Una infografía es similar a un escrito en donde se necesita un flujo narrativo lógico.
Se
crea una historia visual de un tema concreto, definiendo unas secciones que van
apareciendo de forma secuencial. No se trata de lanzar información de forma aleatoria y sin
ninguna interconexión en un canvas en blanco.
Para ayudar a distinguir visualmente las diferentes secciones de la infografía, cada sección
se introduce con su propio título y un color de fondo diferente. También ayuda el uso de
líneas de separación para dividir las secciones.
Un error típico es sobrecargar la infografía con texto, imágenes y datos transformándose en
un relato denso e ilegible.
Previamente al diseño digital se ha de seleccionar cuidadosamente la información
imprescindible para ilustrar el tema, pero también es conveniente realizar un esbozo en un
papel con el diseño, las secciones y los elementos gráficos que se van a utilizar.
Para un diseño atractivo asegura que hay suficiente espacio libre entre los diferentes
elementos utilizados en la infografía. Con frecuencia en un afán por incluir mucha
información, la falta de espacio en el canvas lleva a su autor a pegar en exceso un texto con
una imagen.
En la siguiente infografía puedes ver que el cuadrado lila, en comparación con el rojo, está
repleto de iconos y texto dejando poco espacio entre secciones que dificultan la compresión
visual.
Recuerda que la disposición de los elementos ha de ser ordenada siguiendo un patrón
lógico.
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3. Presenta la información visualmente
Nuestro cerebro procesa la información visual de forma más rápida y fácil que si usamos sólo
texto. Según se explica en el libro Brain Rules de John Medina, la información visual tiene un
650% más de probabilidad de ser retenida por una audiencia que si sólo se utiliza un texto.
Una vez elegida la información a presentar, es importante encontrar el equilibrio entre la
información escrita y la información visual. Una guía sería incluir un máximo de entre 300 y
800 palabras.
Para la clara lectura del texto ayuda usar un lista de puntos o una numeración y el uso de
títulos y subtítulos. Tal y como se muestra en el ejemplo, el título puede resaltarse
marcando la letra en negrita y aumentando su tamaño.
Si te encuentras escribiendo demasiadas palabras en la infografía, piensa en una manera
de transmitir esa misma idea a través de una imagen, una diagrama de flujo o un gráfico.
El objetivo debe ser transformar lo complejo en algo fácil de digerir.
Si nuestra infografía incluye números y estadísticas, nuestra mente procesará estos datos
mucho mejor si vemos su cuantificación en vez de ver simplemente el número o el signo
de porcentaje. Para ello podemos usar iconos y gráficos circulares como se muestra en el
ejemplo de debajo.
En el uso de imágenes es importante asegurar que son imágenes de dominio público o con
licencias de Creative Commons para no infringir los derechos de propiedad intelectual.
Igualmente asegura que tienen una suficiente resolución (un mínimo de 150 dpi) y no se ven
borrosas al ampliar la infografía, especialmente si vas a imprimirla.
4. Elige una paleta de colores adecuada
El uso de color mejora, según numerosos estudios, en un 73% la comprensión de una
información ( «The Power of Color», Johnson, 1992) y también influye en el rendimiento de la
memoria aumentando el nivel de atención y empatía («The Contributions of Color to
Recognition Memory for Natural Scenes,» Felix A. Wichmann, 2002).
Aprovechar el efecto del color es esencial en la comunicación visual pero el abuso de
muchos colores diferentes dentro de un mismo diseño, es común y puede producir el efecto
contrario. Es recomendable limitarse al uso de una paleta de entre 3 a 5 colores.
Si necesitas inspiración para encontrar una gama de colores que combinen adecuadamente
con tu diseño, puedes crear tu propia paleta de colores con la herramienta web Coolors, o
configurarla en Pictaculous a partir de una imagen que vas a usar en la infografía, o
buscar inspiración en el blog de Canva.
