque personal y auténtico.
Pictogramas
Es una figura simbólica que acompaña un logotipo, su
forma es abstracta o figurativa y permite reconocer lo
que representa, su esencia.
Requisitos de un logotipo inolvidable
Sin importar si mandas a diseñar tu logo o lo haces tú
mismo, debes asegurarte de que cumpla con ciertos
requisitos indispensables, para lograr que sea exitoso:
Fácil de recordar: debe generar impacto visual, fa-
cilitando su memorización
Atractivo: Debe impactar a primera vista al cliente.
Para ello se puede contar con formas estilizadas, así
como un buen uso de colores, así como un concep-
to acorde a la época.
Diferente: Debe ser capaz de distinguirse de los
logotipos de la competencia, debe tener un ele-
mento único.
Simple: No hay necesidad de elementos superfluos,
no debe cansar la vista al momento de visualizarlos.
Consistente: Tiene que transmitir los valores, el estilo,
la personalidad y esencia de la marca, dar un men-
saje claro. Debe ser consistente con la identidad cor-
porativa, utilizar sus colores, tipografía e integrarse
fácilmente en todos los medios que se utilicen.
Finalmente, es recomendable crear varios o uno con
variantes y presentarlos a una audiencia, de esta manera
ellos pueden ayudar a elegir el que genere un mayor
impacto, el que crean mejor para la marca y así deter-
minar si se puede mejorar todavía, hasta conseguir el
logotipo perfecto.
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