Elementos H.
I ANSOFF
COCACOLA
Campo de actividad
El giro de Coca-Cola se centra principalmente en
la fabricación y comercialización de bebidas. La compañía no
solo produce el famoso refresco Coca-Cola, sino
también otras marcas populares como Fanta,
Sprite, y Dasani.
Vector de crecimiento
Estrategia de crecimiento de Coca-Cola con
la Matriz Ansoff
Siguiendo los diferentes cuadrantes de la Matriz de Igor Ansoff, podemos
clasificar algunas de las estrategias de crecimiento más sonadas de la
compañía centenaria.
Penetración en nuevos mercados: la bebida Fanta era especialmente
popular entre niños y en fiestas infantiles, no siendo consumida por
adultos en gran medida. Sin embargo, gracias a una contundente
estrategia de marketing, Coca-Cola consiguió expandirla a todos los
públicos.
Lanzamiento de productos: a lo largo de sus 129 años de historia, la
compañía estadounidense ha desarrollado multitud de nuevos productos
con el objetivo de seguir creciendo y aproximarse a nuevos
consumidores. Algunos ejemplos son Fanta de sabores, Aquarius, Coca-
Cola Light o Coca-Cola Zero.
Diversificación: dentro de esta estrategia podemos encontrar ejemplos
de varios tipos. Como modelo horizontalidad, la compañía se lanzó hace
unos años a competir en nuevos sectores, como las bebidas vegetales o
los tés y cafés ecológicos. También adquirió Jugos El Valle para
desarrollar nuevos productos en América Latina.
Ventajas competitivas
Coca-Cola tiene varias ventajas competitivas, entre ellas, su liderazgo
global, su innovación, sus alianzas y su cartera de marcas.
Liderazgo global
Coca-Cola es una de las marcas más reconocidas del mundo.
Actúa a nivel mundial y local, adaptándose a la cultura de cada región.
Tiene relaciones sólidas con sus socios embotelladores.
Innovación
La innovación es una de sus ventajas competitivas, según su CEO.
En 2023, la innovación contribuyó con el 30% del crecimiento de las
ganancias brutas.
Efecto sinérgico
La sinergia entre Coca-Cola y FEMSA es una colaboración que permite a
ambas empresas enfocarse en el desarrollo sostenible.
Explicación
Coca-Cola FEMSA es una embotelladora del sistema Coca-Cola,
resultado de una alianza entre Coca-Cola Company y FEMSA.
Coca-Cola Company produce los concentrados de sabor, mientras que
Coca-Cola FEMSA se encarga de la producción, distribución y venta de
las bebidas.
Esta colaboración permite a Coca-Cola FEMSA aprovechar la
experiencia combinada de ambas empresas.
Coca-Cola FEMSA trabaja por alcanzar la eficiencia energética en su
cadena de valor.
Coca-Cola FEMSA integra fuentes renovables de energía y tecnología
limpia para reducir sus emisiones de carbono.
El Sistema Coca-Cola es uno de los mayores contribuyentes,
empleadores y generadores de valor económico agregado en América
Latina.
En cuanto a los efectos de las bebidas azucaradas, se ha demostrado
que pueden contribuir a muchos problemas de salud, como la obesidad,
la diabetes tipo 2 y la caries dental.
Propuesta de mejora
Coca-Cola FEMSA tiene varias propuestas de mejora para sus
departamentos, entre ellas, estrategias de marketing, sostenibilidad y
eficiencia energética.
Estrategias de marketing
Construir un portafolio de bebidas para cualquier ocasión
Centrarse en el cliente y la asequibilidad
Innovar para captar nuevas preferencias de consumo
Usar datos para predecir tendencias y comportamientos de
consumidores
Ofrecer mensajes personalizados a millones de consumidores
simultáneamente
Estrategias de sostenibilidad
Devolver a la naturaleza y a las comunidades toda el agua utilizada para
producir bebidas
Desarrollar programas WASH (agua, saneamiento e higiene)
Suministrar energía limpia en todos los países donde opera
Reducir la huella de carbono en toda la cadena de valor
Fomentar el reciclaje
Promover un entorno de trabajo que ofrezca un desarrollo integral
Estrategias de eficiencia energética
Capacitar a gerentes y operadores en el uso de energía
Realizar evaluaciones anuales en uso de energía
Utilizar el vapor producido en las plantas para reducir el consumo de
energía
Implementar estrategias clave para minimizar el consumo en todas las
plantas
Coca-Cola FEMSA también promueve el desarrollo y la calidad de vida
de sus colaboradores.
