MERCADOTECNÍA Por: Angy Michel López Solano
Mercadotecnia para la Comunicación Visual
La mercadotecnia, también conocida como marketing, es una disciplina que busca propiciar la
actividad del intercambio, cuyos orígenes se remontan a épocas sumamente antiguas. Por ello, ha
evolucionado constantemente, dirigiéndose de este modo a diferentes enfoques, y a continuación te
hablaremos de estos aspectos tan importantes para entender la mercadotecnía:
ANTECEDENTES Y EVOLUCIÓN DE LA MERCADOTECNÍA
La mercadotecnía aparece al mismo tiempo que el
hombre y la formación de tribus que realizaban caza,
pesca y recolección.
Cuando surge la agricultura y ganadería, el humano se
vuelve sedentario, utilizando el trueque e intercambio,
aunque con el tiempo se optó por un instrumento de
cambio, creando las monedas de oro y plata.
Entre los años 1000 y 700 a. C.
Gracias a culturas como los fenicios, se
construyeron embarcaciones que establecieron
rutas comerciales en el Mediterráneo, con el fin de
comprar mercancía y revenderla.
Edad Media (476 d. C.)
Durante esta época la sociedad se organizaba en
feudos. Los plebeyos que constaban de campesinos,
artesanos y clase trabajadora ofecían sus productos
(derivados de agricultura y ganadería) a la nobleza y al
clero por protección, en esta etapa el desarrollo
tecnológico se estancó.
Durante las cruzadas (1096-1291 d. C.)
Este movimiento armado permitió el resurgimiento
de la actividad comercial, y favoreció a los plebeyos
quienes optaron por establecer hostales y negocios e
independizarse así de los señores feudales.
Renacimiento
Con el surgimiento de nuevas clases sociales:
burgueses, comerciantes y dueños de talleres, se creó
también el capitalismo comercial, sistema
económico que se basa en el comercio privado (a
manos de una familia), y con ello nuevas formas de
organización y grandes cantidades de capital.
En México (1521-1810)
En esta Primer etapa, que converge de la Conquista a
la Independencia, el monopolio comercial de España
en LATAM es destruído y se caracteriza por la
explotación de metales llevado a Europa.
En México (1810-1880)
En esta Segunda etapa, comienza el imperialismo
económico moderno que benefició a Inglaterra.
En México (1880-actualidad)
En esta Tercer Etapa, los beneficios del comercio van
dirigidos en su mayoría a Estados Unidos.
Revolución Industrial
El paso de una sociedad rural a urbana originó la
producción en serie, por ello la propiedad privada y la
acumulación de riqueza, y una necesidad de vender y
promocionar productos de manera primitiva.
Inicios del siglo XX
Durante este tiempo, los consumidores son tomados en cuenta, y al realizar investigaciones para aumentar las
ventas aparecieron conceptos como vendedor, comisión por venta y promoción.
Así mismo, en esta época se presentaron grandes problemas sociales y políticos que afectaron la economía, y se
pueden enlistar las siguientes fechas más relevantes:
1914: La unificación comercial no fue posible gracias a la Primer Guera Mundial.
1917: Estancamiento del desarrollo de prácticas de intercambio por la Revolución rusa.
1929: Gracias a La Gran Depresión, surgieron grandes estrategias de comercialización.
1945: Al término de La Segunda Guerra Mundial, las organizaciones orientadas a la búsqueda de la paz, se orientó la
venta de prodcutos que satisfacieran sus necesidades.
MERCADOTECNÍA COMO DISCIPLINA
Finalmente a finales del siglo XX la mercadotecnía es reconocida como disciplina, y de este modo, ha evolucionado
en diferentes etapas:
MERCADOTECNIA MASIVA: MERCADOTECNIA DE MERCADOTECNIA DE NICHOS:
AÑOS CUARENTA Y SEGMENTOS: AÑOS SESENTA: AÑOS OCHENTA:
CINCUENTA:
Gracias a la liberación femenina, Surge el concepto “nicho de
Dirigida a un público en general, y comenzó la distinción en mercado”, referido a clientes
la aparición y desarrollo de segmentos en la para el mercado leales, así como el descubrimiento
medios masivos de comunicación femenino y masculino. de más segmentos.
MERCADOTECNIA MERCADOTECNIA GLOCAL:
MERCADOTECNIA GLOBAL:
PERSONALIZADA: AÑOS ACTUALMENTE:
AÑOS NOVENTA HASTA LA
NOVENTA:
FECHA:
Con la combinación de los
La administración en bases de términos: globalización y
Con la llegada de la globalización,
datos permitieron registrar varios localización, refieren a que los
el comercio se ha permitido
detalles de los consumidores para clientes participan activamente a
producir, comprar y vender en
mejorar estrategias de la hora de consumir productos y
distintas partes del mundo.
mercadotecnía. servicios.
MERCADOTECNÍA EN LA ACTUALIDAD
Como acabamos de ver, la mercadotecnía ha pasado por diferentes etapas, por lo tanto tener un concepto claro, ha
llevado a que tenga distintos enfoques, lo podemos clasificar de la siguiente forma:
Enfoque antiguo:
Orientado a la producción: La demanda superaba la oferta.
Orienntado al producto: Enfoque en la producción desconociendo las necesidades del cliente.
Orientado a las ventas: Enfocada en persuadir a los consumidores.
Enfoque moderno:
Finalmente, la mercadotecnía ha valorado todos los aspectos necesarios para que su enfoque sea amigable y
necesario, orientándose a los elementos más importantes:
ORIENTADO AL MEDIO
ORIENTADO AL ORIENTADO A LA AMBIENTE Y
CONSUMIDOR COMPETENCIA RESPONSABILIDAD
SOCIAL
EPTO ACTUA
ONC LD
C ERCADOTECNI E
M A
Mercadotecnia se refiere a la disciplina que pertenece al área económico-
administrativa, cuyo enfoque está caracterizado por componer una serie de métodos
y prácticas dirigidas en satisfacer las necesidades y deseos de consumidores, así
como generar beneficios para las empresas u organizaciones que ofrecen estos
bienes o servicios.
Fuentes de consulta:
enfoques y conceptos. (s/f). [Link]. Recuperado el 24 de febrero de 2024, de
[Link]
historia de la mercadotecnia. (s/f). [Link]. Recuperado el 24 de febrero de 2024, de
[Link]
