ENTREVISTA A PROFUNDIDAD: 1
Tema: Comportamiento del consumidor en la compra y consumo de fideos
Duración estimada: 30 minutos
Formato: Conversacional / Semi-estructurada
Objetivo: Explorar hábitos, percepciones, motivaciones y preferencias del
consumidor en relación con los fideos
1. ¿Cuál es tu nombre?
2. ¿Cuál es tu edad?
3. ¿A qué te dedicas actualmente?
4. ¿Vives solo o con quienes vives?
5. Si tuvieras que contarme una anécdota divertida o curiosa que te haya
pasado cocinando… ¿cuál sería?
6. ¿Consumes fideos con frecuencia?¿Cada cuanto?
7. ¿Qué te motiva a comprar fideos? (ej.: rapidez, sabor, costo, hábito)
8. ¿Dónde sueles comprar los fideos: supermercado, mercados
informales, en línea?
9. ¿Qué tipo de fideos sueles comprar? ¿Por qué?
10. ¿Prefieres consumir alguna marca específica? ¿Por qué?
11. ¿Qué tipo de empaque prefieres? (tipo de bolsa, caja)
12. ¿Qué cantidad sueles comprar?
13. ¿Qué tendría que tener el fideo "ideal" para ti?
14. ¿Sueles aprovechar promociones o compras por costumbre?
15. ¿Ha cambiado la forma en que consumes o compras fideos en los
últimos años? ¿Por qué?
ENTREVISTA A PROFUNDIDAD: 2
Tema: Comportamiento del consumidor en la compra y consumo de fideos
Duración estimada: 30 minutos
Formato: Conversacional / Semi-estructurada
Objetivo: Explorar hábitos, percepciones, motivaciones y preferencias del
consumidor en relación con los fideos
1. ¿Cuál es tu nombre?
2. ¿Cuál es tu edad?
3. ¿A qué te dedicas actualmente?
4. ¿Vives solo o con quienes vives?
5. Si tuvieras que contarme una anécdota divertida o curiosa que te haya
pasado cocinando… ¿cuál sería?
6. ¿Consumes fideos con frecuencia?¿Cada cuanto?
7. ¿Qué te motiva a comprar fideos? (ej.: rapidez, sabor, costo, hábito)
8. ¿Dónde sueles comprar los fideos: supermercado, mercados
informales, en línea?
9. ¿Qué tipo de fideos sueles comprar? ¿Por qué?
10. ¿Prefieres consumir alguna marca específica? ¿Por qué?
11. ¿Qué tipo de empaque prefieres? (tipo de bolsa, caja)
12. ¿Qué cantidad sueles comprar?
13. ¿Qué tendría que tener el fideo "ideal" para ti?
14. ¿Sueles aprovechar promociones o compras por costumbre?
15. ¿Ha cambiado la forma en que consumes o compras fideos en los
últimos años? ¿Por qué?
ENTREVISTA A PROFUNDIDAD: 3
Tema: Comportamiento del consumidor en la compra y consumo de fideos
Duración estimada: 30 minutos
Formato: Conversacional / Semi-estructurada
Objetivo: Explorar hábitos, percepciones, motivaciones y preferencias del
consumidor en relación con los fideos
1. ¿Cuál es tu nombre?
2. ¿Cuál es tu edad?
3. ¿A qué te dedicas actualmente?
4. ¿Vives solo o con quienes vives?
5. Si tuvieras que contarme una anécdota divertida o curiosa que te haya
pasado cocinando… ¿cuál sería?
6. ¿Consumes fideos con frecuencia?¿Cada cuanto?
7. ¿Qué te motiva a comprar fideos? (ej.: rapidez, sabor, costo, hábito)
8. ¿Dónde sueles comprar los fideos: supermercado, mercados
informales, en línea?
9. ¿Qué tipo de fideos sueles comprar? ¿Por qué?
10. ¿Prefieres consumir alguna marca específica? ¿Por qué?
11. ¿Qué tipo de empaque prefieres? (tipo de bolsa, caja)
12. ¿Qué cantidad sueles comprar?
13. ¿Qué tendría que tener el fideo "ideal" para ti?
14. ¿Sueles aprovechar promociones o compras por costumbre?
15. ¿Ha cambiado la forma en que consumes o compras fideos en los
últimos años? ¿Por qué?
PERSONIFICACIÓN: 1
Si los fideos que consume fueran una persona, ¿cómo sería?
¿Qué edad tendría?
¿A qué se dedicaría?
¿Cómo se vestiría?
¿Qué tipo de personalidad tendría?
¿Cómo sería su relación con la familia?
¿Qué haría un día domingo?
PERSONIFICACIÓN: 2
Si los fideos que consume fueran una persona, ¿cómo sería?
¿Qué edad tendría?
¿A qué se dedicaría?
¿Cómo se vestiría?
¿Qué tipo de personalidad tendría?
¿Cómo sería su relación con la familia?
¿Qué haría un día domingo?
PERSONIFICACIÓN: 3
Si los fideos que consume fueran una persona, ¿cómo sería?
¿Qué edad tendría?
¿A qué se dedicaría?
¿Cómo se vestiría?
¿Qué tipo de personalidad tendría?
¿Cómo sería su relación con la familia?
¿Qué haría un día domingo?
Pantry Check: Fideos 1
Objetivo del estudio: Determinar las características de comportamiento del consumidor
de fideo
Metodología:
Se visitaron 20 hogares. Los encuestadores revisaron directamente las despensas y
anotaron:
• Marca de los fideos.
• Tipo (espagueti, tallarines, instantáneos, etc.).
• Cantidad de paquetes.
• Fecha estimada de compra (si el envase la tenía o si el dueño la recordaba).
• Observaciones del estado o tipo de empaque.
Preguntas para conocer las preferencias del consumidor
1. Presencia de fideos en la alacena
• ¿Hay fideos en la alacena?
a. Sí
b. No
2. Cantidad de paquetes observados
• Número total de paquetes de fideos:
a. 1
b. 2 a 4
c. 5 a más
d. Ninguno
3. Tipo de fideos encontrados (Marcar los tipos presentes en la alacena)
a. Largos (spaghetti, tallarines)
b. Cortos (tornillos, coditos)
c. Instantáneos (ramen, sopas rápidas)
d. Integrales
e. Sin gluten o especiales
f. Otros:
4. Marcas encontradas en la alacena (Anotar las marcas visibles)
a. Marca 1:
b. Marca 2:
c. Marca 3:
5. Estado del producto (Observación directa del empaque)
a. Empaques cerrados y sin abrir
b. Empaques abiertos, en uso
c. Mezcla de ambos
6. Fecha estimada de compra del producto (Con base en entrevista rápida con el
consumidor)
a. En la última semana
b. Hace 1 a 2 semanas
c. Hace más de 2 semanas
d. No recuerda
Observaciones adicionales:
Pantry Check: Fideos 2
Objetivo del estudio: Determinar las características de comportamiento del consumidor
de fideo
Metodología:
Se visitaron 20 hogares. Los encuestadores revisaron directamente las despensas y
anotaron:
• Marca de los fideos.
• Tipo (espagueti, tallarines, instantáneos, etc.).
• Cantidad de paquetes.
• Fecha estimada de compra (si el envase la tenía o si el dueño la recordaba).
• Observaciones del estado o tipo de empaque.
Preguntas para conocer las preferencias del consumidor
1. Presencia de fideos en la alacena
• ¿Hay fideos en la alacena?
a. Sí
b. No
2. Cantidad de paquetes observados
• Número total de paquetes de fideos:
a. 1
b. 2 a 4
c. 5 a más
d. Ninguno
3. Tipo de fideos encontrados (Marcar los tipos presentes en la alacena)
a. Largos (spaghetti, tallarines)
b. Cortos (tornillos, coditos)
c. Instantáneos (ramen, sopas rápidas)
d. Integrales
e. Sin gluten o especiales
f. Otros:
4. Marcas encontradas en la alacena (Anotar las marcas visibles)
a. Marca 1:
b. Marca 2:
c. Marca 3:
5. Estado del producto (Observación directa del empaque)
a. Empaques cerrados y sin abrir
b. Empaques abiertos, en uso
c. Mezcla de ambos
6. Fecha estimada de compra del producto (Con base en entrevista rápida con el
consumidor)
a. En la última semana
b. Hace 1 a 2 semanas
c. Hace más de 2 semanas
d. No recuerda
Observaciones adicionales:
TEST DE SZONDI 1
Objetivo Específico: Identificar vínculos emocionales inconscientes que los
consumidores proyectan sobre el producto fideos.
Metodología Base: El test de Szondi consiste en presentar estímulos (imagines) para que
la gente proyecte aquellos aspectos inconscientes de su personalidad, en este caso
usaremos imagines y situaciones relacionadas con fideos y alimentación.
Estructura a profundidad: 3 – 5 minutos
Guía por fases
Fase 1: Selección Proyectiva
Instrucciones al participante
“A continuación versa ocho imagines relacionadas de forma directa o simbólica con los
fideos, elige”
- Las dos que más te gusten
- Las dos que menos te gusten
Imágenes:
Fase 2: Asociación Libre
Después de elegir las imagines, se le pregunta:
1. Porque te atraen esas imagines?
2. Que sientes cuando ves las imagines que no te gustan?
3. Existe algún recuerdo o situación de tu vida que puedas asociar con fideos?
4. Si por cualquier motivo te ves imposibilitado de comer fideos por un mes, como te
sentirias?
Fase 3: Análisis
A partir de las respuestas, podemos interpretar:
- Motivaciones profundas como placer, culpa, nostalgia, rechazo, amor
- Asociaciones afecticas como el Hogar, salud, lujo,
- Segmentación simbólica: el consumidor ve los fideos como comida de emergencia,
tradición familiar o lujo
Esta herramienta nos ayudara a revelar no solo la percepción consiente, sino también
inconscientes, culturales vinculadas a los fideos, lo que puede ser muy útil para la
construcción de mensajes publicitarios o quizá el rediseño del producto.
TEST DE SZONDI 2
Objetivo Específico: Identificar vínculos emocionales inconscientes que los
consumidores proyectan sobre el producto fideos.
Metodología Base: El test de Szondi consiste en presentar estímulos (imagines) para que
la gente proyecte aquellos aspectos inconscientes de su personalidad, en este caso
usaremos imagines y situaciones relacionadas con fideos y alimentación.
Estructura a profundidad: 3 – 5 minutos
Guía por fases
Fase 1: Selección Proyectiva
Instrucciones al participante
“A continuación versa ocho imagines relacionadas de forma directa o simbólica con los
fideos, elige”
- Las dos que más te gusten
- Las dos que menos te gusten
Imágenes:
Fase 2: Asociación Libre
Después de elegir las imagines, se le pregunta:
1. Porque te atraen esas imagines?
2. Que sientes cuando ves las imagines que no te gustan?
3. Existe algún recuerdo o situación de tu vida que puedas asociar con fideos?
4. Si por cualquier motivo te ves imposibilitado de comer fideos por un mes, como te
sentirias?
Fase 3: Análisis
A partir de las respuestas, podemos interpretar:
- Motivaciones profundas como placer, culpa, nostalgia, rechazo, amor
- Asociaciones afecticas como el Hogar, salud, lujo,
- Segmentación simbólica: el consumidor ve los fideos como comida de emergencia,
tradición familiar o lujo
Esta herramienta nos ayudara a revelar no solo la percepción consiente, sino también
inconscientes, culturales vinculadas a los fideos, lo que puede ser muy útil para la
construcción de mensajes publicitarios o quizá el rediseño del producto.
