ACTIVIDAD FINAL
Campaña 360°
Empresa: Fit Zone Sport
Logo:
Azul: es un color con un significado psicológico que transmite seguridad y confianza.
Fucsia: es un color con un significado psicológico que transmite diversión, energía y
creatividad.
Significado: Sus colores azul y fucsia denotan una inclusión donde no importa el género,
porque en Fit Zone Sport hay de todo y para todos.
Historia: La tienda de Fit Zone Sport nació de la necesidad que Juan Landaeta tenia
de encontrar sus suplementos y accesorios adecuados para alcanzar sus objetivos en
cuanto al desarrollo de masa muscular, la dificultad de encontrar un sitio donde todo esto
se pudiera conseguir, le dio la idea de montar un negocio y buscar proveedores que le
facilitaran dichos productos para que personas como él pudieran tener a su disposición
y a un corto tiempo lo que necesitaran, sin tanto protocolo de envíos de país a país, con
la disposición de los mejores productos, más factibles y negociables del mercado fitness,
a precios asequibles y relativamente asequibles.
Misión:
Fit Zone Sport se dedica a proporcionar una amplia gama de productos deportivos y
accesorios de alta calidad que apoyen a todas las personas en su camino hacia un estilo
de vida saludable. Nuestro objetivo es fomentar la disciplina del entrenamiento y el
bienestar mediante la oferta de productos innovadores, creando una comunidad
apasionada por el fitness y el deporte.
Visión:
Ser reconocidos como la tienda líder en productos deportivos y accesorios en el
mercado, inspirando a las personas a alcanzar sus metas de salud y fitness. Nos
esforzamos por ser un referente en la promoción de un estilo de vida activo y saludable,
contribuyendo al bienestar de nuestra comunidad y al desarrollo de una cultura deportiva
inclusiva y sostenible.
Valores
- Calidad: Ofrecemos solo productos que cumplen con los más altos estándares.
- Compromiso: Estamos dedicados al éxito y bienestar de nuestros clientes.
- Innovación: Buscamos constantemente las últimas tendencias y tecnologías en
el mundo del fitness y deporte.
- Honestidad: Ser transparentes con nuestros clientes
- Comunidad: Fomentamos un ambiente de apoyo y motivación entre nuestros
clientes.
DEFINE TUS OBJETIVOS
Metas (Propósito): como principal, la construcción de la imagen de la Marca (Branding)
a través de la humanización del contenido, el alcance a nivel nacional y generar ventas
cada vez más.
Tono: Cercano, demostrativo y humorístico.
Carácter: Personal, honesto y directo.
¿QUÉ REDES SOCIALES USARÍAN PARA ESA MARCA?
Redes Sociales (Formato): Instagram y Tiktok.
CONOCE A TU AUDIENCIA
Público Objetivo: Público en general a nivel nacional, amantes a la salud física, al
entrenamiento, deportes y fisicoculturismo, interesados en los productos que faciliten su
desarrollo corporal en el gimnasio o a través de la calistenia, un público a partir de los 15
años de edad en adelante, con un nivel de adquisición medio-alto, sin importar la clase
social.
PERFIL DEL CLIENTE (BUYER)
Pedro González
Edad: 19 años.
Sexo: Hombre.
Ocupación: Dueño de su propia tienda de ropa.
Comprometido: con una novia.
Ubicación: Barquisimeto, zona este.
Como es: es innovador, creativo, dedicado a lo que quiere construir, responsable con lo
que se propone, le gusta lo mejor de lo mejor, trabaja para darse sus propios lujos, le
gusta divertirse con sus seres queridos en distintas aventuras, siempre le gusta hacer
cosas nuevas.
Intereses: viajar, pasar tiempo de calidad con sus seres queridos, mejorar su aspecto
fisico, comer bien, descubrir nuevas cosas, correr en la mañana.
Personalidad: extrovertido, empático, un poco perfeccionista, ambicioso.
PERFIL DEL CLIENTE (BUYER)
Victoria Fuente
Edad: 25 años.
Sexo: Mujer.
Ocupación: Entrenadora Personal.
Comprometido: con novio.
Ubicación: Barquisimeto, zona este.
Como es: dedicada a su vida, responsable en todo, muy fitness, trabaja para darse sus
propios lujos, le gusta divertirse con sus seres queridos en distintas aventuras, es super
selectiva.
Intereses: ayudar al desarrollo fisico de las personas, a ganar masa muscular o bajar
peso, mejorar su aspecto fisico, viajar, pasar tiempo de calidad con sus seres queridos,
disfrutar ver a los demás lograr sus propósitos.
Personalidad: extrovertida, servicial, flexible, comprensible, disciplinada.
ANALIZA LA COMPETENCIA
MAKROCLICK es nuestro mayor competidor siendo una tienda de accesorios y
suplementos vitamínicos para el desarrollo de masa muscular o perdida de grasa, con
más de 73 mil seguidores, una tienda que vende al mayor y al detal siendo esa su mayor
fortaleza, cuentan con una gran variedad de accesorios, pero no tanto de suplementos,
porque solo promocionan una marca en específico, lo que es una debilidad en cuando a
Fit Zone Sport, la mayoría de sus publicaciones son de una sola foto con un copy muy
largo sin un llamado a la acción, sus reels son demostrativos únicamente con solo un
sonido de fondo. BURNING FITNESS CLUB siendo una tienda con un muy buen manejo
de las redes sociales, amplia variedad de formatos de publicaciones, sus copys son muy
cortos y no tienen llamado a la acción, cuanta con una cantidad de más 25 mil
seguidores, ellos se centran más en vender productos de suplementos vitamínicos que
accesorios o ropa deportiva, y STRONG SHOP con más de 17 mil seguidores no cuenta
con un manejo adecuado de sus redes sociales y solo se enfocan en vender también
productos de suplementos vitamínicos, cabe destacar que el calendario de publicación
de las tres tiendas es muy irregular.
ANÁLISIS FODA
Fortalezas:
• Garantía de un buen resultado por el consumo de cada producto.
• Variedad y calidad de productos.
• Buenas recomendaciones.
• Excelente atención al cliente.
Oportunidades:
• Llegar a ser la tienda más reconocida a nivel nacional.
• Contar con promociones para atraer a más clientes.
• Colaboraciones y patrocinios con diferentes emprendimientos a nivel regional y
nacional.
• Crear una página Web (E-Commerce) para facilitar las ventas.
• Nuevas tendencias para mantener la innovación y adaptar la oferta de
productos.
Debilidades:
• Dependencia de los proveedores.
• Falta de reconocimiento de la marca.
• Recursos limitados para hacer crecer a nivel nacional en corto plazo.
Amenazas:
• Competencia intensa de las otras tiendas con más trayectoria.
• Cambios en las tendencias del consumidor, sus preferencias.
• Regulaciones en la venta de suplementos por cambios de normativas.
DEFINE TU PROPUESTA DE VALOR
Lo que hace único a Fit Zone Sport es que cada producto es 100% garantizado por los
resultados ya vistos en otros consumidores, trayendo confianza a los clientes, además
de la alta gama de variedades en productos y accesorios que ayuden al rendimiento de
su desarrollo fisico donde todo lo que necesiten lo puedan encontrar en un solo sitio,
pero lo que diferencia de la competencia es que se da asesoría personalizada sobre que
productos son los mas adecuados para el proceso en el que el cliente se encuentre,
haciendo sentir a los clientes mas valorados y así tomen decisiones mas informadas,
siendo una experiencia de atención al cliente satisfactoria en todos los sentidos. Los
clientes deberían elegir la tienda no solo por los productos de calidad, sino por la
experiencia integral que apoya su viaje hacia un estilo de vida mas saludable, teniendo
un enfoque en la calidad, variedad, asesoría personalizada y una comunidad que crea
un valor que va más allá de una simple compra.
BRIEFING CREATIVO
Campaña publicitaria para promocionar la Creatina Platinum Creatine de MuscleTech
de la Serie Essential 2025.
Objetivos:
• Incrementar el crecimiento en seguidores y alcance de la Tienda un 30% en 3
meses.
• Generar interacciones por los demás productos a la venta.
• Vender 50 Potes de Creatina, siendo la cantidad total en el producto invertido.
• Conseguir al menos 1500 ventas en 3 meses.
Publico Objetivo:
• Edad: 15 - 40 años.
• Género: Unisex.
• Intereses: mundo fitness, el deporte y el avance tecnológico.
• Comportamientos: activos en redes sociales, compras online, siguen
tendencias en el mundo fitness.
Mensaje Principal:
Lleva tu entrenamiento a un nivel más alto en rendimiento con la nueva edición de la
Creatina Platinum de la Serie Essential 2025.
Estrategias y tácticas:
• Canales: Instagram y tiktok.
• Contenido: (Reels) Videos testimoniales y humanizado, Fotos procesos.
• Tono: Cercano, demostrativo y testimonial.
• Competencia: MAKROCLICK @makroclick (Tienda de accesorios y
suplementos), BURNING FITNESS CLUB @somosburning (Tienda de
accesorios, ropa deportiva y suplementos), STRONG SHOP @ strongshop_ve
(tienda de suplementos).
Presupuesto y recursos:
• Presupuesto total: 100$.
• Recursos: Equipo de grabación y diseño, agencia de publicidad.
Cronograma:
• Investigación del mercado: 2 semanas.
• Desarrollo Creativo: 1 Mes y 2 semanas.
• Ejecución de Campaña: 3 meses.
KIPs (indicador clave de rendimiento):
• Alcances en redes sociales: 500k impresiones.
• Engagement en redes sociales: 10% de interacción en publicaciones.
PLATAFORMAS
Formato: Instagram y Tiktok. Nos centraremos más en la Plataforma de Instagram
debido a la mayor posibilidad de formatos de publicación.
Formato de Anuncios: Reels, debido a que es mas facil humanizar y empatizar con el
público a través de un video corto.
Contenido: El tono más relevante será el cercano, con el propósito de transmitir un
mensaje claro, facil de comprender y que el público se sienta identificado.
Calendario de Publicación: de lunes a viernes contenido variado, sábado y domingo
historias pregrabadas.
Presupuesto: 25$ mensual, a medida que vayamos creciendo el presupuesto se
aumentará.
